全媒體時(shí)代體育報(bào)業(yè)的跨媒體整合

□王馳

（秦皇島晚報(bào)，河北 秦皇島 066001）

全媒體時(shí)代體育報(bào)業(yè)的跨媒體整合

□王馳

（秦皇島晚報(bào)，河北 秦皇島 066001）

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)媒介成為體育文化傳播的主要渠道，而傳統(tǒng)模式下報(bào)紙傳播的弊端也就顯現(xiàn)出來。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，報(bào)紙傳播的時(shí)效性在減弱，傳播速度的減慢成為其發(fā)展的一大劣勢(shì)；體育本身所具有的對(duì)抗與競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，則使得體育賽事的傳播更需要依托于視覺與聽覺沖擊，視頻與圖片的動(dòng)態(tài)傳播形式能夠真實(shí)的再現(xiàn)賽事本身，而報(bào)紙傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版模式對(duì)于內(nèi)容的報(bào)道則略顯單調(diào)和蒼白。針對(duì)新媒體的引入與開發(fā)所展開的跨媒體整合研究，對(duì)于以傳統(tǒng)媒介方式為核心的報(bào)業(yè)而言，無疑是最為切合的全媒體化發(fā)展戰(zhàn)略。

全媒體時(shí)代 體育報(bào)業(yè) 跨媒體整合

數(shù)字化時(shí)代媒體業(yè)的迅速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)不斷受新媒體的制約而進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。因而，針對(duì)于新媒體的引入與開發(fā)所展開的跨媒體整合研究，對(duì)于以傳統(tǒng)媒介方式為核心的報(bào)業(yè)而言，無疑是最為切合的全媒體化發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，數(shù)字化媒體技術(shù)與體育傳播特性的契合，也使得對(duì)新媒體的引入與融合成為體育報(bào)業(yè)發(fā)展的必然趨向。

報(bào)業(yè)作為傳媒業(yè)中歷史最為悠久的支柱性產(chǎn)業(yè)，有著厚重的產(chǎn)業(yè)積淀與忠實(shí)的受眾群體支撐。而作為體育產(chǎn)業(yè)中不可或缺的組成部分，體育傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，也不得不倚靠報(bào)業(yè)這一傳統(tǒng)媒介方式的支撐與推動(dòng)。因而，在此基礎(chǔ)上對(duì)體育報(bào)業(yè)這一報(bào)業(yè)的重要組成部分進(jìn)行更為深入而有針對(duì)性的研究，既是對(duì)報(bào)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，也是對(duì)體育傳媒業(yè)乃至體育產(chǎn)業(yè)的深入挖掘與拓展。

我國(guó)傳統(tǒng)體育報(bào)業(yè)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)

目前，我國(guó)體育報(bào)業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)出以全國(guó)性和地方性綜合類報(bào)紙的體育版與專業(yè)體育報(bào)紙兩種類型為主的基本形態(tài)，其中，專業(yè)體育報(bào)紙的發(fā)展態(tài)勢(shì)尤為突出且逐漸成為報(bào)業(yè)發(fā)展的核心。版面的設(shè)計(jì)布局與內(nèi)容題材的選擇均有各自穩(wěn)定的風(fēng)格特色；在內(nèi)生型收入主導(dǎo)模式外，積極嘗試三次銷售等產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式；同時(shí)，在新媒體的開發(fā)與運(yùn)作方面，體育報(bào)業(yè)也陸續(xù)有了報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版與手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的相繼開發(fā)等積極舉措。

從內(nèi)容層面來看，體育報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)布局與內(nèi)容題材選擇均有其各自穩(wěn)定的風(fēng)格特色，圖片的編輯與語言的互動(dòng)相得益彰，新聞報(bào)道與評(píng)論也日趨專業(yè)化而系統(tǒng)化。從市場(chǎng)運(yùn)作層面來看，在內(nèi)容題材的充分?jǐn)U張與深入的基礎(chǔ)之上，體育報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)模式也逐漸隨之變換。在以報(bào)紙收入為主的內(nèi)生型收入主導(dǎo)模式的整體營(yíng)銷環(huán)境下，大型賽事期間的集中收益與廣告收入仍是體育報(bào)業(yè)的主要利潤(rùn)來源。與此同時(shí)，成熟的專業(yè)體育報(bào)紙也開始嘗試三次銷售模式，即由母報(bào)的品牌效應(yīng)開發(fā)出系列的衍生子產(chǎn)品，逐步由單一產(chǎn)品向立體化產(chǎn)品方向的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化，進(jìn)而形成自身的品牌特色。除此之外，在新媒體的開發(fā)與運(yùn)作方面，體育報(bào)業(yè)也陸續(xù)有了積極的革新舉措。報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版與手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的相繼開發(fā)，為體育報(bào)業(yè)的發(fā)展注入了更多科學(xué)而先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念。在報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化革新的整體環(huán)境驅(qū)動(dòng)下，依托于穩(wěn)定的體育信息受眾群體，體育報(bào)業(yè)正呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化與集團(tuán)化的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

我國(guó)傳統(tǒng)體育報(bào)業(yè)的發(fā)展弊端

在以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的當(dāng)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的映襯下，傳統(tǒng)體育報(bào)業(yè)發(fā)展模式的弊端主要體現(xiàn)在信息傳播內(nèi)容的滯后性、傳播形式的單一以及單方面?zhèn)鬏斈Ｊ剿鸬幕?dòng)與反饋的缺失等問題上。

從傳播內(nèi)容上看，信息傳播的時(shí)效性無疑是較之于網(wǎng)絡(luò)傳播而言最為明顯的發(fā)展劣勢(shì)。首先，體育賽事信息自身所具有的不確定因素，意味著體育傳播不僅需要內(nèi)容的準(zhǔn)確而及時(shí)，更需要最大限度的追求新聞傳播的時(shí)效性與接收的便捷性。而傳統(tǒng)出版模式長(zhǎng)達(dá)一天的出版周期所產(chǎn)生的信息傳播的滯后性，則無疑與這一體育信息傳播理念的本質(zhì)相悖。其次，從傳播形式上看，體育本身所具有的對(duì)抗與競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，則使得體育賽事的傳播更需要依托于視覺與聽覺沖擊，通過視頻與圖片的動(dòng)態(tài)傳播形式真實(shí)的再現(xiàn)賽事本身，這對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的紙質(zhì)出版模式來說，無疑存在著更多的局限性。除此之外，從受眾群體的角度來看，相對(duì)分散的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目偏好與體育賽事所引發(fā)的社會(huì)輿論效應(yīng)則賦予了體育傳播以個(gè)體性、互動(dòng)性的傳播特質(zhì)。而對(duì)于以單方面信息傳輸為主傳統(tǒng)體育報(bào)紙而言，受眾群體所應(yīng)有的交互式傳播體驗(yàn)則往往難以得到真正體現(xiàn)。

基于新媒體引入的體育報(bào)業(yè)跨媒體整合模式

針對(duì)于傳統(tǒng)體育報(bào)業(yè)發(fā)展模式中所凸顯出的弊端問題，以網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)模式與理念為主的新媒體的開發(fā)與引入，成為體育報(bào)業(yè)發(fā)展革新的首要因素。首先，在內(nèi)容層面上，體育報(bào)紙的新聞報(bào)道需要迎合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾閱讀中淺閱讀習(xí)慣的發(fā)展趨勢(shì)以及體育賽事信息傳播的簡(jiǎn)要性特征，而轉(zhuǎn)向報(bào)道內(nèi)容的標(biāo)題化、報(bào)道重點(diǎn)的突出與簡(jiǎn)化以及報(bào)道形式的立體化轉(zhuǎn)化。在傳播形式上，則需要充分融入圖片、視頻與音頻等多媒體技術(shù)，通過多樣化的動(dòng)態(tài)傳播形式真實(shí)地再現(xiàn)賽事以至體育運(yùn)動(dòng)本身。其次，體育報(bào)業(yè)需要在原有紙媒的基礎(chǔ)之上，積極開發(fā)網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)兩類新媒體發(fā)展平臺(tái)。即建立與紙媒內(nèi)容一致的報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與手機(jī)報(bào)紙業(yè)務(wù)開發(fā)，以網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)滾動(dòng)新聞模式應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)信息傳播時(shí)效性的不足，以互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)填補(bǔ)體育信息傳播中應(yīng)有的受眾交互體驗(yàn)的欠缺，以個(gè)性化手機(jī)報(bào)定制業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)體育信息傳播的個(gè)體化與專業(yè)化。以此而真正形成報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三者間相互貫通與融合的體育報(bào)業(yè)跨媒體運(yùn)營(yíng)模式。

媒介融合視角下體育報(bào)業(yè)的全媒體發(fā)展戰(zhàn)略

在媒介融合的產(chǎn)業(yè)變革背景下，體育報(bào)業(yè)對(duì)于新媒體的引入與借鑒并非是對(duì)傳播介質(zhì)的簡(jiǎn)單相加，而是由形式到內(nèi)容直至傳播理念的徹底而深入的發(fā)展模式革新。

1.體育報(bào)業(yè)跨媒體整合的重心在于新媒體由形式到內(nèi)容的全方位引入

以網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)模式與理念為主的新媒體的開發(fā)與引入，是體育報(bào)業(yè)發(fā)展革新的首要因素。這一開發(fā)與引入的過程并非是對(duì)傳播介質(zhì)的簡(jiǎn)單借鑒，而是由形式到內(nèi)容直至傳播理念的徹底而深入的全方位發(fā)展模式革新。既包括傳播內(nèi)容的簡(jiǎn)要化與立體化轉(zhuǎn)向，也包括多樣化多媒體技術(shù)的應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)與手機(jī)業(yè)務(wù)的開發(fā)等傳播形式變革。

2.全媒體時(shí)代體育報(bào)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略核心在于新媒體與傳統(tǒng)紙媒的融合

全媒體時(shí)代，以新媒體的引入為主導(dǎo)的媒介融合并非是以新媒體取代傳統(tǒng)媒體，而是需要在傳統(tǒng)內(nèi)容資源基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新媒體數(shù)字化傳播模式革新，在新媒體傳播理念下帶動(dòng)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展，形成相互融合又相互依托的體育報(bào)業(yè)全媒體發(fā)展模式。

[1]陳小英.中、西方專業(yè)體育報(bào)紙運(yùn)作特點(diǎn)的比較研究[J].體育科學(xué)，2009.9

[2]廖慧平.后奧運(yùn)時(shí)代中國(guó)體育報(bào)紙信息傳播策略分析[J].中國(guó)出版，2010.7

（本欄編輯：高秉喜）