我國新聞報道改革歷程與趨勢

文/馮修文 張駿德

我國新聞報道的改革是在1978年黨的十一屆三中全會以后開始的，隨著20世紀70年代末我國的工作重心從以階級斗爭為綱轉(zhuǎn)到以經(jīng)濟建設為中心、90年代初從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌，以及傳播學、信息傳播理論的大普及，我國的新聞報道從內(nèi)容到形式，從方式到方法，都發(fā)生了巨大的變化。我國新聞報道改革的基本動因還是時代發(fā)展、社會進步與受眾需求?；仡?0多年來我國新聞報道的改革歷程，總結(jié)其成功經(jīng)驗，展望其發(fā)展趨勢，對于當前新聞界實施精品戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)有效傳播，進一步深化新聞改革，提高新聞隊伍的自身素養(yǎng)，乃至改進當前的新聞傳播學教育工作等，都有著積極的現(xiàn)實指導意義。

一、新聞觀念的更新

我國30多年的新聞業(yè)務改革與新聞觀念的更新、變革緊密相連。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，新聞觀念的更新與變革，主要表現(xiàn)在以下八個方面。

1．信息觀念。中國新聞界拋棄了“階級斗爭為綱”“報紙是階級斗爭工具”等過時的觀念，承認新聞媒體是大眾傳播媒介，新聞的基本功能是傳播信息。新聞報道只有在傳播事實信息的基礎上，才能發(fā)揮其應有的功能。新聞報道要努力擴大信息量，增強時效性。

2．受眾觀念。新聞要滿足廣大人民群眾多層次、多方面的需要。新聞只有為受眾接受，才能發(fā)揮其社會功能。辦報辦臺，最要緊的是了解自己的讀者、聽眾、觀眾。新聞要努力增強與群眾的貼近性，做到可讀性強、有知識、有高尚情趣。

3．輿論導向觀念。新聞報道不僅要反映社會實際，更要進行正確有效的輿論引導，要成為改革開放的輿論先導，要發(fā)揮輿論監(jiān)督等功能，主持正義、揭露邪惡、推進社會進步，也就是要“按新聞傳播規(guī)律辦事”。

4．主體觀念。強調(diào)新聞報道不能僅滿足對客觀現(xiàn)實的直觀筆錄，而應發(fā)揮主觀能動性。新聞工作者要加強理論修養(yǎng)，具有深厚的學識功底，提高觀察問題和分析問題的能力，能從整體上、本質(zhì)屬性上去把握新聞事實。

5．市場觀念。市場日益成為主要的信息源、新聞源，采訪方式與采訪對象隨之變化，新聞傳播自身也將面臨市場的選擇。報紙、廣播、電視成為群眾在閑暇時間享用的精神消費品，群眾的訂報數(shù)和收聽收視率日益成為新聞媒介受群眾信任程度的晴雨表，新聞報道的內(nèi)容與方式也要隨之變化。

6．競爭觀念。市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)有競爭，新聞業(yè)也有競爭。競爭出活力，競爭能掃除怠惰和自滿自足，競爭能推動改革、革新和進步。新聞業(yè)沒有競爭，新聞只能變?yōu)榕f聞。

7．客觀公正觀念。市場經(jīng)濟的公開、公平、公正原則，要求新聞報道必須客觀公正。面對不同利益主體，新聞報道不能傾斜。對于同一個新聞事實，由于不同的價值取向而產(chǎn)生不同意見，新聞報道應當盡可能采取平衡手法，要學會用客觀公正的信息對社會行為進行引導。

8．新聞產(chǎn)業(yè)觀念。新聞業(yè)既是黨和人民的“喉舌”，又是信息產(chǎn)業(yè)。新聞媒體要努力開發(fā)信息資源，獲取巨大經(jīng)濟效益；同時要正確處理社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系，把社會效益放在首位。建立新聞信息產(chǎn)業(yè)，既要反對把新聞業(yè)完全看作宣傳工具、由國家出錢搞宣傳的前蘇聯(lián)模式，又要反對唯利是圖的西方市場經(jīng)濟模式，要探索出一條具有中國特色的社會主義新聞業(yè)的嶄新道路。

二、我國新聞報道改革歷程

我國新聞報道改革的歷程，分為計劃經(jīng)濟條件下的改革與市場經(jīng)濟條件下的改革兩大階段，其中第一階段又可分為若干個小階段。

（一）20世紀70年代末至90年代初

1．20世紀70年代末至80年代初。我國新聞報道的改革，是在批判林彪、“四人幫”假話、大話、空話的惡劣文風與“報紙雜志化、新聞文章化”的錯誤傾向的基礎上，與經(jīng)濟體制改革、政治體制改革同步進行的。

早在1980年5月28日，原新華社社長穆青在新華社國內(nèi)新聞業(yè)務改革座談會上的講話中指出：“新華社的改革，首先要抓新聞報道的改革，因為新華社主要是發(fā)布新聞的……改革新聞報道，主要是抓‘新’和‘實’，同時要注意時效和精練，也就是要‘快’和‘短’……我們的報道，要緊密地聯(lián)系實際，真實地反映實際，正確地指導實際?！?981年11月10日下午，在新華社慶祝建社50周年的茶話會上，習仲勛代表中共中央書記處，對新聞報道提出五點希望：一是“真”，新聞必須真實；二是“短”，新聞、通訊、文章都要短；三是“快”，新聞報道的時間性很強，不快就成了舊聞；四是“活”，要生動活潑，不要老一套、老框框、老面孔；五是“強”，要做到思想性強、政策性強、針對性強。

2．20世紀80年代中期。隨著我國改革開放的不斷深入，西方傳播學與信息理論在中國逐漸普及。我國的新聞報道開始講究增加信息量，擴大報道面，盡可能多地提供人民群眾所需要的各類信息。報紙的擴版熱、晚報熱、專業(yè)報熱、企業(yè)報熱從這時開始，電臺電視臺的系列臺熱也已開始。這時期的顯著特點是加強了經(jīng)濟新聞與社會新聞方面的報道，同時，會議新聞、人物新聞、文教衛(wèi)生體育新聞、法制新聞等方面的報道也在加強與改進；在新聞報道面拓寬的同時，思想指導也進一步加強。

新聞寫作的結(jié)構(gòu)與形式也有所突破。自由式、并列式、“金字塔”式等代替了“倒金字塔”式的一統(tǒng)天下；散文筆法、特寫手法、白描手法等代替了帶有八股腔的枯燥寫法。短新聞、一句話新聞、新聞故事、特寫、現(xiàn)場速寫、人物新聞、工作札記、讀者信箱等報道，在中央與地方的報紙、廣播中爭奇斗艷。

3．1986年－1991年。隨著經(jīng)濟體制改革與政治體制改革的深入，受眾需要一種解釋性、探討性的報道樣式；同時新聞競爭也促進了報道方式的進一步改進，于是深度報道迅速崛起與大發(fā)展。比如，《人民日報》全方位報道我國改革形勢的《中國改革的歷史方位》、新華社的《上海在反思中奮起》等，以及電視臺電臺的《觀察與思考》《新聞透視》《熱點聚焦》等深度報道欄目，構(gòu)成了當時一道光輝燦爛的主流文化風景線。

深度報道更要求文字精練，盡可能精益求精；而且，深度報道大多采用組合報道、跟蹤報道、連續(xù)報道的方式，就每一篇來講，選取事物的一個方面或事件發(fā)展的一個階段來寫，還是可以簡短精練的。1989年11月中旬以后，主要報紙競相在第一版顯著位置開辟專欄，為發(fā)表現(xiàn)場短新聞提供版面，如《光明日報》的《新聞速寫》等。這一時期，新聞工作者更注重現(xiàn)場目擊采訪，注重深入調(diào)查研究，注重從微觀到宏觀的考察與思考，因而在報道方式方法上打破清規(guī)戒律，不拘一格寫作，探索新的反映時代與社會生活的新聞報道形式。

（二）20世紀90年代初至今

1992年春天鄧小平同志發(fā)表南方談話，同年黨的十四大召開，確立了社會主義市場經(jīng)濟體制的改革目標，我國開始從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌。市場經(jīng)濟條件下的新聞改革，與計劃經(jīng)濟條件下的新聞改革不同，社會主義市場經(jīng)濟條件下的新聞改革是一個十分復雜的系統(tǒng)工程。新聞業(yè)的發(fā)展不僅受自身條件的影響，而且受到社會、經(jīng)濟、政治、文化、受眾心理等諸方面客觀條件的制約。新聞改革不僅僅是新聞業(yè)務、新聞工作改革，而且涉及到新聞觀念的更新與變革、新聞媒體多功能開發(fā)、新聞信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新聞體制改革、新聞隊伍建設、新聞業(yè)管理等各個方面。

由于新聞觀念的變革，新聞傳播的方式發(fā)生很大變化，由過去的灌輸式、指導式、居高臨下式轉(zhuǎn)變?yōu)榉帐?、談心式、平等交流式。全國各城市都市報的崛起與熱銷，有線電視、衛(wèi)星電視的發(fā)展等，都是與受眾的信息需求激增有關(guān)。以上海為例，《新聞報》分為晨刊、午刊、晚刊三種版本；上海電視臺、電臺的新聞節(jié)目每天都要滾動播出多次，這與上海市市民的生活節(jié)奏、工作節(jié)奏加快，市民需要隨時隨地了解國內(nèi)外情況變化、了解重大事件的進展密切相關(guān)。電視新聞也更多采用現(xiàn)場直播的“原生態(tài)”報道方式，加強了早新聞欄目與深度報道欄目，都在貼近百姓生活、加強節(jié)目思想深度上下工夫。進入21世紀以來，特別是2003年春，黨中央提出了新聞宣傳要“三貼近”，新聞工作要更加求真務實，為老百姓所喜聞樂見。

三、我國新聞報道的發(fā)展趨勢

我國的大眾媒體正在走集團化的戰(zhàn)略發(fā)展之路，其新聞報道為了增強競爭力，吸引更多受眾，正大力實施品牌戰(zhàn)略。要實施品牌戰(zhàn)略，首先要進行準確的媒體定位與欄目定位。近年來，不少報刊重新認識自身所積淀的品牌優(yōu)勢，在更高的文化層面上整合市場資源，抓住在社會轉(zhuǎn)型期讀者群重組中出現(xiàn)的市場空白，創(chuàng)辦了一批針對特定市場的特色報刊。如人民日報社相繼推出了《京華時報》《人民文摘》等子報子刊；上?！督夥湃請蟆房偨Y(jié)創(chuàng)辦《申江服務導報》的成功經(jīng)驗，創(chuàng)辦了《新上海人》和《I時代》報，其中《新上海人》以本土新銳人物及來上海淘金成功的海歸派、外地杰出人才為主要報道對象，形成了自己獨有的優(yōu)勢領域。實踐表明，只有擁有準確的市場定位并發(fā)揮報刊的品牌優(yōu)勢，才能使新聞報道的內(nèi)容持久新鮮活潑，也才能產(chǎn)生有創(chuàng)意的營銷手段，才能滿足讀者需求，激活市場動因，使當代報刊走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

大眾媒體實施分眾化傳播，也是大勢所趨。我國專業(yè)報刊的崛起與電視頻道專業(yè)化、廣播頻率專業(yè)化正是這種分眾化傳播的典型體現(xiàn)。以電視頻道專業(yè)化為例，近年來，電視頻道專業(yè)化成為我國電視業(yè)進一步改革的熱門話題與實踐舉措。電視專業(yè)頻道創(chuàng)品牌與電視綜合新聞頻道增特色是電視頻道專業(yè)化過程中的兩個重要課題。電視專業(yè)頻道創(chuàng)品牌，關(guān)鍵是充分利用原有的名牌欄目或重新打造名牌欄目。當然，重新打造不是朝夕之功，那么充分利用原有的品牌欄目便顯得十分迫切，與此同時積極開拓與打造新的名牌欄目。電視頻道專業(yè)化后，綜合性新聞頻道依然存在，而且也有必要存在，因為綜合性新聞頻道所報道的是國內(nèi)外特別重大的新聞事件，或者是與國計民生關(guān)系十分密切的新聞事實。這類新聞往往是各行各業(yè)、各種興趣愛好的人們所共同關(guān)注的，而且其具有重要的輿論導向功能，這是綜合性新聞頻道的特色與優(yōu)勢所在。

從新聞報道的方式方法看，各類媒體都在向更快、更廣、更活、更深、更近的方向發(fā)展，而且強調(diào)向受眾進行全方位的信息服務。這是進入21世紀之后新聞報道的特色。

此外，我國新聞報道的進步與發(fā)展趨勢，還表現(xiàn)在中國式的輿論監(jiān)督大為加強。大眾媒體的輿論監(jiān)督功能為政府所確認，并形成共識：輿論監(jiān)督是指媒體對社會環(huán)境的“守望”，其本質(zhì)主體是人民大眾，實施主體是新聞媒體與新聞記者，監(jiān)督的主要對象是國家機關(guān)及其工作人員，采取的方式是事實真相的披露（事實性信息）與意見的言說、評議（意見性信息）。這也是政治民主化與社會進步的趨勢之一。

四、結(jié)語

我國的新聞報道在“傳遞信息、監(jiān)察環(huán)境、傳承文化、娛樂身心”方面發(fā)揮著越來越顯著的作用。新聞改革堅持弘揚主旋律，提升報道文化品位，促進先進文化傳播，為全面建成小康社會、構(gòu)建社會主義和諧社會作貢獻。新聞改革的最終目標是為受眾進行全方位的信息服務，我國的新聞改革是全方位、多層次的改革，業(yè)務改革只是一部分，特別是新聞傳播模式的改革、新聞體制的改革、經(jīng)營管理的改革等方面，還有許多問題值得深入探討。

[1]童兵．中國新聞傳播學研究最新報告（2008）[M].上海：復旦大學出版社，2008.

[2]童兵．中國新聞傳播學研究最新報告（2009）[M].上海：復旦大學出版社，2009.

[3]童兵．中國新聞傳播學研究最新報告（2010）[M].上海：復旦大學出版社，2010.

[4]穆青．新聞工作散論[M]. 北京：新華出版社，1983.

[5]展江．輿論監(jiān)督在中國[J]．青年記者，2009.

本文系上海市民辦高校重點項目“轉(zhuǎn)型期新聞媒體運營模式創(chuàng)新研究”（項目編號：AASH1218）的階段性成果。