加強評論 提升報紙的影響力

楊潔

新媒體對紙媒的沖擊己經(jīng)顯而易見。任何重大新聞，在我們從報紙上獲知之前，或許早已在互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地。尤其是在3G手機問世以后，互聯(lián)網(wǎng)都要有些嫌慢了。

曾幾何時，紙媒一直是大眾主流媒體。而如今，在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機等眾多媒體的包圍之中，受眾不斷剝離，一家獨大的好日子風光不再。盡管報人也在不斷努力，但是紙媒下行的趨勢卻顯而易見。

客觀地講，新聞記者的新聞報道優(yōu)勢正在削弱，在任何一個新聞事件的現(xiàn)場，幾乎每個目擊者都是記者，手機拍照和微信瞬間上傳，記者趕到后能做的基本就是后續(xù)報道了。當然，面對各路媒體的競爭，紙媒不能無所作為。只有取長補短，才能突出重圍。報社的優(yōu)勢在于有一支強大的新聞人才隊伍，在于能夠?qū)崿F(xiàn)深度閱讀，在于長期打造的權(quán)威地位，那么何不以加強評論來提升報紙的影響力呢？

評論就是立場，就是現(xiàn)點，就是態(tài)度。面對紛繁復雜的新聞事件和社會現(xiàn)象，街頭巷尾眾說紛紜。由于每個人具有不同的社會地位、不同的身份角色、不同的思維方式、不同的理解角度、不同的情感態(tài)度，應該說，各種說法都有來路，有些也不無道理，正所謂公說公有理婆說婆有理。這時候，就需要意見領(lǐng)袖站出來說話。意見領(lǐng)袖也不是自封，他必須具備兩個要素：一是他要有話語權(quán);二是他的意見能夠被大眾所接受。而紙媒兼具有這兩個要素。

話語權(quán)是大眾報紙的本質(zhì)功能，引導大眾輿論是紙媒的社會責任，該說話的時候不說話，甚至在有些時候媒體集體失語，不僅是放棄了自己的權(quán)力，也放棄了自己的責任。

我們所說的評論，不僅僅是社論，還應當包括時評、短評、言論、隨筆、雜文等等。社論當然是一張報紙評論的重頭戲，在配合和解讀黨委政府的重要戰(zhàn)略部署和重點工作方面具有無可替代的作用。正如辦一臺晚會，僅僅依靠重頭戲還是撐不起來，而那些時評、短評、言論、隨筆、雜文等等穿插其間，這場戲便有看頭了。

舉例來說，近些年來，請客的名目越來越多，規(guī)模越來越大，開始是婚喪嫁娶，后來是生兒育女、滿月百天，12歲生日、考學、遷居、晉級等等。開始是親戚朋友、同學戰(zhàn)友、同事同鄉(xiāng)，后來發(fā)展到見過面的、握過手的、點過頭的，泛濫成災，讓人避之不及。這本來是一種丑惡的社會現(xiàn)象，說輕了是擺排場，是攀比，言重了就是種醬缸文化：你讓我掏紅包，我也不能讓你少了份子錢。為此，有人為其披上名正言順的外衣：有的說，這是中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng);有的說，這是為朋友聚會、增進友誼提供一個場合;有的說這是給面子、抬舉人的一個機會。確實，在中國這種人情社會，面對紛至沓來的請柬，你還真不好拒絕，這也就造成了其蔓延的主要原因。最典型的是在湖北監(jiān)利縣農(nóng)村，請客收錢實在沒個說法了，搭個棚子、買個豬仔也作為擺酒請客的由頭，直搜刮到家家戶戶底朝天、無錢送紅包打欠條的地步?？梢韵胍姡揽總€人的力量，無法抵御這種惡俗的蔓延，假如當時媒體能夠及時地站出來，旗幟鮮明、連篇累牘地表達觀點、直陳利弊，從而引起政府重視、大眾共鳴，此風當可殺住。后來的事實證明也確實是這樣。

應該說，評論還是許多報紙媒體的軟肋。一方面，表現(xiàn)在評論文章在報紙版面上數(shù)量不多、體裁單調(diào)、題材狹窄;另一方面，表現(xiàn)在評論文章質(zhì)量不高，講道板著面孔，說理蒼白無力，說服力不強，讀者不愛看。

搞好報紙評論，就要建立一支精干的評論編輯和評論員隊伍。評論文章的寫作和編輯一點也不比新聞稿件的寫作和編輯簡單。首先，要具備政治意識和大局觀念，確保能夠正確引導社會輿論成為黨委政府與廣大群眾實現(xiàn)溝通的橋粱和紐帶，實現(xiàn)鼓舞士氣、辯明是非、化解矛盾、平息事態(tài)的作用;其次，要具備深厚的理論功底，不能信口開河、以偏概全、東拉西扯、無的放矢，說話要有根有據(jù)，說話要說到點子上;第三，要有精湛的寫作功底，實現(xiàn)評論文章的美文化閱讀，而不是念經(jīng)布道般的教條說教。第四，搞好報紙評論，不能僅僅依靠報社內(nèi)部的力量，還要吸引一大批評論文章的寫作隊伍，—方面解決稿荒的問題，另一方面也可以使評論文章豐富多彩。第五，搞好報紙評論，就要增加投入。一要給版面，二要給資金。對于報社來說，只要領(lǐng)導重視，這不應該成為問題。

搞好報紙評論，可以提升報紙的影響力，擴大報紙的發(fā)行量，而更重要的是可以促進社會的文明建設(shè)，促進社會的健康發(fā)展。

（作者單位：內(nèi)蒙古日報社）

責任編輯：趙萱瑞