保衛(wèi)、進攻和新藍海

面對全新的市場環(huán)境，AMD正開啟一次全新的轉(zhuǎn)型，不僅是業(yè)務方向還有行為準則以及服務方式，芯片巨人正在醞釀一次顛覆性的華麗蛻變。

“我們現(xiàn)在處于居安思危的階段?！痹贏PU14 BEIJING技術(shù)創(chuàng)新大會上的發(fā)言中潘曉明談到，而對于如何居安思危，潘曉明具體解讀道，每個IT產(chǎn)業(yè)都不能獨善其身，要在新的領(lǐng)域里尋求變化。AMD一直在尋求變化，除了保衛(wèi)市場和進攻市場之外，還要尋找新的藍海。潘曉明表示：AMD采用三大戰(zhàn)略來完成涅槃重生。首先是止血，再是扭虧為盈，然后要華麗轉(zhuǎn)身。去年3月之前AMD完成了業(yè)務重組，而且在同年第三季度，AMD也順利恢復了盈利。從AMD游戲戰(zhàn)略的成功，到ARM合作的雙架構(gòu)計算的宣布，這都表示了AMD進入了第三個階段，潘曉明表示。今年是一個重要階段，潘曉明相信AMD在今年會做到華麗轉(zhuǎn)身。

潘曉明表示，接下來AMD全球的戰(zhàn)略是要保衛(wèi)現(xiàn)有市場，進攻專業(yè)圖形顯卡等市場，最后是要尋找新的藍海。在看待全球PC下滑這個問題上面，潘曉明態(tài)度一直很明確，他不止一次表示不認可PC已死這種說法，他認為中國市場每年仍然有7000-8000萬臺的保有量，接下來AMD還將在傳統(tǒng)的DIY臺式機和傳統(tǒng)顯卡方面繼續(xù)保衛(wèi)住市場。而在臺式機、筆記本、專業(yè)圖形顯卡領(lǐng)域一定要進攻。最后則是要尋找新的藍海，目前，AMD在包括半定制化、嵌入式、云計算、64位ARM服務器芯片等領(lǐng)域積極尋求新的商機。

在DIY市場AMD多年來都有很好的成績，也是收入的重要組成部分。顯然保衛(wèi)DIY市場的份額，使AMD的核心競爭力充分發(fā)揮作用是首要任務。臺式機市場的競爭目前看起來并不太激烈，似乎產(chǎn)業(yè)的目光都聚集在筆記本電腦和移動產(chǎn)品上。但是AMD反其道而行之，APU產(chǎn)品與獨立顯卡品不斷，同時還把臺式業(yè)務總部搬到了中國，顯示了保衛(wèi)DIY與品牌臺式機市場的決心。在消費類臺式機和筆記本電腦的競爭中，AMD的產(chǎn)品以高性價比為賣點也取得了不錯的戰(zhàn)果。特別是在游戲領(lǐng)域，AMD的處理器和高性能顯卡組合對DIY游戲玩家有很強的吸引力。APU產(chǎn)品在內(nèi)置顯卡的處理器中性能表現(xiàn)優(yōu)異，同時價格也極富競爭力。消費者對AMD品牌的認知也保持了良好的勢頭。潘曉明強調(diào)，對消費領(lǐng)域業(yè)務的成績，AMD的態(tài)度是防守。

對AMD來說行業(yè)和商用市場是需要大舉進攻的戰(zhàn)場。潘曉明表示，首先需要繼續(xù)加強與OEM廠商，包括聯(lián)想、惠普、戴爾等品牌的的合作，不斷獲取還有很大空間的行業(yè)市場。其次，在商用顯卡領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以Mac Pro的勝利為起點，繼續(xù)擴大圖形密集應用的工作站市場，提供更完善的解決方案。?！拔覀兊腤9100專業(yè)圖卡是全球最好的圖形信顯卡”，潘曉明充滿信心地向記者表示，“這一領(lǐng)域還有巨大空間，不能讓一家獨大，也希望給產(chǎn)業(yè)帶來合理公平的競爭，給消費者帶來最好的實惠”。

AMD與蘋果的合作，也是AMD尋找藍海的一大亮點。新款蘋果Mac Pro搭載了AMD FirePro D系列最新產(chǎn)品，包括D300、D500、D700三款型號，擁有最多2048個流處理器、6GB顯存，浮點計算性能最高超過7萬億次/秒?！癆MD的半定制化和定制化增長勢頭強勁，是AMD增長最快的業(yè)務?！焙沃^定制化業(yè)務時，潘曉明指出，AMD的定制化業(yè)務涉及較廣，針對次世代游戲機提供強大的定制方案；半定制讓合作伙伴在市場與眾不同，整合移動、云端和數(shù)字客廳；過去半年新的機遇不斷涌現(xiàn)。其實，很多游戲玩家已經(jīng)感受到了AMD在游戲領(lǐng)域的定制化解決方案，如近期上市的微軟XBOX one、索尼PS4等游戲主機都采用AMD的芯片。AMD半定制化增長勢頭強勁，除了雙架構(gòu)計算之外，AMD還充分利用IP、專業(yè)技能去做半定制化。潘曉明認為，半定制化的市場非常廣闊，所以AMD接下來還是要廣泛的去接觸客戶，去給客戶講解半定制化的概念。而潘曉明在和記者的交談中表示，AMD剛剛成立了一個部門專門探索中國市場的半定制化機會，包括云計算廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、運營商甚至嵌入式產(chǎn)品等都是半定制化的目標客戶，半定制的合作一定要打開思路，富有想象力。半導體產(chǎn)品的定制需要實現(xiàn)大量銷售才有經(jīng)濟價值，同時軟件系統(tǒng)與硬件平臺的完美配合也才能體現(xiàn)半定制的優(yōu)勢。

自從2012年，AMD與ARM開始合作以來，標志著AMD擺脫了單一的x86架構(gòu)路線，加入了ARM生態(tài)系統(tǒng)，而且AMD也是唯一同時擁有x86和ARM雙架構(gòu)計算產(chǎn)品的廠商。潘曉明還說道，x86跟Windows就是天生一對，而Android與ARM則是最佳拍檔。2014年一季度，AMD在第五屆開源計算峰會上展示了專為首款64位ARM服務器CPU設(shè)計的全面開發(fā)平臺，2014年下半年適當?shù)臅r候，AMD會對ARM服務器芯片進行量產(chǎn)；2015年將會做出Pin 2 Pin兼容的ARM芯片；2016年，因為AMD拿到了ARM架構(gòu)許可，AMD就會作出基于ARM架構(gòu)的核心“K12”。AMD在不斷尋求創(chuàng)新，潘曉明還表示，AMD的定位就是集成解決方案的芯片設(shè)計商，要為整個產(chǎn)業(yè)和用戶的幻想提供強有力的技術(shù)支持，從而把這些幻想變?yōu)楝F(xiàn)實。