新媒體藝術(shù)在世博會展示設(shè)計中的應(yīng)用特點分析

[內(nèi)容摘要] 世博會作為一次國際化的展示盛會，不但為我們呈現(xiàn)出不同國家在文化、科技等方面的最新成果，也深刻影響著當(dāng)今世界的展示設(shè)計形式。新媒體藝術(shù)作為引領(lǐng)當(dāng)代科學(xué)藝術(shù)潮流的重要表現(xiàn)形式，理所當(dāng)然會在世博會這樣的國際化舞臺上大顯身手，大展風(fēng)采。本文以最近一屆韓國麗水世博會的展示效果為例，對新媒體藝術(shù)在展示設(shè)計方面的應(yīng)用特點進行分析，并探討和展望新媒體藝術(shù)在未來世博會展示設(shè)計方面的發(fā)展趨勢。

[關(guān)鍵詞] 新媒體藝術(shù) 展示設(shè)計 世博會 交互體驗 以人為本

隨著社會經(jīng)濟快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異，世界各地的相互交流更加便捷，人與人之間的空間距離和心理距離正在逐漸拉近，逐漸縮小，世界可謂“地球村”。而世博會作為促進各個國家地區(qū)的人們加強交往、加深了解的全球會展平臺，正日益受到人們的關(guān)注。

一直以來，世博會都被看作是人類科技文化方面的奧林匹克盛會。每一屆世博會都會通過特定主題來展現(xiàn)世界最新科技成果和文化成果，并提出人類面對共同課題的解決方案和未來的發(fā)展方向。與這一主題思想相對應(yīng)的是世博會對不同文化的的詮釋和展示，從而又會激發(fā)出更加新穎的展示手法以及風(fēng)格特點。

隨著當(dāng)代技術(shù)的更新，現(xiàn)代展示方式已經(jīng)由過去的靜態(tài)的被動的展示方式逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)代的動態(tài)的互動的展示方式。在當(dāng)今，各種新媒體技術(shù)在世博會展示形式上的應(yīng)用，極大地拓展了其展示設(shè)計的傳播潛能，增大了展示所傳播的信息量。

一、新媒體藝術(shù)概念釋義

何謂“新媒體”？1967年，美國CHS技術(shù)研究所所長P·戈爾德馬克發(fā)表了一份關(guān)于開發(fā)EVR（電子錄像）的商品計劃，首次提出“New Media”一詞。1969年，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席E·羅斯托在向尼克松總統(tǒng)提交的報告書中也多次使用這一單詞。自此，“新媒體”這一用語開始在美國廣泛使用。當(dāng)時的“新媒體”僅指EVR（電子錄像），是相對于報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)新聞媒體而言；而現(xiàn)在的“新媒體”稱謂已經(jīng)成為眾多新生事物的代名詞，如網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、手機媒體、樓宇視頻等。

我國著名學(xué)者熊澄宇教授認為，“新媒體”是一個不斷變化的概念，今天的“新媒體”統(tǒng)指在電腦信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)的并已產(chǎn)生影響的媒體形態(tài)；國際互聯(lián)網(wǎng)、移動通信，還有其他新的媒體形態(tài)，凡跟高新電子技術(shù)相關(guān)，皆可謂“新媒體”。在多媒體、超鏈接、跨時空、可互動等特點的融合方面，新媒體優(yōu)勢顯而易見。也有學(xué)者提出，“新媒體”即“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”。這個“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”可以轉(zhuǎn)換為多媒體，也可以轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體也屬于多媒體，可互動也是網(wǎng)絡(luò)媒體的本質(zhì)特征。無論哪種轉(zhuǎn)換，從本意來看，“新媒體”即包含互動屬性的數(shù)字媒體。

將新媒體技術(shù)應(yīng)用于創(chuàng)作的各種藝術(shù)形式都可以稱之為“新媒體藝術(shù)”。新媒體藝術(shù)作為當(dāng)今社會呈現(xiàn)的最新藝術(shù)形式，包括數(shù)字裝置藝術(shù)、交互影像藝術(shù)、基于數(shù)字技術(shù)的多媒體藝術(shù)作品等各種藝術(shù)展示形式。

二、新媒體藝術(shù)在世博會展示設(shè)計中的應(yīng)用特點

世博會作為展現(xiàn)不同國家文化、科技方面最新成果的國際盛會，我們可以從中看到最新、最大、最全的展示形式設(shè)計。各種最新的影像技術(shù)和交互技術(shù)在這里大放異彩，新媒體藝術(shù)的魅力無處不在。隨著科學(xué)技術(shù)的進步，各種新媒體設(shè)備包括一些尖端設(shè)備更加便于操作，使新媒體技術(shù)能在與之相應(yīng)的展示設(shè)計中為參與者提供便捷的互動體驗方式。同時，新媒體設(shè)備制作的特殊光影給觀眾帶來的視覺震撼更是令人嘆為觀止。因此，在越來越多的展示空間里，觀眾都能感知新媒體的存在。新媒體藝術(shù)憑借數(shù)字影像技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)的支持，通過近年舉辦的世博會的應(yīng)用與推廣，將展示設(shè)計的傳播潛能提升到了前所未有的規(guī)模，極大地拓寬和增強了展示傳播的受眾流量和信息容量。

我們通過實地考察2012年韓國麗水世博會的場館展示，選出最具特色的展示場景，對其裝置應(yīng)用新媒體藝術(shù)的方式和手法做出對比分析。

2012年韓國麗水世博會和2010年中國上海世博會有所區(qū)別。國際展覽局規(guī)定，世界博覽會按性質(zhì)、規(guī)模、展期分為兩種：一種是注冊類（綜合性）世博會，展期通常為6個月，每5年舉辦一次；另一種是認可類（專業(yè)性）世博會，展期通常為3個月，在兩屆注冊類世博會舉辦日期之間擇日舉行。2010年上海世博會是注冊類（綜合性）世博會；而2012年麗水世博會是認可類（專業(yè)性）世博會，其主題為“生機勃勃的海洋和海岸”。通過麗水世博會，韓國很好地展示了自己作為現(xiàn)代信息技術(shù)強國的實力。

1.多種屏幕展示的創(chuàng)新應(yīng)用

世博會是一場視覺盛宴，是多媒體技術(shù)的集中比拼，各種影像載體和展示屏幕匯聚一堂。傳統(tǒng)的大屏幕顯示屏多是平整的一面方形墻體；而近年舉辦的世博會上，弧形巨幕、異形折幕、超清晰無接縫屏幕與3D、4D視頻的結(jié)合將所傳輸?shù)挠跋窈托畔⒁元毺囟路f的視覺形式呈現(xiàn)出來。尤其是近年來，隨著數(shù)字影像技術(shù)的快速發(fā)展，使得各種立體電影、多屏幕影像、環(huán)幕和球幕影像成為世博會的?？?，當(dāng)代展示設(shè)計已由動態(tài)和互動的展示手法取代了靜止而被動的陳列方式，這些傳媒顯示技術(shù)的不斷更新為世博會的展示形式帶來了翻天覆地的變化。與此相應(yīng)，設(shè)計師的觀念和思維有了很大改變，加速了將影像作為展示設(shè)計的載體來塑造展館空間的步伐。因此，2012年韓國麗水世博會不僅展示了創(chuàng)新的技術(shù)成果，更借助先進的影像效果推動了文化傳播。

最大的LED屏幕——世博會數(shù)碼畫廊：從麗水高鐵火車站出來后走進世博會主場館大門，就可以看到橫向銜接世博會正門和3號門的“世博會數(shù)碼畫廊”天棚（圖1）。畫廊天棚鑲嵌了長218米、寬30.7米的最高分辨率達654萬像素的大型LED弧形屏幕，使天棚成為既可遮陽避雨、又可觀看影像的巨幅顯示屏。該顯示屏如同一道天幕，堪稱懸于空中的海洋；通道兩邊的墻面和天棚上，華麗的影像和照明營造了神秘的氛圍，讓人感到如同進入海底城市一般，景中游動的“鯨魚”還能與人交流互動。這是一座結(jié)合數(shù)字技術(shù)和燈光藝術(shù)的海洋文化藝術(shù)畫廊，比起號稱“全北京向上看”的北京世貿(mào)天階的天棚屏幕，這里的數(shù)碼畫廊有過之而無不及。據(jù)了解，其中使用的三維立體全息圖像、音響系統(tǒng)是由法國著名導(dǎo)演查理德莫（Charles de Meaux）總監(jiān)以世界七大海洋數(shù)字影像作為背景設(shè)計展現(xiàn)的，其內(nèi)容表達了設(shè)計者有關(guān)自然和人類和諧共存的價值觀念。

最大的水幕投影——Big-O多媒體秀場：顧名思義，Big-O是一個超大字母“O”的造型，作為2012年麗水世博會的標(biāo)志性建筑，Big-O被稱為本次博覽會的“藍色心臟”，是立于海面43米高的“O”型超大景觀裝置（圖2）。Big-O的“O”形結(jié)構(gòu)內(nèi)側(cè)是水幕影像，其結(jié)構(gòu)外側(cè)是激光造景、噴水霧化等功能；博覽會的設(shè)計者以大海為背景，營造出讓觀眾能感受到強烈神秘感的夢幻主題景觀，以及尖端多媒體秀、海上超大型噴水秀、國內(nèi)外海洋公園激光秀等節(jié)目，同時還有海上移動舞臺噴水簾幕上的全息影像……入夜，氤氳的水霧在Big-O中間形成華麗的巨大簾幕，全息圖像光影幻化，使麗水世博會異彩紛呈。

最大的穹頂球形幕——韓國館球形幕：韓國主題館穹頂上的球形屏幕有360度、直徑30米（圖3），堪稱世界最大；通過數(shù)碼技術(shù)對影像的整合，世博會設(shè)計者模擬出生動的、精彩的、如同好萊塢大片一般的韓國海洋未來景觀，給予參觀者強烈的視聽震撼。因為屏幕是全角度，坐著仰頭觀看不舒服，最后大家都不由自主地躺在地上觀看，感覺自己就像漂在海洋上的一葉扁舟，仿佛身臨其境，融入這巨幕光影之中……

最獨特的異型屏幕——新加坡館立方發(fā)光體雕塑墻：新加坡館內(nèi)的展示屏幕，是由十幾塊大小不同、側(cè)向豎立的立方發(fā)光體組成的雕塑墻（圖4）；當(dāng)這樣的異型屏幕顯示影像時，這些發(fā)光體會變成近似建筑物、門窗、樹木等不同物體的形狀；發(fā)光影像結(jié)合光效和流水，述說了一方水土迅速發(fā)展的特色故事。這一有別于把三維影像投射于平面的做法，在技術(shù)實施上具有很高的難度；而新加坡館的展示設(shè)計已能產(chǎn)生如此惟妙惟肖的幻覺，整體效果令人嘆為觀止，因此得到參觀者的熱烈回應(yīng)與大加贊賞。

我們從上述這些最大、最新、最獨特的世博會展示裝置上看到，設(shè)計者充分利用不同屏幕的展示效果，將虛擬技術(shù)與實體空間有機結(jié)合：既發(fā)揮出高科技設(shè)備的優(yōu)勢，充分表達了世博會的主題理念；又創(chuàng)造性地超越了傳統(tǒng)展示形式的劣勢，美化了展示空間。美國當(dāng)代文藝?yán)碚摷业つ釥枴へ悹栐?jīng)斷言：“我堅信，當(dāng)代文化正逐漸成為視覺文化，而不是印刷文化，這是千真萬確的事實?！笨茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展孕育了這種新的文化傳播形式，這正是我們這個時代的寫照。

2.以人為本進行互動展示的巧妙應(yīng)用

以計算機技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的交互體驗技術(shù)，符合人們期望親自參與和自我實現(xiàn)的心理需求，因而成為當(dāng)今世博會的熱門展示形式，并呈現(xiàn)人性化、多樣化和個性化趨勢。交互體驗技術(shù)具有多種可以實現(xiàn)互動操作的手段和設(shè)備，可以通過計算機實時控制技術(shù)引發(fā)圖像產(chǎn)生劇情。在影像展示中，使用交互技術(shù)可以增強觀者體驗的趣味性，使受眾和影像空間中的內(nèi)容彼此互動而妙趣橫生，使其成為數(shù)碼打造的展示情境的真正參與者。這種以交互技術(shù)與視覺媒體相結(jié)合的展示方式在麗水世博會得到廣泛應(yīng)用。

本屆世博會最大的交互實景裝置是“世博會數(shù)碼畫廊”：在場館天幕上，呈現(xiàn)出色彩斑斕的海底世界，各色“魚”等在游客頭頂自“游”自在。此時，一頭巨鯨緩緩游來；人們細看便會發(fā)現(xiàn)，鯨魚是由無數(shù)照片——游客的笑臉組成，被稱之為“夢想鯨魚”。“夢想鯨魚”是世博會上的互動項目，游客可以用智能手機通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送彩信，將自己的照片即時上傳至畫廊；“夢想鯨魚”就會搖頭擺尾地做出回應(yīng)，然后在鯨魚身上展示出游客剛剛上傳的大圖。當(dāng)游客看見自己的照片高高地懸在天幕上時，無不高興得手舞足蹈。在天幕中游來游去的“夢想鯨魚”還會隨著游客們上傳圖片的不斷增加而不斷成長。這種新媒體裝置將LED大屏幕、交互技術(shù)與人們想要表述的理念巧妙融合，使每個參觀者都可以作為展示作品中的一分子。無疑，設(shè)計者安排這個裝置的目的是鼓勵人們與海洋生物之間進行互動溝通；并鼓勵和引導(dǎo)人們在個體之間也能互動交流——此次世博會所彰顯的正是有關(guān)人與海洋的思考。

海洋文明城市館內(nèi)，有建立于kinnet（中國網(wǎng)友稱其“啃奈特”）體感設(shè)備的觀眾肢體交互游戲。這個系統(tǒng)同時具有即時動態(tài)捕捉、影像辨識、音頻輸入、語音辨識、社群互動等功能。通過這種視頻技術(shù)，在航船游戲中，玩家可以轉(zhuǎn)動想象中的舵輪操控電子游戲中的航船乘風(fēng)破浪；在賽跑游戲里，玩家則可以選擇賽手，就像阿凡達那樣用替身賽跑。

海洋生物館內(nèi)，貼有全息膜的透明玻璃構(gòu)成宣傳展示互動屏，游客可以自由瀏覽，查閱相關(guān)的圖片、視頻等影像信息；游客也可以像操作智能手機屏一樣，通過雙手，在展示互動屏上任意控制無極縮放和播映這些影像。

韓國麗水世博會在園區(qū)的主干道旁還設(shè)有一人多高的電子服務(wù)屏，該設(shè)備自助功能很強大，游客可以在此查詢當(dāng)日的航班、火車時刻表和瀏覽世博園區(qū)地圖。這些設(shè)備還配有攝像頭，游客不僅可以拍照留念，還可以挑選帶有麗水世博會吉祥物的電子相框，在相框下留言并由此發(fā)送至自己的郵箱；此外，現(xiàn)場還非常周到地設(shè)有小游戲，供游客排隊等候時消遣。

從以上諸多新媒體交互裝置可以看出，世博會的互動展示主要是通過動畫影像進行情境預(yù)設(shè)，再通過捕捉觀眾的現(xiàn)場反應(yīng)，形成多媒體藝術(shù)互動形態(tài)。在此，觀眾的親自參與成為展示設(shè)計的重要內(nèi)容，分別有身體移動、四肢觸碰、語言交流、表情撲捉等多種方式，最終達到使受眾得以交互體驗的情境。在整個展示過程中，新媒體裝置通過各種感應(yīng)設(shè)備如數(shù)字?jǐn)z像頭、紅外線感應(yīng)器來識別受眾的反應(yīng)，即時作出數(shù)據(jù)分析，給予受眾動畫回應(yīng)與影像反饋。這一類裝置大體分為觸碰感應(yīng)、分析判斷、反饋體驗三個階段，觀眾參與展示互動，即已進入展示項目的情境之中。

以上這些交互技術(shù)與視覺媒體結(jié)合的展示方式使我們感受到：展示設(shè)計發(fā)展至今，從最初傳統(tǒng)的陳列手段到多媒技術(shù)一體化，再到時下流行的交互技術(shù)支持互動體驗，其發(fā)展目標(biāo)即以人為本。格式塔心理學(xué)指出：人們認知事物并非割裂開來，而是有機整合。親身體驗是人們認知事物的關(guān)鍵手段，人作為認知主體參與有關(guān)事物客體的活動，與之發(fā)生直接或間接的關(guān)聯(lián)，方能達到最迅速、最準(zhǔn)確的認知——這些理念皆已用于現(xiàn)代展示設(shè)計之中。而人類除了視覺和聽覺之外，其他感官如嗅覺、味覺和觸覺都能直接感受外界刺激并產(chǎn)生反應(yīng)，多種感官的全方位介入將是最佳的認知途徑；因而我們認為：展示技術(shù)的發(fā)展與人們越來越強烈的感知欲望和感受情緒密切相關(guān)，當(dāng)今的展示技術(shù)將追隨受眾的生理需求和心理需求而不斷創(chuàng)新。

3.虛擬現(xiàn)實技術(shù)展示的綜合應(yīng)用

虛擬現(xiàn)實VR（Virtual Reality）是一種可以使人創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機技術(shù)。設(shè)計者借助技術(shù)設(shè)備，能夠使受眾通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺，達到身臨其境的感覺。虛擬現(xiàn)實是多媒體技術(shù)發(fā)展的高新領(lǐng)域，是多種高端技術(shù)的集成運用。如韓國麗水世博會的海洋文明城市館，就是運用新媒體的虛擬仿真或光學(xué)反射技術(shù)，結(jié)合聲、光、電手段和多聲道音效配合屏幕進行展示；有些展館在虛擬影像展示中還加入舞臺實物進行表演，使場館展示效果更加別具一格，這尤其適合表現(xiàn)具有現(xiàn)實風(fēng)格的展示主題。

這方面，最具代表性的是海洋文明城市館和氣候環(huán)境館。

海洋文明城市館內(nèi)，設(shè)計者通過周圍場景的投射影像結(jié)合大型實體陳設(shè)來營造主題情境。展示過程中，觀眾見到的影像確實精彩，而真正精彩之處卻在觀眾看完影像之后——該館序廳三面墻壁上無縫連接的三維影像將觀眾帶入古代海洋文明的歷史，當(dāng)影像中的商船在海上風(fēng)暴中沉沒后，展廳正面的墻體屏幕如同兩扇大門突然打開——觀眾尚未對此做出反應(yīng)，就已被引到如同置身海底的海上沉船實物展廳中（圖5）：通過環(huán)壁28米長的全景海底影像，人們看到的沉船模型長28米、高7.8米，與實物體積相同，仿佛剛從海里撈出來一樣生動逼真。在虛擬與真實的幻化中，參觀者瞬間親臨已沉睡海底千年的珍寶貨倉，感悟來自海洋文明的歲月深處……此時，視覺帶給人們的沖擊由表及里，眼前景象所彰顯的思想和精神深入人心。

氣候環(huán)境館（圖6）內(nèi)，設(shè)計者運用序廳通道的地面、墻壁、天花板等空間與光影、聲效、溫控等手段完美結(jié)合，使游客通過自身感覺直接體驗地球的極地氣候：寒氣逼人的冰壁，撲面而來的暴風(fēng)雪，碩大的冰塊讓親臨者有瞬間全身要被凍結(jié)的感覺……隨后，觀眾進入“北極冰川”——模擬極地環(huán)境的超低溫體驗室，此處的影像展現(xiàn)出北極熊帶著幼崽游玩的溫馨畫面，向游客傳達了該館的主題理念。

這些虛實交錯的成功展示告知天下：作為表達理念的手段，設(shè)計者的目的就是將理念作為展示主題深入人心并與其產(chǎn)生共鳴，促進人類不同民族、不同文化之間的溝通、理解與互動。而其中最好的展示方式就是讓觀眾通過感知系統(tǒng)的綜合體驗，全方位地感受虛擬展示的獨特效果，使觀眾的多維感官充分介入展示過程；觀眾在親臨體驗的同時，其自身的參與其中也成為展示的有效組成，從而成為達到最佳效果的積極因素；與此相應(yīng)，參觀者與新媒體裝置的互動使得世博會的展示呈現(xiàn)更為和諧、更為完美的狀態(tài)。

4.網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)展示的永久應(yīng)用

世界博覽會至今已有150多年歷史，一直以實物陳列方式進行展示；因為場館分布廣、展示內(nèi)容多、時間跨度大，因而難以通過電視直播的方式對現(xiàn)場進行連續(xù)的詳細的實況報道。隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字通信技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛普及，信息化浪潮席卷全球每一個角落，世界博覽會已面臨前所未有的新機遇和新挑戰(zhàn)。為了探索世博會在信息化時代的展示方式，使其繼續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展，我們必須充分利用和借助互聯(lián)網(wǎng)的獨特優(yōu)勢。

自中國2010年在舉辦上海世博會時開創(chuàng)性地推出網(wǎng)上虛擬世博會（圖7）之后，韓國麗水世博會的舉辦者也推出了韓國的網(wǎng)上虛擬世博會，使這樣的人類文明盛會永不落幕（圖8）。

網(wǎng)上虛擬世博會是對實體世博會展示形式的創(chuàng)新和突破，是復(fù)合式媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺結(jié)合的產(chǎn)物。這種借助三維虛擬現(xiàn)實技術(shù)、全息3D影像、網(wǎng)絡(luò)平臺等數(shù)字技術(shù)設(shè)計的展示形式，將具有時空局限的實體世博會的展示場館和展示內(nèi)容以虛擬和現(xiàn)實相結(jié)合的方式呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，從而構(gòu)筑能夠虛擬體驗和實施互動并具有其他輔助功能的世博會網(wǎng)絡(luò)平臺。

參觀者可以足不出戶、也可以不受時間和空間限制地進行游覽；參觀者不僅可以在世博會的虛擬展示空間任意漫游，而且還可以與展示項目進行互動體驗；這大大彌補了更多的觀眾無法到現(xiàn)場參觀世博會的遺憾。這種虛擬的展現(xiàn)方式滿足了不同年齡、不同身份、不同地區(qū)觀眾的需求，是對實體展會的有益補充，也是未來展示設(shè)計的重要發(fā)展方向。

三、新媒體藝術(shù)對未來展示設(shè)計的影響

新媒體裝置展示設(shè)計現(xiàn)已呈現(xiàn)諸多成功范例，這些成功的方式為新媒體藝術(shù)在未來展示設(shè)計中的應(yīng)用提供了更多思路。作為建立于新媒體藝術(shù)的展示設(shè)計來說，我們?nèi)蕴幵谔剿麟A段，還缺乏經(jīng)驗和理論研究。在此，筆者針對上述世博會展示設(shè)計中的新媒體藝術(shù)略作分析，以瞻新媒體藝術(shù)對未來世博會的展示設(shè)計之影響。

1.應(yīng)用新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，體現(xiàn)人文關(guān)懷

在社會發(fā)展日新月異的今天，觀眾對展會的游覽體驗呈現(xiàn)出移動化、個性化、多媒體化需求，因此對其展示設(shè)計也相應(yīng)提出新的技術(shù)要求。而使用云計算平臺技術(shù)與移動終端相結(jié)合進行展示設(shè)計，可以更好地為觀眾服務(wù)。

眾所周知，在擁有幾百萬觀眾人次的世博會上排隊進館已成當(dāng)今常態(tài)；尤其是在熱門展館，觀眾在漫長的等待中難免煩躁和困乏。我們期望，未來的世博會除了提供良好的等候環(huán)境，還應(yīng)該在世博會場館周邊設(shè)置具備足夠帶寬的WIFI無線網(wǎng)絡(luò)，像國際機場一樣，能讓數(shù)以10萬計的游客可以同時通過手機、平板電腦等便攜的信息終端，利用等待時間跨媒體訪問世博會的網(wǎng)上虛擬場館，先期對展示內(nèi)容進行大概了解并分享網(wǎng)絡(luò)點評；甚至可以利用新媒體技術(shù)開發(fā)出足夠炫的多媒體網(wǎng)絡(luò)在線交互游戲，通過網(wǎng)絡(luò)把周邊的訪問者按群分組，進行相應(yīng)主題的交互應(yīng)用，如主題游戲、知識競猜、圖文共享等等，使人們在排隊等候的時間內(nèi)還可以賞心悅目地廣交朋友。

另外，展會完全可以運用現(xiàn)實可行的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)——云計算平臺，開發(fā)出世博會的數(shù)字派位系統(tǒng)，利用游覽者人手一部的手機終端實行操控，避免觀眾在世博會場館之間的長時間排隊等候；游覽者也可根據(jù)個人喜好，有效規(guī)劃自己的參觀順序和時間安排。

從某種角度看這些新媒體技術(shù)，其實際應(yīng)用并不高深。中國電子學(xué)會云計算專家委員會委員趙文銀從哲學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和社會學(xué)角度指出，云計算是一種方法論，即尋找一種讓有限資源通過一種組織形式而產(chǎn)生無限應(yīng)用可能的方法；而云計算的使命正是為重建虛擬世界提供更加有效的方法。這也為未來的世博會信息傳播的加大和虛擬展示的發(fā)展提供了可能。

世博會展示細節(jié)的人性化設(shè)計體現(xiàn)了這個國家、這屆世博會的舉辦者對觀眾心理和行為的全面呵護。好的設(shè)計必然關(guān)照人們行為中的各種需求，展示設(shè)計的成功與否很大程度上決定于在這些點滴細節(jié)上的考慮，人文關(guān)懷的理念在其中得以貫徹并體現(xiàn)。

2.應(yīng)用高科技增強現(xiàn)實技術(shù)，打造幻真情境

隨著科技手段日新月異，以新媒體技術(shù)為代表的藝術(shù)展現(xiàn)形式將日益完善。如今，通過增強現(xiàn)實技術(shù)將影像投射到空氣顯示屏上，就能完成虛實影像的無縫結(jié)合，營造出幻真情境。人們只需裸眼就可以360度圍繞虛擬展品仔細觀看；甚至可以將手探入，感觸其“真實存在”，如《鋼鐵俠》中虛擬再造的盔甲。也許再過三五年，這些已經(jīng)誕生于實驗室的高新技術(shù)就可以直接運用于下一屆世博會的展示設(shè)計，打造出鼓勵互動、強調(diào)體驗并能與觀眾自然交流的展示形式。

四、結(jié)語

世博會展示設(shè)計是既有技術(shù)支持、又有藝術(shù)創(chuàng)作的綜合應(yīng)用項目，其目標(biāo)是集現(xiàn)有技術(shù)之所能，構(gòu)建既定主題的藝術(shù)空間，以現(xiàn)場展示實現(xiàn)與觀眾的理念溝通和互動感知。從近年來各屆世博會特別是韓國麗水世博會的展示效果來看，隨著虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、云計算、人工智能技術(shù)和各種感應(yīng)裝置的進一步發(fā)展，新媒體藝術(shù)將會以更加貼近自然、更加接近受眾的表現(xiàn)形態(tài)展現(xiàn)出來，設(shè)計者也將更多地思考展示形式背后的深遠內(nèi)涵，探求展示內(nèi)容與觀眾之間的深層關(guān)聯(lián)，通過不斷加強國際間的文化交流，將最新科技與時尚藝術(shù)更加有效地結(jié)合在一起，設(shè)計出更加絢麗多彩并且更加接近人類理想的展示作品來！

（唐芃/北京服裝學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院實驗室主任）