足球里的經(jīng)濟(jì)學(xué)：世界杯如何圈錢？

張藝曦

1個月比賽，43億美元收入

德國“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說過這樣一句話：“國際足聯(lián)始終把賺錢作為舉辦世界杯的第一目的”。

從賬目上來看，世界杯的運(yùn)營機(jī)構(gòu)國際足聯(lián)確實(shí)賺錢了，而且賺了大錢。英國一家體育營銷研究機(jī)構(gòu)日前發(fā)布一項(xiàng)最新數(shù)據(jù)稱，國際足聯(lián)將從2014年巴西世界杯收益43億美元。而此前兩屆世界杯國際足聯(lián)的收入分別為20億美元和36.7億美元。

據(jù)了解，國際足聯(lián)運(yùn)營世界杯的收入主要來源于電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用和國際大牌合作伙伴的廣告營銷費(fèi)用。世界杯是最受歡迎的國際賽事之一，在全球從來不缺觀眾，因此轉(zhuǎn)播權(quán)一直是穩(wěn)步增長的業(yè)務(wù)。單是本屆世界杯的轉(zhuǎn)播費(fèi)用就已經(jīng)讓國際足聯(lián)有逾25億美元入賬。

世界杯期間也是國際品牌集中火力投放廣告的時段。本屆世界杯就吸引了阿迪達(dá)斯、阿聯(lián)酋航空、索尼、現(xiàn)代、可口可樂、Visa、麥當(dāng)勞、百威啤酒等諸多國際大牌成為贊助商，目前國際足聯(lián)從這些公司收到的贊助費(fèi)就超過13億美元。

另外，門票和相關(guān)紀(jì)念品的銷售也為國際足聯(lián)創(chuàng)造了財源。本屆世界杯門票的最低票價為90美元，最高的決賽門票高達(dá)990美元。截至6月6日，國際足聯(lián)已經(jīng)售出220萬張門票。就門票平均價格而言，本屆世界杯比2010年南非世界杯門票價格高出10%，而南非世界杯門票總收入為2.72億美元。

當(dāng)然，高收益的背后不可忽視的是國際足聯(lián)的高成本運(yùn)作。國際足聯(lián)預(yù)測，此次巴西世界杯將投入約20億美元。一屆世界杯，四至八年的運(yùn)營周期，一個月的比賽，扣除20億美元的投入，國際足聯(lián)仍能凈賺超過20億美元，說國際足聯(lián)在做著一門“日進(jìn)斗金”的生意一點(diǎn)也不為過。

大力神杯助推巴西經(jīng)濟(jì)

巴西是真正的足球王國，巴西人笑稱“不會足球、不懂足球的人是當(dāng)不上巴西總統(tǒng)的，也得不到高支持率”。與此同時，巴西還是全球新興經(jīng)濟(jì)體的代表，“金磚四國”之一。所以，當(dāng)巴西迎來2014年世界杯，巴西人期待的不僅重攬象征王者地位的“大力神杯”，巴西人還希望借力世界杯刺激經(jīng)濟(jì)騰飛。

去年巴西經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)突破2.2萬億美元，同比增速2.3%。這一增速高于俄羅斯1.3%的增長率，但明顯不能與“金磚四國”其他兩個伙伴相比，印度去年經(jīng)濟(jì)增速為4.8%，而中國則達(dá)到7.7%。

今年一季度巴西GDP增速僅為0.2%，經(jīng)濟(jì)增長幾近停滯。因此，巴西政府對世界杯給予很大期待。巴西財政部部長曼特加就表示，巴西二季度GDP增速將因世界杯的舉行而高于一季度。

巴西總統(tǒng)羅塞夫更推測，1個月的足球世界杯賽事將會使巴西GDP增加0.5個百分點(diǎn)，并帶來超過50萬的工作崗位。巴西央行對今年經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)期為2%，這也就意味著世界杯將為全年經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)四分之一的動力。

當(dāng)然，伴隨這些收益，巴西也為世界杯付出了巨大代價，持續(xù)不斷的示威游行、飆升的物價以及混亂的城市交通都給巴西經(jīng)濟(jì)造成很大負(fù)面影響。

中國的線上線下：日用饕餮盛宴已掀起

一旦世界杯開始，足球隊(duì)服就成街頭時尚，今年英國時尚網(wǎng)絡(luò)概念店YOOX率先推出YOOX足球時尚定制系列服裝，YOOX中國聯(lián)手德國足球時尚雜志《Sepp》邀請各國設(shè)計(jì)師打造時尚運(yùn)動服裝，為時尚運(yùn)動愛好者們推出了十款限量款中性衛(wèi)衣，該系列服裝在意大利制造，各個設(shè)計(jì)師以自己的國家隊(duì)為靈感來源，設(shè)計(jì)出獨(dú)具各自代表風(fēng)格的衛(wèi)衣。

為搶占巴西世界杯商機(jī)，眾商家毫無例外推出與世界杯相關(guān)的商品，吃喝玩樂一應(yīng)俱全。電商更是以抓女人心為勝，易拉寶、小喇叭、小旗幟、熬夜起不來的“世界杯專用假條”、如何看球才能盡興的“看球神器”，特殊創(chuàng)意的飾品、服裝帽子……京東商城、淘寶網(wǎng)、1號店、中糧我買網(wǎng)等還備好豐盛的“糧草”，日化、清潔、洗護(hù)、食品均在列。

在1號店的“女人的世界杯”活動頁面，主題為“激情‘食界杯，千款5折吃嗨”的食品促銷活動已上線，冰爽刺激的啤酒飲料、補(bǔ)充能量的休閑零食、熬夜提神的茶葉咖啡，甚至營養(yǎng)保健的維生素、西洋參等都借著世界杯的名義進(jìn)行促銷。亞馬遜更是聯(lián)合阿迪達(dá)斯推出了世界杯限量商品。

不少餐飲企業(yè)也爭相推出“南美風(fēng)味”菜品。餐飲行業(yè)和酒吧等場所也毫不例外地成為足球盛宴的狂歡場地。酒吧早早就把世界杯的日程安排張貼在門口，大型世界杯特惠產(chǎn)品的噴繪廣告十分搶眼。endprint