新經(jīng)濟(jì)發(fā)展視域下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑抉擇

許 輝

（華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院文化管理學(xué)院，湖北 武漢 430205）

20世紀(jì)80年代中期，經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默(Paul Romer)與盧卡斯(RobertLucas)提出了“新增長理論”。新經(jīng)濟(jì)增長理論把“勞動力”的內(nèi)在要件作了闡述：勞動力數(shù)量+平均技術(shù)水平+勞動力受教育程度+勞動力生產(chǎn)技能+相互協(xié)作能力，為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級中的“人力資本”。技術(shù)進(jìn)步是經(jīng)濟(jì)增長的核心。新經(jīng)濟(jì)最大的特點是無污染和反復(fù)使用。文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)本質(zhì)符合新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求。文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是一種符號的商品化生產(chǎn)。各個國家對于文化產(chǎn)業(yè)的稱謂各異：英國稱之為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，美國稱之為娛樂產(chǎn)業(yè)或版權(quán)產(chǎn)業(yè)，日本、芬蘭和歐盟稱之為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，澳大利亞稱之為文化娛樂業(yè)，中國稱之為文化產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重

從市場規(guī)?？?，美國擁有世界上最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場，英國也高于全球比例，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)在整個經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中對于經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)比重也越來越大，見表1(資料來源：維基百科)。發(fā)達(dá)國家都紛紛加大第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，有了良好的第三產(chǎn)業(yè)作為基礎(chǔ)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就更有潛力。

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠減少自然資源的消耗，增加國民收入，增強國家實力，在未來的全球財富分配格局中占據(jù)財富高地。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的優(yōu)益性表現(xiàn)

在當(dāng)今各國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，有一個奇怪的現(xiàn)象：文化資源大國是文化產(chǎn)業(yè)小國，而文化產(chǎn)業(yè)大國將文化資源大國的傳統(tǒng)文化巧妙地包裝反銷該國，取得經(jīng)濟(jì)上的巨大利潤。[1]所以，我們定義一個國家是否為文化產(chǎn)業(yè)大國，并不是看這個國家有多大。

（一）英國

英國是第一個提出文化產(chǎn)業(yè)（創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）定義的國家，英國政府與首相對于英國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展功不可沒。英國文化產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境值得借鑒。

表1 2012年世界前八強三大產(chǎn)業(yè)的比重

1.英國是世界上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP比例最高的國家，為17%。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供大量的就業(yè)崗位，解決了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)衰退帶來的失業(yè)問題。到2002年6月，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雇傭總?cè)藬?shù)為190萬，其后繼續(xù)增長，成為該國雇用就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè)。[2]2008年金融危機(jī)，其后的歐債危機(jī)都讓歐洲的經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到了重創(chuàng)，各行各業(yè)的裁員讓整個就業(yè)市場籠罩著陰影，唯獨從事文化產(chǎn)業(yè)的部門一枝獨秀。

3.引領(lǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)類型。音樂產(chǎn)業(yè)：在英國有著久負(fù)盛名的格拉斯頓伯里音樂節(jié)；演藝產(chǎn)業(yè)：倫敦西區(qū)的觀眾，無論是英國人還是海外游客都以中上等收入、受過良好教育的人群為主，多為管理階層人士；音樂?。阂魳穭〉挠^眾主要是外地游客，而嚴(yán)肅話劇、歌劇和芭蕾舞等則以倫敦本地和將觀看演出作為經(jīng)常性消費項目的人群為主；藝術(shù)品銷售：有代表性的機(jī)構(gòu)是索思比拍賣行，20世紀(jì)80年代末期至90年代初期，索思比處于國際拍賣業(yè)的黃金時代，創(chuàng)造了輝煌的業(yè)績；又如，1766年由詹姆士·克里斯蒂創(chuàng)立的克里斯蒂拍賣行，最初主要從事古籍、珍貴手稿及繪畫等的拍賣活動。2005年7月12日在英國倫敦克里斯蒂藝術(shù)品拍賣會上，中國元代青花大罐《鬼谷下山》以1568.8萬英鎊成交。[3]

4.政府大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、精心管理、用心培育。英國建立了比較完整的三級文化管理體制。一級管理：文化媒體體育部，制定文化政策，統(tǒng)一劃撥文化經(jīng)費；二級管理：地方政府+非政府公共文化執(zhí)行機(jī)構(gòu)，執(zhí)行文化政策，具體分配文化經(jīng)費；三級管理：地方藝術(shù)董事會+各地行業(yè)聯(lián)合組織，項目執(zhí)行，機(jī)構(gòu)管理。英國政府投資傾向于公益性文化領(lǐng)域，將政府所掌控的大量資金投放在中小型文化企業(yè)無力完成的大型文化項目，在文化產(chǎn)業(yè)的過程中起到的是戰(zhàn)略的方向掌控作用。英國有很多特色文化產(chǎn)業(yè)。

（二）法國

1.發(fā)達(dá)的旅游產(chǎn)業(yè)。在法國，最有代表性的文化產(chǎn)業(yè)就是它的旅游業(yè)。在法國的各個城市普遍有鮮明特色的古堡建筑，孕育著發(fā)達(dá)的旅游產(chǎn)業(yè)。法國的旅游業(yè)在當(dāng)今世界堪稱一流，是世界第一旅游服務(wù)出口國，在法國經(jīng)濟(jì)生活中占據(jù)重要地位。2004年旅游總收入占國民生產(chǎn)總值的10%左右，旅游入境人數(shù)一直高居世界榜首。

2.旅游產(chǎn)業(yè)提供了大量的就業(yè)崗位。法國是世界第一大旅游目的地國，每年接待國外游客約8000萬人次。法國的本土人口只有6500多萬，僅僅一個旅游產(chǎn)業(yè)就為法國提供了200萬人口的直接或間接就業(yè)機(jī)會。[4]

3.政府的政策支持完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈。法國稅收政策規(guī)定，落后的城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)發(fā)展旅游設(shè)施建設(shè)，主要是住宿和景點項目，可以申請享受2～3年甚至6～7年的免稅待遇。此外有些地區(qū)通過旅館對旅游者征收旅游稅，每人每天1歐元，專門用于發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。和歐洲絕大部分國家一樣，法國也是高福利國家，為鼓勵居民旅游度假，法國實行帶薪休假政策，所有居民每年均有45天的長假；同時為幫助低收入居民參加國內(nèi)度假旅游，法國旅游秘書處下屬機(jī)構(gòu)“國家度假支票管理署”規(guī)定：凡收入在規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)以下的居民需要在國內(nèi)休假旅游，均可以到該機(jī)構(gòu)申請旅游資助，資助資金全部由政府預(yù)算支出。

（三）美國

1.美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點是美國重視教育，積極提高國民創(chuàng)意性；擁有豐富的人才；通過法律法規(guī)和政策杠桿，鼓勵各州、各企業(yè)集團(tuán)以及全社會支持文化藝術(shù)；注重加大科技投入；實行商業(yè)運作，按市場規(guī)律經(jīng)營；投資主體多樣化；政府充分利用其國際政治經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，支持文化商品占領(lǐng)國際市場；注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

2.風(fēng)行世界的美國電影。具有世界夢工廠的好萊塢是電影工業(yè)的代名詞，好萊塢作為美國文化產(chǎn)業(yè)的重要堡壘，發(fā)揮著經(jīng)濟(jì)與文化的雙重作用。一部風(fēng)行世界的電影《泰坦尼克號》，賺走了各國的金錢，帶來了美國的文化。好萊塢大片《拯救大兵瑞恩》，一部典型現(xiàn)代英雄神話，也闖入了中國的電影市場。在美國的好萊塢，奧斯卡小金人，是電影藝術(shù)家們獲得認(rèn)可的重要標(biāo)志。[5]

3.成功的動漫經(jīng)營。迪士尼的成功是美國文化產(chǎn)業(yè)中的一個亮點，值得世界各國借鑒。迪士尼樂園于1955年開幕，此后，在美國和海外又陸續(xù)開了5家，分布在4個國家和地區(qū)。法國巴黎，日本東京和香港5處地方建有迪士尼樂園，另有上海迪士尼樂園處于待建中。迪士尼經(jīng)營理念：給游客以歡樂；營造歡樂氛圍；把握游客需求；提高員工素質(zhì)；完善服務(wù)系統(tǒng)。迪士尼是夢幻文化的復(fù)印機(jī)，迪士尼帝國靠的是創(chuàng)意。

（四）日本

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及面廣。在日本，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)稱為娛樂觀光業(yè)，它主要包括：電影制作及放映、展覽、音樂及戲劇演出等文化藝術(shù)業(yè)；報紙、雜志與圖書出版、電視與廣告、網(wǎng)絡(luò)等信息傳播業(yè)；體育與健身業(yè)；休閑娛樂業(yè)；旅游觀光業(yè)。

2.政府確立具有戰(zhàn)略性的政策，大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。日本在20世紀(jì)90年代后期明確了“文化立國”戰(zhàn)略，大力推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。日本文化產(chǎn)業(yè)政策簡單表述為“產(chǎn)官學(xué)”?！爱a(chǎn)”——日本實業(yè)界通過與政府和研究機(jī)構(gòu)合作，謀求文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；“官”——日本政府提供文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律保障和政策支持；“學(xué)”——學(xué)術(shù)和研究機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)向政府和企業(yè)提供市場預(yù)測、發(fā)展前景等信息支持和研究報告。[6]

3.成功的動漫經(jīng)營。日本最有特點的文化產(chǎn)業(yè)就是它的動漫產(chǎn)業(yè)。日本的動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了很多有名的作品，如2009—2010年中國8大城市最喜愛動漫形象調(diào)查中，10個作品中有9個是日本作品。這10個作品是《柯南》《櫻木花道》《蠟筆小新》《哆啦A夢》《犬夜叉》《漩渦鳴人》《孫悟空（龍珠）》《奧特曼》《卡卡西》《貓和老鼠》。[7]日本的著名漫畫家宮崎駿的代表作《龍貓》和《天空之城》，充滿了童心、童趣與奇異的想象，已經(jīng)成為動畫產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性作品。

（五）韓國

政府將文化產(chǎn)業(yè)視為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。韓國對文化產(chǎn)業(yè)的重視程度之高，扶持力度之大值得各國贊賞。1990年政府頒布了《文化發(fā)展十年規(guī)劃》，提出“文化要面向全體國民”的政策理念；1993年政府出臺的“文化繁榮五年計劃”將文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)作為重要目標(biāo)之一。1998年，韓國政府正式提出“文化立國”的戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)予以大力推進(jìn)。1999年通過了《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》。最讓中國觀眾印象深刻的是曾經(jīng)熱播的電視連續(xù)劇《大長今》，這部劇的熱播帶動了韓國影視、旅游、餐飲等眾多行業(yè)。以文化立國的韓國取得了不菲的成就。

三、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理論及發(fā)展途徑

我國業(yè)界一般認(rèn)為圖書出版業(yè)、報刊業(yè)、廣播影視業(yè)、音像產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、廣告業(yè)、旅游業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)為我國的九大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，我們將長期在這些產(chǎn)業(yè)中獲益。但是我們必須客觀的看待我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并找到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

（一）樹立成本意識

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要有必要的成本意識，需要進(jìn)行必要的成本核算。文化產(chǎn)業(yè)的成本核算是指在文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化項目服務(wù)過程中對所發(fā)生的費用進(jìn)行歸集和分配并按規(guī)定的方法計算成本的過程。文化產(chǎn)業(yè)的成本管理的基本方法有價值鏈法、競爭對手分析法、成本動因法等。文化產(chǎn)業(yè)的成本一般包括：員工創(chuàng)造的平均附加值，員工報酬，專業(yè)服務(wù)費用，設(shè)施和設(shè)備，保險，壞賬，日常開支預(yù)算。

（二）合理地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局

一個國家的文化競爭力主要在兩個方面實現(xiàn)：由創(chuàng)意和想象力支撐的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；由形成產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營格局而增加的產(chǎn)業(yè)附加值。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個概念，是各個產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。價值鏈?zhǔn)侵钙髽I(yè)在一個特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動的組合，它反映企業(yè)所從事的各個活動的方式、經(jīng)營戰(zhàn)略、推行戰(zhàn)略的途徑以及企業(yè)各項活動本身的根本經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)價值鏈理論，我們可以把文化生產(chǎn)分解成與競爭戰(zhàn)略相關(guān)的許多活動，每一項文化活動都是設(shè)計、生產(chǎn)、營銷以及對文化產(chǎn)品或服務(wù)起輔助作用的各種活動的集合，并且我們需要將各種資源進(jìn)行整合。譬如，浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)為我們創(chuàng)造性地解決各種問題提供了豐富的啟發(fā)，形成了一條影視制作與旅游產(chǎn)業(yè)相促進(jìn)的新產(chǎn)業(yè)鏈。在浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)有很多攝影場地，很多影視劇中的“秦王宮”攝影場地多取景于此。該實驗區(qū)既在當(dāng)?shù)匦纬闪藘?yōu)良的產(chǎn)業(yè)鏈，也形成了優(yōu)質(zhì)的價值鏈，形成了規(guī)模效益。通過拍攝很多的優(yōu)秀電影電視增加了人氣，提高了知名度，帶動了大量的旅游觀光客，旅游紀(jì)念品銷售量也猛增，各項資源整合非常完美。

（三）打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群

產(chǎn)業(yè)集群是指集中于一定區(qū)域內(nèi)特定產(chǎn)業(yè)的眾多具有分工合作關(guān)系的不同規(guī)模等級的企業(yè)與其發(fā)展有關(guān)的各種機(jī)構(gòu)、組織等行為主體，通過縱橫交錯的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系緊密聯(lián)系在一起的空間積聚體，代表著介于市場和等級制之間的一種新的空間經(jīng)濟(jì)組織形式。文化市場形成產(chǎn)業(yè)集群對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響主要表現(xiàn)在三個方面：有利于提高區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的整體競爭能力；有利于區(qū)域性文化品牌的建設(shè)；有利于文化企業(yè)的發(fā)展。國家文化發(fā)展戰(zhàn)略是關(guān)于一國文化發(fā)展的一種長遠(yuǎn)的整體性謀劃和政策安排。宏觀布局合理將能夠提高文化企業(yè)的競爭力，激發(fā)文化企業(yè)的活力，互相取長補短，形成航母級的各大文化產(chǎn)業(yè)航母。在當(dāng)今的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)中，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)就是這種集群經(jīng)營理論的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、無煙工廠、高新產(chǎn)業(yè)。

（四）提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略意識

文化產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略，是一個國家、一個組織或一個企業(yè)生產(chǎn)或營銷文化產(chǎn)品或服務(wù)時的一種市場策略。就是將某一項文化門類的品牌作為核心競爭力，以逐步獲取公眾知曉、好感和認(rèn)同，最終實現(xiàn)社會價值和差別利潤的戰(zhàn)略。我國的“藍(lán)貓”“喜羊羊與灰太狼”是原創(chuàng)的卡通品牌，對于創(chuàng)建中國文化產(chǎn)業(yè)自主品牌有著重要的意義。但是我國的自主文化產(chǎn)業(yè)品牌還是不多。從1937年12月21日公映的迪斯尼第一部劇情動畫長片《白雪公主》至2004年2月10日以錄像帶形式發(fā)行的《獅子王3》的近70年時間中，美國進(jìn)行統(tǒng)計得到如下數(shù)據(jù)：原創(chuàng)故事26個，本國現(xiàn)代創(chuàng)作19個，本國民間故事6個，別國資源49個。由此可見，懂得借鑒他國文化是一條捷徑，文化產(chǎn)業(yè)的品牌一旦形成，其資源不管是國內(nèi)還是國外的文化資源都可以源源不斷的被借鑒使用。因為在品牌的影響下，任何的文化資源都可以被加工。借用日本“電通蜂窩模型”對文化品牌的內(nèi)涵和結(jié)構(gòu)作深入剖析，具體表述為：第一層信息，這是什么；第二層信息，你能得到什么；第三層信息，我是誰；第四層信息，你是誰。當(dāng)我們用這個工具考量一個文化企業(yè)的時候，便能夠運用這四個維度去衡量其是否為一個真正的品牌。

[1]陳少峰.文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略與商業(yè)模式[M].長沙:湖南文藝出版社，2006.

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