小素材，大創(chuàng)意——幽默廣告的圖形創(chuàng)意探析

（西安培華學院 710061）

幽默廣告圖形創(chuàng)意追求內(nèi)莊外諧，讓消費者消除對廣告本身的排斥心理，使消費者在輕松愉快的情緒中享受幽默廣告帶來的歡樂，并使之留下深刻的印象，從而讓消費者對廣告有一個新的認識。廣告的目的就是用于宣傳信息的，要想取得良好的宣傳效果，就需要遵循必要的傳播法則。現(xiàn)代平面廣告圖形創(chuàng)意不能為了幽默而幽默，應該要能捕獲廣大消費者的審美心理和社會心理，將和諧有趣而又生動的幽默表現(xiàn)形式運用于平面廣告創(chuàng)意中，使消費者能夠通過幽默廣告獨特、夸張的設計和情景畫面，更加了解到廣告本身傳遞出來的信息，這才是幽默廣告圖形創(chuàng)意的價值所在。幽默廣告作為一種獨特而又深受廣大消費者喜愛的廣告，如何才能創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的幽默廣告形式和藝術效果，這是幽默廣告能否成功的關鍵。在此，本文從幽默廣告圖形創(chuàng)意本身應具備的特征以及表現(xiàn)手法進行深入分析，為創(chuàng)作出更多更好的幽默廣告提供必要的理論依據(jù)。

一、幽默廣告圖形創(chuàng)意的必要特征

1.幽默廣告的幽默性

幽默廣告的幽默性是其本質(zhì)特征，在廣告圖形創(chuàng)意中具有重要的作用。圖形、圖像是平面廣告設計中運來傳播信息的重要元素，在圖形創(chuàng)意設計中融入幽默表現(xiàn)手法，不僅能夠使廣告信息很好傳播出去，而且能夠吸引消費者的眼球，達到很好的宣傳效果。因此，幽默性是幽默廣告圖形創(chuàng)意設計中的最本質(zhì)特征。例如，美國一戰(zhàn)時期一則以手為主題的幽默海報廣告“我要你加入美國軍隊”，這是一則典型用手勢來表達廣告主題的幽默廣告。廣告畫面中的“山姆大叔”用幽默的手勢指向觀眾，整幅廣告畫面的焦點也集中在手勢上，幽默而又直觀地向觀眾傳達出廣告的主題。

2.幽默廣告的形象性

幽默廣告的圖形創(chuàng)意設計過程中，主題信息則需要通過圖形語言進行傳遞，因而需要運用多種不用的創(chuàng)作元素并對這些創(chuàng)作元素加以整合利用，最終達到視覺語言的完整性，這就需要我們在圖形創(chuàng)意設計過程中實現(xiàn)“形”和“意”的完美結(jié)合，以此來突出廣告的主題。例如，霍爾格·馬蒂斯在其設計的芭蕾舞劇《天鵝湖》海報中，就充分運用的肢體語言。舞劇海報中，他將高舉在空中的芭蕾舞演員的一條腿以幽默詼諧的方式來模擬天鵝高高昂起的頭。在海報中設計中，芭蕾舞演員的肢體不僅模擬了天鵝的形象，詼諧地象征了芭蕾舞劇的實質(zhì)性內(nèi)容，更幽默展現(xiàn)了芭蕾舞演員與舞劇的完美融合。

3.幽默廣告的情感性

幽默廣告圖形創(chuàng)意過程中，圖形、圖像的本身是不具有情感因素的。所謂的情感，是人們在觀看圖形、圖像過程中產(chǎn)生的心理活動和情感活動，同時也寄寓了設計者自身的情感因素。幽默廣告的幽默性和形象性決定了其具有一定的情感性。當設計者在設計過程中，以幽默性為依據(jù)選取圖形的時候，自然而然就帶有明顯的主觀情感色彩。當人們看到幽默廣告的時候，也能收到廣告本身情感因素的影響，甚至能產(chǎn)生情感上的共鳴。這就是幽默廣告本身所體現(xiàn)出來的情感性特征。

二、幽默廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法

1.同構(gòu)。所謂同構(gòu)表現(xiàn)手法，是通過尋找兩個物體之間的內(nèi)在聯(lián)系或者共同的因素，使之成為對立或者矛盾的雙方并實現(xiàn)統(tǒng)一。簡而言之，就是將事物之間的共性進行整合、變形、夸張。同構(gòu)包括了本質(zhì)同構(gòu)、形似同構(gòu)和含義同構(gòu)三大類。這三類不同的同構(gòu)手法產(chǎn)生，是由于對事物共同點的著手點不同而產(chǎn)生的。

2.夸張。夸張手法是對事物進行夸大表現(xiàn)，也是幽默廣告圖形創(chuàng)意設計的重要手段。在幽默廣告設計中，需要我們經(jīng)常使用夸張的表現(xiàn)手法，對形態(tài)、情節(jié)加以夸大。通過夸張表現(xiàn)手法可以增添幽默廣告本身的幽默性、娛樂性和情趣性，提高幽默廣告的宣傳效果。

3.倒置。倒置表現(xiàn)手法是將客觀世界存在的事物順序加以顛倒，改變事物原有的順序。倒置手法運用于幽默廣告或者廣告設計中，主要的目的就是突出廣告本身的獨特性，也是吸引人們注意的一種特殊手法。倒置的表現(xiàn)手法可劃分為：順序倒置、方向倒置和道理倒置三種。每一種倒置手法都有其特殊的形式，所以需要根據(jù)設計的需要并加以運用。

4.共生。共生表現(xiàn)手法是突出幽默廣告圖形創(chuàng)意的重要方法之一。在我國，關于共生表現(xiàn)手法的例子早就存在。例如青銅器上的虎形象，其造型就是兩個虎頭共用一個身體，兩個虎頭分別在兩邊與身體相連。共生表現(xiàn)手法能夠重復連接形態(tài)，所以對幽默廣告具有重要的意義。

5.錯視。錯視表現(xiàn)手法主要是抓住人們經(jīng)常會產(chǎn)生錯覺的心理特征，從而給觀眾不一樣的視覺效果。錯視表現(xiàn)手法在廣告設計中，主要就是對事物表面造成錯覺，呈現(xiàn)給觀眾一種迷惑、錯亂的假象。利用錯視手法也就是變向的吸引人們的注意力，同時賦予廣告本身幽默、詼諧的視覺效果，在此基礎上博取人們的目光，達到廣告的宣傳效果。

結(jié)語

縱觀所述，幽默廣告的圖形創(chuàng)意是人們智慧與情感相互的體現(xiàn)。對幽默廣告進行深入分析和探索，不僅能夠最大程度宣傳廣告的本身蘊藏的信息，而且還能夠使消費者們感受到廣告本身的情感因素，滿足消費者的心理需求。消費者們只有認可幽默廣告所宣傳的信息，才能真正意義上接受到廣告蘊藏的信息，而幽默廣告的圖形創(chuàng)意更是能夠讓滿足商家和消費者的共同需求，在廣告宣傳的過程中發(fā)揮事半功倍的效果。

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