視覺元素在女性保健品包裝中的審美定位

李姍姍

[摘 要]本文通過闡述視覺元素在女性保健品包裝設(shè)計中的綜合運用，重點分析了女性保健品包裝中視覺元素的審美定位方式。女性消費群體有其特殊性，在消費物質(zhì)產(chǎn)品時，滿足功能性的同時更加需要享受視覺之美，以達到精神上的滿足。

良好準確的定位策略是激起女性消費群體購買欲望的關(guān)鍵，而視覺元素作為包裝設(shè)計不可或缺的組成部分，能否找到合理的定位方式是女性保健品包裝領(lǐng)域亟待解決的關(guān)鍵問題之一。

[關(guān)鍵詞]視覺元素 審美定位 女性

近年來，由于競爭的激烈導(dǎo)致單一的視覺形式不再占有絕對的優(yōu)勢和統(tǒng)治地位，包裝中視覺元素的不斷提煉、創(chuàng)新、準確定位顯得越來越重要。缺乏對產(chǎn)品特性整體全面認識；缺乏對主體消費群體的心理特征和消費需求的了解，自然不能對產(chǎn)品包裝設(shè)計外在形象產(chǎn)生準確的定位，女性保健品中視覺元素的準確定位必須建立在對產(chǎn)品特性全面掌握的前提下，分析主體消費群心理需求及審美標準，從而確定符合女性保健消費潮流的包裝定位策略。在包裝設(shè)計活動中如果缺乏“定位”意識，或者在“定位”上發(fā)生偏差，設(shè)計便無法真正進行。

一、視覺元素運用的情感性定位分析

女性擁有較強的自我意識和自尊需求，即獲得社會地位、追求個性、他人肯定等需求?，F(xiàn)代女性思想和經(jīng)濟獨立，懂得享受生活，在保健品的選擇上提出更高的品味需求。

對包裝視覺元素中色彩、圖形、文字進行解構(gòu)重組，通過奪人眼球的色彩表現(xiàn)、簡潔時尚的圖形化設(shè)計、板式新穎的文字語言為訴求點凸顯魅力自信的現(xiàn)代女性形象，能夠快速打動女性消費群體。設(shè)計過程中從女性保健品本身的特性、功能、消費群體等角度來考慮視覺元素的表現(xiàn)形式，如：以自然圖形與時尚元素巧妙結(jié)合的圖形設(shè)計，直觀且很容易便被認可和認知；抓住女性感性的心理特征，通過色彩表現(xiàn)對女性消費群體視覺、味覺的刺激，情感的觸動；通過文字圖形化、趣味化設(shè)計給人造就愉悅的優(yōu)勢來達到產(chǎn)品與人的親和友善，更好地架起女性保健品與女性消費群體之間的橋梁等。女性消費群體在面對能夠凸顯其本身特質(zhì)的視覺化語言時，會不自覺地從產(chǎn)品中找到共鳴，如消費群體由于對視覺元素獨特形象的強烈印象而產(chǎn)生了購買欲望，這樣有針對性的定位使品牌形象成為包裝的焦點，增強了品牌效應(yīng)及其附加價值。

二、視覺元素運用的一體性定位分析

任何產(chǎn)品的外在包裝，都應(yīng)該以產(chǎn)品本身定位需要為依據(jù)。只有與產(chǎn)品融為一體，才能準確傳達產(chǎn)品的訴求，讓消費群體在視覺上愉悅的同時獲得應(yīng)有的感悟。

女性消費群體由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，她們要求所購買的商品能發(fā)揮最大的實用性，讓她們充分感受到物有所值，因此女性保健食品包裝設(shè)計應(yīng)把產(chǎn)品獨特的功能實用性傳達出來，體現(xiàn)出產(chǎn)品的針對性和銷售力，使包裝更具典型性，也更容易讓目標消費群接受。女性保健品包裝設(shè)計采取打破傳統(tǒng)的包裝文字、圖形、色彩進行再設(shè)計，避免了傳統(tǒng)視覺元素呆板、缺乏聯(lián)系性等弊端，色彩應(yīng)用避免以往簡單地使用淺色系來表現(xiàn)女性氣質(zhì)，而是結(jié)合產(chǎn)品功能和特性，選用接近或引起相關(guān)功效聯(lián)想的顏色；文字作為一種比較直觀的表達方式，傳播率較高，文字的圖形化、趣味化、時尚化等設(shè)計可以更好地表達產(chǎn)品的特性及功能，文字設(shè)計過程中可以把“女性”特征充分運用其中。文字設(shè)計是個性風格、審美意味、視覺傳達多方面的完美結(jié)合，借此強化文字的視覺傳達效應(yīng)可以表現(xiàn)出足夠的設(shè)計意義，文字時尚化設(shè)計可以彌補文字傳遞信息的單一性，即文字設(shè)計“字里行間”滲透出時尚內(nèi)涵，文字作為視覺審美要朝著時尚化的趨勢發(fā)展，同樣可以致力于女性保健品品牌道路的發(fā)展。女性保健品包裝中的圖形是表達產(chǎn)品屬性的重要因素，可以借助圖形來體現(xiàn)保健品的特點及其主要賣點從而宣傳商品。當設(shè)計者選擇圖形作為表現(xiàn)手法時，不管所選擇的圖形是具象的、抽象的、夸張的等，都應(yīng)當考慮到圖形的寓意能否表達出消費者對商品理想價值的要求，即依靠圖形烘托感染。

三、視覺元素個性化趨勢定位分析

社會逐漸進入到個性時代，商品能否為消費者喜愛，很大程度上取決于其是否具有與其他同類產(chǎn)品不同的獨特性。

個性化審美需求的不斷發(fā)展是企業(yè)傾向于包裝個性化設(shè)計的催化劑，也是企業(yè)在競爭中獨樹一幟、脫穎而出的有效途徑。包裝中新穎奇妙的視覺感受可以有效刺激消費心理，通過心理上的正面刺激帶動消費的產(chǎn)生。個性化表現(xiàn)與消費心理需求是一個相互刺激的過程。這種相互作用促使設(shè)計師在進行視覺審美要素設(shè)計時要多角度、多視點地運用逆向思維方式，打破常規(guī)的設(shè)計模式，豐富包裝設(shè)計的視覺審美要素，從而充實視覺審美的情感內(nèi)涵，使女性保健品的消費領(lǐng)域得到拓展，朝著個性化的發(fā)展方向進發(fā)。可以有效提升產(chǎn)品的個性化外觀，形成產(chǎn)品的差異化競爭優(yōu)勢，開創(chuàng)出一條科學合理又頗具藝術(shù)性、引導(dǎo)性和教育性于一體的兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計之路，增強產(chǎn)品的競爭力。

結(jié)語

包裝中視覺元素的準確定位能夠在消費者與產(chǎn)品之間建立起輕松快樂的情感橋梁。視覺元素的準確定位在吸引女性消費群體注意的同時，帶給其愉悅的情感體驗，即女性所追求的快樂的消費。包裝設(shè)計中以富有趣味性的圖形進行裝飾；活潑的色彩作為烘托；創(chuàng)意性文字點名主題，從而避免包裝設(shè)計嚴肅、理性的設(shè)計風格所造成的視覺疲勞，這正是包裝所追求的恒久目標。

（責任編輯：楊建）endprint