本期話題：廣電行業(yè)的未來在哪里？

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@李小年：傳統(tǒng)電視臺陷入夾縫生存，已是不爭的事實(shí)。第一個(gè)階段的沖擊主要來自視頻網(wǎng)站，電視節(jié)目收視率下降、受眾需求無法滿足、年輕受眾轉(zhuǎn)移使得電視臺很焦慮；第二個(gè)階段，從上游政策到下游的內(nèi)容牌照方，再加上智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的改頭換面，都讓“互聯(lián)網(wǎng)電視”概念受到了前所未有的推崇，傳統(tǒng)電視又被推到了十字路口。

@黃偉：我們應(yīng)該積極面對媒體融合的現(xiàn)象下建立全新的技術(shù)平臺，采用開放、高效、可擴(kuò)展的多元化技術(shù)架構(gòu)，以大數(shù)據(jù)、云技術(shù)為基礎(chǔ)，使多媒體業(yè)態(tài)在業(yè)務(wù)流程上融合貫通。支持全媒體內(nèi)容采集、生產(chǎn)和發(fā)布，豐富新一代電視節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)以滿足觀眾群的需要。

@夏倜：傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)新可以說是整個(gè)行業(yè)面臨的課題，無論是傳統(tǒng)媒體、新媒體還是自媒體，最吸引觀眾的還是產(chǎn)品的內(nèi)容?？蛇x擇的內(nèi)容越多，越容易出現(xiàn)雷同的內(nèi)容。這時(shí)，有創(chuàng)意的內(nèi)容才不會(huì)雷同，才能留住觀眾。要?jiǎng)?chuàng)新就要有意識的去引領(lǐng)受眾，而不是一味地迎合受眾，要?jiǎng)?chuàng)造需求，這就要依托先進(jìn)技術(shù)的分析和支持。節(jié)目創(chuàng)新是要靠先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，沒有先進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)新，節(jié)目的創(chuàng)新也會(huì)很困難。

@顏濤：新媒體技術(shù)已深入到我們新聞節(jié)目制作當(dāng)中，如微信、微博等。通過線上線下的互動(dòng)，讓觀眾的觀點(diǎn)也融入到我們節(jié)目的觀點(diǎn)中。這時(shí)大數(shù)據(jù)為我們提供了更加有價(jià)值的精準(zhǔn)信息，讓隱藏在背后的用戶行為充分地被我們所掌握，充分地引導(dǎo)節(jié)目的再創(chuàng)新和再開發(fā)。

@洛神：2013年之前，商業(yè)視頻網(wǎng)站廣告和用戶保持50%以上的年增長速度，而電視臺的廣告收入也保持著每年兩位數(shù)的增長，電視臺保持著主流媒體地位和市場份額，對商業(yè)視頻網(wǎng)站的快速增長并不敏感，兩者保持著和諧的合作關(guān)系。視頻網(wǎng)站擁有平臺、用戶，電視臺擁有優(yōu)質(zhì)的綜藝等電視節(jié)目，兩者優(yōu)勢互補(bǔ)。電視臺把自制節(jié)目輸出給商業(yè)視頻網(wǎng)站，極大地促進(jìn)了電視內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，在電視屏之外又進(jìn)入PC屏和移動(dòng)屏幕，此外，還獲得了額外的高額版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用，部分熱門電視綜藝版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用高達(dá)億元。

@鄭偉：傳統(tǒng)電視臺在2014的喧囂中變得越來越像是驚弓之鳥，網(wǎng)絡(luò)媒體的興盛，手機(jī)媒體的快速發(fā)展，所有新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視臺的獨(dú)家和媒體界龍頭老大的地位正在慢慢地瀕臨衰落，相反更多的新媒體例如微信、微博正在快速崛起。傳統(tǒng)電視臺正在思考自己的前路如何改進(jìn)，是要堅(jiān)定地走自己的專業(yè)化路線還是尋求改變，也像起勢的新媒體一樣開始一段從用戶的使用去考量的全新感覺，現(xiàn)在的中央電視臺及各個(gè)衛(wèi)視及省市電視臺為了能夠抓住用戶的眼球都在開始著不同的改變。

@鈦媒體：傳統(tǒng)電視行業(yè)，包括電視臺、電視內(nèi)容商、電視運(yùn)營商等，被網(wǎng)絡(luò)視頻顛覆的命運(yùn)似乎不可避免。電視的未來建立在基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)上，而移動(dòng)視頻又是其中的關(guān)鍵。最終，隨著電視機(jī)終端全面智能化的到來，互聯(lián)網(wǎng)電視將成為主流的電視服務(wù)形式，甚至?xí)〈壳坝芯€電視的主導(dǎo)地位。

@張常珊：在各種傳媒技術(shù)匯聚交融、各種傳媒介質(zhì)有機(jī)結(jié)合、各種媒體終端互為兼容、各種表現(xiàn)形式綜合運(yùn)用的數(shù)字化全媒體時(shí)代，廣電媒體應(yīng)主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代潮流，加快打造以現(xiàn)代傳播技術(shù)為支撐、以互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容為核心、以增強(qiáng)立體傳播能力為目標(biāo)的全媒體平臺，鞏固壯大主流輿論陣地，拓寬廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，開創(chuàng)全媒體時(shí)代國有廣電行業(yè)發(fā)展的新局面。

@冷若：傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)由一個(gè)個(gè)電視臺組成，觀眾想看某個(gè)節(jié)目，就必須在某個(gè)固定的時(shí)間點(diǎn)，固定的頻道，忍受著冗長的廣告，然后才能享受一點(diǎn)點(diǎn)劇情帶來的愜意。而在電腦、手機(jī)視頻等移動(dòng)終端上，并沒有固定的電視臺，是由一個(gè)個(gè)碎片化的節(jié)目組成的，簡單和系統(tǒng)地進(jìn)行分類，如綜藝、財(cái)經(jīng)、電視劇等欄目。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和智能電視相互融合之后，我們所謂的電視臺也將會(huì)變成一個(gè)個(gè)碎片化的節(jié)目，變成只有電視內(nèi)容的載體。電視臺也不需要過去繁重而龐大的組織架構(gòu)，由單個(gè)節(jié)目的制片人負(fù)責(zé)制作播出、運(yùn)營即可，這就導(dǎo)致了制播分離成為一個(gè)不得不做的選擇。

@沈浩卿：手機(jī)和電視的互動(dòng)，讓傳統(tǒng)電視向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了延伸，和用戶群之間建立了新的橋梁。PC觀看是分散電視臺收視率的，手機(jī)互動(dòng)則可以把用戶拉回。以手機(jī)端微信服務(wù)賬號為例，利用抽獎(jiǎng)、游戲、直播互動(dòng)等應(yīng)用，可以把節(jié)目和服務(wù)打造成一個(gè)統(tǒng)一的新平臺。在這一平臺上能容納很多東西，包括電視節(jié)目的直播、點(diǎn)播、用戶搜索，更綁著各種消息和互動(dòng)，使得電視可以和很多商業(yè)模式發(fā)生強(qiáng)關(guān)系。

@孫寧：傳統(tǒng)電視媒體，卻真的到了必須變革的危急關(guān)頭。從某種意義上說，轟轟烈烈的“芒果TV獨(dú)播”其實(shí)是一次被迫的轉(zhuǎn)型，隨著傳統(tǒng)電視媒體受到新媒體沖擊越來越大，湖南衛(wèi)視不得不提前“入場”，尋找新的發(fā)展途徑?！懊⒐鸗V獨(dú)播”的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略看似放棄了短期經(jīng)濟(jì)利益，卻為長遠(yuǎn)發(fā)展打通了前行的道路，也為其他電視媒體點(diǎn)燃了一盞明燈。但必須看到，電視媒體之間存在不小的差異，湖南衛(wèi)視的獨(dú)播策略并不能通用。

@常寧：如今，觀看電視媒體的體會(huì)是，新聞的時(shí)效性相比以往更強(qiáng)，新聞報(bào)道的開放程度也比以往更甚，而各電視臺新聞報(bào)道的角度也各有側(cè)重。以地方媒體山東電視臺為例，其新聞?lì)l道和新聞節(jié)目占很大比例，并且這些新聞節(jié)目極具當(dāng)?shù)靥厣蠖嗍钱?dāng)?shù)乩习傩贞P(guān)心的最新鮮的資訊。其他地方電視臺也都以不同的內(nèi)容、形式加強(qiáng)新聞資訊欄目的地位。

@中國文化報(bào)：我們認(rèn)為中國數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民成為互聯(lián)網(wǎng)公司開發(fā)網(wǎng)絡(luò)自制劇最有力的靠山，每天守在電視機(jī)前等著下一集播出，還要忍受中間插播廣告的傳統(tǒng)電視劇正在為當(dāng)下年輕人所拋棄，而更加自由的網(wǎng)絡(luò)平臺成為首選。可以預(yù)測，今后，網(wǎng)絡(luò)自制劇將慢慢發(fā)展到與傳統(tǒng)電視劇分庭抗禮的地位。

@馬國力：大概是從2013年開始，中國的電視人開始驚呼新媒體的崛起和傳統(tǒng)媒體的沒落。我卻不以為然，所以在接受采訪時(shí)這么說：在全世界范圍內(nèi)，電視這個(gè)“傳統(tǒng)媒體”還有相當(dāng)長的美好前景，只有在中國，電視人卻認(rèn)為自己已經(jīng)“日薄西山”，原因不在于新媒體的發(fā)展，而在于中國電視的沒有競爭環(huán)境和競爭精神。

@智能電視行業(yè)觀察：未來的電視會(huì)是什么樣？其實(shí)這個(gè)問題再容易回答不過，隨便打開哪一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用，在電影這個(gè)欄目下搜索“科幻”類別，隨便看上幾部，相信你就會(huì)對于好萊塢給你描繪的未來生活有了一個(gè)清晰的認(rèn)識。大體上，跑不出如下幾個(gè)方向：一是全息電視，直接在房間中，把畫面用立體投影的方式展現(xiàn)出來；二是腦電波控制，不用動(dòng)手動(dòng)嘴，只要腦子一想，自動(dòng)出現(xiàn)你要想的內(nèi)容；三是手勢控制，將投射在空氣中的圖像，使用手拖動(dòng)或進(jìn)行放大縮小的操作；四是墻壁電視，電視成為墻壁的一部分，按動(dòng)電鈕或者說一句話，自動(dòng)墻壁上“變”出電視。

@馬來順：從“鉛與火”再到“數(shù)與網(wǎng)”，新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，極大地改變了媒體的生態(tài)環(huán)境。尤其是網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)終端、移動(dòng)電視以及微博等自媒體、微信等社交圈的興起，使得新聞的傳播更加迅捷、渠道更加多元。

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