催熱“防霾經(jīng)濟(jì)”

吳敏

2013年最后兩個(gè)月，中國大部分地區(qū)PM2.5頻頻爆表，從北京、上海到南京，逼出了一系列的經(jīng)濟(jì)連鎖反應(yīng)，引爆了“防霾經(jīng)濟(jì)”。

連日來，記者走訪上海蘇寧電器、家樂福超市、花店等市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)凡是和防霧霾搭邊的商品都在熱賣，不僅口罩、空氣凈化器銷量上升，抗霧霾菜品、抗霧霾綠色植物等都在熱賣，而大打“抗霾”牌的旅游路線、房地產(chǎn)營銷也格外引人關(guān)注。

“防PM2.5”越來越成為人們的心頭大事。淘寶指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，從2013年11月開始，關(guān)于 PM2.5的搜索指數(shù)直線上漲。以PM2.5為關(guān)鍵詞在“淘寶指數(shù)”檢索發(fā)現(xiàn)，最近30天的PM2.5相關(guān)防護(hù)產(chǎn)品的成交指數(shù)環(huán)比增長1700%。

空氣凈化器熱銷

“霧霾天氣嚴(yán)重，買臺(tái)凈化器吧”，記者剛走進(jìn)一家蘇寧電器門店，門口的銷售人員就向記者開始了推銷。記者在蘇寧電器看到，幾十款凈化器價(jià)格參差不齊，跨度巨大，有低至幾百元的國產(chǎn)品牌，也有貴至18000元的進(jìn)口品牌，但無一例外的是各種空氣凈化器都打著“抗霧霾、防PM2.5”的口號(hào)。

“最近一兩個(gè)月空氣凈化器的銷量特別好，幾個(gè)大品牌經(jīng)常賣斷貨。你要買就趕緊下單，再晚點(diǎn)就沒貨了，只可以接受預(yù)訂，預(yù)計(jì)三周后才能有貨。”銷售人員透露，近期前來咨詢的顧客確實(shí)比平常多了很多，銷售量也大增，各大品牌脫銷情況很普遍。

空氣凈化器的網(wǎng)上銷售更是如火如荼。一號(hào)店相關(guān)人員表示，空氣凈化器一周的銷售量等于2012年一年的銷售量。主流的空氣凈化器以外資品牌為主，有飛利浦、霍尼韋爾、松下、大金、夏普等，而國內(nèi)品牌如亞都、TCL等銷量稍顯遜色。

空氣凈化器熱銷，但來買產(chǎn)品的顧客沒幾個(gè)懂行。正準(zhǔn)備購買產(chǎn)品的李先生就向記者抱怨：“產(chǎn)品價(jià)格相差這么大，功能又比較雜，有除甲醛、除PM2.5、除煙、除塵、加濕、加氧什么樣的都有，都不知道該買什么樣的。”

同樣是空氣凈化器，為何價(jià)格相差如此之大？國內(nèi)某家電廠家的王經(jīng)理告訴記者，目前空氣凈化器的主流產(chǎn)品有兩種：一種是靜電吸附技術(shù)，一種是使用HEPA高效過濾紙。一般情況下，使用HEPA高效過濾紙的產(chǎn)品會(huì)同時(shí)配合使用活性炭增強(qiáng)凈化效果。

王經(jīng)理坦言，采用HEPA高效過濾紙加活性炭的凈化效果比靜電效果好。例如一臺(tái)功率相同、適用面積是20平方米的凈化器，過濾棉凈化率可達(dá)到95%以上，靜電技術(shù)達(dá)到92%。過濾棉層數(shù)越多，凈化效果越好，但更換濾芯成本高、凈化時(shí)間長一點(diǎn)。靜電吸附比較省事，可以省去換濾芯的麻煩，但是凈化效果比較單一。市面上還有一種結(jié)合兩種技術(shù)的復(fù)合型產(chǎn)品，凈化效果更好，但價(jià)格較高。

“目前，國內(nèi)空氣凈化器行業(yè)使用的都是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并沒有國家標(biāo)準(zhǔn)?？諝鈨艋鞯倪m用面積大小和其對(duì)顆粒物的去除能力（即潔凈空氣量）更沒有硬指標(biāo)?！蓖踅?jīng)理告訴《中國經(jīng)貿(mào)聚焦》記者，正因?yàn)槿绱?，在?biāo)注品牌參數(shù)時(shí)，都是根據(jù)廠家自己的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注。

作為提供室內(nèi)環(huán)境凈化服務(wù)的企業(yè)，上海佳得安環(huán)境科技發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人告訴本刊記者：“市面上商家宣傳的‘PM2.5去除率99%更多的是一種噱頭?？諝鈨艋鞑⒉荒苷嬲齼艋覂?nèi)空氣?！?/p>

他坦言，即使是好的設(shè)備，由于受限于凈化板芯，真正所能凈化的空氣也只在5平方米以內(nèi)，超過這個(gè)范圍就起不到效果。而且，空氣凈化器的濾芯過一段時(shí)間就需要更換，一般不能超過6個(gè)月。

防霾口罩走紅

和賣瘋了的空氣凈化器齊名的，還有瘋狂的口罩。記者走訪滬上各大藥房和便利店發(fā)現(xiàn)，綠盾、3M、維康以及霍尼韋爾等幾大品牌口罩基本上處于脫銷和半脫銷狀態(tài)。

“從早到晚進(jìn)店的顧客十有八九是買口罩，價(jià)格多在二三十元之間，這幾天已經(jīng)賣斷貨了。而且一買起碼三只，全家老少人手一個(gè)。成人版、兒童版補(bǔ)貨了幾次，很快又脫銷。以前口罩只有幾款，今冬口罩有十多個(gè)款式。”一位大藥房的店員告訴記者。

隨著霧霾天氣不斷造訪，防霧霾口罩日漸成了市民爭(zhēng)相購買的“呼吸必備利器”。與此同時(shí)，對(duì)于口罩廠家和賣家來說，宣傳語上不加個(gè)“防PM2.5”都不好意思說自己賣的是口罩。

那什么樣的口罩最好？記者從淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，銷量排名靠前的口罩大多標(biāo)有“PM2.5口罩”的字樣，某一品牌PM2.5口罩月銷上萬件。

仔細(xì)查看發(fā)現(xiàn)，在眾多PM2.5口罩中，使用的材料差異很大，價(jià)格也從1元到40元不等。一款價(jià)格12元的口罩自稱夾層中使用了活性炭，稱防塵、防病菌、防甲醛、防二手煙，并將“可有效防PM2.5可入肺顆粒”的描述放在醒目位置。另一款價(jià)格30多元的“鼻罩”，稱使用的是帶靜電的復(fù)合纖維無紡布，由熔噴超細(xì)纖維構(gòu)成的高效空氣過濾材料，可以達(dá)到PM2.5的過濾水平。更有一款醫(yī)用一次性口罩，也自稱是PM2.5口罩，是最廉價(jià)的抗菌產(chǎn)品，也賣得很火。

但這些各式各樣的口罩是否真的有那么強(qiáng)大呢？復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授闞海東告訴記者，市場(chǎng)上大多口罩都達(dá)不到防PM2.5的水平，因?yàn)橐韪鬚M2.5的，對(duì)技術(shù)有較高的要求?；钚蕴靠谡值闹谱鞴に嚕窃跒V材上涂抹了一層活性碳粉，它不能過濾PM2.5，相反它本身還是顆粒來源。

而人們熟悉的N95口罩密閉性確實(shí)很好，可以防止PM2.5的入侵，但它本身定位于給工業(yè)領(lǐng)域的勞動(dòng)者提供專業(yè)防護(hù)，例如那些在礦山、化工廠等環(huán)境下工作的勞動(dòng)者，這類口罩的防護(hù)等級(jí)越高也就意味著對(duì)正常呼吸的阻力越大，容易造成呼吸困難，尤其對(duì)于心血管疾病等患者，更要謹(jǐn)慎?！耙话悴唤ㄗh普通市民戴N95口罩，老年人、孕婦、兒童更不適合戴。” 闞海東表示。

國家勞動(dòng)保護(hù)用品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心楊文芬主任透露，目前中 國防護(hù)控制，在工業(yè)上有分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，但并沒有針對(duì)PM2.5制定的標(biāo)準(zhǔn)?！笆袌?chǎng)上宣稱專門防PM2.5的口罩，都是商家自己說的，事實(shí)上國內(nèi)并沒有針對(duì)這類口罩的國家標(biāo)準(zhǔn)?！睏钗姆胰绱吮硎?。

抗霾營銷興起

不僅是口罩和空氣凈化器，凡是和霧霾搭邊的商品都找到了春天：抗霧霾青菜、抗霧霾水果，還有“洗肺”旅游線路，五花八門，別出心裁。

記者走訪多家超市大賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，超市里雪梨、柚子、胡蘿卜等蔬菜水果緊俏，柚子、百合、黑木耳也賣得不錯(cuò)；而在花卉區(qū)內(nèi)，富貴竹、吊蘭等植物頗受歡迎。

“黑木耳、雪梨的清肺效果不錯(cuò)，綠色植物可以吸附粉塵，這些對(duì)降低PM2.5肯定有好處。今天把這幾樣?xùn)|西都買了，給家人清清肺?！痹诩覙犯３匈I菜的孫女士說。

值得一提的是，旅游、地產(chǎn)等行業(yè)，開始借霧霾制造營銷賣點(diǎn)。如不少旅行社做起“躲霧游”、“好空氣游”生意，主推一些空氣較好的山水景區(qū)作為遠(yuǎn)離霧霾天氣的旅游地，并做成系列進(jìn)行推廣，不少主打山水的景區(qū)依靠“躲霧游”概念拉動(dòng)了不少客源。

在地產(chǎn)行業(yè)，“霧霾經(jīng)濟(jì)”更是體現(xiàn)得淋漓盡致，各大地產(chǎn)商已經(jīng)開始借助遠(yuǎn)離霧霾的營銷賣點(diǎn)創(chuàng)造商機(jī)。在污染嚴(yán)重的石家莊，一些外地房產(chǎn)開發(fā)商已從霧霾著手，搶占商機(jī)，一張張印有省會(huì)陰霾天空和沿海城市藍(lán)天白云對(duì)比圖的宣傳廣告頻現(xiàn)街頭。

當(dāng)?shù)鼐用癖硎?，看到別人這樣“黑”自己的家鄉(xiāng)，感到心痛，無奈環(huán)境質(zhì)量的差距確屬事實(shí)。與之比照的是，近期在云南騰沖開盤的雅居樂原鄉(xiāng)項(xiàng)目，一開售即火爆銷售，短短數(shù)日便成交300余套，成為 “霧霾經(jīng)濟(jì)”中旅游地產(chǎn)“清肺”概念的佼佼者。

另一方面，在“防霾產(chǎn)品”熱銷、抗霧霾概念營銷興起外，也給另外一些行業(yè)造成重創(chuàng)，如大棚蔬菜種植戶、物流公司等便直呼傷不起。

“再陰上十天半個(gè)月就要壞事了?！贝笈锸卟朔N植戶劉國強(qiáng)很發(fā)愁，持續(xù)陰霾讓西紅柿等作物停滯不生長了，“春節(jié)前上不了市就錯(cuò)過了最佳銷售期?！彼寡?，溫室大棚最重要的是光照和溫度，連續(xù)陰霾嚴(yán)重影響光照和溫度，為此，只能在每個(gè)大棚里裝上30個(gè)大功率的燈泡搞“夜間照明”，“一晚上要照6個(gè)小時(shí)，光電費(fèi)都得不少錢。”

同樣苦惱的還有物流公司?！笆莒F霾影響，車輛在路上的時(shí)間變長，不能按時(shí)抵達(dá)目的地，耽誤了物流速度?！币患椅锪鞴镜闹芾习甯嬖V記者，在貨物數(shù)量不變的情況下，發(fā)貨車次減少，無形中影響了出貨速度，給企業(yè)帶來損失。“比如原來一天能跑兩趟的車，但現(xiàn)在只能跑一趟，直接收益減半?！敝芾习鍩o奈地說。