電子商務讓中國農(nóng)民搭便車

據(jù)美國《商業(yè)周刊》網(wǎng)站報道，近來，隨著一系列食品安全丑聞的曝光，中國諸多大城市對食物的需求已轉(zhuǎn)向無農(nóng)藥、無公害、純天然的傳統(tǒng)種植食物。中國農(nóng)民成為這一新興市場的受益者。遙遠的城市客戶更愿意支付更多以購買綠色安全食品，因此農(nóng)民無需背井離鄉(xiāng)，在農(nóng)村種植綠色果蔬、接收網(wǎng)上訂單、通過網(wǎng)絡進行銷售即可賺取收入。

盡管很多農(nóng)民不識字并且從未使用網(wǎng)絡，但他們?nèi)匀豢梢栽谀贻p人的幫助下，從電子商務中獲取經(jīng)濟效益。在一皖南山村，26歲的青年村官張鈺（音）以村官的身份注冊新浪微博，來推銷黃山地區(qū)新鮮、傳統(tǒng)種植的農(nóng)產(chǎn)品。不久，便通過淘寶購物平臺開設網(wǎng)店，將當?shù)剞r(nóng)民與城市買家連接起來。該網(wǎng)店正式名稱為“青年村官農(nóng)場”，客戶遍布北京、上海和其他各地，并擁有約一萬名微博粉絲。在平均每戶月收入只有約600元人民幣的地區(qū)，農(nóng)民通過網(wǎng)店銷售農(nóng)產(chǎn)品可使其收入增加三分之一。

這一不斷增加的趨勢可能會改變中國農(nóng)村人口的經(jīng)濟前景，并減緩年輕農(nóng)村人口遷移到城市的步伐，張鈺的網(wǎng)店便是其一部分。據(jù)阿里巴巴集團2013年12月的報告指出，去年登記在中國農(nóng)村的IP地址的淘寶店鋪數(shù)量上漲25%，達到200多萬家。農(nóng)村居民也漸漸在網(wǎng)上購買他們在附近商店中無法輕易購買得到的物品。隨著對電視和社交媒體的接觸增加，偏遠地區(qū)的消費者現(xiàn)在也非常具有品牌意識。淘寶研究2013年6月的一份研究發(fā)現(xiàn)，比起大城市消費者，2012年中國小城市的消費者網(wǎng)上購物支出所占比例更大。麥肯錫的中國合作伙伴及該報告聯(lián)合作者陳有鋼表示?！半娮由虅赵谌藗兊男枨笈c當?shù)厮蔽镔Y之間架起了一座橋梁?！?/p>

盡管在中國，從農(nóng)村到城市的遷移并未出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的跡象，農(nóng)村地區(qū)電子商務的崛起的確為此帶來更多機會。中國需要更好地平衡城鄉(xiāng)之間的發(fā)展，村民的網(wǎng)上雜貨店以及其他企業(yè)頗具潛力。（本報綜合）