全媒時代，信息選擇彰顯媒體特色

魏青梅

上世紀90年代，芬蘭科學家博納斯·李在歐洲核研究所任職期間發(fā)明了互聯(lián)網，使得數(shù)以億計的人能夠利用浩瀚的網絡資源。進入新世紀，網絡以前所未有的速度發(fā)展，成為人類獲取信息的重要通道，也為傳媒業(yè)的競爭帶來了新的挑戰(zhàn)。

很多人可能記憶猶新，在廣播、電視出現(xiàn)前，報紙作為傳播信息、引導輿論的最重要工具時的輝煌。但是，到19世紀末20世紀初，這一格局就被打破，無線電廣播的發(fā)明和使用在對外宣傳史上打開了嶄新的一頁。當時間的指針定格在1926年1月27日——電視的誕生日，人們則開始認識了這一最具影響力的大眾傳播媒介。然而，時至今日，隨著網絡的出現(xiàn)，我們已進入名副其實的“全媒時代”，媒體競爭日趨激烈，怎樣傳播信息，才能彰顯獨家特色，成為媒體不斷探討實踐的重要內容。

2007年，內蒙古人民廣播電臺新聞廣播作為全區(qū)首家專業(yè)新聞廣播宣告成立。這是內蒙古電臺在“新聞立臺”宗旨下，進一步加強廣播傳播力、影響力的重要舉措，也就是從這時起，內蒙古電臺對于新聞的播發(fā)量較先前有了成倍的增長。2009年，新聞廣播開始了類型化電臺的探索，新聞播發(fā)量進一步加大。同時強化本土新聞并尋求以獨家視角解讀，以此作為特色來凸顯頻率形象。2013年，內蒙古電臺新聞廣播開始了與新媒體融合的探索，先后開通官方微博、微信，并將重點內容通過新媒體傳播。隨著信息播發(fā)量的不斷增加和播發(fā)途徑的增多，作為以傳播信息為主的專業(yè)廣播頻率，也面臨著如何在信息傳播過程中實現(xiàn)對頻率風格打造的問題。結合工作實際，筆者淺談幾點認識。

一、信息選擇伴隨傳播過程?，必須重視信息選擇

媒體播發(fā)信息、受眾接受信息的過程中本來就存在選擇。就內蒙古電臺新聞廣播而言，在每天的傳播中，編輯們都面臨著“浩如煙?！钡男畔?，將哪些內容傳播給受眾？這讓作為“把關人”的編輯有了“選擇”。在每一條信息傳播前，編輯要對大量的原始信息以及經過加工的信息材料進行篩選和判別，然后通過節(jié)目編排后傳遞給受眾，這是信息傳播前的選擇。但是對于受眾來說，到達耳邊的信息未必全盤接受，在了解信息的過程中，不同的受眾有著各自對于信息的取向和愛好，所以在經歷了編輯選擇后播發(fā)的信息，到達受眾這里又經過了再次選擇，也就是傳播后選擇。而只有經過這次選擇，信息才有效到達受眾并最終對受眾產生影響。

既然“選擇”伴隨信息傳播過程，那么對于以發(fā)布新聞為主業(yè)的新聞廣播而言，信息選擇這一環(huán)就相當關鍵。包括取舍什么樣的信息，整合、鏈接什么樣的信息，如何排布信息的播發(fā)順序等都成為需要研究的內容，而這些標準的確立，對于頻率整體形象的塑造和傳播效果的檢驗有著重要意義。

二、頻率定位決定信息選擇，信息選擇彰顯頻率風格

內蒙古電臺新聞廣播從2009年改版，正式推行類型化電臺播出模式。類型化電臺，國際上稱為Format?radio，又被譯為格式化、個性化、風格化電臺，它淡化一個個節(jié)目，凸現(xiàn)的是整個頻率的面貌。而對于類型化的新聞廣播來說，無疑是以“新聞”為核心內容的，那么，新聞廣播的頻率風格和特色怎樣體現(xiàn)呢？在對比了落地內蒙古的所有新聞廣播頻率后，內蒙古電臺新聞廣播決定將“強化本土新聞傳播”作為頻率競爭的差異點。于是，在信息的選擇上，“本土”內容、“本土”視角，就成為重要的取向。為此臺內出臺硬標準，從發(fā)布量上打造內蒙古新聞發(fā)布第一媒介：全天滾動報道新聞，區(qū)內新聞占絕對比例，國內外重要、重大新聞強化本土視角。從速度上打造內蒙古新聞發(fā)布第一媒介：將最新發(fā)生的新聞作為節(jié)目播出平臺，追求區(qū)內新聞最快發(fā)布，區(qū)外新聞區(qū)內媒體中最快發(fā)布。

標準確定，編輯在進行信息篩選的時候，就有的放矢、緊扣標準執(zhí)行，使得全天信息的選擇編排播發(fā)與頻率定位吻合，在傳播信息的同時將頻率特點清晰地傳達給受眾，讓受眾在獲得所需信息的同時，對頻率產生深刻印象并增強忠誠度，從而達到有效傳播的目的。

三、信息選擇體現(xiàn)洞察力，洞察力決定影響力

好多文章在對媒體競爭的探討中會這樣表述：未來世界的媒體將會為賺取注意力而展開激烈的眼球爭奪戰(zhàn)。仔細想來，很有道理，因為信息量以爆炸方式激增，而人們的注意力卻是有限的，那么如何捕捉受眾的注意力和吸引力呢？對于新聞廣播來說，面臨的難題是，無限的信息量與聽眾有限的注意力形成了比例失調，如果“競爭注意力”僅靠大量的信息沖擊，顯然無法奏效，所以，對信息的量化、分析、加工、挖掘就成為頻率進行新聞報道、信息編排的取向。而這些工作的第一步，就是對信息的選擇。在各家媒體紛紛關注一個熱點新聞的同時，能夠以獨家視角選擇、關注、報道新聞，從而帶給受眾更豐富的信息，這不僅考驗著編輯的洞察力，也是媒體能否有影響力的關鍵。

目前在新聞廣播全天候的新聞傳播鏈條中，洞察力的培養(yǎng)已成為編輯的基本素養(yǎng)，編輯要在信息選擇和編排中長久地堅持頻率定位的要求和指向，體現(xiàn)頻率所明晰的風格，彰顯獨家觀察角度，以深入的洞察力來一步步拓展頻率的影響力。

在如今眾多媒介各領風騷的情況下，廣播也面臨“邊緣化”傾向，這樣，就更需要廣播媒體抓住自身特點，體現(xiàn)鮮明的風格，在激烈的競爭中爭取“一席之地”。從這個意義上來說，對于廣播而言，“選擇”一詞的領悟應該更深刻些。

（作者單位：內蒙古廣播電視臺）

責任編輯：邰山虎