新形勢下外貿(mào)企業(yè)如何生存發(fā)展

【摘要】在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，全球范圍內(nèi)的貿(mào)易互通已經(jīng)成為了一種必然。我國的對外貿(mào)易自古有之，雖然數(shù)個世紀(jì)以來經(jīng)歷了一路的風(fēng)雨，但在我國加入世界貿(mào)易組織以后，我國對外貿(mào)易的發(fā)展又踏上了一個新的臺階。然而，在這種新的世界貿(mào)易形勢下，我國的外貿(mào)企業(yè)如何生存發(fā)展依舊是一個尚需討論的話題。

【關(guān)鍵詞】外貿(mào)企業(yè)；中國外貿(mào)的生存發(fā)展；外貿(mào)企業(yè)競爭

隨著信息全球化的進(jìn)展，特別是我國在新世紀(jì)加入了世界貿(mào)易組織以后，我國的外貿(mào)企業(yè)與世界各國的貿(mào)易溝通越來越多。但與此同時，我國外貿(mào)企業(yè)與其他國家的同行業(yè)企業(yè)的競爭也變得越來越大，對于很多企業(yè)來說，如何讓自己的企業(yè)在全球貿(mào)易的潮流中得到恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展是當(dāng)務(wù)之急的大事。

一、我國外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展環(huán)境

在我國加入世界貿(mào)易組織以后，國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)一方面發(fā)展環(huán)境變得更加廣闊，另一方面競爭環(huán)境和金融環(huán)境卻日益嚴(yán)峻，企業(yè)的生存發(fā)展受到很大的挑戰(zhàn)。

1.全球金融危機(jī)。2008年，自美國華爾街引發(fā)的次貸經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生，很快便對全球的經(jīng)濟(jì)環(huán)境產(chǎn)生了巨大的影響，猶如潮水般沖垮了世界上許多地方的經(jīng)濟(jì)格局。而我國同樣也受到了波及，特別是外貿(mào)企業(yè)這類運轉(zhuǎn)主要依靠產(chǎn)品出口的企業(yè)，受到的影響相較于國內(nèi)其他地方更是要嚴(yán)重許多。雖然我國很快通過宏觀調(diào)控的手段在很大程度上減輕了金融危機(jī)的影響，但對于外貿(mào)企業(yè)來說，這場經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴帶來的影響將會持續(xù)很久。

2.人民幣“內(nèi)貶外升”。近年來，一方面人民幣對美元近期快速升值，另一方面國內(nèi)通脹壓力卻不斷增大。人民幣的“內(nèi)貶外升”對外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)生了雙重不利因素———對美元的升值降低了出口商品的價格競爭力，對內(nèi)的貶值則直接導(dǎo)致各項成本上升。

3.貿(mào)易保護(hù)的影響。歐美各國在金融危機(jī)的影響下，市場經(jīng)濟(jì)得不到及時的復(fù)蘇，對進(jìn)口產(chǎn)品的約束現(xiàn)象更加嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)不斷升級的貿(mào)易摩擦，對華貿(mào)易保護(hù)變本加厲，一方面，傳統(tǒng)的貿(mào)易保護(hù)措施如反傾銷、反補(bǔ)貼不斷花樣翻新；另一方面，新型的貿(mào)易保護(hù)手段，如匯率與碳關(guān)稅等，也不斷推出，一招更比一招嚴(yán)厲。

二、我國外貿(mào)企業(yè)在國際貿(mào)易競爭中的劣勢

我國的對外貿(mào)易近年來取得了巨大的發(fā)展，但外貿(mào)企業(yè)的競爭力相較于其他發(fā)達(dá)國家的企業(yè)，卻仍然存在一定的差距。我國外貿(mào)企業(yè)整體競爭力底下主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

1.自主知名品牌少。一直以來，我國的外貿(mào)企業(yè)大多是輕工業(yè)的發(fā)展，比如說服裝、革制品、食品等領(lǐng)域的企業(yè)非常多，但具有知名度的品牌（例如海爾、格力、青島啤酒等等）卻非常少，大部分外貿(mào)企業(yè)賴以生存的都是OEM（代工生產(chǎn)）模式。雖然也有許多OEM的成功例子，但這種模式存在較多弊端，很多方面受制于品牌所有方，制約了外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展。

2.企業(yè)缺乏創(chuàng)新能力。中國是世界著名的“產(chǎn)品加工廠”，有無數(shù)國際知名的品牌都是在中國進(jìn)行產(chǎn)品加工，但遺憾的是“中國制造”無法變成“中國創(chuàng)造”，許多企業(yè)在缺乏核心自主產(chǎn)品的情況下，生產(chǎn)模式單一僵化，已經(jīng)從獨立的企業(yè)徹底淪為了其他國際知名品牌的貼牌加工廠，成為了專為其產(chǎn)品加工的“子公司”。

3.生產(chǎn)力要素的整體質(zhì)量低下。所謂的生產(chǎn)力要素，主要包括資金儲備、人才質(zhì)量、生產(chǎn)技術(shù)等幾個方面。我國現(xiàn)今的許多外貿(mào)企業(yè)在這幾個方面的總體質(zhì)量與其他國家先進(jìn)企業(yè)相比存在著比較大的差距，使得企業(yè)的整體競爭力不足以和國際其他優(yōu)秀企業(yè)相比。

（1）首先是資金儲備的不足，由于我國的外貿(mào)企業(yè)中有很大一部分都是私營的中小企業(yè)，資金儲量受到企業(yè)規(guī)模的限制不可能比得上國際知名的大企業(yè)。而且一些大企業(yè)還會利用資金的優(yōu)勢對中小企業(yè)造成融資壓制，加大中小企業(yè)發(fā)展的資金成本。

（2）其次我國外貿(mào)企業(yè)中優(yōu)秀人才流失非常嚴(yán)重，并且由于外貿(mào)企業(yè)中的業(yè)務(wù)人員還需要具有一定的外語水平，這就更加劇了人才稀少的情況。再加上一旦有優(yōu)秀人才的出現(xiàn)，往往會被國外的許多優(yōu)秀企業(yè)以高新聘走，讓本來就人才稀少的中小企業(yè)在人才上的缺乏現(xiàn)象更加嚴(yán)重，幾乎到了無人可用的地步。

（3）最后是我國外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)普遍較為落后，為了帶動生產(chǎn)，幾乎都是依靠廉價的勞動力。但在與國際其他同行業(yè)企業(yè)的競爭中，依靠勞動力來拉動生產(chǎn)是完全不能滿足競爭需要的，生產(chǎn)技術(shù)才是競爭中的關(guān)鍵。

三、我國外貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)自我發(fā)展的相關(guān)措施

要實現(xiàn)外貿(mào)企業(yè)的自我發(fā)展，最為關(guān)鍵的是要提升企業(yè)的整體競爭力，讓企業(yè)在更加嚴(yán)酷的貿(mào)易環(huán)境中也能夠得到長足的發(fā)展。在我國自身經(jīng)濟(jì)政策以及國際貿(mào)易大背景的影響之下，需要從幾個方面對企業(yè)采取改進(jìn)措施才能夠使得企業(yè)的競爭力有真正的提升。

1.加大品牌建設(shè)力度。品牌作為一家企業(yè)的靈魂，就如同一個人的名字一樣，知名的品牌就會更加容易產(chǎn)生“名人效應(yīng)”，品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。廣義的品牌其實不止是指產(chǎn)品的牌子，企業(yè)的名稱是更重要的品牌，比如富士康，雖然它是一家以O(shè)EM為主的企業(yè)，但因其強(qiáng)大的實力和多年的累積，“富士康”這個名字本身也擁有了非常高的知名度。企業(yè)要有意識地建立品牌，加大力度經(jīng)營品牌、維護(hù)品牌。

2.增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力。創(chuàng)新不足是我國外貿(mào)企業(yè)普遍存在的問題，提高創(chuàng)新能力才是提升企業(yè)競爭力的根本手段。例如企業(yè)內(nèi)部可以根據(jù)自身的行業(yè)情況，在技術(shù)上加大研究力度，不斷開發(fā)本行業(yè)稀缺的產(chǎn)品及特有功能，從而提高企業(yè)的競爭力。另外，科研力量是產(chǎn)品創(chuàng)新的支持力，如果想要達(dá)成創(chuàng)新能力改進(jìn)的目標(biāo)，對產(chǎn)品科研的重視是非常必要的。特別是對于一些有足夠科研力量的大企業(yè)來說，產(chǎn)品科研的成果往往能夠關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展走向，是企業(yè)前進(jìn)發(fā)展的助推力。

只有通過不斷創(chuàng)新，才能夠使“中國創(chuàng)造”代替“中國制造”而享譽(yù)于世界。

3.加大資金投入，提升企業(yè)規(guī)模。要使得我國的外貿(mào)企業(yè)在生產(chǎn)資金與資金儲備上具有與國際其他企業(yè)叫板的資格，除了國家政府加大扶持力度之外，還可以通過企業(yè)宣傳的方式，吸引更多的投資者，在取得成效之后再吸引更多的投資者來投資，如此形成良性的“滾雪球”效應(yīng)，也就能夠使得企業(yè)的規(guī)模越來越大，從本質(zhì)上解決資金匱乏的問題。

4.完善人才培養(yǎng)體系。特別是對于中小型外貿(mào)企業(yè)來說，本身的實力限制使得其對人才的吸引力不足，難以得到能夠帶動企業(yè)走向強(qiáng)大的稀有人才。要解決這種情況，最好的方法就是在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行培養(yǎng)，降低招收門檻，用企業(yè)自身的培養(yǎng)體系來得到需要的人才。其基本原則可以參照足球界的俱樂部生存之道，特別是在歐洲五大聯(lián)賽中能夠混得風(fēng)生水起的中小俱樂部，最重要的就是有其本身的人才培養(yǎng)體系。而外貿(mào)企業(yè)的人才培養(yǎng)也可以借鑒這種方式，實現(xiàn)企業(yè)自身在人才儲備上的“自給自足”。

5.外銷、內(nèi)銷“兩條腿”走路。中國人口眾多、消費潛力巨大，外商紛紛爭搶中國市場，且中國政府近年來一直想推動內(nèi)需，出臺了許多諸如“家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼”等利好政策，在這樣的大環(huán)境下，對開發(fā)中國市場擁有天然優(yōu)勢的國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)更應(yīng)有所作為。外貿(mào)企業(yè)做內(nèi)銷有兩種方式：

（1）出口商品轉(zhuǎn)內(nèi)銷。無需諱言，因質(zhì)量監(jiān)管建設(shè)體系等因素，許多出口歐美日的商品的確在質(zhì)量、設(shè)計等方面比許多純做內(nèi)銷的國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品更勝一籌，出口商品內(nèi)銷因此也擁有一定的優(yōu)勢。

（2）進(jìn)口商品內(nèi)銷。人民幣的不斷升值對出口來說是利空，但對進(jìn)口來說卻是利好，出口企業(yè)積累了一定的國際貿(mào)易經(jīng)驗，轉(zhuǎn)變思維，嘗試進(jìn)口商品內(nèi)銷其實也是一種有益的嘗試。

6.與時俱進(jìn)，加大力度發(fā)展電子商務(wù)。電子商務(wù)已經(jīng)成為當(dāng)今世界對外貿(mào)易最潮流的方式。每天的國際貿(mào)易中電子商務(wù)占據(jù)了相當(dāng)大的比例。利用第三方的電子商務(wù)平臺，甚至是建立外貿(mào)企業(yè)本身的電子商務(wù)平臺，有利于提高外貿(mào)的效率、規(guī)模和規(guī)范，大大提高對外貿(mào)易企業(yè)的競爭力。據(jù)天貓官方公布的數(shù)據(jù)，2013年11月11日，天貓的網(wǎng)購成交額就高達(dá)350.19億，比去年“雙十一”成交額增長了83%。而支付寶實現(xiàn)成功支付1.88億筆，最高每分鐘支付79萬筆。由此可見，電子商務(wù)將顛覆舊的商業(yè)模式。

四、結(jié)束語

回顧過往，我國的對外貿(mào)易經(jīng)歷了諸多風(fēng)雨，經(jīng)過幾波的起伏變化，到如今已經(jīng)踏出了走向全球的第一步。而未來我國外貿(mào)企業(yè)如何在全球取得進(jìn)一步的發(fā)展，則需要國家相關(guān)部門以及外貿(mào)企業(yè)家們共同探索研究。我們相信，在中國改革開放政策的支持下，即使全球存在著許多不穩(wěn)定的政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國的外貿(mào)企業(yè)仍然能夠在不斷革新的基礎(chǔ)上得到長足發(fā)展。

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