簡(jiǎn)析新生代農(nóng)民工社交網(wǎng)絡(luò)使用中的“傳播效果溝”

任玉達(dá)

【摘 要】本文在“知溝”和媒介效果依賴?yán)碚摰幕A(chǔ)上，探討了當(dāng)前存在于新生代農(nóng)民工與城市青年之間對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)使用的“傳播效果溝”，分析了二者對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的差別及原因，并對(duì)在網(wǎng)絡(luò)世界中可能產(chǎn)生的社會(huì)分化進(jìn)行了初步探索。

【關(guān)鍵詞】新生代農(nóng)民工 社交網(wǎng)絡(luò) 傳播效果溝 社會(huì)分化

隨著中國(guó)城市化步伐的加快，新生代農(nóng)民工作為傳統(tǒng)農(nóng)民與向城市移民的過(guò)渡人群，在中國(guó)年輕一代的人口中占較大比重。他們已遠(yuǎn)離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，在城市打工賺錢成為其主要的生活方式。

但就現(xiàn)實(shí)而言，新生代農(nóng)民工在網(wǎng)絡(luò)空間中仍處于邊緣地位，與父輩相比，一定的受教育程度和新媒體接受能力是他們邁向賽博空間的入場(chǎng)券，但在現(xiàn)實(shí)的投射下，文化素質(zhì)、電子技術(shù)、興趣愛(ài)好甚至社會(huì)地位都是他們得到網(wǎng)絡(luò)認(rèn)同的障礙，在互聯(lián)網(wǎng)空間中他們同樣處于弱勢(shì)地位。這種弱勢(shì)表現(xiàn)在傳播能力差、媒介的刻板印象，還表現(xiàn)為在推動(dòng)社會(huì)議題建構(gòu)方面話語(yǔ)權(quán)缺失，網(wǎng)絡(luò)政治參與面臨困境，偏離網(wǎng)絡(luò)文化的主流等。因此，對(duì)于媒體的使用，新生代農(nóng)民工仍處于“知識(shí)鴻溝”的底層。

一、“傳播效果溝”有擴(kuò)大的趨勢(shì)

“知溝”理論認(rèn)為：社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者通常能比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，二者間的知識(shí)鴻溝越有擴(kuò)大的趨勢(shì) ①。

數(shù)字技術(shù)革命后，“數(shù)字鴻溝”也隨之出現(xiàn)，即部分人較先使用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)接入、電信設(shè)施，能夠享受到信息技術(shù)帶來(lái)的便利和發(fā)展個(gè)人能力的機(jī)會(huì)。社會(huì)被分成了“擁有者”和“匱乏者”，并且他們之間的差距會(huì)隨著技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越大②。

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市化和戶籍制度等因素的共同作用下，當(dāng)代青年被區(qū)隔為城市青年和新生代農(nóng)民工兩個(gè)不同的群體。二者在成長(zhǎng)環(huán)境、受教育程度、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、媒介接觸等方面都存在較大的差別。

在新媒體背景下，雖然年輕一代的農(nóng)民工從小接觸電子媒介，比父輩有著更好的教育水平和媒介素養(yǎng)，并長(zhǎng)期浸染城市文化，他們成為互聯(lián)網(wǎng)的積極使用者，同時(shí)也成為社交網(wǎng)絡(luò)的重要用戶群體。

新生代農(nóng)民工接觸社交網(wǎng)絡(luò)，且有著與城市青年不同的使用方式，兩個(gè)群體在現(xiàn)實(shí)中的分層反映在虛擬社區(qū)中，出現(xiàn)了不同的網(wǎng)絡(luò)文化群體。隨著網(wǎng)絡(luò)文化整合與分層都日益明顯，新生代農(nóng)民工也日漸成為一個(gè)相對(duì)弱勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)亞文化群體。即城市青年與新生代農(nóng)民工之間的“數(shù)字傳播效果溝”存在著擴(kuò)大的趨勢(shì)。

二、新生代農(nóng)民工對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的使用

1、新生代農(nóng)民工

“新生代農(nóng)民工”包含兩層含義：一層是指l8到25歲的外出務(wù)工青年，是農(nóng)民工群體的主流，是計(jì)劃生育政策下成長(zhǎng)的第二代農(nóng)民工；另一層是他們不是第二代農(nóng)村流動(dòng)人口，而是介于第一代與第二代之間過(guò)渡性的農(nóng)村流動(dòng)人口，他們與第一代農(nóng)村流動(dòng)人口具有不同的認(rèn)識(shí)、生活期望和行為。③

80后、90后新生代農(nóng)民工成長(zhǎng)在電子媒介時(shí)代，電視媒體直接、富有沖擊力地向他們介紹了豐富多彩的城市生活，在現(xiàn)實(shí)的巨大反襯下，城市給了他們無(wú)限的遐想和期盼。生產(chǎn)力和教育水平的提高使他們有能力和機(jī)會(huì)脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，通過(guò)打工賺錢養(yǎng)活自己。電視媒介給他們虛構(gòu)了一個(gè)美麗的遠(yuǎn)景，但戶籍制度、城鄉(xiāng)二元制結(jié)構(gòu)等政策性門(mén)檻，以及教育水平低、知識(shí)技能差等自身?xiàng)l件限制，給他們成為“城市人”的夢(mèng)想造成重重阻礙。他們渴望融入城市卻不被接納，這種尷尬的處境造成他們不同于城市青年的價(jià)值和情感訴求?；ヂ?lián)網(wǎng)為他們提供了一個(gè)交往和傾訴的場(chǎng)所，但它并非現(xiàn)實(shí)的避風(fēng)港。

在新媒體背景下，對(duì)于新生代農(nóng)民工的關(guān)注集中在這一群體中新媒體用戶的增長(zhǎng)潛力，強(qiáng)調(diào)他們?cè)谛旅襟w發(fā)展中扮演的重要角色；新生代農(nóng)民工的媒介形象與話語(yǔ)權(quán)，以及在“數(shù)字鴻溝”中的弱勢(shì)地位和“信息扶貧”策略等，較少涉及新生代農(nóng)民工的網(wǎng)絡(luò)社交情況。

2、新生代農(nóng)民工網(wǎng)民

《2012年中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2012年12月，中國(guó)農(nóng)村的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.56億，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及率為23.7%。而互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)的普及率是59.1%。近4年來(lái)農(nóng)村網(wǎng)民占比一直保持在27%左右。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)的對(duì)比，互聯(lián)網(wǎng)的普及率在城鄉(xiāng)之間呈擴(kuò)大趨勢(shì)，城市與農(nóng)村之間的“數(shù)字鴻溝”有擴(kuò)大的趨勢(shì)。而農(nóng)村網(wǎng)民中手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)75.3%，比城鎮(zhèn)高3.3 個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11722 萬(wàn)人，比上年增長(zhǎng)20.9%，增速快于城鎮(zhèn)手機(jī)網(wǎng)民（13.6%），也快于農(nóng)村網(wǎng)民整體增長(zhǎng)速度（14.6%）。手機(jī)上網(wǎng)門(mén)檻降低，是造成農(nóng)村手機(jī)網(wǎng)民快速增長(zhǎng)的重要原因，也造成了農(nóng)村網(wǎng)民與城市網(wǎng)民之前截然不同的“上網(wǎng)體驗(yàn)”。農(nóng)村網(wǎng)民使用率最高的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用依次為即時(shí)通信、搜索、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，使用比例均在70%以上。④

新生代農(nóng)民工對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)的使用方式不同于城市青年，他們長(zhǎng)期固守于單一的社交工具，形成了固定的線上社交模式，而 “如果需求和動(dòng)機(jī)產(chǎn)生了缺乏選擇的信息搜索策略，會(huì)導(dǎo)致個(gè)人依賴于某個(gè)特定媒體。這種依賴可能引起態(tài)度和行為變化，并改變使用者與社會(huì)的關(guān)系”⑤。新生代農(nóng)民工社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較低、受教育水平差、社會(huì)交際面窄、接觸社交網(wǎng)絡(luò)較晚、科技敏感度低，他們較難發(fā)覺(jué)社交網(wǎng)絡(luò)工具的新功能或“替代性方式”，用以滿足娛樂(lè)、社交甚至是逃避心理的渠道少。因此，儀式化的網(wǎng)絡(luò)使用方式凸顯了其在新媒體領(lǐng)域的弱勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代以后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資費(fèi)門(mén)檻的降低、智能手機(jī)的普及，讓越來(lái)越多沒(méi)有固定居所、難以支付電腦和互聯(lián)網(wǎng)寬帶費(fèi)用的新生代農(nóng)民工享受到隨時(shí)隨地上網(wǎng)的樂(lè)趣。但他們對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用以數(shù)據(jù)流量為主，數(shù)據(jù)流量資費(fèi)、手機(jī)終端應(yīng)用局限，都成為他們暢游互聯(lián)網(wǎng)的局限。選擇面狹窄，是造成媒介選擇單一甚至是媒介依賴的重要原因，同樣也是填補(bǔ)知識(shí)鴻溝的主要障礙之一。

網(wǎng)絡(luò)媒體平等、開(kāi)放的特征使不少學(xué)者把“新媒體賦權(quán)”作為研究新生代農(nóng)民工網(wǎng)民的方向，探討媒介技術(shù)賦予使用者的自主意識(shí)與權(quán)力?！百x權(quán)”機(jī)制能夠讓邊緣群體獲得歸屬感，從而充分調(diào)動(dòng)社會(huì)成員參與建設(shè)的積極性⑥。endprint

許多學(xué)者對(duì)新生代農(nóng)民工借助社交網(wǎng)絡(luò)，特別是騰訊QQ實(shí)現(xiàn)自我賦權(quán)持樂(lè)觀態(tài)度，但對(duì)于如何填平廣泛存在于新生代農(nóng)民工網(wǎng)民與城市網(wǎng)民之間的“傳播效果溝”并沒(méi)有提出行之有效的解決辦法。

三、新媒體背景下的社會(huì)分化

目前，對(duì)新生代農(nóng)民工的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的研究不多，從新媒體應(yīng)用的角度研究這一群體的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)更不常見(jiàn)。但在新媒體背景下，對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究能夠幫助我們探尋新生代農(nóng)民工在網(wǎng)絡(luò)媒介中的新媒體賦權(quán)。

學(xué)者彭蘭認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)人群的分化是由多重因素在多種維度上作用的共同結(jié)果，包括媒體選擇、技術(shù)能力偏好、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)亞文化、網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)等⑦。網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)依賴性較強(qiáng)，技術(shù)壁壘是造成權(quán)力落差、工具選擇的不平等，以及人群分化的重要原因。⑧但“傳播效果溝”的出現(xiàn)是源于知識(shí)、態(tài)度、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位等多重因素的作用。

“議程融合”理論認(rèn)為，個(gè)人會(huì)為了融入某一群體而去接觸與該群體相關(guān)的媒體，使自己的議程與群體議程保持一致，從而降低認(rèn)知的不協(xié)調(diào)，所以，媒體的使用能夠強(qiáng)化群體歸屬感，進(jìn)而強(qiáng)化人群的分化。新生代農(nóng)民工同樣會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)的選擇自己所屬群體成員所經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)媒體，借此獲得群體準(zhǔn)入和認(rèn)同。因此新媒體，特別是社交網(wǎng)絡(luò)具有某種“創(chuàng)造社群”的功能。

個(gè)體的社交網(wǎng)絡(luò)很大程度上就是他的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)影響人們獲取信息的廣度與深度，甚至社會(huì)交往，對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的人群區(qū)隔也起到相當(dāng)重要的作用。對(duì)社交工具的媒介依賴在很大程度上限制了新生代農(nóng)民工向異質(zhì)性網(wǎng)絡(luò)探尋的腳步，從而形成群體的信息壁壘，這將成為新生代農(nóng)民工向城市移民的最大障礙之一。

但是，各種社會(huì)和自然因素所造成的亞文化是整體文化不可或缺的分支。新生代農(nóng)民工的社會(huì)地位使其在現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)空間中都形成特殊的亞文化群體，他們是文化生態(tài)不可或缺的一部分。“話語(yǔ)即權(quán)力”，該群體在現(xiàn)實(shí)和虛擬空間中話語(yǔ)權(quán)的缺失，極大的限制了該群體的文化認(rèn)同。而只有增加對(duì)新生代農(nóng)民工群體文化的認(rèn)同，才能從根本上實(shí)現(xiàn)該群體在新媒體中的“賦權(quán)”，改變?nèi)鮿?shì)狀態(tài)。

四、啟示

伴隨著中國(guó)城市化的進(jìn)程，新生代農(nóng)民工已然成為中國(guó)農(nóng)民的典型生活狀態(tài)，這一群體在很大程度上決定了中國(guó)未來(lái)農(nóng)村甚至是城市的面貌。作為媒介消費(fèi)者，新生代農(nóng)民工已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)空間的常住居民。中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)的潛力主要在農(nóng)村，尤其是年輕一代的農(nóng)民，他們?cè)诰W(wǎng)民人口構(gòu)成中占據(jù)的比重越來(lái)越高，因此，他們網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)既關(guān)系到廣大農(nóng)民個(gè)人信息渠道和機(jī)遇的拓展，也關(guān)系著中國(guó)網(wǎng)民的整體素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，以及城鄉(xiāng)在信息技術(shù)普及和利用方面差距的縮小。

在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是建構(gòu)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的重要渠道，它不僅影響了人們獲取信息的廣度和深度，決定社會(huì)交往的質(zhì)量，更將成為造成人群區(qū)隔的重要因素。越來(lái)越成熟和多樣的社交網(wǎng)絡(luò)為人們的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的形成與發(fā)展提供了手段，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的整合和分層起到推動(dòng)作用。在這一過(guò)程中，年齡、性別、婚姻、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位等變量會(huì)起到什么樣的作用？虛擬社區(qū)在多大程度上與現(xiàn)實(shí)社區(qū)重合或分離？新生代農(nóng)民工與主流文化趨于匯合還是越來(lái)越偏離？或許對(duì)于他們的社交網(wǎng)絡(luò)使用情況的研究能夠幫助我們尋找答案。

研究新生代農(nóng)民工對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的使用不僅是為了強(qiáng)調(diào)社會(huì)公平，還是希望通過(guò)對(duì)社會(huì)過(guò)渡過(guò)程中特殊群體對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特使用方式的研究，探討多種社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素作用下的“網(wǎng)絡(luò)共同體”的形成過(guò)程及其背后的社會(huì)和心理驅(qū)動(dòng)力量，為網(wǎng)絡(luò)傳播模式的研究提供借鑒?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008：73-85

②⑤劉海龍：《大眾傳播理論：范式與流派》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008

③國(guó)務(wù)院，《加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見(jiàn)》，2010-1

④CNNIC，《2012年中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》

⑥王錫苓、汪舒等，《農(nóng)民工的自我賦權(quán)與影響：以北京朝陽(yáng)區(qū)皮村為個(gè)案》[J].《現(xiàn)代傳播》，2011（10）：21

⑦⑧彭蘭，《網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)人群的分化》[J].《上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2011（2）：90-94

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)2012級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶endprint