從“現(xiàn)象”電影看當(dāng)下中國(guó)國(guó)產(chǎn)影片的創(chuàng)作發(fā)展和市場(chǎng)建構(gòu)

周斌

摘要：盡管“現(xiàn)象”電影這一概念尚有待于學(xué)術(shù)界作更加清晰、更加科學(xué)的界定和闡述，但當(dāng)下部分影片所反映的各種電影現(xiàn)象卻是客觀存在的，是值得學(xué)術(shù)界認(rèn)真關(guān)注并深入研究的。“現(xiàn)象”電影的出現(xiàn)是一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，它既是新世紀(jì)以來(lái)國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作生產(chǎn)迅速變革發(fā)展和電影市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的一種產(chǎn)物；也是新媒體時(shí)代大眾影評(píng)便捷化、普及化和多樣化的一種產(chǎn)物。由于“現(xiàn)象”電影的產(chǎn)生與電影創(chuàng)作和電影市場(chǎng)均有十分緊密的聯(lián)系，所以，從“現(xiàn)象”電影看當(dāng)下國(guó)產(chǎn)影片的創(chuàng)作發(fā)展和市場(chǎng)建構(gòu)中存在的一些問(wèn)題，以及努力探尋以后如何健康有序發(fā)展的途徑，則是必要的，也是可行的。

關(guān)鍵詞：電影藝術(shù)；現(xiàn)象電影；創(chuàng)作發(fā)展；大眾影評(píng)；導(dǎo)演素質(zhì)；市場(chǎng)建構(gòu)

中圖分類號(hào)：J90文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

“現(xiàn)象”電影是一個(gè)新的概念，雖然已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)媒體上流行，但尚未得到學(xué)術(shù)界的公認(rèn)。以筆者之見(jiàn)，所謂“現(xiàn)象”電影，乃是指影片上映以后，因各方面的因素而形成的一種電影現(xiàn)象：或因影片票房出乎意料的好，其成功的原因十分耐人尋味，如《人再囧途之泰囧》（2012）；或因影片話題性強(qiáng)，引發(fā)了各方面的爭(zhēng)議，如《小時(shí)代》系列（2013）；或因影片藝術(shù)質(zhì)量差，但票房卻不低，其原委需進(jìn)一步探討，如《天機(jī)·富春山居圖》（2013）等。不管出于何種原因，“現(xiàn)象”電影往往會(huì)成為一種受到廣泛關(guān)注的“熱點(diǎn)”，導(dǎo)致觀眾和評(píng)論界出現(xiàn)一種眾說(shuō)紛紜、沸沸揚(yáng)揚(yáng)的現(xiàn)象。盡管“現(xiàn)象”電影這一概念尚有待于學(xué)術(shù)界作出更加清晰、更加科學(xué)的界定和闡述，但當(dāng)下部分影片所反映的各種電影現(xiàn)象卻是客觀存在的，是值得學(xué)術(shù)界認(rèn)真關(guān)注并深入研究的。新世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)更加開(kāi)放，隨著國(guó)外引進(jìn)大片從每年20部增加到34部，電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。在此過(guò)程中，廣大觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的觀賞熱情則日益高漲。在這種情況下，國(guó)產(chǎn)影片的創(chuàng)作生產(chǎn)如何健康有序的發(fā)展，以及電影市場(chǎng)如何才能更加趨于完善和走向成熟，已成為亟需解決的問(wèn)題。對(duì)此，一方面需要在理論上進(jìn)行深入探討和持續(xù)研究，另一方面則需要在實(shí)踐中進(jìn)行大膽探索和認(rèn)真總結(jié)。由于“現(xiàn)象”電影的產(chǎn)生與電影創(chuàng)作和電影市場(chǎng)均有十分緊密的聯(lián)系，所以，從“現(xiàn)象”電影看當(dāng)下國(guó)產(chǎn)影片的創(chuàng)作生產(chǎn)和市場(chǎng)建構(gòu)中存在的一些問(wèn)題，以及努力探尋以后如何健康有序發(fā)展的途徑，則是十分必要的，也是切實(shí)可行的。

應(yīng)該看到，“現(xiàn)象”電影的出現(xiàn)是一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，它既是新世紀(jì)以來(lái)國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作生產(chǎn)迅速變革發(fā)展和電影市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的一種產(chǎn)物；也是新媒體時(shí)代大眾影評(píng)便捷化、普及化和多樣化的一種產(chǎn)物。眾所周知，由于中國(guó)加入WTO以后，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)每年要接納20部（后來(lái)又增加到34部）國(guó)外分賬式大片（主要是美國(guó)好萊塢大片），國(guó)產(chǎn)影片與國(guó)外大片在電影市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)便日益激烈。因?yàn)橐M(jìn)的國(guó)外大片不僅有大投資、大場(chǎng)面和大明星，而且還頗具娛樂(lè)性和觀賞性，所以在電影市場(chǎng)上往往能贏得眾多的觀眾和很高的票房，這就給國(guó)產(chǎn)影片的生存和發(fā)展帶來(lái)了較大的威脅。于是，在這種情況下，國(guó)產(chǎn)大片便應(yīng)運(yùn)而生。新世紀(jì)之初，諸如《英雄》（2002）、《十面埋伏》（2004）、《無(wú)極》（2005）、《夜宴》（2006）、《滿城盡帶黃金甲》（2006）等一批古裝大片也向好萊塢大片學(xué)習(xí)借鑒，采用了大投資、大場(chǎng)面和大明星的制片策略，上映以后也吸引了眾多觀眾的眼球，贏得了較高的票房，它們?cè)谂c國(guó)外分賬式大片的激烈競(jìng)爭(zhēng)中推動(dòng)了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的拓展。但是，由于這些古裝大片雖然在創(chuàng)作拍攝時(shí)投入了巨資，并注重運(yùn)用各種技巧手段在銀幕上營(yíng)造了視聽(tīng)奇觀，進(jìn)一步強(qiáng)化了影片的娛樂(lè)性和觀賞性；但是，由于影片的思想文化內(nèi)涵較薄弱，敘事中存在著不少疏漏和問(wèn)題，所以批評(píng)和質(zhì)疑之聲也隨之而來(lái)。在此過(guò)程中，《無(wú)極》（2005）還被有的觀眾在網(wǎng)絡(luò)上惡搞成短片《一個(gè)饅頭的血案》，導(dǎo)致了該片導(dǎo)演陳凱歌盛怒之下甚至要狀告惡搞者。于是，在各方面的批評(píng)和爭(zhēng)議聲中，便出現(xiàn)了一種以前沒(méi)有過(guò)的電影現(xiàn)象，由此引發(fā)了更多觀眾對(duì)這部影片和網(wǎng)絡(luò)惡搞短片的關(guān)注與評(píng)議。正是在這種批評(píng)和詬病的輿論聲中，國(guó)產(chǎn)大片的創(chuàng)作也開(kāi)始從單一化走向多元化，并注意彌補(bǔ)了以往的一些缺陷，克服了那些被觀眾質(zhì)疑和批評(píng)的問(wèn)題。其中獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的《集結(jié)號(hào)》（2007）之問(wèn)世，就標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)大片擺脫了古裝大片模式的束縛，既保持了大片的規(guī)模與格局，又深化了影片的思想文化內(nèi)涵，并加強(qiáng)了主要人物形象的塑造，從而為國(guó)產(chǎn)大片的創(chuàng)作拍攝提供了成功的經(jīng)驗(yàn)。此后，盡管古裝大片仍然在國(guó)產(chǎn)大片的創(chuàng)作生產(chǎn)中占據(jù)了主要份額，但現(xiàn)實(shí)題材和革命歷史題材的主旋律大片也以強(qiáng)勁的創(chuàng)作勢(shì)頭相繼推出了《唐山大地震》（2008）、《建國(guó)大業(yè)》（2009）、《風(fēng)聲》（2009）、《十月圍城》（2009）、《建黨偉業(yè)》（2011）、《辛亥革命》（2011）等一批影片，這些影片均獲得了口碑與票房的雙贏，從而進(jìn)一步為國(guó)產(chǎn)大片的創(chuàng)作生產(chǎn)積累了更豐富的成功經(jīng)驗(yàn)。在中外大片激烈競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，一些中小成本的國(guó)產(chǎn)影片在電影市場(chǎng)上則不斷以“黑馬”的姿態(tài)亮相，經(jīng)常在票房和口碑上會(huì)取得意想不到的成功，成為國(guó)產(chǎn)故事片創(chuàng)作中的一種獨(dú)特現(xiàn)象。例如，《瘋狂的石頭》（2008）、《戀愛(ài)33天》（2011）、《人再囧途之泰囧》（2012）、《北京遇上西雅圖》（2013）、《致我們終將逝去的青春》（2013）等影片既是如此。這些影片獲得成功的原因當(dāng)然是多方面的，就其主要因素而言，大致有以下幾種：或因藝術(shù)創(chuàng)新較明顯，觀賞性和娛樂(lè)性較強(qiáng)，如《瘋狂的石頭》（2008）；或因根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，已有較多的小說(shuō)讀者作為影片的基本觀眾，如《戀愛(ài)33天》（2011）；或因檔期選擇恰當(dāng)，沒(méi)有其他影片可以與之競(jìng)爭(zhēng)，并符合觀眾的觀影需求，如《人再囧途之泰囧》（2012）；或因藝術(shù)構(gòu)思較巧妙，既針砭了一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，又具有浪漫的喜劇情調(diào)，如《北京遇上西雅圖》（2013）；或因?qū)а莸闹雀?，粉絲眾多，而影片又引發(fā)了眾多觀眾的懷舊情緒，如《致我們終將逝去的青春》（2013）等。這些“黑馬”影片的出現(xiàn)不僅進(jìn)一步激活了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，而且為中小規(guī)模投資的國(guó)產(chǎn)故事片之創(chuàng)作生產(chǎn)提供了一些可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。顯然，上述影片的成功，說(shuō)明那些“接地氣”、“有創(chuàng)意”的中小成本國(guó)產(chǎn)故事片在電影市場(chǎng)上同樣具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，同樣會(huì)受到廣大觀眾的追捧而贏得高票房。因此，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)大片，還是中小成本影片，關(guān)鍵還在于要通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)新而凸顯自己的個(gè)性特色，并具有較高的藝術(shù)質(zhì)量。另外，進(jìn)入新媒體時(shí)代后，由于廣大觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦等運(yùn)用博客、微博、微信等多種途徑，隨時(shí)表達(dá)自己對(duì)某一部影片的見(jiàn)解和看法，所以大眾影評(píng)呈現(xiàn)出更加便捷化、普及化和多樣化的狀態(tài)。在這種情況下，那些成功的國(guó)產(chǎn)影片或有明顯缺陷與問(wèn)題的國(guó)產(chǎn)影片及其創(chuàng)作者，就往往容易成為觀眾議論和吐槽的對(duì)象；而各種“仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智”的看法和見(jiàn)解，便會(huì)促使“現(xiàn)象”電影的形成，并使某些影片成為社會(huì)各界關(guān)注的“熱點(diǎn)”，引發(fā)眾多議論。這種情況的出現(xiàn)對(duì)于電影創(chuàng)作和電影營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)并非是壞事，因?yàn)樵S多觀眾直截了當(dāng)?shù)馁潛P(yáng)或批評(píng)所表達(dá)的都是不摻水分的真實(shí)見(jiàn)解和感受，而這些見(jiàn)解和感受無(wú)論是對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，還是對(duì)于其他觀眾來(lái)說(shuō)，都具有很好的參考價(jià)值。同時(shí)，也有效地?cái)U(kuò)大了這些影片的社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為其贏得了較高的票房。由于當(dāng)下廣大觀眾觀賞國(guó)產(chǎn)影片的熱情十分高漲，所以這種便捷化、普及化和多樣化的大眾影評(píng)也非?；钴S，往往會(huì)成為文藝娛樂(lè)話題的主要內(nèi)容和重要形式。正因?yàn)槿绱?，所以有些影片的制片方和主?chuàng)者往往會(huì)有意識(shí)地制造一些“話題”，使其創(chuàng)作拍攝的影片能形成某種引人矚目的“現(xiàn)象”，以此使影片能受到更多的關(guān)注和重視，并獲得商業(yè)上的成功。例如，《天機(jī)·富春山居圖》（2013）從2011年10月27日舉行開(kāi)機(jī)儀式到2013年6月9日正式上映，在歷時(shí)近2年的時(shí)間里，制片方通過(guò)各種宣傳炒作和預(yù)告片的發(fā)布，始終使影片的創(chuàng)作拍攝保持著高曝光率。尤其是該片的主演者劉德華和林志玲，成了制片方最好的炒作對(duì)象，不斷借助于他們的各種演出活動(dòng)和商業(yè)活動(dòng)來(lái)對(duì)影片進(jìn)行宣傳炒作，從而使廣大觀眾對(duì)這部所謂的3D特工大片充滿了期待。正是通過(guò)這樣的營(yíng)銷(xiāo)炒作，該片首映日的票房達(dá)到了4600萬(wàn)，此后僅用3天時(shí)間票房就超過(guò)了億元。影片上映前后，除了制片方的持續(xù)宣傳營(yíng)銷(xiāo)外，片中植入廣告的品牌方，如奧迪汽車(chē)、諾基亞手機(jī)等也主動(dòng)出擊，大肆宣傳。它們嫌自己的品牌在影片里露臉不夠多、不夠明顯，所以通過(guò)微博在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，諾基亞還發(fā)布了諾基亞版的電影預(yù)告片。但與此同時(shí)，不少觀眾和評(píng)論界對(duì)該片的批評(píng)之聲則不絕于耳，影片被冠之以“爛片”稱號(hào)，成為一部叫座而不叫好的“現(xiàn)象”大片。但該片導(dǎo)演孫健君則認(rèn)為這種電影現(xiàn)象的出現(xiàn)是一種“進(jìn)步”，他認(rèn)為影片能成為廣大觀眾的吐槽對(duì)象，也算是一種另類的“接地氣”。他曾在微博上說(shuō)：“把電影從殿堂的神龕上拉下來(lái)，成為全民的小菜是中國(guó)電影的進(jìn)步?！憋@然，這種自我辯解的觀點(diǎn)和說(shuō)法是缺乏說(shuō)服力的，也是根本站不住腳的。因?yàn)殡娪半m然是一種大眾化的文藝樣式，是一種文化商品，但它畢竟有自己的創(chuàng)作規(guī)律和藝術(shù)品質(zhì)；而諸如《天機(jī)·富春山居圖》（2013）這樣胡編亂造，只重商業(yè)盈利而忽略藝術(shù)品質(zhì)的影片，其創(chuàng)作只能說(shuō)是中國(guó)電影的退步，又何談什么進(jìn)步呢？雖然該片在宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面有一些成功的經(jīng)驗(yàn)，但它對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的聲譽(yù)卻造成了很多負(fù)面影響，其教訓(xùn)也應(yīng)該認(rèn)真汲取。

如前所述，“現(xiàn)象”電影的出現(xiàn)不僅與國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作拍攝的變革發(fā)展緊密相關(guān)，而且也是新媒體時(shí)代大眾影評(píng)便捷化、普及化和多樣化的一種產(chǎn)物。與此同時(shí)，我們還應(yīng)該看到，“現(xiàn)象”電影的出現(xiàn)與導(dǎo)演的思想藝術(shù)素質(zhì)和美學(xué)追求關(guān)系密切。由于從很大程度上來(lái)說(shuō)，電影是導(dǎo)演的藝術(shù)，一部影片藝術(shù)質(zhì)量的好壞往往取決于導(dǎo)演藝術(shù)水平的高低，因?yàn)閷?dǎo)演是電影創(chuàng)作的具體組織者和領(lǐng)導(dǎo)者，是真正的創(chuàng)作核心，其工作幾乎涵蓋了電影拍攝過(guò)程中與創(chuàng)作有關(guān)的所有環(huán)節(jié)。為此，導(dǎo)演的美學(xué)追求和藝術(shù)水平就直接影響到影片思想主旨的表達(dá)和美學(xué)風(fēng)格的建構(gòu)。在當(dāng)下電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，電影的商品特性被無(wú)限放大，不少電影投資者的功利目的非常明顯的情況下，導(dǎo)演如何在創(chuàng)作拍攝中平衡好藝術(shù)與商業(yè)之間的關(guān)系，切實(shí)做到既不放棄自己在藝術(shù)上的美學(xué)追求，以確保影片有較高的藝術(shù)質(zhì)量；又能充分兼顧廣大觀眾的審美需求和電影市場(chǎng)的需要，使影片能叫好又叫座，獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，的確是一件不容易做到的事。從當(dāng)下國(guó)產(chǎn)故事片的創(chuàng)作狀況來(lái)看，部分“現(xiàn)象”電影往往是導(dǎo)演處女作，如徐錚的《人再囧途之泰囧》（2012）、趙薇的《致我們終將逝去的青春》（2013）、孫建君的《天機(jī)·富春山居圖》（2013）、郭敬明的《小時(shí)代》系列（2013）等影片既是如此。盡管這些影片由于不同的原因在電影市場(chǎng)上均贏得了較高的票房，但在藝術(shù)上卻存在著不同程度的缺陷和問(wèn)題，并由此引起了多方面的議論或質(zhì)疑。相比較而言，《人再囧途之泰囧》（2012）和《致我們終將逝去的青春》（2013）藝術(shù)質(zhì)量較高，口碑和評(píng)價(jià)也較好。這主要是因?yàn)檫@兩部影片的導(dǎo)演徐錚和趙薇都是科班出身，曾在大學(xué)里接受過(guò)影視戲劇方面的專門(mén)訓(xùn)練，他們是“演而優(yōu)則導(dǎo)”，是從演員轉(zhuǎn)為導(dǎo)演的；一定的專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)和豐富的電影表演經(jīng)驗(yàn)不僅使他們了解電影藝術(shù)的特點(diǎn)和各種技巧手法，熟悉電影創(chuàng)作拍攝的整個(gè)過(guò)程，而且在與較多導(dǎo)演的接觸與合作中也知曉了導(dǎo)演工作的各個(gè)方面；而趙薇還是北京電影學(xué)院導(dǎo)演系的研究生，所以，初次執(zhí)導(dǎo)故事片就能拍攝出藝術(shù)質(zhì)量較高的影片，并因此片獲得了中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)導(dǎo)演處女作獎(jiǎng)，由此也說(shuō)明了電影界對(duì)她導(dǎo)演才能的充分肯定。與之相比，《天機(jī)·富春山居圖》（2013）和《小時(shí)代》系列（2013）則被不少人稱之為“爛片”，受到了觀眾和評(píng)論界的許多詬病與批評(píng)。無(wú)疑，這兩部影片所存在的問(wèn)題與導(dǎo)演都有直接的關(guān)系，它反映了導(dǎo)演的思想藝術(shù)素質(zhì)和導(dǎo)演藝術(shù)功力等方面所存在的一些問(wèn)題，既說(shuō)明他們?cè)陔娪皩?dǎo)演方面的藝術(shù)積累較薄弱，也說(shuō)明他們的電影觀念和美學(xué)追求有偏差。就拿《天機(jī)·富春山居圖》的創(chuàng)作拍攝來(lái)說(shuō)，據(jù)報(bào)道“身兼導(dǎo)演、編劇、出品人之一的孫健君策劃了這個(gè)電影項(xiàng)目，直到電影融資完成的那一天，劇本還沒(méi)開(kāi)始寫(xiě)”①，僅有一個(gè)基本構(gòu)想；顯然，此后劇本是匆匆忙忙完成的，其本身就不完善，無(wú)論在主題表達(dá)、情節(jié)構(gòu)思方面，還是在人物塑造、細(xì)節(jié)設(shè)置等方面，都存在著許多問(wèn)題。而導(dǎo)演又是一個(gè)從未拍攝過(guò)故事片的新手，他不可能在拍攝過(guò)程中彌補(bǔ)劇本存在的各種缺陷；同時(shí)，其創(chuàng)作追求也并不注重于影片的藝術(shù)品質(zhì)，而是更多地關(guān)注影片的商業(yè)性，具有明顯的功利目的。在這種情況下，呈現(xiàn)給廣大觀眾的只能是一部藝術(shù)質(zhì)量低劣的故事片。盡管該片通過(guò)炒作和營(yíng)銷(xiāo)贏得了較高的票房，但卻獲得了“爛片”的口碑，成為國(guó)產(chǎn)故事片藝術(shù)質(zhì)量低劣的典型。顯然，若要避免類似這樣具有較大負(fù)面影響的“現(xiàn)象”電影出現(xiàn)，要不斷提高國(guó)產(chǎn)影片的藝術(shù)質(zhì)量，就需要進(jìn)一步加強(qiáng)電影導(dǎo)演隊(duì)伍的建設(shè)。電影導(dǎo)演首先應(yīng)該是一位藝術(shù)家，而不是商人；其拍攝影片的出發(fā)點(diǎn)是為了通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作表達(dá)自己對(duì)社會(huì)、歷史和人生的一些見(jiàn)解、看法與評(píng)價(jià)，是為了讓廣大觀眾在審美娛樂(lè)的享受中不知不覺(jué)地接受影片的主旨內(nèi)涵和價(jià)值判斷；而不是為了單純地通過(guò)影片去賺錢(qián)贏利。為此，電影導(dǎo)演就應(yīng)該具有藝術(shù)家的良知與社會(huì)責(zé)任感，要努力向廣大觀眾提供傾注其心血的精品佳作，而不是粗制濫造的低劣作品。前蘇聯(lián)著名電影導(dǎo)演藝術(shù)家普多夫金曾說(shuō)：“沒(méi)有思想就沒(méi)有藝術(shù)。藝術(shù)家的思想越膚淺、模糊，越?jīng)]有深厚根基，他就越要乞求于藝術(shù)中最卑下、最可怕的手法，輕率地制造‘大致不差的作品，也就越容易滾進(jìn)所謂粗制濫造的泥坑。而粗制濫造是非?？膳碌?、令人生畏的?！雹诒M管當(dāng)下電影導(dǎo)演的創(chuàng)作要受到影片投資方、制片出品方等多方面的制約和束縛，要考慮影片走向電影市場(chǎng)后能否贏利等因素而不得不在藝術(shù)上做一些妥協(xié)和讓步；但是，作為電影導(dǎo)演最起碼的藝術(shù)良知與社會(huì)責(zé)任感不能丟棄，應(yīng)該努力在創(chuàng)作拍攝中確保影片最基本的藝術(shù)品質(zhì)，不能把粗制濫造的作品呈現(xiàn)給廣大觀眾。正因?yàn)殡娪皩?dǎo)演是電影創(chuàng)作的具體組織者和領(lǐng)導(dǎo)者，是真正的創(chuàng)作核心，所以從事這一職業(yè)就應(yīng)該實(shí)行準(zhǔn)入制，當(dāng)導(dǎo)演要有一定的門(mén)檻；只有那些接受過(guò)導(dǎo)演基本訓(xùn)練并獲得了該行業(yè)資格證書(shū)的影視戲劇工作者或其他文藝工作者，才能從事電影導(dǎo)演（特別是故事片導(dǎo)演）工作。以前當(dāng)導(dǎo)演，即使是電影學(xué)院或戲劇學(xué)院科班出身，也要在場(chǎng)記、導(dǎo)演助理或副導(dǎo)演的崗位上經(jīng)過(guò)多年磨練以后才能獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)影片。例如，第四代導(dǎo)演的領(lǐng)軍人物吳貽弓曾對(duì)自己的導(dǎo)演經(jīng)歷作過(guò)這樣的回憶：“1960年，我從北京電影學(xué)院導(dǎo)演系本科學(xué)成畢業(yè)，進(jìn)了當(dāng)時(shí)名噪國(guó)內(nèi)外的上海海燕電影制片廠創(chuàng)作室工作，擔(dān)任導(dǎo)演助理。在最初的五六年里，我?guī)缀醺榱撕Ｑ鄰S所有有名的老一輩導(dǎo)演藝術(shù)家，從沈浮、孫瑜、鄭君里、徐韜，直至吳永剛，而我作為一名超級(jí)助手名揚(yáng)全廠，則是從我給魯韌當(dāng)助理開(kāi)始的。那時(shí)候，我年輕力壯；我拼命地工作和學(xué)習(xí)；我參加了《秦娘美》《李雙雙》《兄妹探寶》《北國(guó)江南》《豐收之后》《鐵火風(fēng)雷》等影片的拍攝工作；我努力從風(fēng)格各異的大師們的藝術(shù)寶囊摘取盡可能多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和訣竅；我兼收并蓄從無(wú)門(mén)戶之見(jiàn)；我做好了足夠的準(zhǔn)備，在那幾年里，我為我一生的電影導(dǎo)演之路夯下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我是一個(gè)幸運(yùn)兒?！雹壅?yàn)樗趧?chuàng)作實(shí)踐經(jīng)歷了多方面的磨練，熟悉了電影創(chuàng)作的各個(gè)部門(mén)和各個(gè)環(huán)節(jié)，具備了電影拍攝的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，所以才能在20世紀(jì)80年代初創(chuàng)作拍攝出《城南舊事》（1982）這樣的精品佳作。而當(dāng)下電影界的現(xiàn)狀則是誰(shuí)都可以當(dāng)導(dǎo)演，不管其是否懂電影，是否接受過(guò)導(dǎo)演的基本訓(xùn)練，是否具有一定的藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，只要有劇本并能籌集到拍片資金，就可以組建創(chuàng)作班子拍電影。顯然，這樣拍攝出來(lái)的影片，其藝術(shù)質(zhì)量是無(wú)法得到基本保障的。應(yīng)該看到，許多“爛片”的出現(xiàn)不僅造成了大量資源的浪費(fèi)，而且也敗壞了國(guó)產(chǎn)故事片的聲譽(yù)，給其帶來(lái)了不少負(fù)面影響。因此，當(dāng)電影導(dǎo)演也應(yīng)該像其他行業(yè)一樣，首先要獲得資格證書(shū)，只有具備了導(dǎo)演的基本條件，并具有較高的藝術(shù)素養(yǎng)，方能從事電影導(dǎo)演工作，這是避免出現(xiàn)過(guò)多“爛片”和提高國(guó)產(chǎn)影片藝術(shù)質(zhì)量的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在這方面，政府主管部門(mén)和中國(guó)電影導(dǎo)演學(xué)會(huì)應(yīng)該有所作為。與此同時(shí)，對(duì)那些已經(jīng)成名的電影導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，則要以創(chuàng)作拍攝更多的精品佳作作為自己藝術(shù)追求的目標(biāo)。由于我們現(xiàn)在的電影工業(yè)和電影市場(chǎng)都還不成熟，所以導(dǎo)演的創(chuàng)作會(huì)受到來(lái)自各方面的干擾、制約和影響。在這種情況下，導(dǎo)演能否排除各種干擾，抵制各種誘惑，克服浮躁心態(tài)，堅(jiān)定對(duì)電影藝術(shù)的不懈追求并在創(chuàng)作上精益求精就顯得十分重要了。在這方面，我國(guó)的一些著名導(dǎo)演與好萊塢的一些著名導(dǎo)演相比，仍然存在著較大的差距。例如，好萊塢大片《盜夢(mèng)空間》的劇本“是克里斯托弗·諾蘭（Christopher Nolan）花費(fèi)了十年時(shí)間精雕細(xì)琢出來(lái)的”，這樣扎實(shí)的劇本就為影片的成功奠定了很好的基礎(chǔ)?！懊绹?guó)的這種創(chuàng)意確實(shí)精益求精，一個(gè)劇本琢磨了十年，而國(guó)內(nèi)的名導(dǎo)演基本每年都要拍攝一部電影，這樣很難出精品。”④的確，我國(guó)一些著名導(dǎo)演在創(chuàng)作時(shí)往往缺乏這種“十年磨一劍”的精神，經(jīng)常喜歡拍攝一些“快餐文化”式的影片。就拿馮小剛的《私人定制》（2013）來(lái)說(shuō)，因該片的藝術(shù)構(gòu)思和主要情節(jié)與其16年前創(chuàng)作拍攝的《甲方乙方》（1997）十分相似，缺乏新意，故上映以后受到許多觀眾的吐槽和批評(píng)，稱之為“情節(jié)老套”、“笑點(diǎn)牽強(qiáng)”、“小品式的拼貼”、“炒冷飯”式的作品；但馮小剛卻表示“重復(fù)不是大問(wèn)題”，“我最愛(ài)吃的就是冰箱里的剩飯。”⑤并認(rèn)為《私人定制》是自己“隨便拍的”。與克里斯托弗·諾蘭嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作態(tài)度相比，其差距十分明顯。顯然，這也是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)故事片缺少精品佳作的一個(gè)重要因素。目前，雖然國(guó)產(chǎn)故事片每年數(shù)量都在不斷增加，但高品質(zhì)、有影響的精品佳作卻不多。因此，進(jìn)一步加強(qiáng)電影導(dǎo)演隊(duì)伍的建設(shè)已是迫在眉睫之事，只有形成一支高素質(zhì)的、有藝術(shù)創(chuàng)新追求和創(chuàng)新能力的導(dǎo)演隊(duì)伍，才能創(chuàng)作拍攝出更多高質(zhì)量的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片。endprint

此外，我們還應(yīng)該看到，“現(xiàn)象”電影的出現(xiàn)與國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的建構(gòu)有較密切的關(guān)系，正因?yàn)楫?dāng)下國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)尚處于粗放狀態(tài)，在許多方面還不夠完善和成熟，創(chuàng)作和制片的上游產(chǎn)業(yè)與發(fā)行和放映的下游產(chǎn)業(yè)尚未有機(jī)融合成高效運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)鏈，所以才造成了某些影片上映后成為一種引人注目并議論紛紛的電影現(xiàn)象。例如，《天機(jī)·富春山居圖》（2013）首映當(dāng)日全國(guó)平均排片場(chǎng)次比例就大大超越同檔期其他影片，高達(dá)3788%；而“與《天機(jī)》同檔期的、由王家衛(wèi)任出品人的臺(tái)灣青春勵(lì)志電影《逆光飛翔》在上映次日的全國(guó)排片份額只有28%，王家衛(wèi)忍不住發(fā)文為影片叫屈：‘觀眾需要好電影，中國(guó)需要好電影。在堅(jiān)持做好電影的路上，我們即使逆著光，也要飛翔?！雹揎@然，電影院線和影院在排片場(chǎng)次安排上這種厚此薄彼的傾向性做法，也是造成藝術(shù)質(zhì)量遠(yuǎn)不如《逆光飛翔》（2013）的《天機(jī)·富春山居圖》（2013）票房飄紅，并越罵越紅的一個(gè)重要原因。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)發(fā)展迅速，無(wú)論是影院還是銀幕，其數(shù)量增長(zhǎng)都較快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年新增影院903家，新增銀幕5077塊，全國(guó)銀幕數(shù)已達(dá)18195塊，主流院線影院基本上全面實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化放映。由于影院數(shù)和銀幕數(shù)的增加，以及廣大觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的觀賞熱情持續(xù)增長(zhǎng)，所以電影票房收入也在節(jié)節(jié)攀高。2013年國(guó)內(nèi)電影票房收入已達(dá)到21769億元，比2012年的17073億元增加496億元，增長(zhǎng)2751%。其中國(guó)產(chǎn)影片的票房收入為12767億元，占全年票房收入的5864%；進(jìn)口片票房收入為9002億元，占全年票房收入的4136%，兩者相比，國(guó)產(chǎn)片票房收入超過(guò)了進(jìn)口片票房收入。同時(shí)，2013年票房過(guò)億的影片有61部，其中國(guó)產(chǎn)片占34部。由此也說(shuō)明，廣大觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的需求很旺盛，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的潛力也很大，其發(fā)展前景看好。但是，在電影市場(chǎng)迅速拓展的同時(shí)，院線和影院的經(jīng)營(yíng)管理水平也應(yīng)該隨之不斷提高，既要有正確的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，也要有基本的制度規(guī)范；既要合理安排好各類影片上映的檔期和場(chǎng)次，也要妥善解決好制片、發(fā)行方與院線的分賬比例，更要把上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能促使電影市場(chǎng)趨于成熟和完善，并有助于國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作生產(chǎn)的健康發(fā)展。目前，在這方面尚有不少需要改進(jìn)之處，竊以為主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，要把握正確的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，合理安排好各類影片上映的檔期與排片場(chǎng)次，兼顧各種類型影片進(jìn)入電影市場(chǎng)的需求，使國(guó)產(chǎn)影片的票房收益和文化影響力同步提升。應(yīng)該看到，電影是一種特殊的文化商品，所以電影的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就與一般商品不一樣，不能單純以商業(yè)盈利為目的，而應(yīng)該充分考慮到電影的文化影響力和社會(huì)影響力。因此，影片上映的檔期及其排片和影廳的安排，也應(yīng)該全面考慮，統(tǒng)籌兼顧，使一些質(zhì)量較高的國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影、主旋律電影和藝術(shù)電影都能有序進(jìn)入影院與觀眾見(jiàn)面。長(zhǎng)期以來(lái)，由于電影院線和影院往往把票房收入放在首位，所以能進(jìn)入影院放映的影片基本上是觀賞性和娛樂(lè)性較強(qiáng)的商業(yè)電影，主旋律電影和藝術(shù)電影很難進(jìn)入影院與觀眾見(jiàn)面；有時(shí)即使進(jìn)入影院放映了，因?yàn)橛^眾較少，也很難擺脫“一日游”的尷尬處境，這樣就直接影響到主旋律電影和藝術(shù)電影的創(chuàng)作拍攝與可持續(xù)發(fā)展。由于主旋律電影在傳播主流意識(shí)形態(tài)的價(jià)值觀和審美觀方面具有獨(dú)特的作用，而藝術(shù)電影則在影片的思想主旨或電影語(yǔ)言等方面會(huì)有一定程度的創(chuàng)新探索，所以它們往往會(huì)帶動(dòng)與促進(jìn)國(guó)產(chǎn)故事片在藝術(shù)和技術(shù)上的發(fā)展與提高。因此，在國(guó)產(chǎn)故事片創(chuàng)作生產(chǎn)的整體格局中，主旋律電影和藝術(shù)電影均為不可缺少的重要部分。正因?yàn)槿绱?，所以各條電影院線對(duì)一些藝術(shù)質(zhì)量好，但觀賞性和娛樂(lè)性較弱的主旋律電影和藝術(shù)電影，要盡可能讓其有機(jī)會(huì)進(jìn)入影院與喜愛(ài)此類影片的觀眾見(jiàn)面；有條件的影院還可以安排一個(gè)廳專門(mén)放映主旋律電影和藝術(shù)電影，使之既能進(jìn)入電影市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，也能滿足部分觀眾觀賞之需要。2013年上海聯(lián)合院線和萬(wàn)達(dá)院線、中影星美院線等一些院線的部分影院正式成立了上海藝術(shù)電影聯(lián)盟，開(kāi)始有計(jì)劃地給觀眾放映一些藝術(shù)電影，使一些有特點(diǎn)、有新意的藝術(shù)電影能與喜歡此類影片的觀眾見(jiàn)面，滿足他們的觀賞需求，這顯然是一件有利于促進(jìn)國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作生產(chǎn)健康有序發(fā)展和進(jìn)一步完善國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的大好事，理應(yīng)予以積極支持和大力扶持，從而使這種做法能得以推廣。

目前，由于影片上映檔期的安排直接影響到影片的票房收入，所以不少影片都注重?fù)尀┦钇跈n、國(guó)慶檔與賀歲檔這些黃金檔期，造成了這些檔期里上映的中外影片特別多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。實(shí)際上每年都有眾多節(jié)日，除了國(guó)慶、元旦、春節(jié)之外，還有婦女節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)、兒童節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、敬老節(jié)、情人節(jié)乃至光棍節(jié)等，院線和影院可以與影片的制片方、出品方協(xié)商，根據(jù)故事片的題材內(nèi)容和樣式類型等選擇合適的上映時(shí)間，不一定都要擠在黃金檔期里分一杯羹。同時(shí)，除了傳統(tǒng)檔期之外，還可以努力創(chuàng)造和形成一些新的檔期，使中外影片能均衡上映，各得其所。例如，當(dāng)年《戀愛(ài)33天》（2011）就選擇在“光棍節(jié)”上映，并借此展開(kāi)了有針對(duì)性的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，從而使影片獲得了很好的票房收入，產(chǎn)生了較大的影響。此后，“光棍節(jié)”也成為一個(gè)受到創(chuàng)作者、制片方、影院和觀眾重視的新檔期，有利于國(guó)產(chǎn)影片的均衡上映，這樣的經(jīng)驗(yàn)是值得借鑒和推廣的。第二，要進(jìn)一步加強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，使之能環(huán)環(huán)相扣、運(yùn)作良好、相輔相成。無(wú)疑，成熟的電影市場(chǎng)建構(gòu)需要把從事電影創(chuàng)作和制作的上游產(chǎn)業(yè)與從事電影發(fā)行和放映的下游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使之高效運(yùn)作，產(chǎn)生綜合效益。目前，國(guó)內(nèi)不少影視企業(yè)已認(rèn)識(shí)到實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要性，開(kāi)始在這方面采取了不少舉措。例如，萬(wàn)達(dá)影視擁有的萬(wàn)達(dá)院線已經(jīng)位居國(guó)內(nèi)院線之首，2012年萬(wàn)達(dá)又以31億美元的總價(jià)收購(gòu)了美國(guó)AMC影院公司，由此萬(wàn)達(dá)影視也成為全球最大的院線運(yùn)營(yíng)商。在已經(jīng)做強(qiáng)了下游產(chǎn)業(yè)鏈之后，萬(wàn)達(dá)也開(kāi)始向電影創(chuàng)作拍攝的上游產(chǎn)業(yè)拓展，2012年萬(wàn)達(dá)開(kāi)始投資拍攝故事片，除了領(lǐng)銜出品了《Hold住愛(ài)》之外，還參與制作出品了《聽(tīng)風(fēng)者》和《邊境風(fēng)云》等故事片，開(kāi)始形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。又如，2012年位居國(guó)內(nèi)電影制片企業(yè)之首的是華誼兄弟公司，除了領(lǐng)銜出品了《逆戰(zhàn)》、《愛(ài)》、《太極1》、《太極2》和《一九四二》之外，還參與出品了《畫(huà)皮2》、《十二生肖》等故事片，累計(jì)票房超過(guò)了21億元人民幣。而在該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中“電影及其衍生產(chǎn)品為公司的創(chuàng)收貢獻(xiàn)最高，占比約為1/3。此外，電影院和電視劇及其衍生產(chǎn)品為公司的創(chuàng)收有非常大的提升，其中電影院業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)近2倍?！庇纱丝梢钥闯?，“華誼兄弟有意強(qiáng)化雙向產(chǎn)業(yè)整合，在縱向上以加強(qiáng)影院建設(shè)來(lái)提高收益，在橫向上則以電視劇的投資制作來(lái)平衡電影風(fēng)險(xiǎn)。”⑦國(guó)內(nèi)其他影視企業(yè)也在采取各種有效措施，努力把上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在此過(guò)程中，諸如中影集團(tuán)、上影集團(tuán)、珠影集團(tuán)等一些大型國(guó)營(yíng)影視企業(yè)還需要進(jìn)一步通過(guò)體制改革和機(jī)制調(diào)整，不斷加強(qiáng)電影創(chuàng)作和制作的上游產(chǎn)業(yè)，以便于領(lǐng)銜出品更多高質(zhì)量、有影響的優(yōu)秀影片。因?yàn)殡`屬于這些國(guó)營(yíng)影視企業(yè)的中影星美院線、上海聯(lián)合院線和中影南方新干線都是國(guó)內(nèi)實(shí)力強(qiáng)大、業(yè)績(jī)很好的電影院線，已為其影片的創(chuàng)作生產(chǎn)提供了強(qiáng)有力的市場(chǎng)終端支撐。如果上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)的整合能更加完善的話，其運(yùn)營(yíng)收入的業(yè)績(jī)會(huì)更加突出，其出品的影片也會(huì)產(chǎn)生更大的影響。無(wú)疑，只有建構(gòu)一個(gè)機(jī)制合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，電影創(chuàng)作生產(chǎn)和市場(chǎng)運(yùn)作才會(huì)不斷拓展、健康有序。第三，由于一些“現(xiàn)象”電影的出現(xiàn)與影片的宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式和手段關(guān)系密切，所以如何正確有效地開(kāi)展各種宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也是在影片創(chuàng)作拍攝和發(fā)行放映階段應(yīng)該重視的一個(gè)問(wèn)題。影片的投資方、制片方和院線、影院等在電影營(yíng)銷(xiāo)上要確立整合營(yíng)銷(xiāo)的觀念，要充分利用各種資源，綜合協(xié)調(diào)各種營(yíng)銷(xiāo)方式，以利于獲取最佳效果，贏得最好收益。當(dāng)下，各種營(yíng)銷(xiāo)方法和手段日漸豐富，除了“事件營(yíng)銷(xiāo)”、“話題營(yíng)銷(xiāo)”、“懷舊營(yíng)銷(xiāo)”、“品牌營(yíng)銷(xiāo)”、“口碑營(yíng)銷(xiāo)”、“類型營(yíng)銷(xiāo)”之外，尚有“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”、“微博營(yíng)銷(xiāo)”、“微信營(yíng)銷(xiāo)”、“跨界營(yíng)銷(xiāo)”等，一些新的營(yíng)銷(xiāo)方式還在不斷出現(xiàn)。因此，要根據(jù)影片的題材內(nèi)容、類型樣式、導(dǎo)演演員和上映檔期等，選擇恰當(dāng)而有效的宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式。在此過(guò)程中，炒作是難免的，適當(dāng)?shù)某醋饕彩且环N營(yíng)銷(xiāo)手段；但是，脫離影片實(shí)際情況的過(guò)度炒作，則往往會(huì)起到相反的效果。應(yīng)該看到，影片的藝術(shù)質(zhì)量和觀眾口碑在營(yíng)銷(xiāo)中仍然具有決定性的作用。正如中影營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理蔣德富所說(shuō)：“（傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)）只能騙第一輪的觀眾進(jìn)電影院，騙不了第二輪。觀眾的口碑真的很重要，第一批觀眾進(jìn)去以后的反映決定電影的生死?！雹囡@然，觀眾的好口碑來(lái)自于影片的高質(zhì)量。由于在新媒體時(shí)代，觀眾的口碑傳播非常便捷而迅速，所以藝術(shù)質(zhì)量高而觀賞性強(qiáng)的影片，最容易受到廣大觀眾的青睞。總之，我們既要對(duì)各種“現(xiàn)象”電影形成的原因進(jìn)行具體分析，又要透過(guò)這些“現(xiàn)象”看到國(guó)產(chǎn)影片的創(chuàng)作生產(chǎn)和市場(chǎng)建構(gòu)中存在的一些問(wèn)題，并進(jìn)一步探尋以后如何健康有序發(fā)展的途徑。只有這樣，才能不斷推進(jìn)國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)作生產(chǎn)的繁榮發(fā)展和電影市場(chǎng)的日趨完善，從而使我國(guó)盡快地順利完成從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)型。（責(zé)任編輯：陳娟娟）