臺(tái)灣清潔用品及化妝品業(yè)：玩天然切勿惹火上身

盧又菁

在中華征信所的行業(yè)分類中，如口紅、粉餅、發(fā)霜、發(fā)蠟、香水、面霜、洗滌肥皂、藥皂、香皂、洗發(fā)精、潤發(fā)乳、洗衣粉、去污粉、清潔劑等，在民眾日常生活中經(jīng)常接觸的石化產(chǎn)品，均屬于“清潔用品及化妝品業(yè)”。

業(yè)內(nèi)爭相打廣告 競爭激烈

根據(jù)中華征信TOP5000臺(tái)灣地區(qū)大型企業(yè)排名，花王（臺(tái)灣）、寶僑家品、聯(lián)合利華、臺(tái)灣資生堂、耐斯企業(yè)等穩(wěn)居臺(tái)灣清潔用品與化妝品產(chǎn)業(yè)的營收前5名。近年來量販店、超市等紛紛以經(jīng)營自有品牌進(jìn)入清潔用品市場(chǎng)，民間也出現(xiàn)許多平價(jià)化妝品，使得清潔用品與化妝品產(chǎn)業(yè)的競爭更趨白熱化。根據(jù)《2013年媒體白皮書統(tǒng)計(jì)》，化妝保養(yǎng)品類居臺(tái)灣年度廣告排名第4名；寶僑家品、花王（臺(tái)灣）、臺(tái)灣萊雅、聯(lián)合利華等業(yè)者在廣告預(yù)算的投入均出現(xiàn)在排行榜前10名，其競爭程度可見一斑。

此外，根據(jù)臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部”統(tǒng)計(jì)資料顯示，近2年臺(tái)灣清潔用品及化妝品業(yè)生產(chǎn)值及銷售值增長幅度不大，尤其在2012年生產(chǎn)成長率一度為-0.9%的負(fù)增長，同年進(jìn)口值增長率也下探-3%呈現(xiàn)衰退，顯見市場(chǎng)經(jīng)營困難。

是否天然仍需討論

清潔用品及化妝品屬于一般民生用品，因此產(chǎn)品同質(zhì)性相當(dāng)高，如何在類似產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光，并爭取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠度是一大課題。隨著民眾越來越注重健康養(yǎng)生，同時(shí)世界范圍內(nèi)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，清潔用品及化妝品開始標(biāo)榜“天然”、“無毒”、“無害”等訴求，以迎合民眾對(duì)于健康以及環(huán)保的訴求。

然而，在追求低廉的生產(chǎn)成本、縮短制程時(shí)間盡快上市、化學(xué)原料取得方便等因素影響下，民眾日常接觸的“天然”清潔用品、化妝品，是否純“天然”仍需討論。這些“天然”品當(dāng)中所含的有害物質(zhì)，有些會(huì)引起皮膚問題，有些則被認(rèn)定具有致癌性。這些有毒物質(zhì)多是通過皮膚接觸而進(jìn)入人體，消費(fèi)者不易察覺，若長期使用，這些有毒物質(zhì)便逐步影響體內(nèi)荷爾蒙的分泌，進(jìn)而影響身體的調(diào)節(jié)功能，導(dǎo)致異位性皮膚炎、過敏性鼻炎、不孕、子宮頸癌等原因不明的癥狀出現(xiàn)。

前車之鑒 化妝品勿重蹈覆轍

2013年資生堂輸出到中國大陸的防曬霜驗(yàn)出含有超量的有毒物質(zhì)“鎘”，在當(dāng)時(shí)喧嘩一時(shí)，消費(fèi)者原寄望防曬霜能夠隔離紫外線保護(hù)皮膚，卻疏忽了其中所含的化學(xué)物質(zhì)可能對(duì)皮膚造成傷害。如鎘被皮膚吸收進(jìn)體內(nèi)后，將會(huì)累積在肝臟或腎臟，減損器官功能，還可能產(chǎn)生導(dǎo)致骨質(zhì)疏松等負(fù)作用。

現(xiàn)代人生活壓力大，多數(shù)消費(fèi)者愿意付出更高的價(jià)錢善待自己，天然、有機(jī)、健康等特色產(chǎn)品的確抓住了消費(fèi)者的目光，只是產(chǎn)品是否真如瓶裝上標(biāo)榜的“天然”？上游的供應(yīng)商來源能否確保全數(shù)安全？生產(chǎn)過程中是否會(huì)產(chǎn)生其他的有毒物質(zhì)？消費(fèi)者花錢買了空泛的“訴求”，還是真的買到了自己想要的產(chǎn)品？在近年食品安全問題接連曝光情況下，清潔用品及化妝品需加強(qiáng)自律。

在中華征信所的行業(yè)分類中，如口紅、粉餅、發(fā)霜、發(fā)蠟、香水、面霜、洗滌肥皂、藥皂、香皂、洗發(fā)精、潤發(fā)乳、洗衣粉、去污粉、清潔劑等，在民眾日常生活中經(jīng)常接觸的石化產(chǎn)品，均屬于“清潔用品及化妝品業(yè)”。

業(yè)內(nèi)爭相打廣告 競爭激烈

根據(jù)中華征信TOP5000臺(tái)灣地區(qū)大型企業(yè)排名，花王（臺(tái)灣）、寶僑家品、聯(lián)合利華、臺(tái)灣資生堂、耐斯企業(yè)等穩(wěn)居臺(tái)灣清潔用品與化妝品產(chǎn)業(yè)的營收前5名。近年來量販店、超市等紛紛以經(jīng)營自有品牌進(jìn)入清潔用品市場(chǎng)，民間也出現(xiàn)許多平價(jià)化妝品，使得清潔用品與化妝品產(chǎn)業(yè)的競爭更趨白熱化。根據(jù)《2013年媒體白皮書統(tǒng)計(jì)》，化妝保養(yǎng)品類居臺(tái)灣年度廣告排名第4名；寶僑家品、花王（臺(tái)灣）、臺(tái)灣萊雅、聯(lián)合利華等業(yè)者在廣告預(yù)算的投入均出現(xiàn)在排行榜前10名，其競爭程度可見一斑。

此外，根據(jù)臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部”統(tǒng)計(jì)資料顯示，近2年臺(tái)灣清潔用品及化妝品業(yè)生產(chǎn)值及銷售值增長幅度不大，尤其在2012年生產(chǎn)成長率一度為-0.9%的負(fù)增長，同年進(jìn)口值增長率也下探-3%呈現(xiàn)衰退，顯見市場(chǎng)經(jīng)營困難。

是否天然仍需討論

清潔用品及化妝品屬于一般民生用品，因此產(chǎn)品同質(zhì)性相當(dāng)高，如何在類似產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光，并爭取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠度是一大課題。隨著民眾越來越注重健康養(yǎng)生，同時(shí)世界范圍內(nèi)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，清潔用品及化妝品開始標(biāo)榜“天然”、“無毒”、“無害”等訴求，以迎合民眾對(duì)于健康以及環(huán)保的訴求。

然而，在追求低廉的生產(chǎn)成本、縮短制程時(shí)間盡快上市、化學(xué)原料取得方便等因素影響下，民眾日常接觸的“天然”清潔用品、化妝品，是否純“天然”仍需討論。這些“天然”品當(dāng)中所含的有害物質(zhì)，有些會(huì)引起皮膚問題，有些則被認(rèn)定具有致癌性。這些有毒物質(zhì)多是通過皮膚接觸而進(jìn)入人體，消費(fèi)者不易察覺，若長期使用，這些有毒物質(zhì)便逐步影響體內(nèi)荷爾蒙的分泌，進(jìn)而影響身體的調(diào)節(jié)功能，導(dǎo)致異位性皮膚炎、過敏性鼻炎、不孕、子宮頸癌等原因不明的癥狀出現(xiàn)。

前車之鑒 化妝品勿重蹈覆轍

2013年資生堂輸出到中國大陸的防曬霜驗(yàn)出含有超量的有毒物質(zhì)“鎘”，在當(dāng)時(shí)喧嘩一時(shí)，消費(fèi)者原寄望防曬霜能夠隔離紫外線保護(hù)皮膚，卻疏忽了其中所含的化學(xué)物質(zhì)可能對(duì)皮膚造成傷害。如鎘被皮膚吸收進(jìn)體內(nèi)后，將會(huì)累積在肝臟或腎臟，減損器官功能，還可能產(chǎn)生導(dǎo)致骨質(zhì)疏松等負(fù)作用。

現(xiàn)代人生活壓力大，多數(shù)消費(fèi)者愿意付出更高的價(jià)錢善待自己，天然、有機(jī)、健康等特色產(chǎn)品的確抓住了消費(fèi)者的目光，只是產(chǎn)品是否真如瓶裝上標(biāo)榜的“天然”？上游的供應(yīng)商來源能否確保全數(shù)安全？生產(chǎn)過程中是否會(huì)產(chǎn)生其他的有毒物質(zhì)？消費(fèi)者花錢買了空泛的“訴求”，還是真的買到了自己想要的產(chǎn)品？在近年食品安全問題接連曝光情況下，清潔用品及化妝品需加強(qiáng)自律。

在中華征信所的行業(yè)分類中，如口紅、粉餅、發(fā)霜、發(fā)蠟、香水、面霜、洗滌肥皂、藥皂、香皂、洗發(fā)精、潤發(fā)乳、洗衣粉、去污粉、清潔劑等，在民眾日常生活中經(jīng)常接觸的石化產(chǎn)品，均屬于“清潔用品及化妝品業(yè)”。

業(yè)內(nèi)爭相打廣告 競爭激烈

根據(jù)中華征信TOP5000臺(tái)灣地區(qū)大型企業(yè)排名，花王（臺(tái)灣）、寶僑家品、聯(lián)合利華、臺(tái)灣資生堂、耐斯企業(yè)等穩(wěn)居臺(tái)灣清潔用品與化妝品產(chǎn)業(yè)的營收前5名。近年來量販店、超市等紛紛以經(jīng)營自有品牌進(jìn)入清潔用品市場(chǎng)，民間也出現(xiàn)許多平價(jià)化妝品，使得清潔用品與化妝品產(chǎn)業(yè)的競爭更趨白熱化。根據(jù)《2013年媒體白皮書統(tǒng)計(jì)》，化妝保養(yǎng)品類居臺(tái)灣年度廣告排名第4名；寶僑家品、花王（臺(tái)灣）、臺(tái)灣萊雅、聯(lián)合利華等業(yè)者在廣告預(yù)算的投入均出現(xiàn)在排行榜前10名，其競爭程度可見一斑。

此外，根據(jù)臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部”統(tǒng)計(jì)資料顯示，近2年臺(tái)灣清潔用品及化妝品業(yè)生產(chǎn)值及銷售值增長幅度不大，尤其在2012年生產(chǎn)成長率一度為-0.9%的負(fù)增長，同年進(jìn)口值增長率也下探-3%呈現(xiàn)衰退，顯見市場(chǎng)經(jīng)營困難。

是否天然仍需討論

清潔用品及化妝品屬于一般民生用品，因此產(chǎn)品同質(zhì)性相當(dāng)高，如何在類似產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光，并爭取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠度是一大課題。隨著民眾越來越注重健康養(yǎng)生，同時(shí)世界范圍內(nèi)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，清潔用品及化妝品開始標(biāo)榜“天然”、“無毒”、“無害”等訴求，以迎合民眾對(duì)于健康以及環(huán)保的訴求。

然而，在追求低廉的生產(chǎn)成本、縮短制程時(shí)間盡快上市、化學(xué)原料取得方便等因素影響下，民眾日常接觸的“天然”清潔用品、化妝品，是否純“天然”仍需討論。這些“天然”品當(dāng)中所含的有害物質(zhì)，有些會(huì)引起皮膚問題，有些則被認(rèn)定具有致癌性。這些有毒物質(zhì)多是通過皮膚接觸而進(jìn)入人體，消費(fèi)者不易察覺，若長期使用，這些有毒物質(zhì)便逐步影響體內(nèi)荷爾蒙的分泌，進(jìn)而影響身體的調(diào)節(jié)功能，導(dǎo)致異位性皮膚炎、過敏性鼻炎、不孕、子宮頸癌等原因不明的癥狀出現(xiàn)。

前車之鑒 化妝品勿重蹈覆轍

2013年資生堂輸出到中國大陸的防曬霜驗(yàn)出含有超量的有毒物質(zhì)“鎘”，在當(dāng)時(shí)喧嘩一時(shí)，消費(fèi)者原寄望防曬霜能夠隔離紫外線保護(hù)皮膚，卻疏忽了其中所含的化學(xué)物質(zhì)可能對(duì)皮膚造成傷害。如鎘被皮膚吸收進(jìn)體內(nèi)后，將會(huì)累積在肝臟或腎臟，減損器官功能，還可能產(chǎn)生導(dǎo)致骨質(zhì)疏松等負(fù)作用。

現(xiàn)代人生活壓力大，多數(shù)消費(fèi)者愿意付出更高的價(jià)錢善待自己，天然、有機(jī)、健康等特色產(chǎn)品的確抓住了消費(fèi)者的目光，只是產(chǎn)品是否真如瓶裝上標(biāo)榜的“天然”？上游的供應(yīng)商來源能否確保全數(shù)安全？生產(chǎn)過程中是否會(huì)產(chǎn)生其他的有毒物質(zhì)？消費(fèi)者花錢買了空泛的“訴求”，還是真的買到了自己想要的產(chǎn)品？在近年食品安全問題接連曝光情況下，清潔用品及化妝品需加強(qiáng)自律。