國(guó)內(nèi)小成本電影的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

黨瑤

【摘 要】張藝謀、陳凱歌等重量級(jí)導(dǎo)演們?cè)?jīng)創(chuàng)造的票房輝煌已悄然遠(yuǎn)去，如今的中國(guó)電影市場(chǎng)正在慢慢的發(fā)生變化?！妒?3天》等一批小成本電影成功突圍，吸引了眾多投資者的目光。但是，中國(guó)大環(huán)境下電影市場(chǎng)的快速發(fā)展也使小成本電影面臨著重重困難。小成本電影應(yīng)該清楚認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)以及不足，從而謀求更好的發(fā)展，為正在發(fā)展中的中國(guó)電影市場(chǎng)貢獻(xiàn)自己的力量。

【關(guān)鍵詞】小成本電影 發(fā)展前景 電影市場(chǎng)

2006年，一部制作投入僅300萬(wàn)元，收獲2300萬(wàn)元票房的小成本影片《瘋狂的石頭》成功突圍，讓電影人看到了有著精彩創(chuàng)意的小成本影片在市場(chǎng)上的巨大潛質(zhì)。此后，小成本電影更是充滿(mǎn)驚喜，在眾多國(guó)產(chǎn)及好萊塢大片的夾擊中，《失戀33天》、《桃姐》、《孤島驚魂》、《北京遇上西雅圖》等國(guó)產(chǎn)小成本電影逐漸贏得大眾的認(rèn)可，成為振興中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)一股不可忽視的力量。2012年，由著名青年演員徐崢首次執(zhí)導(dǎo)的電影《人再?lài)逋局﹪濉吩谫R歲電影中再次突圍，創(chuàng)造了中國(guó)電影史上最高票房的電影，成為中國(guó)電影史上的又一奇跡。

在這種形勢(shì)下，探討小成本電影對(duì)于了解和改善中國(guó)電影現(xiàn)狀和預(yù)測(cè)其發(fā)展前景具有重要意義。

一、小成本電影的界定及特點(diǎn)

1、界定

所謂小成本電影，從字面上看，是對(duì)投資金額少、成本小的電影的統(tǒng)稱(chēng)。

（1）關(guān)于小成本電影投資金額的界定，業(yè)內(nèi)也一直沒(méi)有一個(gè)數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)，即少到多少錢(qián)才算小成本電影。事實(shí)上，“小”也是一個(gè)相對(duì)的概念，在不同行情、不同時(shí)期、不同地域，也會(huì)有不同的界定。按照目前中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展行情，可將小成本電影投資金額界定在1000萬(wàn)元以下。①

（2）關(guān)于小成本影片的內(nèi)容，因?yàn)槭艿酵顿Y金額的限制，小成本電影多為一些場(chǎng)面比較好把控的當(dāng)代題材影片。而且在演職人員的陣容上，目前國(guó)內(nèi)稍微知名的導(dǎo)演及演員的片酬普遍較高，因此小成本電影的導(dǎo)演及演員一般知名度都會(huì)稍微低一些。

（3）在影片創(chuàng)作風(fēng)格上，因?yàn)楸旧硗顿Y小、宣傳少的原因，小成本電影更多地表達(dá)了創(chuàng)作者的個(gè)人情懷、生活態(tài)度和藝術(shù)風(fēng)格。

2、特點(diǎn)

（1）創(chuàng)作更具多樣性。當(dāng)大片呈現(xiàn)的大多只是刺激的視覺(jué)盛宴時(shí)，人們逐漸將追逐的焦點(diǎn)放在了富有內(nèi)涵的觀影體驗(yàn)上。小成本電影以普通老百姓為視角，講述發(fā)生在大眾身邊的平凡故事。創(chuàng)作時(shí)，他們有的為了追求新鮮創(chuàng)意，有的為了表達(dá)個(gè)人情懷、有的為了感受生活真諦，有的為了直面現(xiàn)實(shí)，這就使小成本電影的創(chuàng)作內(nèi)容較大片更具多樣性。

（2）故事更貼近現(xiàn)實(shí)。小成本電影題材更多的集中在普通老百姓的生活方面。通過(guò)各種表現(xiàn)手法來(lái)描繪當(dāng)下社會(huì)中形形色色的人的心理訴求，以達(dá)到一種情感的共鳴。既迎合了普通大眾的視角，又能勾起他們對(duì)生活的感觸，因此，在當(dāng)下，小成本電影的成功有其必然性。

（3）注重地域性、本土性。由于投資小，導(dǎo)演就不能用大片的格局來(lái)選擇拍攝題材，比如：富有濃郁的民族特色的影片《可可西里》；把方言運(yùn)用在現(xiàn)代喜劇的影片《瘋狂的石頭》；展現(xiàn)當(dāng)下北漂人生活狀態(tài)的影片《失戀33天》；關(guān)注小人物特殊情感的影片《桃姐》等等，這些影片更多的將故事放在一個(gè)本土化的文化語(yǔ)境中，更能貼近當(dāng)下人們的精神世界。

二、小成本電影的生存困境

1、小成本電影難以進(jìn)入院線

近幾年小成本電影屢創(chuàng)佳績(jī)，但由于投資少、成本低，演員、服裝、場(chǎng)面、效果等方面達(dá)不到一定的水平，造成小成本電影在質(zhì)量上參差不齊。部分小成本電影根本無(wú)法進(jìn)入院線公映，即使小部分可以得到公映的影片，票房產(chǎn)出也相當(dāng)微薄，在同檔期更具優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)影片及好萊塢大片的夾擊下淪為炮灰。在這種尷尬的情況下，相當(dāng)多的影片選擇了電視和網(wǎng)絡(luò)播放渠道，少數(shù)藝術(shù)類(lèi)影片也通過(guò)出售海外部分地區(qū)的版權(quán)獲得一些補(bǔ)償，不至于使投資方血本無(wú)歸。還有的影片則是小規(guī)模、分區(qū)域上映。也有相當(dāng)部分影片則根本沒(méi)有進(jìn)入流通渠道。

2、小成本電影宣傳難做

影響小成本電影市場(chǎng)的一個(gè)重要因素是，影片宣傳很難做。小成本電影一般沒(méi)有實(shí)力強(qiáng)勁的出品方和制片方，也請(qǐng)不到一線明星，勢(shì)必缺乏更多賣(mài)點(diǎn)和號(hào)召力，加之宣傳費(fèi)用有限，不能做到如大片那樣鋪天蓋地的地毯式轟炸，或者沒(méi)有能力和資金做宣傳，形成了“觀眾對(duì)影片了解少，了解越少觀眾就越少，觀眾越少投資就更少，宣傳也更少”的惡性循環(huán)。因此，小成本電影在很大程度上更依賴(lài)于口碑傳播效應(yīng)。

三、對(duì)我國(guó)小成本電影發(fā)展的建議

隨著人們觀影習(xí)慣的變化和對(duì)“大片”的審美疲勞，小成本電影自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)也愈發(fā)凸顯，未來(lái)的電影市場(chǎng)也需要小成本電影的參與。當(dāng)下，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭正猛，小成本電影如何在夾縫中生存并突出重圍，達(dá)到質(zhì)量與數(shù)量、藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合，是所有電影從業(yè)者必須持續(xù)關(guān)注與探討的話(huà)題。

1、滿(mǎn)足觀眾的心理需求，擴(kuò)大觀影群

現(xiàn)如今，觀眾對(duì)一部電影的評(píng)判不再局限于大投資、大制作、大場(chǎng)面、大導(dǎo)演、大明星等方面，而是逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)性、接地氣、有內(nèi)涵的中小成本制作影片。在創(chuàng)作過(guò)程中，最重要的就是如何講好故事。能夠讓觀眾進(jìn)入到所講故事的氛圍中，滿(mǎn)足其對(duì)影片的心理期待，能吸引到更多的觀眾，這部作品也就成功了一半。

2、尋找適合小成本電影的營(yíng)銷(xiāo)方式

電影是快速文化消費(fèi)品，要讓更多的人在短時(shí)間、大范圍內(nèi)知道并了解某部電影，從而愿意為它而買(mǎi)單，就必須在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上下功夫。如今，中國(guó)觀影人群逐漸趨于年輕化，這部分觀眾勇于接受新鮮事物，小成本電影只有迎合這部分觀眾的喜好，尋求適合自身的宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式，才有可能做到宣傳最大化。

近年來(lái)，新媒體的崛起，為小成本影片的宣傳提供了很好的平臺(tái)，影片宣傳團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該努力發(fā)掘出自身的話(huà)題和賣(mài)點(diǎn)，和粉絲群形成良好的互動(dòng)，做到有效宣傳。在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上，2011年度黑馬電影《失戀33天》就是一個(gè)成功典范。該片投資900萬(wàn)元，宣發(fā)成本600萬(wàn)元，以目標(biāo)受眾群為中心，利用微博和SNS社交網(wǎng)站等各種平臺(tái)為主要宣傳陣地，最終票房突破3億元大關(guān)，成功為小成本電影的宣傳營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了新的領(lǐng)域。

3、開(kāi)拓其他流通渠道

小成本影片的最大障礙莫過(guò)于影院排片，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)影院都會(huì)將相當(dāng)一部分排片讓給擁有大制作、大明星的影片，留給小成本影片的機(jī)會(huì)并不多，越來(lái)越多的小成本影片更是出現(xiàn)“影院一日游”的情況。在這種情況下，很多影片則會(huì)另辟蹊徑，進(jìn)入電視和網(wǎng)絡(luò)流通渠道。電視和網(wǎng)絡(luò)擁有數(shù)量較大的觀眾，可以彌補(bǔ)票房上的不足，成為小成本電影有效的播放途徑。如果很多小成本電影根據(jù)自己影片的特點(diǎn)和定位來(lái)進(jìn)行分區(qū)域、小規(guī)模的放映，精準(zhǔn)的面向受眾群體，或許在口碑和票房方面能更勝一籌。

4、參加國(guó)外知名電影節(jié)，提高關(guān)注度

如今，中國(guó)小成本電影在國(guó)外知名電影節(jié)上頻頻獲獎(jiǎng)，每個(gè)電影節(jié)都有不菲的獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)金，不但能夠獲得投資回報(bào)，也能為小成本電影在世界范圍內(nèi)的宣傳提供一個(gè)廣闊的平臺(tái)。參加國(guó)外電影也成為許多小成本影片打好宣傳仗的辦法之一。電影《白日焰火》就成為一部“未映先火”的典型影片，關(guān)于影片的各種話(huà)題從今年2月份的柏林電影節(jié)持續(xù)至今，雖然也有很多觀眾并不太清楚《白日焰火》講的是什么，但是憑借著在電影節(jié)上的良好表現(xiàn)和較高的話(huà)題性，還是有很多觀眾表示出對(duì)影片的無(wú)比期待。

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，小成本電影給中國(guó)的電影市場(chǎng)增添了一抹獨(dú)特的色彩，成為中國(guó)電影的重要組成部分。在其發(fā)展過(guò)程中，我們看到了它們的轉(zhuǎn)變和進(jìn)步，彰顯出小成本電影巨大的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，但是我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，雖然小成本電影屢創(chuàng)佳績(jī)，以小博大的巨大利潤(rùn)吸引了更多的投資者將目光聚集在中小成本影片的投資上，但就當(dāng)前大環(huán)境下的中國(guó)電影市場(chǎng)而言，并不能保證每部中小成本影片都可以獲得成功，關(guān)鍵還是要看故事的創(chuàng)意和大眾的需求。因此，小成本電影還有很長(zhǎng)的路要走，只有發(fā)揮好自身的優(yōu)勢(shì)，小成本電影才會(huì)實(shí)現(xiàn)其更高的價(jià)值。□

參考文獻(xiàn)

①鄭洞天、倪震、黃建新、趙軍、陸川，《中小成本電影的市場(chǎng)出路》[J].《當(dāng)代電影》，2009（1）

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)2012級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾endprint