淺議手機(jī)媒體環(huán)境下的微電影

楊 睿 侯瑞明 王 然 （河北傳媒學(xué)院 河北石家莊 050071）

淺議手機(jī)媒體環(huán)境下的微電影

楊 睿 侯瑞明 王 然 （河北傳媒學(xué)院 河北石家莊 050071）

現(xiàn)今國際社會(huì)的競爭已經(jīng)越來越激烈，競爭主要表現(xiàn)在綜合國力的較量，而科學(xué)技術(shù)的發(fā)展決定著綜合國力的較量，然而綜合國力又取決于傳媒業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，伴隨著科學(xué)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，“微”時(shí)代已經(jīng)悄然的到來，微電影這樣新的電影形態(tài)已經(jīng)應(yīng)運(yùn)而生，并且適應(yīng)市場的需求正在廣泛傳播。新媒體的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的不斷壯大，更是帶動(dòng)了微電影的發(fā)展，尤其是借助新媒體的平臺(tái)，微電影以其多樣性的傳播途徑，全民性的傳播主題，以驚人的速度迅速發(fā)展壯大，同時(shí)也以星火燎原之勢深入了人們的日常生活。本文從微電影與手機(jī)電視的兩個(gè)角度入手，分析手機(jī)媒體下的微電影發(fā)展?fàn)顩r。

微電影；手機(jī)媒體；手機(jī)電視

美國著名學(xué)者羅杰?菲德勒在《媒介形態(tài)變化:認(rèn)識(shí)新媒介》一書中指出：“一切形式的傳播媒介都是在一個(gè)不斷擴(kuò)大的、復(fù)雜的自我適應(yīng)的系統(tǒng)以內(nèi)共同相處和演進(jìn)?！眰鹘y(tǒng)媒介與新技術(shù)相融合逐漸衍生出了新的媒介形態(tài)，手機(jī)媒體的產(chǎn)生和發(fā)展就是一個(gè)很好的例證。

手機(jī)從誕生至今，經(jīng)歷了由簡單的人際傳播工具向新媒體的過渡，從1973年第一代移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展再到20世紀(jì)90年代，第二代移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，再到第三代通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)的新媒體屬性進(jìn)一步深化。手機(jī)媒體的發(fā)展過程，其實(shí)就是一個(gè)由人際傳播媒介向大眾傳播媒介演化的過程，在這一過程中，又因大眾需求對手機(jī)媒體功能的不斷拓展和延伸，使得在不同發(fā)展階段形成了不同的手機(jī)媒體形態(tài)；如手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)彩鈴、手機(jī)廣播、手機(jī)游戲、手機(jī)電視或手機(jī)視頻等。手機(jī)媒體作為一種最普遍的新興媒體形式，比電腦更加普及、比電視更便于攜帶、比報(bào)紙更互動(dòng)，它彰顯著巨大的傳播威力，其傳播模式深刻地影響著當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展。然而，隨著社會(huì)的進(jìn)步和新媒體的發(fā)展，大眾對個(gè)性化媒體的需求也越發(fā)強(qiáng)烈。作為第五媒體的手機(jī)可以說是最具代表性的個(gè)人傳媒，而手機(jī)視頻作為手機(jī)媒體新的功能，自出現(xiàn)以來便受到了國內(nèi)外廣大學(xué)者的關(guān)注。

手機(jī)電視（Mobile TV）作為手機(jī)媒體里的一項(xiàng)重要技術(shù)，就是利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù)，流媒體技術(shù)的發(fā)展極大地推動(dòng)了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，為視頻的傳播提供了更好更大的平臺(tái)。手機(jī)電視以手機(jī)等便攜式手持終端為設(shè)備，成為傳播視聽內(nèi)容的一項(xiàng)技術(shù)，手機(jī)電視具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，手機(jī)電視是一種新型的數(shù)字化電視形態(tài)，為手機(jī)增加豐富的音頻和視頻內(nèi)容。

當(dāng)然我國手機(jī)電視的發(fā)展還存在一定的問題。第一，內(nèi)容匱乏，目前我國手機(jī)電視還處于市場培育期，運(yùn)營商在進(jìn)行內(nèi)容建構(gòu)時(shí)存在一定的盲目性，并非根據(jù)觀眾的需求制定電視節(jié)目，而是完全憑著自己的主觀臆想來進(jìn)行節(jié)目整合或創(chuàng)作，致使很多節(jié)目都得到了慘淡的收視結(jié)果；第二，同質(zhì)化現(xiàn)象也比較嚴(yán)重，沒有創(chuàng)新意識(shí)，基本上都大同小異，缺乏對于不同節(jié)目內(nèi)容的定位，缺乏競爭性，從而導(dǎo)致節(jié)目收視率比較低，阻礙了手機(jī)電視的發(fā)展；第三，終端瓶頸的限制，隨著技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)的屏幕也變得越來越大，具有高度的便攜性、交互性、直觀性，但隨之帶來的問題就是電視電量的限制，擺在面前的一個(gè)難題就是增大電池的容量、減少接收模塊或芯片的功耗；第四，用戶的認(rèn)知度不足，手機(jī)電視要做到讓用戶從認(rèn)知到愿意使用，再到習(xí)慣使用，這是一個(gè)漫長的過程，還需要進(jìn)行耐心的市場培育，各產(chǎn)業(yè)鏈需要通力合作，最大程度的提高受眾的認(rèn)知度。

然而，一例又一例的微電影在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下營銷成功的案例，為手機(jī)媒體的視頻發(fā)展提供了新的契機(jī)。憑介手機(jī)媒體這樣高互動(dòng)、開放性的現(xiàn)代傳播手段使得微電影將會(huì)有更大更廣的發(fā)展空間，在手機(jī)電視的時(shí)代，將會(huì)以更快的速度推動(dòng)微內(nèi)容的傳播，同時(shí)手機(jī)電視也將為微電影的傳播帶來歷史性的巨變。

本文的微電影（Micro film），即微型電影。采用業(yè)界比較公認(rèn)的對微電影的定義是：指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影之“微”主要在于：微時(shí)長、微制作、微投資，并以其短小、精練、靈活的形式獨(dú)占互聯(lián)網(wǎng)。微電影興起于草根，各種參差不齊的“小短片”，來自于各種相機(jī)、DV、手機(jī)，而與此同時(shí)微電影具有與商業(yè)聯(lián)姻的先天基因，它神奇的把“廣告”變成了“內(nèi)容”，把品牌、產(chǎn)品通過故事和流動(dòng)影像來包裝、傳達(dá)，可以說是一種相當(dāng)高級(jí)的手段。作為一種新型的品牌營銷模式，微電影不再是單向訴求，而是通過引發(fā)互動(dòng)的擴(kuò)散傳播，打通品牌再娛樂和視頻類媒體的傳播壁壘，借勢“微傳播”概念及微博等渠道形成非凡熱度，從而達(dá)成預(yù)期的品牌傳播效果。

相伴而生手機(jī)媒體與微電影不斷融合衍生出新的內(nèi)容和形態(tài)，互相作用又影響。

首先，微電影彌補(bǔ)了手機(jī)電視存在的一些問題。第一，微電影內(nèi)容的豐富性，更具可看性是手機(jī)電視無法比擬的，微電影豐富的表現(xiàn)形式，相對于千篇一律的企業(yè)宣傳片或者一些廣告片具有很大的吸引力，微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素，可以更好更快的集合起大眾的創(chuàng)意，創(chuàng)作出更具有看點(diǎn)、更加有吸引力的節(jié)目內(nèi)容；第二，微電影極大的普及率更大程度上彌補(bǔ)了手機(jī)電視的缺憾，正是因?yàn)槲㈦娪捌鹪从诓莞?，這也很大程度上奠定了微電影的傳播基礎(chǔ)，有非常多的受眾關(guān)注微電影，去創(chuàng)作微電影，它已經(jīng)逐漸成為廣大網(wǎng)民的一種觀看習(xí)慣，早已不是簡單的認(rèn)知狀態(tài)，這是手機(jī)電視始終望其項(xiàng)背的一點(diǎn)；第三，節(jié)目內(nèi)容定位準(zhǔn)確，分類明確，可以得到各行各業(yè)人的喜歡，競爭明顯，微電影的內(nèi)容還具有極強(qiáng)的情感共鳴，更加關(guān)注現(xiàn)實(shí)，能夠得到更多觀眾的認(rèn)可。

其次，在微電影彌補(bǔ)手機(jī)電視存在問題的同時(shí)，手機(jī)電視也極大地促進(jìn)了微電影、微視頻的發(fā)展，而微博又推動(dòng)了微時(shí)代的到來，手機(jī)電視憑借著自身以下幾個(gè)特點(diǎn)，為“微”內(nèi)容的傳播起到了至關(guān)重要的作用。第一，攜帶方便，手機(jī)屏幕雖已變得越來越大，但在屏幕尺寸上它始終有一定的限制，也因?yàn)檫@個(gè)限制使得手機(jī)電視有了自己的特點(diǎn)，就是“微”內(nèi)容的傳播，將更加便攜，更加及時(shí)；第二，能夠?qū)崟r(shí)播放視音頻等多媒體內(nèi)容，也可對內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)播，具有很強(qiáng)的交互性，在Web3.0的時(shí)代，真正做到了人機(jī)交互；第三，流媒體技術(shù)的應(yīng)用，使得視頻可以邊下載，邊播放，節(jié)約用戶的等待時(shí)間，與傳統(tǒng)的“先下載，再播放”傳輸技術(shù)有根本的區(qū)別；第四，播放的內(nèi)容文件不會(huì)在手機(jī)中駐留，不占用手機(jī)的存儲(chǔ)空間，播放完畢后將隨即被清除，極大地緩解了手機(jī)的負(fù)擔(dān)；第五，手機(jī)電視的發(fā)展使人們在更多的“碎片時(shí)間”里帶動(dòng)了微電影的傳播。

手機(jī)電視為微電影的傳播提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，手機(jī)電視作為一種移動(dòng)媒體，極大地推動(dòng)了微電影的傳播，自從2010年第一部微電影《一觸即發(fā)》在網(wǎng)絡(luò)上爆紅之后，各式各樣的微電影層出不窮，手機(jī)電視對傳統(tǒng)電視帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)電視在自身的傳播性上有一定的缺點(diǎn)，相對滯后，不夠及時(shí)，難以進(jìn)行隨時(shí)點(diǎn)播，而手機(jī)電視卻客服了這些不足，能夠給這些微電影，微視頻提供一個(gè)很好的傳播平臺(tái)，能夠讓更多的人在自己的碎片時(shí)間里觀看一些微電影，微視頻，微小說，充分利用用戶的碎片時(shí)間，為用戶節(jié)約時(shí)間，這正是這個(gè)時(shí)間經(jīng)濟(jì)社會(huì)中所應(yīng)該遵循的宗旨。

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