從中國(guó)電視實(shí)力調(diào)研看產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

文/梁剛建

《中國(guó)廣播影視》雜志是國(guó)家新聞出版廣電總局主管的刊物，其連續(xù)九年舉辦的“TV地標(biāo)調(diào)研”已成為業(yè)界一個(gè)權(quán)威和品牌。于2013年12月完成的“TV地標(biāo)（2013）中國(guó)電視媒體綜合實(shí)力大型調(diào)研”，其采集的數(shù)據(jù)完整、充實(shí)并可靠。筆者曾兼任社長(zhǎng)的另一份廣電產(chǎn)業(yè)媒體《綜藝報(bào)》，一年來(lái)也披露了大量的相關(guān)資料。筆者把這兩者進(jìn)行了組合，并參考其他的研究數(shù)據(jù)，從中可以幫助我們窺見(jiàn)2014年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

電視仍然是受眾最廣泛的媒體

2013年初，“北京地區(qū)電視開機(jī)率已從70%下降到30%”的消息被大量轉(zhuǎn)發(fā)，“唱衰電視”的聲音甚囂塵上。事后證明，這完全是一個(gè)烏龍新聞。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，全國(guó)電視市場(chǎng)的開機(jī)率從2001年到2013年一直穩(wěn)定在20%～25%之間，2013年則是23%，完全沒(méi)有大幅波動(dòng)的現(xiàn)象（見(jiàn)表1）。

倒是另外一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果增強(qiáng)了電視工作者的信心：每天20:45是打開電視最高的時(shí)段，這一分鐘的開機(jī)率達(dá)到66.81%，即這一時(shí)段每10戶家庭中有6～7戶在收看電視。

電視版圖仍無(wú)變化，省級(jí)衛(wèi)視三強(qiáng)的地位很難撼動(dòng)

從收視率和營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，除中央電視臺(tái)以外的全國(guó)衛(wèi)視排名仍然維持著原有格局，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視，這10家衛(wèi)視的收視份額占了全部省級(jí)衛(wèi)視收視份額的64%。雖然衛(wèi)視10強(qiáng)的位置有時(shí)出現(xiàn)變化，傳統(tǒng)三強(qiáng)的地位仍然難以撼動(dòng)（見(jiàn)表2）。

表1 2001年至2012年全國(guó)電視市場(chǎng)開機(jī)率

表2 中央電視臺(tái)和三強(qiáng)衛(wèi)視廣告收入

綜藝類節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，電視劇仍是收視主戰(zhàn)場(chǎng)

2013年，以《我是歌手》《中國(guó)好聲音》為代表，全國(guó)衛(wèi)視有近20檔歌唱類節(jié)目同時(shí)排播。 總 局 出臺(tái)政策調(diào)控之后，情況有所緩解。調(diào)研結(jié)果 顯 示， 受《 爸 爸 去 哪兒》的市場(chǎng)示范影響，2014年的一個(gè)熱點(diǎn)是親子真人秀節(jié)目將大量出現(xiàn)。除了金鷹卡通衛(wèi)視在今年1月18日開播的《瘋狂的麥咭》外，2014年將有江蘇衛(wèi)視《改造熊孩子》、浙江衛(wèi)視《爸爸請(qǐng)回答》、江西衛(wèi)視《寶貝籌碼》、湖北衛(wèi)視《我猜我寶貝》《爸爸你好嗎》、貴州衛(wèi)視《家有兒女》等24檔親子欄目先后現(xiàn)身熒屏（見(jiàn)表3）。

與此相仿，脫口秀和喜劇類節(jié)目也將呈現(xiàn)扎堆現(xiàn)象。湖南衛(wèi)視《就是讓你笑》、江蘇衛(wèi)視《中國(guó)笑星》、浙江衛(wèi)視《中國(guó)喜劇王》、安徽衛(wèi)視《超級(jí)笑星》、天津衛(wèi)視《喜劇之王》等一批喜劇類欄目正在運(yùn)作中（見(jiàn)表4）。

但調(diào)研結(jié)果也顯示，雖然有綜藝節(jié)目的夾擊，但電視劇仍是收視主戰(zhàn)場(chǎng)。省級(jí)衛(wèi)視2013年電視劇貢獻(xiàn)的收視份額接近50%，從各衛(wèi)視2014年的排片情況看，電視劇仍然會(huì)是各家爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。

表3 2014年親子類節(jié)目一覽表

表4 2014年喜劇類節(jié)目一覽表

與新媒體的融合是清晰的大方向

與新媒體融合，是電視臺(tái)清晰的發(fā)展方向，這可以分為兩個(gè)層面。第一個(gè)層面是與新媒體的合作。從幾檔大牌節(jié)目與新媒體合作的情況（見(jiàn)表5）就可以看出。這樣的做法不但為電視臺(tái)增加了收入，更重要的是為節(jié)目本身帶來(lái)了更多的觀眾，尤其是年輕觀眾，有利于節(jié)目影響力的擴(kuò)大和品牌的推廣。

第 二個(gè)層面是電視臺(tái)本身的新媒體開發(fā)。2013年元旦，湖南衛(wèi)視推出了基于互動(dòng)的社交應(yīng)用——“呼啦”。2013年7月15日，“呼啦Ⅱ”上線后，其社交功能更加突出，“呼啦圈”整合了“呼啦”中的社交關(guān)系，用戶與好友可以對(duì)話、群聊以及查看彼此的消息動(dòng)態(tài)等?！昂衾病蓖瞥霭肽陼r(shí)，有超過(guò)600萬(wàn)的注冊(cè)用戶；推出10個(gè)月時(shí)，用戶超過(guò)800萬(wàn)，周活躍用戶600萬(wàn)。

除“呼啦”外，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、北京電視臺(tái)等也都開發(fā)了自己的電視社交平臺(tái)，它們分別是“樂(lè)享電視”“潮浙看”“哇啦”“海豚互動(dòng)”和“搖樂(lè)搖”。不久前，央視網(wǎng)也推出了自主研發(fā)的首款社交電視輕應(yīng)用“魔鏡”，通過(guò)與二維碼結(jié)合，“魔鏡”實(shí)現(xiàn)了電視直播中的快速互動(dòng)。

表5 電視臺(tái)重點(diǎn)綜藝節(jié)目新媒體網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格

量身制作專屬某檔節(jié)目的社交應(yīng)用也成為潮流

2013年歲末，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》同名手機(jī)游戲上線，在《爸爸去哪兒》之前，河南衛(wèi)視的兩檔文化類節(jié)目《漢字英雄》《成語(yǔ)英雄》、東方衛(wèi)視的《夢(mèng)立方》《頂級(jí)廚師》、浙江衛(wèi)視的《我愛(ài)記歌詞》等節(jié)目也開發(fā)了同名移動(dòng)社交游戲軟件。

新聞客戶端也是一個(gè)發(fā)力方向。2013年5月，在中央電視臺(tái)新聞?lì)l道開播10周年之際，“央視新聞”客戶端登錄搜狐新聞客戶端訂閱平臺(tái)，登陸當(dāng)天訂閱用戶即達(dá)29萬(wàn)，創(chuàng)造了搜狐客戶端訂閱用戶單日最高紀(jì)錄。此前一個(gè)月，即2013年4月1日，“央視新聞”微信公眾賬號(hào)上線，一天之內(nèi)，后臺(tái)收到了11萬(wàn)條留言回復(fù)。2013年11月1日，“央視新聞”新浪微博上線后，40天“粉絲”數(shù)過(guò)百萬(wàn)，截至目前“粉絲”超過(guò)1100萬(wàn)。

因此我們有理由說(shuō)，2014年將是電視融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的關(guān)鍵一年。