縣級(jí)電視臺(tái)如何走進(jìn)“新”時(shí)代

文/陳增偉

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，微博、微信等新媒體借助強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)不斷滲透到傳統(tǒng)媒體中。在“三網(wǎng)”融合趨勢(shì)下，廣電等傳統(tǒng)媒體已然迎來(lái)“新”時(shí)代，受眾開始習(xí)慣用鍵盤鼠標(biāo)瀏覽新聞，通過(guò)點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)知曉天下事。在新聞產(chǎn)業(yè)的鏈條上，新的格局、方式和環(huán)節(jié)正在猛烈沖擊傳統(tǒng)媒體的思維。身處我國(guó)基層廣電的縣級(jí)電視臺(tái)受到資金、技術(shù)、人才等因素的限制，逐漸陷入發(fā)展滯后的困境。不過(guò)，在新媒體的浪潮中，縣級(jí)電視臺(tái)既遭遇了發(fā)展的挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體劣勢(shì)亟待改變

新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來(lái)的沖擊已經(jīng)很明顯。電視觀眾收看節(jié)目不再依賴于電視機(jī)這一個(gè)終端，而是開始大量借助電腦和手機(jī)等其他終端設(shè)備。據(jù)央視委托零點(diǎn)公司2012年10月發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，使用電腦收看過(guò)電視節(jié)目的觀眾比例達(dá)到46．61%，使用手機(jī)收看過(guò)電視節(jié)目的觀眾比例為21．61%，都達(dá)到了較高的水平。新媒體通過(guò)“內(nèi)容的無(wú)限性”和“傳播的交互性”的天然優(yōu)勢(shì)，輕松打破了電視播出時(shí)長(zhǎng)和時(shí)序的限制。與此同時(shí)，新媒體環(huán)境下，縣級(jí)電視臺(tái)在新聞報(bào)道中的問(wèn)題和劣勢(shì)也暴露無(wú)遺，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是新聞報(bào)道時(shí)效性滯后。縣級(jí)電視臺(tái)播報(bào)一條新聞，受到制作環(huán)節(jié)和播出時(shí)長(zhǎng)的限制，往往比網(wǎng)絡(luò)播發(fā)新聞要遲。就拿尤溪電視臺(tái)的新聞來(lái)說(shuō)，往往同一條新聞，微博、微信等新媒體平臺(tái)收到稿件后，編輯改完稿件、在新聞素材中截幾個(gè)圖片，馬上就可以播發(fā)，而電視臺(tái)通過(guò)稿件、視頻、排播等環(huán)節(jié)之后，新聞播出推遲1～2天是常有的事情。

二是新聞缺乏互動(dòng)性。多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)只是“例行公事”地播報(bào)新聞信息，缺乏與受眾的互動(dòng)和交流，尤其是對(duì)于一些老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)話題，更沒(méi)有進(jìn)一步挖掘有深度的新聞點(diǎn)。相比之下，新媒體則可以通過(guò)手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端，隨時(shí)隨地與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，讓受眾自由地發(fā)表自己的觀點(diǎn)、看法。

三是新聞的傳遞方式和內(nèi)容不夠豐富。在縣級(jí)電視臺(tái)的新聞傳播過(guò)程中，受眾只能在時(shí)間和內(nèi)容上被動(dòng)地接受，而沒(méi)有可選擇性，唯一的選擇就是換臺(tái)不看。對(duì)新媒體來(lái)說(shuō)，受眾可以根據(jù)自己的興趣、喜好等進(jìn)行自由選擇，而且由于新媒體的海量新聞信息覆蓋，其內(nèi)容比電視臺(tái)要豐富得多。

立足實(shí)際，在主動(dòng)作為中借勢(shì)出力

新媒體的迅猛發(fā)展，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，對(duì)此，縣級(jí)電視臺(tái)要做的不是閉門造車，而是開門面對(duì)。盡管縣級(jí)電視臺(tái)處在廣電系統(tǒng)的最基層，但對(duì)于當(dāng)?shù)匕傩斩?，它仍然是人們獲取新聞資訊和生活信息的重要平臺(tái)。例如尤溪縣電視臺(tái)，作為尤溪縣對(duì)內(nèi)外宣傳的主流媒體，目前開辦的節(jié)目有新聞資訊類節(jié)目《尤溪新聞》和民生類節(jié)目等10多個(gè)，自辦節(jié)目和廣告節(jié)目每天播出時(shí)長(zhǎng)達(dá)4個(gè)多小時(shí)，全縣40多萬(wàn)人口都能收看到尤溪臺(tái)的自辦節(jié)目。但是遺憾的是，和多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)一樣，尤溪電視臺(tái)大量的具有本土特色和鄉(xiāng)土氣息的節(jié)目通常在一次播出后就被放到資料庫(kù)里，失去了多次傳播的機(jī)會(huì)，信息的價(jià)值沒(méi)有得到最大化傳播。而欣喜的是，新媒體的普遍應(yīng)用讓我們看到了新的希望。

縣級(jí)電視臺(tái)雖然在設(shè)備、技術(shù)、人才等方面不如省級(jí)媒體、各大衛(wèi)視，但縣級(jí)電視臺(tái)也有自身優(yōu)勢(shì)：一是本土性強(qiáng)。本土性使得其新聞內(nèi)容在三農(nóng)新聞、民生新聞等方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)不容忽視，值得大力去發(fā)揮。二是公信力高。與海量、隨意、低門檻播發(fā)的信息相比，電視臺(tái)播發(fā)新聞?dòng)兄鴩?yán)格的審核機(jī)制和專業(yè)的制作流程，新聞的可信度高。三是制度完善。縣級(jí)電視臺(tái)在新聞審核、人員管理、播出制度上長(zhǎng)期都有著嚴(yán)格、完善的機(jī)制，能夠始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，確保新聞的安全播出。當(dāng)然，在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化迅猛發(fā)展的今天，電視盡管擁有再多的優(yōu)勢(shì)也必須與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行改革創(chuàng)新，積極運(yùn)用新技術(shù)，與網(wǎng)絡(luò)等新媒體互相融合，讓新媒體本地化，貼近當(dāng)?shù)匕傩盏纳睿@樣才能未來(lái)的媒體格局中占據(jù)有利位置。近年來(lái)，不少縣級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)開始了這方面的探索。

新媒體本地化成功最重要的一點(diǎn)就是，誰(shuí)最貼近當(dāng)?shù)匕傩盏纳睿l(shuí)就是百姓心中最權(quán)威最可信的。早在2006年，尤溪電視臺(tái)就借助尤溪縣政府網(wǎng)站這一平臺(tái)，鏈接了《尤溪新聞》及其他自辦節(jié)目。2013年，為滿足受眾要求，該電視臺(tái)還專門開辟了本臺(tái)新聞門戶網(wǎng)站，為受眾提供要聞瀏覽、新聞點(diǎn)播等功能。而在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)仔細(xì)地論證和研究，2014年1月，尤溪電視臺(tái)幾乎在同一個(gè)時(shí)間開通了新浪微博、騰訊微博以及微信等新媒體平臺(tái)，以全新的面貌與廣大受眾見(jiàn)面，在新媒體領(lǐng)域發(fā)出自己的聲。此后，為了整合微博、微信等新媒體平臺(tái)，尤溪電視臺(tái)作為一家縣級(jí)電視臺(tái)可謂是下足了工夫，并把打造最本地化的新媒體平臺(tái)作為縣級(jí)電視臺(tái)拓展和前進(jìn)的重要方向。

專人運(yùn)作新媒體平臺(tái)。尤溪電視臺(tái)從記者編輯中抽調(diào)2名專職人員負(fù)責(zé)該臺(tái)微博、微信平臺(tái)的日常運(yùn)作，滿足本地百姓的網(wǎng)絡(luò)信息需求。縣域居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的需求有兩個(gè)群體特征。一是對(duì)身邊發(fā)生的新聞存在極大的需求。二是對(duì)外部新聞需要了解重點(diǎn)、熱點(diǎn)，不需要過(guò)于深入和細(xì)致。因此，2名專職人員每日通過(guò)對(duì)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、央廣網(wǎng)等全國(guó)重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站以及東南網(wǎng)、海都網(wǎng)、東快網(wǎng)、今日三明等省市新聞門戶網(wǎng)站的“地毯式”瀏覽，選取社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞資訊，發(fā)布在新媒體平臺(tái)上。同時(shí)，對(duì)于本土新聞資訊處理，并不是完全照搬電視播出的版本，而是挑選最新鮮、網(wǎng)友最關(guān)心、適合網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)編輯的重新編排，發(fā)布在微博、微信等新媒體平臺(tái)上，并及時(shí)收集、反饋與網(wǎng)友的互動(dòng)情況。同時(shí)，該臺(tái)也要求要求每個(gè)記者都開通微博、微信。記者通過(guò)自己的微博、微信擴(kuò)大新聞來(lái)源，提高新聞敏感度，捕捉新聞熱點(diǎn)，隨時(shí)與身邊人分享最新的信息。

多項(xiàng)舉措助力新媒體平臺(tái)。為了增強(qiáng)新聞傳播的效率、加強(qiáng)新聞報(bào)道的互動(dòng)性、提高新聞工作的積極性，2014年2月，尤溪電視臺(tái)首次在《尤溪新聞》的片尾貼出官方微博、微信的二維碼，改變了《尤溪新聞》以往嚴(yán)肅、刻板的的形象。同時(shí)制定了《本臺(tái)記者發(fā)布微博的獎(jiǎng)勵(lì)辦法》。如在新聞拍攝現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)新浪微博實(shí)時(shí)發(fā)布報(bào)道性微博，@福建尤溪電視臺(tái)，并得到“福建尤溪電視臺(tái)”轉(zhuǎn)發(fā)的、所發(fā)布的微博得到省市級(jí)媒體官方微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論及私信的，均給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。

經(jīng)過(guò)半年多的實(shí)踐，尤溪電視臺(tái)官方微博、微信等新媒體平臺(tái)發(fā)揮了以下幾個(gè)主要的作用。

一是傳播渠道更寬了。微博、微信等新媒體平臺(tái)由專人對(duì)節(jié)目資源進(jìn)行統(tǒng)一處理和包裝，通過(guò)“關(guān)鍵詞”“要聞”“單圖編輯”“多圖編輯”等制作方式，進(jìn)行多種形態(tài)的產(chǎn)品開發(fā)。因此，除了原有的新聞網(wǎng)站外，還通過(guò)微博、微信平臺(tái)每日實(shí)時(shí)更新、發(fā)布本土的最新信息，使節(jié)目的信息價(jià)值達(dá)到最大化傳播。二是新聞來(lái)源更廣了。在新聞線索來(lái)源方面，除了原有的電話、短信、網(wǎng)站留言等方式外，還有了微博、微信的新方式。不少年輕的記者，常常能在微博和微信中，發(fā)現(xiàn)和捕捉到新聞線索，給新聞報(bào)道注入源源不斷的活力。三是受眾互動(dòng)更深了?？梢越?jīng)常在官方微博和微信中與受眾展開話題討論，例如，我們就“3?15”的消費(fèi)陷阱話題展開討論，得到了許多網(wǎng)民的關(guān)注，得到了不錯(cuò)的效果。四是節(jié)目形式更多了。電視臺(tái)在日常新聞中，尤其是和本土百姓生活密切相關(guān)的民生新聞中，開始引用官方微博、微信平臺(tái)上的信息，為受眾提供就在身邊的、新鮮出爐的“觀點(diǎn)”。

改革創(chuàng)新，把握好利用好新媒體

新媒體時(shí)代的到來(lái)，給縣級(jí)電視臺(tái)帶來(lái)了無(wú)限的想象空間，電視臺(tái)應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)遇，在改革中不斷創(chuàng)新，拓展自己的生存空間。

積極“觸網(wǎng)”開發(fā)“新媒體”節(jié)目。電視媒體可以通過(guò)自身的制作模式，利用網(wǎng)絡(luò)媒體豐富的內(nèi)容，整合、開發(fā)出更精彩的新媒體節(jié)目。這方面，國(guó)內(nèi)一些地方媒體已經(jīng)有了一些實(shí)踐。例如尤溪電視臺(tái)《尤溪新聞》中的“媒體搜索”板塊、義烏電視臺(tái)新聞綜合頻道《百姓關(guān)注》節(jié)目中的“網(wǎng)友播報(bào)”板塊、福州電視臺(tái)生活頻道的《攀講網(wǎng)事》節(jié)目，還有《969隨身聽(tīng)》節(jié)目中的《一網(wǎng)搜天下》板塊、福建987私家車廣播（福建都市生活廣播）的《天天說(shuō)》節(jié)目。這一類的節(jié)目還可以建立QQ群、微信群、官方微博等，與觀眾進(jìn)行網(wǎng)上互動(dòng)，讓受眾加入到節(jié)目話題的討論中來(lái)，使電視通過(guò)網(wǎng)絡(luò)更大范圍地和受眾實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，增強(qiáng)電視的影響力。

培養(yǎng)“融合型”記者，打造新媒體采編隊(duì)伍。新媒體時(shí)代“新”就體現(xiàn)在這是一個(gè)傳播技術(shù)日新月異，受眾需求多樣，觀點(diǎn)多元的時(shí)代。因此，“新”時(shí)代需要采編人員在采、寫、編、播、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用等能力于一身。“新”時(shí)代記者不僅要為受眾真實(shí)客觀公正地提供信息，還要做個(gè)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，要有網(wǎng)絡(luò)思維，如在內(nèi)容制作上要注意適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的語(yǔ)境，符合網(wǎng)友的“胃口”。這樣，才能達(dá)到新媒體和傳統(tǒng)媒體“1+1＞2”的理想傳播效果。

線上+線下的模式，嘗試做電視領(lǐng)域的“OTO”。目前，不少縣級(jí)電視臺(tái)也在做家裝購(gòu)物、啤酒節(jié)、汽車團(tuán)購(gòu)銷售等落地活動(dòng)，主持人、編導(dǎo)、記者、攝像等各個(gè)崗位的工種走出演播室、與受眾進(jìn)行面對(duì)面、零距離的交流和互動(dòng)。例如，2014年6月14日，尤溪電視臺(tái)經(jīng)過(guò)為期一個(gè)多月的籌備，如期舉辦了“為愛(ài)向前沖——尤溪縣首屆大型公益相親會(huì)”，當(dāng)天，活動(dòng)全程歷時(shí)超過(guò)12個(gè)小時(shí)，吸引了數(shù)萬(wàn)人次到場(chǎng)?；顒?dòng)一共有1650名單身男女報(bào)名，當(dāng)天成功約會(huì)的達(dá)到了150多對(duì)，現(xiàn)場(chǎng)成功牽手12對(duì)。電視臺(tái)舉辦如此大規(guī)模的活動(dòng)，在當(dāng)?shù)厥鞘窡o(wú)前例的，相親會(huì)成為了全城百姓街頭巷尾津津樂(lè)道的熱門話題。在這樣大規(guī)模的活動(dòng)中，就可以借助新媒體的力量，讓活動(dòng)的效益更大化。比如，在活動(dòng)前期的報(bào)名階段，在微信、微博中開通專欄，與百姓進(jìn)行互動(dòng)交流，讓更多人知道相親會(huì)的存在。在活動(dòng)舉行期間，在微博、微信中開設(shè)“我在相親會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”等話題，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友曬出現(xiàn)場(chǎng)百態(tài)，講述自己的相親經(jīng)歷和感受，同時(shí)還收集群眾對(duì)相親會(huì)的意見(jiàn)和建議，更好地為民服務(wù)?；顒?dòng)結(jié)束后，進(jìn)行“議題設(shè)置”，設(shè)置相關(guān)的話題討論，引發(fā)人們對(duì)相親這個(gè)普遍的社會(huì)現(xiàn)象的思考等等。這樣做的成效體現(xiàn)在首先通過(guò)對(duì)新媒體的應(yīng)用，電視新聞的來(lái)源更多了，形式也更豐富了，而且還非常貼近百姓、貼近實(shí)際。其次，新媒體也得到了更大范圍的推廣，吸引更多“粉絲”加入到電視臺(tái)的新媒體平臺(tái)中?？傊娨暸_(tái)應(yīng)該借用一切可能實(shí)現(xiàn)線下落地活動(dòng)與線上新媒體平臺(tái)的融合互動(dòng)。

借助新媒體形式，創(chuàng)新盈利模式。只有節(jié)目創(chuàng)新，沒(méi)有盈利創(chuàng)新是不行的。目前，不少縣級(jí)電視媒體在對(duì)新媒體的應(yīng)用上，僅僅是改變了傳播方式，但并沒(méi)有創(chuàng)新盈利模式，讓新媒體節(jié)目和內(nèi)容產(chǎn)生直接的效益。我們不應(yīng)該忽視的一點(diǎn)是，縣級(jí)電視臺(tái)在當(dāng)?shù)爻耸切侣劽襟w外，其實(shí)還是信息內(nèi)容的供應(yīng)商、視頻生產(chǎn)商。在新媒體平臺(tái)的支撐下，縣級(jí)電視媒體或許可以嘗試將自身?yè)碛械囊纛l、視頻內(nèi)容進(jìn)行二次甚至是多次加工，滿足不同受眾的需求，利用不同的傳播終端提供節(jié)目的“私人定制”，形成新的盈利模式，實(shí)現(xiàn)新的效益。例如把最新新聞、交通信息、天氣信息、商業(yè)信息等進(jìn)行打包，提供給商務(wù)人士。

在各大衛(wèi)視節(jié)目占據(jù)高收視份額，微博、微信等新媒體不斷發(fā)展的今天，縣級(jí)電視臺(tái)既面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也面臨著無(wú)限的機(jī)遇。我們更應(yīng)該看到的是，這也不失為縣級(jí)電視臺(tái)突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、開發(fā)新興業(yè)務(wù)、擴(kuò)大受眾范圍、拓寬市場(chǎng)空間提供了新方向，推動(dòng)其在競(jìng)爭(zhēng)中求創(chuàng)新，在創(chuàng)新中求發(fā)展。這是新媒體時(shí)代，新舊媒體共生共榮的發(fā)展之道。通過(guò)對(duì)新媒體平臺(tái)的整合與應(yīng)用，我們有理由相信，縣級(jí)電視臺(tái)也會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的春天。