新媒體在共青團(tuán)工作的功能與應(yīng)用

李朋輝

摘 要：隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和網(wǎng)民的不斷增多，各種社交軟件層出不窮，網(wǎng)絡(luò)交流和宣傳成為當(dāng)下一種時(shí)尚。在我國(guó)網(wǎng)民構(gòu)成中，青年網(wǎng)民占據(jù)了主體地位，而在上網(wǎng)過(guò)程中他們大部分都在瀏覽微博或發(fā)微博，微博的宣傳作用不斷上升。如何建立共青團(tuán)官方微博，并合理運(yùn)營(yíng)，關(guān)系到共青團(tuán)在團(tuán)工作中的與時(shí)俱進(jìn)和開(kāi)拓創(chuàng)新。目前我國(guó)已注冊(cè)的官方團(tuán)微博達(dá)到數(shù)萬(wàn)個(gè)，遍及全國(guó)各地的各級(jí)團(tuán)組織，在促進(jìn)團(tuán)組織建設(shè)、提升團(tuán)組織形象、增強(qiáng)工作效率等方面都發(fā)揮了重要作用。共青團(tuán)的建設(shè)一定要跟上時(shí)代潮流，不斷開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新團(tuán)建設(shè)體制，發(fā)展新的宣傳工具，加快運(yùn)營(yíng)微博宣傳，建立科學(xué)的微博管理體制，積極推動(dòng)各級(jí)團(tuán)組織的新媒體建設(shè)，讓新媒體在團(tuán)融合中發(fā)揮積極作用。

關(guān)鍵詞：新媒體；共青團(tuán)；微博；功能；應(yīng)用

在團(tuán)中央的大力倡導(dǎo)下，全國(guó)各級(jí)各地共青團(tuán)組織官方微博建設(shè)不斷發(fā)展，微博隊(duì)伍不斷壯大，截止到2013年年末，全國(guó)60多萬(wàn)個(gè)地方各級(jí)團(tuán)支部微博與團(tuán)中央官方微博形成全國(guó)共青團(tuán)組織微博體系。地方各級(jí)團(tuán)組織官方微博能夠第一時(shí)間從團(tuán)中央微博獲得黨、團(tuán)的最新思想和指示，龐大的粉絲量會(huì)讓團(tuán)中央官方微博發(fā)布的消息迅速擴(kuò)散，有效延展了共青團(tuán)的作用和功能，開(kāi)拓了服務(wù)青年的新工具，促進(jìn)了團(tuán)青融合。

團(tuán)組織官方微博承擔(dān)了工作展示和交流作用、信息報(bào)送和傳遞作用、思想引領(lǐng)和傳播作用，成為組織和動(dòng)員團(tuán)員、幫助團(tuán)員成長(zhǎng)的平臺(tái)。通過(guò)對(duì)社會(huì)問(wèn)題、時(shí)事熱點(diǎn)等的分析見(jiàn)解，引導(dǎo)青年形成正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀，抵制社會(huì)不良道德風(fēng)氣，樹(shù)立社會(huì)主義核心價(jià)值觀。共青團(tuán)組織開(kāi)發(fā)了一套自己的微博體系，從地方基層團(tuán)支部官方微博到團(tuán)縣委、團(tuán)省委、團(tuán)中央，使各級(jí)團(tuán)組織緊密的聯(lián)系在一起，克服了在地域和時(shí)空上的限制。以共青團(tuán)克拉瑪依市、新疆油田公司委員會(huì)為例，在組織的“青春奉獻(xiàn)十二五·建功世界石油城”主題實(shí)踐活動(dòng)中，各級(jí)團(tuán)組織廣泛轉(zhuǎn)載，基層團(tuán)支部開(kāi)展了“微評(píng)論”、“微寄語(yǔ)”熱潮，掀起青年團(tuán)員暢談國(guó)家大事、表達(dá)敬黨愛(ài)國(guó)熱情的潮流。

一、促進(jìn)團(tuán)的基層組織網(wǎng)絡(luò)覆蓋全體青年

據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，微博已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人了解信息、溝通交流、休閑娛樂(lè)的重要工具。各地各級(jí)團(tuán)組織官方微博的建立，使共青團(tuán)基層組織覆蓋率達(dá)到接近百分之百，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)共青團(tuán)基層組織覆蓋率的局限性，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋團(tuán)員青年，打破了空間局限，將基層團(tuán)組織與團(tuán)中央通過(guò)微博這個(gè)紐帶緊緊的聯(lián)系在一起，并且實(shí)現(xiàn)直接溝通和交流。團(tuán)微博體系能夠?qū)η嗄陮?shí)現(xiàn)全方位無(wú)障礙服務(wù)，實(shí)現(xiàn)主客體的靈活互動(dòng)。具有傳播速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，具有比傳統(tǒng)媒體更為高效的宣傳能力，能夠在青年的就業(yè)指導(dǎo)、工作維權(quán)、求知娛樂(lè)等方面做出指導(dǎo)和幫助，為青年提供了更為便捷的交流平臺(tái)。

以共青團(tuán)克拉瑪依市、新疆油田公司委員會(huì)微博建設(shè)為例，在共青團(tuán)克拉瑪依市、新疆油田公司第十一次代表大會(huì)召開(kāi)之前，利用官方微博對(duì)歷屆的代表大會(huì)的內(nèi)容和取得成就做出宣傳，引起各級(jí)團(tuán)組織對(duì)團(tuán)代會(huì)的廣泛關(guān)注?；鶎訄F(tuán)支部通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)和分享，在第一時(shí)間獲知團(tuán)代會(huì)的進(jìn)展情況，并展開(kāi)熱烈討論和分享學(xué)習(xí)，使團(tuán)代會(huì)的傳播從電視、廣播發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，比如個(gè)人博客、各個(gè)平臺(tái)的微博、QQ、人人網(wǎng)等，做到團(tuán)組織網(wǎng)對(duì)團(tuán)員青年的全面覆蓋，大大提高了工作效率。

二、促進(jìn)團(tuán)的各項(xiàng)工作和活動(dòng)影響全體青年

根據(jù)傳播學(xué)中對(duì)信息傳播的“議程設(shè)置功能”理論可知，在宣傳中應(yīng)依照信息的重要程度，分別設(shè)置傳播重點(diǎn)和熱點(diǎn)。對(duì)比較重要的要多次發(fā)布，多次轉(zhuǎn)發(fā)，并不斷強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)化宣傳效果，引起當(dāng)代青年對(duì)黨或團(tuán)理論知識(shí)的重視。原創(chuàng)經(jīng)典段子、勵(lì)志語(yǔ)錄、偉人座右銘的轉(zhuǎn)發(fā)能夠啟發(fā)鼓舞團(tuán)員青年，給他們注入“正能量”，以積極、樂(lè)觀、正確的態(tài)度來(lái)面對(duì)生活、工作和學(xué)習(xí)中的困難和誘惑。比如針對(duì)當(dāng)下最火的“扶不扶”問(wèn)題，團(tuán)組織官方微博給出了正確的意見(jiàn)和良好的建議，引導(dǎo)了正確的價(jià)值觀，打消了社會(huì)不良風(fēng)氣，給青春陽(yáng)光的當(dāng)代青年注入了面對(duì)社會(huì)的正能量，為傳播正能量埋下火種。

只有高質(zhì)量的微博才能達(dá)到應(yīng)有的宣傳效果，所以團(tuán)微博運(yùn)營(yíng)工作人員必須不斷學(xué)習(xí)、運(yùn)用微博的各項(xiàng)功能，精通發(fā)微博的技巧，比如在微博中插入與文字內(nèi)容對(duì)應(yīng)的視頻、音頻、圖片，標(biāo)簽功能和邀請(qǐng)功能等。此外還應(yīng)該掌握提高微博影響力的方法，例如在周末和黃金時(shí)間進(jìn)行微博的編寫(xiě)和發(fā)布，獲取社會(huì)名人或微博達(dá)人的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，積極與其他博主展開(kāi)互動(dòng)交流，及時(shí)回復(fù)粉絲私信、評(píng)論等。

三、進(jìn)一步提升共青團(tuán)組織的社會(huì)形象

各級(jí)團(tuán)微博體系把團(tuán)員青年與團(tuán)組織緊密聯(lián)系在一起的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了粉絲對(duì)博主的關(guān)注，這樣各級(jí)團(tuán)組織微博代表的雖然是團(tuán)組織，但卻是以人的面貌出現(xiàn)在手機(jī)或電腦的屏幕上。團(tuán)官方微博是以宣傳為主要目的的，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)就不再像官方網(wǎng)站那樣呆板、正式，而是更加親近人心和充滿溫暖氣息。平易近人的交流方式為團(tuán)委組織打造了時(shí)尚、自信的新形象，更為團(tuán)員青年所接受，能夠提升共青團(tuán)組織在團(tuán)員青年以及社會(huì)公眾中的認(rèn)知度和整體形象，吸引青年投入團(tuán)基層建設(shè)當(dāng)中。團(tuán)組織在日常工作中，也可以借助微博這個(gè)平臺(tái)，直接分享團(tuán)的文件和精神、指示，這種創(chuàng)新的形式讓追求時(shí)髦的青年感到新鮮和愉悅，營(yíng)造了活躍的工作氛圍，獲得團(tuán)員青年的支持和喜愛(ài)。

各級(jí)團(tuán)委微博體系只有通過(guò)良好的維護(hù)和頻繁的互動(dòng)才能保持微博運(yùn)行的時(shí)效性，一旦微博停發(fā)狀態(tài)，關(guān)注度就會(huì)明顯下降，隨之而來(lái)的就是影響力的降低，甚至丟失粉絲。團(tuán)微博在掌握微博尺度、保證微博質(zhì)量的同時(shí)，也要確保官方帳號(hào)的安全。政府團(tuán)組織在管理微博的過(guò)程中要注意掌握政府管理部門(mén)和運(yùn)營(yíng)商的相關(guān)政策和規(guī)則，著重防范名義被盜用等現(xiàn)象的發(fā)生，建立官博帳號(hào)保密機(jī)制，一旦出現(xiàn)問(wèn)題必須盡快予以糾正，以免造成不良社會(huì)影響。

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