商品交易市場與行業(yè)標準化——以燈具市場為例

北京工商大學 常春林 李明曉 王一丞

1 我國燈具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 燈具產(chǎn)業(yè)集中度低

燈具作為照明電器類產(chǎn)品，成為人們?nèi)粘Ｉ詈徒?jīng)濟建設中必不可少的器具。現(xiàn)代燈具在住房、景觀、道路、工業(yè)、商業(yè)及其他公共場所等多個領域均有廣泛的應用。目前我國燈具總產(chǎn)量位處于世界第一的位置，行業(yè)規(guī)模較大，但市場份額較大的企業(yè)僅有十余家，市場集中度較低。從區(qū)域分布來看，中國的燈具企業(yè)主要集中于珠江三角洲和長江三角洲地區(qū)，其中珠江三角洲燈具企業(yè)發(fā)展得比較早，也相對成熟。此外，我國燈具產(chǎn)品的品牌化水平較低，知名度高、競爭力強的品牌產(chǎn)品較少。

1.2 區(qū)域集群化

得益于改革開放后寬松而自由的發(fā)展環(huán)境和大量的海外定單，長三角和珠三角燈具產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。這些地區(qū)在改革開放后的三十年中積累了資金、銷售渠道，逐漸形成了市場影響力，使得其他省市在短期內(nèi)很難對其構(gòu)成實質(zhì)沖擊。同時，長三角和珠三角這兩個地區(qū)又分別具備各自的特點和優(yōu)勢。

1.3 燈具企業(yè)的生產(chǎn)和管理水平比較低

我國燈具產(chǎn)品的發(fā)展存在諸多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，我國燈具多為家庭用照明燈具及其零配件，而用于工業(yè)、商業(yè)等領域的附加值高的大型燈具相對較少。第二，我國的燈具產(chǎn)品在性能、設計、材料以及工藝等方面，與國際先進產(chǎn)品相比存在較大差距。第三，我國燈具企業(yè)的生產(chǎn)和管理水平比較低，相應也缺少有影響力的品牌。

2 我國燈具行業(yè)的發(fā)展前景

2.1 國際環(huán)境

從發(fā)展趨勢來看，我國燈具市場需求巨大。隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷推進，發(fā)達國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐進一步加快，包括燈具在內(nèi)的一般照明電器產(chǎn)品生產(chǎn)向中國等發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。這主要是因為：一是中國的工業(yè)體系比較完備，具備生產(chǎn)制造這些燈具產(chǎn)品的條件；二是中國的勞動力成本仍然比較低(雖然目前有所提高，但相對還是比較低的)。這些有利條件使中國逐步成為照明電器產(chǎn)品的生產(chǎn)大國、消費大國和出口大國。

2.2 國內(nèi)需求

未來我國燈具行業(yè)的需求仍快速增長，主要基于以下幾點：第一，基礎設施建設方面。民用機場、高速公路、鐵路、港口以及城市軌道交通等的建設需求，隨著城市化的發(fā)展而不斷加大，這其中的每一項工程都需要燈具產(chǎn)品的照明。第二，城市亮化工程方面。城市廣場、街道、建筑物等的照明，已普遍分布于各個大中小城市甚至城鎮(zhèn)，伴隨著城市化進程的加快，城市亮化工程方面對燈具產(chǎn)品的需求會持續(xù)增加。第三，工業(yè)照明、商業(yè)照明方面。一些研究表明，良好的照明有助于緩解視覺疲勞，這對提高企業(yè)生產(chǎn)效率具有重要作用，因而許多工廠越來越重視燈具的應用。

2.3 國家政策

國家政策也對燈具市場的發(fā)展起到了重大推動作用。燈具尤其是LED(半導體照明)燈具的發(fā)展前景廣闊，LED燈具低碳環(huán)保、高效節(jié)能，符合節(jié)能減排的環(huán)保要求，將是燈具產(chǎn)品發(fā)展的主流趨勢之一。國家“十二五”科學和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃中，發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的第一個具體領域就是LED，該規(guī)劃對LED發(fā)展目標做出了明確表述，積極推動中國LED照明產(chǎn)業(yè)進入世界前三強。國務院常務會議通過的關于七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)確定之后，各個部委相互配合，都在加緊部署半導體照明戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家發(fā)改委正在委托相關部門編制《半導體照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃編制研究總報告》，照明產(chǎn)業(yè)得到國家政策的明確支持，必將步入快速發(fā)展的軌道。

3 標準及標準化

標準是對重復性事物和概念所作的統(tǒng)一規(guī)定。它建立在經(jīng)過實踐檢驗的文字性成果的基礎之上，在相關具體參與方的協(xié)商確定后，經(jīng)過主管部門批準和公開形式發(fā)布，作為與之有關的自然人或法人共同遵守的準則和依據(jù)。國際標準化組織對標準的定義是：“基于一致并由公認團體批準的標準化成果的文件。為獲得最佳秩序，對重復使用的問題給出答案的文件，它在一致同意的基礎上，由公認團體批準?！?/p>

按照標準化對象，通常把標準分為技術(shù)標準、管理標準和工作標準三大類。按照標準的適用范圍，我國的標準分為國家標準、行業(yè)標準、地方標準和企業(yè)標準四個級別。行業(yè)標準是指對沒有國家標準而又需要在全國某個行業(yè)范圍內(nèi)統(tǒng)一的技術(shù)要求所制定的標準。行業(yè)標準是對國家標準的補充，是專業(yè)性、技術(shù)性較強的標準。從執(zhí)行角度，還可以分為強制性標準和推薦性標準。推薦性標準是指國家鼓勵自愿采用的具有指導作用而又不宜強制執(zhí)行的標準，即標準所規(guī)定的技術(shù)內(nèi)容和要求具有普遍的指導作用，允許使用單位結(jié)合自己的實際情況，靈活地加以選用?！稛艟呓灰资袌鼋ㄔO和經(jīng)營管理規(guī)范》是行業(yè)推薦性標準，兼具行業(yè)性標準和推薦性標準的特點。

4 燈具交易市場行業(yè)標準建設的必要性

4.1 標準是促使行業(yè)規(guī)范化的基礎

標準是現(xiàn)代工業(yè)社會的基本法規(guī)，國家標準非常重要，如果國家沒有大家認可的標準，那么行業(yè)發(fā)展將混亂不堪。標準不僅是對企業(yè)的規(guī)范性的約束，更是保護消費者和規(guī)范行業(yè)的一個行為。行業(yè)標準的規(guī)范，有利于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，有利于保護消費者的合法權(quán)益，有利于維持市場經(jīng)營秩序、促進交易的規(guī)范化、專業(yè)化。因此，標準是促使行業(yè)規(guī)范化的基礎，是行業(yè)發(fā)展所不可或缺的。

4.2 秩序規(guī)范是市場經(jīng)濟運行的必要條件

規(guī)范的市場秩序是反映市場經(jīng)濟內(nèi)在要求的重要方面。市場經(jīng)濟是通過規(guī)范性的市場來起作用的，如果市場秩序不規(guī)范，將會扭曲市場經(jīng)濟?；仡櫼幌率袌鼋?jīng)濟演變和發(fā)展的過程就會發(fā)現(xiàn)，市場經(jīng)濟的發(fā)展與功能的發(fā)揮并非雜亂無序，而是一個有序和規(guī)范的演進過程。秩序規(guī)范是市場經(jīng)濟運行與發(fā)展的必要條件，同時也是市場經(jīng)濟正常發(fā)展的內(nèi)在要求。

首先，秩序規(guī)范才能保證市場主體利益的正常實現(xiàn)。其次，秩序規(guī)范才能體現(xiàn)市場規(guī)則和保證公平競爭。市場經(jīng)濟是一種規(guī)則經(jīng)濟，也是一種競爭經(jīng)濟。實現(xiàn)交易的規(guī)則規(guī)范和競爭公平就必須有規(guī)范的市場運行秩序。最后，秩序規(guī)范才能發(fā)揮市場經(jīng)濟的內(nèi)在功能。市場經(jīng)濟最主要的功能在于實現(xiàn)資源的合理配置，但這個合理配置是以正常規(guī)范的市場秩序為前提的。

4.3 行業(yè)標準缺失制約行業(yè)發(fā)展

我國某些行業(yè)標準定制滯后，但標準化是趨勢。經(jīng)過飛速增長之后，燈具行業(yè)進入一個全新時期。但燈具行業(yè)發(fā)展過程中浮現(xiàn)出來的各種問題，都要靠制定相應的標準規(guī)范和約束。雖然我國燈具行業(yè)發(fā)展前景誘人，但目前燈具交易市場缺乏行業(yè)規(guī)范，致使消費者信心不足，企業(yè)品牌度低，行業(yè)信任感不強，嚴重制約了燈具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具體表現(xiàn)在：燈具行業(yè)標準缺失、專業(yè)化的燈具交易市場缺乏、銷售人員對新型燈具的知識缺乏、傳統(tǒng)燈具技術(shù)含量低、銷售商利用銷售信息的不對稱欺騙消費者、產(chǎn)品真假難辨、燈具款式雷同、產(chǎn)品虛價過高、售后服務沒保障、燈具產(chǎn)品廢品回收不規(guī)范等問題。由于以上突出問題，嚴重制約了我國燈具交易市場規(guī)模的擴大以及規(guī)范化和專業(yè)化發(fā)展。因此，需要建立行業(yè)標準性質(zhì)的《燈具交易市場建設和經(jīng)營管理規(guī)范》，對國內(nèi)燈具交易市場進行規(guī)范，凈化市場，協(xié)調(diào)生產(chǎn)商、經(jīng)銷商和市場管理者三方利益，達到三方共贏，以推動建立統(tǒng)一、開放、競爭、有序、安全的燈具交易市場體系。

5 燈具交易市場行業(yè)標準建設的重要性

5.1 標準化能提高企業(yè)競爭力，促進良性競爭

行業(yè)標準化的過程中，企業(yè)也是受益主體。標準化提高企業(yè)競爭力，促進良性競爭主要表現(xiàn)在以下方面：

首先，標準化能幫助企業(yè)獲得潛在的競爭優(yōu)勢。行業(yè)標準的及時出臺增強了標準的及時性和市場適應性，同時使企業(yè)在行業(yè)標準化過程中促進自身利益，形成持續(xù)改進機制，從而獲得潛在競爭優(yōu)勢。

其次，標準化既能為優(yōu)秀產(chǎn)品進入交易市場劈開前路，又能把不合標準的產(chǎn)品拒之門外，使得交易商增加了交易市場產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性和企業(yè)經(jīng)營的信譽度，從而增強企業(yè)的競爭力。

最后，標準化使得交易透明度提高，能幫助交易商與顧客增加交易機會，減少交易成本，減少風險承擔。

5.2 標準化有助于推動區(qū)域品牌的建立，發(fā)揮品牌對資源的優(yōu)化配置功能

強化區(qū)域品牌技術(shù)支撐，要創(chuàng)建一個強勢區(qū)域品牌，在市場競爭中逐步由產(chǎn)品競爭、資產(chǎn)競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。區(qū)域品牌屬下的產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)管理、銷售服務、形象標識等都必須建立完善的標準，這是區(qū)域品牌的技術(shù)性支撐條件，需要完善行業(yè)相關標準來實現(xiàn)。如果缺乏行業(yè)性的管理標準、“各自為政”，不僅無法依托燈具區(qū)域品牌，也對該品牌造成極大的損害。

5.3 標準化有助于整合行業(yè)資源，提升行業(yè)整體競爭力

標準化的作用還在于，能夠在區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃、品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指引下制定規(guī)范，對區(qū)域品牌進行科學定位，創(chuàng)造有效的企業(yè)刺激反應模式，誘導企業(yè)的進入、退出、重組、縮小及協(xié)作、聯(lián)合，使產(chǎn)業(yè)集群在無形資源與有形資源的配置、營銷力量的配置等方面達到品牌擁有者、管理者的要求。

5.4 商品交易市場需要推進行業(yè)標準化體系建設

燈具屬于電器類產(chǎn)品，對質(zhì)量安全的要求更為明顯，對此需要重點突出和細化規(guī)范，對抽樣檢測、質(zhì)量鑒定和責任約束要強化；消費者對燈具尤其是新型燈具的真假辨別和質(zhì)量安全缺乏了解，市場管理方在知識宣傳、銷售管理和信用管理方面需要加強。通過制定行業(yè)標準完善我國商品交易市場建設及管理體系，加強行業(yè)規(guī)范與指導，提升商品交易市場的服務功能，通過市場規(guī)范推動商品交易的專業(yè)化和品牌化發(fā)展，強化市場競爭能力，以標準規(guī)范和引導市場，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件，從而促進商品交易市場健康有序并持續(xù)性發(fā)展。

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[4]國家“十二五”科學和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃.2011.