從家具行業(yè)的整體發(fā)展看陶瓷行業(yè)的趨勢

王勇

摘 要：本文對同樣屬于建筑裝飾裝潢的家具行業(yè)和建筑陶瓷行業(yè)的進(jìn)行了對比分析，然后找出一些共性，給建筑衛(wèi)生陶瓷的發(fā)展趨勢做一些梳理和預(yù)測。

關(guān)鍵詞：家具行業(yè)；陶瓷行業(yè)；趨勢

1 引言

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城鎮(zhèn)化步伐的加快，與此相關(guān)的家具和陶瓷行業(yè)無疑成為其中受益較大的明星配套行業(yè)。同時，也是拉動內(nèi)需的主力軍，本文從以下幾個方面比較這兩大行業(yè)的特點。

2 兩大行業(yè)的主要數(shù)據(jù)總體分析

2.1 從規(guī)模產(chǎn)值方面進(jìn)行比較

（1） 依照中國家具協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

家具行業(yè)在2010年為8700億元人民幣的產(chǎn)值；到2011年為10100億元人民幣的產(chǎn)值；家具行業(yè)2012年全行業(yè)為11300億元人民幣的產(chǎn)值（其中，廣東地產(chǎn)區(qū)約為3390億元）；2013年家具行業(yè)的官方數(shù)據(jù)暫時沒有公布，但按照家具行業(yè)近3年均不低于10%的發(fā)展速度保守推斷，家具行業(yè)2013年全行業(yè)至少有12450億元人民幣的產(chǎn)值。因此，家具行業(yè)為中國家居建材行業(yè)中名副其實的第一大行業(yè)。

（2） 根據(jù)中國建筑衛(wèi)生協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

建筑陶瓷行業(yè)2010年統(tǒng)計的數(shù)據(jù)為3200億元人民幣的產(chǎn)值；2011年統(tǒng)計的數(shù)據(jù)為3312億元人民幣的產(chǎn)值；2012年統(tǒng)計的數(shù)據(jù)為3735億元人民幣的產(chǎn)值；建筑陶瓷行業(yè)2013年統(tǒng)計的數(shù)字為3831億元人民幣的產(chǎn)值（都未含潔具）。通過比較以上近兩年的數(shù)據(jù)，可以看出家具行業(yè)是建筑陶瓷行業(yè)的3倍產(chǎn)值。

2.2 從地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)品牌方面進(jìn)行分析

家具行業(yè)形成了北曲美、南聯(lián)邦、西全友的格局。而陶瓷行業(yè)尚沒有形成真正意義上的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

2.3 從領(lǐng)導(dǎo)品牌子品牌數(shù)量方面進(jìn)行分析

家具行業(yè)的三大領(lǐng)導(dǎo)品牌目前全部為單一品牌，以質(zhì)取勝。而陶瓷行業(yè)的除少數(shù)的華東地區(qū)的企業(yè)，如：斯米克、冠軍為單一品牌外，佛山地區(qū)影響力較大的還有東鵬、嘉俊、簡一、金意陶等企業(yè)為單一品牌。

2.4 從單一品牌的銷量方面進(jìn)行分析

家具行業(yè)：曲美和聯(lián)邦的銷售額分別約35億元，全友企業(yè)約60億元左右，仍沒有一家企業(yè)達(dá)到1%的市場份額。

陶瓷行業(yè)：單一品牌除諾貝爾、東鵬、馬可波羅、金意陶、冠軍、冠珠達(dá)到10億元以上外，沒有一個單一品牌可以達(dá)到1%（即38.3億元人民幣）的市場份額。特別說明，2013年，唯美和新明珠集團(tuán)總體銷量均突破50億元，均占到市場份額的1.3%，但亦不是單一品牌的量。特別說明：2013年，唯美和新明珠集團(tuán)總體銷量均突破60億元，均占到市場份額的1.5%，但亦不是單一品牌的量。

2.5 從產(chǎn)區(qū)分布方面進(jìn)行分析

家具行業(yè)主要有廣東、華東（浙、蘇、滬）、環(huán)渤海、成渝（四川）、東三省、山東這6大產(chǎn)區(qū)，其中，廣東產(chǎn)區(qū)的比重達(dá)到25%；其次是山東、浙江、環(huán)渤海、四川地區(qū)。目前發(fā)展蔓延到云南、安徽和河北。

陶瓷行業(yè)基本為廣東、山東、江西、福建、四川，目前友發(fā)展到河南、湖北、遼寧、廣西等地區(qū)。

2.6 從發(fā)展歷史方面進(jìn)行分析

家具行業(yè)的發(fā)展大概經(jīng)歷以下幾個階段：

（1） 起步階段（20世紀(jì)80年代初到90年代初期）

家具業(yè)發(fā)展初期，產(chǎn)量有限，需求單一，產(chǎn)品供不應(yīng)求。其產(chǎn)業(yè)鏈特點為銷售模式簡單，"小販?zhǔn)?銷售；產(chǎn)品單一，產(chǎn)業(yè)鏈簡單。

（2） 發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代）

家具出口開始發(fā)展，需求開始多樣化時代，產(chǎn)品競爭加劇。其產(chǎn)業(yè)鏈特點為“設(shè)計”環(huán)節(jié)首先在臺灣企業(yè)出現(xiàn)，產(chǎn)品初步多樣化，“家具城”銷售模式興起。

（3） 擴(kuò)張階段：（20世紀(jì)90年代-21世紀(jì)初）

家具出口增速快，拉動行業(yè)快速發(fā)展；林木資源出現(xiàn)緊張局面，行業(yè)競爭激烈。其產(chǎn)業(yè)鏈特點為行業(yè)出現(xiàn)大批以出口為主的企業(yè)，家具出口迅猛增長；行業(yè)集群現(xiàn)象明顯，大型企業(yè)追求"向前一體化"；連鎖式家具大賣場涌現(xiàn)，銷售商話語權(quán)增強(qiáng)，行業(yè)初步呈現(xiàn)整合跡象。

（4） 整合升級階段（20世紀(jì)未-21世紀(jì)初）

網(wǎng)絡(luò)信息時代，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，家具消費品質(zhì)提高，消費者追求產(chǎn)品個性化。其產(chǎn)業(yè)鏈特點為行業(yè)涌現(xiàn)出不少品牌，“定制家具”、“創(chuàng)意家具”快速發(fā)展，家具售前、售后服務(wù)得到了企業(yè)重視。

（5） 價值回歸階段（現(xiàn)階段）

企業(yè)更加關(guān)注市場需求，家具設(shè)計更具人性化，把實現(xiàn)消費者的個人和社會價值放在首要地位，"低碳環(huán)保"的理念得到企業(yè)和消費者廣泛認(rèn)同。其產(chǎn)業(yè)鏈特點為森林資源得到更嚴(yán)格的保護(hù)，環(huán)保材料研發(fā)將得到大大發(fā)展；社會更強(qiáng)調(diào)家具產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)保性、安全性和產(chǎn)品價值內(nèi)涵，環(huán)保的理念滲透到家具產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。

建筑行業(yè)的發(fā)展大概經(jīng)歷以下幾個階段：

（1） 80年代中期的建陶

1983年，佛山耐酸陶瓷廠從意大利引進(jìn)第一條全自動墻地磚陶瓷生產(chǎn)線，此時產(chǎn)品一出來就供不應(yīng)求，從此中國建筑陶瓷開始邁開了發(fā)展的步伐。1985年，我國從意大利引進(jìn)一條彩釉磚生產(chǎn)線，并在佛山投產(chǎn)。之后，佛山陶瓷企業(yè)不斷引進(jìn)噴霧干燥塔、自動壓磚機(jī)、輥道窯等新設(shè)備、新技術(shù)。在此階段，建陶產(chǎn)量達(dá)1861萬m2左右。

（2）90年代初期的建陶

此階段，耐磨磚成為市場消費的主流，其主要規(guī)格為400 mm×400 mm；釉面磚的規(guī)格、花色不斷豐富，質(zhì)量不斷提高。陶瓷產(chǎn)品供不應(yīng)求，到1991年，我國建陶產(chǎn)量達(dá)2.72億m2。

（3） 90年代中期的建陶

此階段，拋光磚、水晶磚成為市場消費的主流，規(guī)格為500 mm×500 mm，其產(chǎn)品的供與求同步增長。到1995年，我國建陶產(chǎn)量達(dá)15.84億m2。

（4） 90年代末期的建陶

由于全國各大陶瓷生產(chǎn)產(chǎn)區(qū)的形成，加上供大于求的市場狀況日益明顯。此時，拋光磚、仿古磚成為市場的主流，主導(dǎo)規(guī)格為600 mm×600 mm、800 mm×800 mm。到2006年，我國建陶產(chǎn)量達(dá)43億m2。

（5） 21世紀(jì)初期的建陶

2008年的金融危機(jī)，對建陶企業(yè)的打擊較大，企業(yè)為了生存，不斷的研發(fā)新工藝、新技術(shù)、新設(shè)備。一次燒微晶熔塊技術(shù)、全拋釉、節(jié)能窯爐、寬體窯、噴墨打印、自動打包機(jī)等成為陶瓷企業(yè)升級換代的利器。到2013年，建陶產(chǎn)量達(dá)96.9億m2。

2.7 從行業(yè)協(xié)會的影響力、專業(yè)角度方面進(jìn)行分析

（1） 家具產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會

家具行業(yè)協(xié)會主要是中國家具協(xié)會和中國五金制品協(xié)會比較有影響力，其中五金制品協(xié)會下轄的11大分會中主要是廚房設(shè)備、日用、工具五金三個分會與家具行業(yè)聯(lián)系比較緊密，這里重點講講中國家具行業(yè)協(xié)會。中國家具行業(yè)協(xié)會其號召力比較大，其細(xì)分的領(lǐng)域比較多，除下轄的辦公、金屬、沙發(fā)、廚房、傳統(tǒng)、軟墊、實木、原鋪材料、制造設(shè)備、流通等10大專業(yè)委員會外，另有科學(xué)技術(shù)、設(shè)計、經(jīng)濟(jì)信息和市場四大工作委員會，基本上涵蓋了家具生產(chǎn)、銷售、流通、設(shè)計、研發(fā)、材料、信息等上下游全產(chǎn)業(yè)鏈。

特別是地方的行業(yè)協(xié)會，更是作用巨大，如深圳家具協(xié)會，有自己的成果轉(zhuǎn)化中心、設(shè)計中心、江西贛州的家具人才培訓(xùn)基地，其已經(jīng)實現(xiàn)了造血的功能，市場化運作的程度非常高，企業(yè)的參與度亦非常高，能給相關(guān)企業(yè)提供支持，可參與產(chǎn)區(qū)規(guī)劃、企業(yè)的規(guī)劃、品牌建設(shè)等，帶給企業(yè)需要的東西，所以協(xié)會的發(fā)展特別好。

（2） 陶瓷行業(yè)的協(xié)會

與陶瓷行業(yè)的密切聯(lián)系的兩大協(xié)會：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會和中國陶瓷工業(yè)協(xié)會，相比來講，活躍程度就比較低，還沒有形成全產(chǎn)業(yè)鏈的分會，對行業(yè)的細(xì)化引導(dǎo)方面還有一段路要走。

這里，特別要提到的是地方性的佛山陶瓷學(xué)會，佛山地區(qū)企業(yè)的主動參與度比較高，近年來，一直緊貼佛山陶瓷企業(yè)的需求，緊扣住一個"學(xué)"字，面對佛山產(chǎn)區(qū)整體轉(zhuǎn)型對于人才的渴求，連續(xù)主辦數(shù)期基礎(chǔ)人才和高級人才的培訓(xùn)班，為佛山陶瓷行業(yè)的發(fā)展作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

3 結(jié)論

綜合以上幾大方面的比較，家具行業(yè)的發(fā)展對于陶瓷行業(yè)的發(fā)展具有很多的借鑒意義，對于未來的十年，具有以下的九點借鑒意義：

（1）主流產(chǎn)品將由“產(chǎn)品競爭時代”過渡到“品牌競爭”階段，

（2） “品牌競爭”由“數(shù)量”過渡到“質(zhì)量”，靠以前粗放式的增加商標(biāo)的方式來提升銷量的時代已經(jīng)過去，銷量的提升需要靠品牌“內(nèi)功質(zhì)量”的不斷提升來實現(xiàn)；

（3） “標(biāo)準(zhǔn)化”，包括原材料的采購都會趨向“標(biāo)準(zhǔn)化”；

（4） “產(chǎn)區(qū)競爭”更加明顯，隨著陶瓷行業(yè)近二十年來的發(fā)展，全國的產(chǎn)區(qū)布局基本完成，新的陶瓷產(chǎn)區(qū)集群的出現(xiàn)應(yīng)該是小概率事件（作者注：我們姑且將同一地區(qū)超過三個同一產(chǎn)業(yè)小集群的區(qū)域，稱為產(chǎn)區(qū)集群；陶瓷產(chǎn)區(qū)小集群指有十家陶瓷廠，生產(chǎn)線超過20條的稱為陶瓷產(chǎn)業(yè)小集群）。因此，未來各產(chǎn)區(qū)的定位、相互競爭和“原產(chǎn)地地區(qū)品牌”的保護(hù)將會提上日程。

（5） “環(huán)保低碳”：隨著化石能源和各種優(yōu)質(zhì)礦源急劇減少，環(huán)保低碳是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，各地的霧霾更是環(huán)保低碳的催化劑；

（6） “家居化”：換句話說，消費者消費的不僅僅是一片磚、一種單調(diào)的產(chǎn)品，而是一個空間，一種整體裝飾效果；

（7） “專業(yè)定制”會成為一種趨勢和時尚，對家居空間一站式專業(yè)定制，從設(shè)計、選材、到配件再到專業(yè)的鋪貼和保養(yǎng)，一站式搞定，保證空間效果，與"家居化"呼應(yīng)；

（8） “渠道的立體化”：渠道將會從傳統(tǒng)的經(jīng)銷代理、出口、大賣場方式轉(zhuǎn)向除傳統(tǒng)的經(jīng)銷代理制外的“網(wǎng)店一體銷售”、“自建單體店”、“合建區(qū)域大賣場”、“加盟連鎖店”再加“云服務(wù)一體化定制”的立體化銷售渠道模式，經(jīng)銷商最終將轉(zhuǎn)化為物流、倉儲及終端服務(wù)基地；

（9） "跨行業(yè)整合"，整合分兩種：一種是借助電子商務(wù)平臺，另外一種是勢力大的公司集團(tuán)直接控股或收購跨行業(yè)的其它公司和品牌，從而出現(xiàn)家具、家居、陶瓷、衛(wèi)浴、飾品、電器等與房子相關(guān)的用品、產(chǎn)品的跨行業(yè)整合的集團(tuán)化企業(yè)。