• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    如何塑造中國形象

    2014-05-14 16:53:40李淯
    中國新聞周刊 2014年31期
    關(guān)鍵詞:公關(guān)

    李淯

    中國在公共關(guān)系與公眾形象方面仍存在問題。美國皮尤研究中心7月發(fā)布的報告顯示,公眾對美國的看法優(yōu)于中國。盡管美國的監(jiān)控、無人機襲擊及其他軍事干預(yù)行動遭到了全球的反對,但是這并未影響它的形象。

    而與此同時,無論中國取得多少經(jīng)濟與政治成就;無論習(xí)近平主席等中國新一代領(lǐng)導(dǎo)人如何開展對外交流;無論中國對世界各國怎樣慷慨解囊或給予多少創(chuàng)新支持,某些負面形象卻依舊阻礙中國的發(fā)展。如果不改變這一狀況,中國便很難成為強有力的世界領(lǐng)袖并與各國和平共處。

    在《美國能向中國學(xué)什么》一書中,我就曾提及這個問題。盡管中國正嘗試各種解決渠道,例如在全球推廣中央電視臺的節(jié)目,在紐約時代廣場數(shù)字屏幕及南美巴士車身上做廣告,聘任愛德曼等公關(guān)公司來管理中國的外部形象等,但這些努力依舊舉步維艱。

    究其原因,中國人并未了解,問題的根源在于美國有一些幕后的掌權(quán)人士對中國存有敵意并影響他人。這些人手握大量財富,通過政治獻金獲取影響力,主宰智囊機構(gòu)的議程,施壓主流媒體采用特定說辭。他們有時也會接受政府的高級職位,但會退居幕后,雇傭?qū)<易鲎约旱暮砩唷?/p>

    簡而言之,他們采取強權(quán)政治,并且深諳公眾心理。無論中國采取何種措施來改善自己的形象,他們將確保以同樣的方式回應(yīng),以強化人們對中國的負面情緒。

    他們的精明之處在于,利用美國已經(jīng)樹立的“自由”品牌為自己的行動辯解,并保持道德高度。自由是一個十分強大、持久并適用于任何人的理念,美國政界精英用它來推進自己的計劃,因為他們知道,大部分人并沒有足夠的能力來審視與質(zhì)疑美國的領(lǐng)導(dǎo)者是否已經(jīng)偏離了最初將美國塑造為自由之地的先驅(qū)們。這些有著極大影響力的決策者深知這樣的邏輯,并輔之以高超的公關(guān)技巧。以色列也以此為自己塑造了一個“新興國家”的形象,人們提起以色列便會聯(lián)想到“創(chuàng)新”而非其對巴勒斯坦的壓迫。

    中國也可采取一些簡明扼要并富有感染力的口號。如今的某些提法要么是過于簡單的模仿,要么過于冗長而難以理解。中國必須創(chuàng)造自己的品牌,一個不僅能鼓舞中國及世界人民,也能讓全世界坦然接受中國崛起并友好相處的品牌。它必須是一個真誠的聲音,并反映普遍的訴求。此外,中國在高級政府官員的外交會議上經(jīng)常闡述自己的觀點,盡管這樣的努力并無害處,但其作用卻微乎其微。中國需要采取新的短期外交政策,為中國塑造新品牌,改變外界對中國的看法。而將這個戰(zhàn)略目標交由西方公關(guān)公司運作實在是一個大錯誤。

    長遠來看,如果中國認真對待重塑形象一事,就必須努力去理解西方國家。僅僅通過派遣高級政府官員參加哈佛與耶魯?shù)奶厥庹n程,或者讓中國記者盲目參與各類新聞發(fā)布會,都是浪費時間與資源,因為這類活動都是精心設(shè)計的一種近乎虛幻的事實。

    相反,中國必須學(xué)會與人長期交往,從而進入他人的內(nèi)部圈子。只有在更為隨意、更為私人的環(huán)境里,例如生日聚會、婚禮等親密環(huán)境下,才能從西方人口中聽到真知灼見。此外,很多海外中國人并不能說流利的英語,相比之下,他們更傾向于與中國人往來。這類情況在紐約大學(xué)很常見,很多來自中國的大學(xué)生不愿離開自己的舒適圈子和其他種族的學(xué)生交往。盡管我們可以理解大多數(shù)人生性喜歡與自己相似的人做朋友,但這卻使得各國之間友誼與理解的橋梁難以建立。

    中國有著重行輕言的悠久傳統(tǒng),這是令人欽佩的,中國在短短30年內(nèi)獲取的成就也證實了這一點。但是,鑒于中國不再處于一個相對獨立的環(huán)境里,而且在世界舞臺上扮演了較為重要的角色,它就必須調(diào)整自己的思維。在美國等地,觀念幾乎重于現(xiàn)實,而觀念與現(xiàn)實均是由語言塑造的。如果人們不能理解并尊重中國,中國便不能僅靠做表率來引領(lǐng)世界。

    為了繼續(xù)在與西方國家的競爭中發(fā)展,中國必須掌握在海外樹立友善形象的藝術(shù)。這個目標雖不涉及數(shù)學(xué)、工程等中國人擅長的科學(xué)問題,且看似容易,但是智者知道,人心的謎題從來不是用科學(xué)方法就能解開的。

    猜你喜歡
    公關(guān)
    專題報道[公關(guān)“她”力量]
    公關(guān):我們是策劃和執(zhí)行的超人
    公關(guān)賦能的3個新邊界
    向“黑公關(guān)”說NO
    汽車觀察(2018年12期)2018-12-26 01:05:28
    農(nóng)資屆公關(guān)指南
    2015中國公關(guān)特別貢獻獎
    中國新一代領(lǐng)導(dǎo)者的公關(guān)形象與傳播
    新聞傳播(2015年12期)2015-07-18 11:02:40
    麥當勞危機公關(guān)的“敗筆”
    當代大學(xué)生應(yīng)具備良好的公關(guān)意識
    兩大公關(guān)災(zāi)難
    海外英語(2013年8期)2013-11-22 09:16:04
    曲松县| 曲松县| 海晏县| 梅河口市| 色达县| 手机| 德州市| 新田县| 革吉县| 乾安县| 北海市| 苍梧县| 井研县| 永福县| 海安县| 黄山市| 淅川县| 岳西县| 惠安县| 南澳县| 灵宝市| 泰宁县| 博野县| 乌拉特中旗| 和平区| 盐边县| 禹州市| 凤凰县| 永顺县| 宁津县| 龙陵县| 平安县| 淳安县| 长治市| 绵竹市| 宁城县| 龙南县| 临澧县| 任丘市| 团风县| 石林|