淺析中國(guó)電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨向

引 言：中國(guó)電視新聞發(fā)展的幾十年，取得了讓人矚目的進(jìn)步和成果。從最開(kāi)始的單一淺顯的節(jié)目制作發(fā)展到今天已形成有體系、有層次、有思想，遵循市場(chǎng)規(guī)律的良性廣播電視發(fā)展之路。但隨著數(shù)字革命的到來(lái)，國(guó)內(nèi)外電視新聞?wù)?jīng)受?chē)?yán)峻的挑戰(zhàn)：新技術(shù)令自媒體飛速發(fā)展，我們每個(gè)人都能通過(guò)微博、微信實(shí)時(shí)發(fā)布新聞，讓數(shù)十億人隨時(shí)掌握新聞事件進(jìn)程。面臨顛覆性的媒體革命，如果不能有效應(yīng)對(duì)，我們將逐漸被時(shí)代所淘汰。本文試圖對(duì)中國(guó)電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨向進(jìn)行分析探討。

一、中國(guó)電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀及特點(diǎn)

國(guó)內(nèi)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)越來(lái)越完善，并且逐漸形成了一系列具有中國(guó)特色的發(fā)展模式和應(yīng)用方法。

（一）報(bào)道方式的直播常態(tài)化

央視新聞?lì)l道早在2006年就提出“直播常態(tài)化”的概念，并把直播作為新聞?lì)l道最主要的報(bào)道手段和報(bào)道方式之一。而在2008年，“常態(tài)化的直播”才真正得到了落實(shí)。直播不僅被用于奧運(yùn)、兩會(huì)等預(yù)知性重大事件的報(bào)道和抗冰雪災(zāi)害報(bào)道以及抗震救災(zāi)等突發(fā)性重大危機(jī)事件的報(bào)道上，還被用到了：經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，如CCTV-2推出大型直播特別報(bào)道《直擊華爾街風(fēng)暴》；科技領(lǐng)域，如新疆電視臺(tái)的《直擊日全食——21世紀(jì)首次日全食觀測(cè)直播》等等。

（二）報(bào)道形式的媒介融合化

媒介融合包括組織融合、技術(shù)融合和業(yè)務(wù)融合等方面。具體來(lái)說(shuō)，組織上的融合使電視新聞傳播的舉國(guó)體制呼之欲出。無(wú)論是在抗冰雪災(zāi)害報(bào)道期間，在奧運(yùn)火炬境內(nèi)傳遞過(guò)程時(shí)，還是抗震救災(zāi)報(bào)道中，正是基于全國(guó)電視一盤(pán)棋的思路，中央電視臺(tái)與幾十家地方電視臺(tái)通力合作，使對(duì)重大事件的報(bào)道形成了強(qiáng)大聲勢(shì)，增強(qiáng)了快速反應(yīng)和協(xié)同作戰(zhàn)能力。技術(shù)上的融合促使了網(wǎng)絡(luò)播報(bào)員與手機(jī)觀察員的誕生，特別是在奧運(yùn)期間，這一特殊的報(bào)道群體，以其互動(dòng)、參與的姿態(tài)，原生態(tài)的報(bào)道內(nèi)容，改變了傳統(tǒng)電視媒體的報(bào)道方式。而業(yè)務(wù)融合則觸發(fā)了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式，使電視新聞實(shí)現(xiàn)了真正意義上的整合傳播?？傊浇槿诤匣瘡牟煌瑢用尕S富了電視新聞的報(bào)道方式與內(nèi)涵。

（三）時(shí)政報(bào)道的民生化

過(guò)去時(shí)政報(bào)道的基本著力點(diǎn)在于領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和各類(lèi)會(huì)議，而現(xiàn)在的報(bào)道要整體考量受眾的需求，追求最大的新聞價(jià)值，在突出重要性的時(shí)候要加強(qiáng)貼近性。在習(xí)近平到慶豐包子鋪就餐的報(bào)道中，將中央反“四風(fēng)”的決心，通過(guò)一種平民化的視角，得到有效傳達(dá)。這樣的輿論氛圍，有效拉近了受眾與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的距離，同時(shí)也強(qiáng)化了大眾對(duì)改革前景的預(yù)期。

（四）經(jīng)濟(jì)報(bào)道的通俗化

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與建設(shè)中，經(jīng)濟(jì)題材的播報(bào)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)改革和規(guī)范經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著重要的導(dǎo)向作用，但因?yàn)槠鋵?zhuān)業(yè)性和復(fù)雜程度，決定了普通百姓在理解上有一定的困難，因此，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的通俗化就顯得格外重要。

（五）人物報(bào)道的平實(shí)化

典型人物通常具有突出的新聞性，他們的故事往往代表著時(shí)代發(fā)展方向，能感動(dòng)觀眾。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于這類(lèi)典型人物報(bào)道應(yīng)該“以事顯人”。但在充分展典型人物、典型事跡的同時(shí)，更應(yīng)想方設(shè)法凸現(xiàn)出人物的個(gè)性，反映人物內(nèi)心多樣的情感，彰顯人物的精神境界，使之可感、可親、可信。

二、中國(guó)電視新聞節(jié)目存在問(wèn)題

（一）傳媒行業(yè)管理人才匱乏的現(xiàn)狀亟待改變

現(xiàn)今，中國(guó)傳媒業(yè)日益面臨來(lái)自?xún)?nèi)外的強(qiáng)大壓力，正處在一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。傳媒業(yè)不再是傳統(tǒng)意義上的輿論工具，正逐步過(guò)渡到真正的產(chǎn)業(yè)。對(duì)于傳媒的領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō)，要把傳媒當(dāng)成企業(yè)來(lái)辦，把內(nèi)容當(dāng)作商品來(lái)做，以實(shí)現(xiàn)他們的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。以湖南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林為例，在幾年的時(shí)間里逐步將湖南衛(wèi)視打造成中國(guó)收視第一的具有娛樂(lè)性質(zhì)的電視臺(tái)，其定位精準(zhǔn)、眼光獨(dú)到給予了湖南臺(tái)第二次生命。但是像湖南電視臺(tái)這樣發(fā)展壯大的在國(guó)內(nèi)尚屬少數(shù)派，絕大多數(shù)的領(lǐng)導(dǎo)層次或?qū)?zhuān)業(yè)有能力駕馭，或?qū)芾碛稳杏杏?，很少兼而有之。?fù)合型人才的匱乏已成為制約發(fā)展的最大因素。

（二）媒體公信力的缺失成為最大的隱憂(yōu)

新媒體的介入使得人們對(duì)消息的掌控變得越來(lái)越主動(dòng)，不再像從前那樣屬于被動(dòng)接受消息，消息的多樣化也讓如今的受眾學(xué)會(huì)了選擇。但即便如此，受眾從這種開(kāi)放中所獲得的真正有用的信息卻少之又少，媒體的正面角色愈演愈差，公信力受到嚴(yán)重質(zhì)疑。公信力喪失的原因又是什么？

首先，廣告的濫觴造成了民眾對(duì)媒體的不信任感。在大多數(shù)國(guó)家，媒體的收入主要來(lái)自于廣告，尤其在目前國(guó)內(nèi)傳媒盈利模式較為單一的情況下，廣告幾乎是媒介收入的主要來(lái)源。正是基于這種利害關(guān)系，廣告商抓住了媒體的軟肋，在傳播活動(dòng)中對(duì)媒介進(jìn)行著或明或暗的干擾。

其次媒體刊登了大量不實(shí)的新聞，為博取收視率，有些記者不惜憑空捏造信息，誤導(dǎo)受眾。更為常見(jiàn)的就是所謂的“正面假新聞”，媒體為了營(yíng)造高、大、全的正面宣傳效果，常常將一些典型人物神化。

再者，新聞本身的內(nèi)容和受眾嚴(yán)重分離，越來(lái)越多的明星八卦、單位宣傳、政績(jī)工程、數(shù)字工程充斥著我們的眼球，看似龐雜的新聞信息中，實(shí)則找不出幾條真正服務(wù)于民的新聞消息。使得新聞從此再不與受眾聯(lián)系，變得枯燥乏味，受眾應(yīng)有的知情權(quán)得不到滿(mǎn)足，自然對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴(lài)開(kāi)始減小。

三、中國(guó)電視新聞節(jié)目發(fā)展建議

國(guó)內(nèi)電視傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)漸現(xiàn)下行的趨勢(shì)，如果不做出相關(guān)的改進(jìn)和調(diào)整，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中將失去其原有的優(yōu)勢(shì)，很難再形成一個(gè)良性的產(chǎn)業(yè)鏈條。針對(duì)現(xiàn)有問(wèn)題，提出以下建議：

（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)層級(jí)的學(xué)習(xí)

首先要強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)班子的軟實(shí)力，解放思想，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和制作手法。只有將電視傳媒產(chǎn)業(yè)帶入新領(lǐng)域，才會(huì)隨著時(shí)間變遷和產(chǎn)業(yè)升級(jí)而不被淘汰。湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視現(xiàn)已成為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)界的領(lǐng)軍代表，與其領(lǐng)導(dǎo)層級(jí)對(duì)市場(chǎng)的把握和精準(zhǔn)定位是分不開(kāi)的。其實(shí)行“品牌化、國(guó)際化、獨(dú)播化”編排，將頻道資源全面整合，在奧運(yùn)系列、大型活動(dòng)、品牌欄目、獨(dú)播劇場(chǎng)、高端節(jié)目等五個(gè)方面，全面提升了節(jié)目品牌。同時(shí)，電視劇場(chǎng)也全部實(shí)行獨(dú)播策略。

（二）加強(qiáng)新聞媒介的內(nèi)部管理

對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，首先要做的就是擺脫“鴕鳥(niǎo)心態(tài)”，不能為了追求平穩(wěn)，就控制負(fù)面消息，報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)或者報(bào)喜少報(bào)憂(yōu)。在某些公共事件發(fā)生時(shí)，知而不言，言而不實(shí)，真相曝光后，又進(jìn)行“馬后炮”式的彌補(bǔ)報(bào)道，讓受眾對(duì)媒體傳播方式感到厭煩。同時(shí)，媒體還應(yīng)減少“某”或者“相關(guān)”概率事件。類(lèi)似于“某專(zhuān)家表示”、“某官員指出”、“某機(jī)構(gòu)研究”等字眼應(yīng)該盡量減少，媒體必須承擔(dān)該承擔(dān)的新聞責(zé)任，給受眾營(yíng)造一個(gè)完整而真實(shí)的傳播環(huán)境。

（三）加強(qiáng)與新媒體的有效融合

網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的普及給電視等傳統(tǒng)傳媒業(yè)帶來(lái)的新挑戰(zhàn)理應(yīng)迫使我們開(kāi)展課題研究，新媒體必定會(huì)吸納一些受眾的眼光，這個(gè)時(shí)候如果強(qiáng)化了傳統(tǒng)媒介與新媒介之間的聯(lián)系，無(wú)疑同注入了新鮮血液一樣，將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的更新，從而跟上社會(huì)新形勢(shì)的步伐。而現(xiàn)如今我們結(jié)合新傳媒這樣的形式并沒(méi)有得到充分的發(fā)展，并沒(méi)有積極調(diào)動(dòng)起所有人的積極性，所以導(dǎo)致了新媒介中非官方的行為越來(lái)越多，“人肉”這樣的行為忽然成為我們?cè)跊](méi)有緊密結(jié)合新媒體形式下的一個(gè)極其不穩(wěn)定的因素，有可能成為我們?cè)隗w制轉(zhuǎn)型期的一把利刃，有時(shí)也會(huì)淪為反政府勢(shì)力的工具。在這樣的情況下，有效的利用新媒介成為我們面臨的最具挑戰(zhàn)性的課題之一。

（四）處理好新聞與政治間的關(guān)系

媒體不再是政治的宣傳工具，而是政府與人民之間的橋梁。媒介的傳播活動(dòng)也不再是單向不可逆的，人民的訴求同樣可以通過(guò)媒體傳達(dá)給政府，新聞媒介恰可以利用這種雙向溝通的正面作用而發(fā)揮其展現(xiàn)真實(shí)、體現(xiàn)公平正義的作用。

不可否認(rèn)，我國(guó)媒介近年來(lái)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步，但隨著社會(huì)的發(fā)展、受眾思想的獨(dú)立和多元化以及經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使等方面的原因，民眾對(duì)媒介的信任和依賴(lài)逐漸減低。如果媒介得不到民眾的信任和支持，就會(huì)失去生存的土壤。所以媒介應(yīng)該通過(guò)自身和社會(huì)的力量來(lái)凈化傳播環(huán)境，給受眾呈現(xiàn)真實(shí)、有用、可靠的信息和知識(shí)。

四、結(jié) 語(yǔ)

新媒介、新傳播模式的介入，的確給中國(guó)的電視傳媒產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶給我們一個(gè)新的機(jī)會(huì)。憑此契機(jī)，我們不僅可以將潛在的商機(jī)發(fā)掘出來(lái)，更可以加快產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，比如像全新改版后的中央電視臺(tái)新聞?lì)l道節(jié)目可以說(shuō)是電視節(jié)目的一次巨大的飛躍。在這之前，在長(zhǎng)久以來(lái)的體制和節(jié)目運(yùn)作規(guī)則的影響下，電視節(jié)目的發(fā)展是緩慢的。雖然有很多節(jié)目的制作者也在艱難地做著很多創(chuàng)新、很多改革，但終究不過(guò)是一些治標(biāo)不治本的策略。而境外媒體出現(xiàn)在國(guó)人的視野中可以說(shuō)為電視節(jié)目打開(kāi)了一條觀念上的新道路。說(shuō)到底，這是不同的國(guó)情決定了現(xiàn)階段傳媒產(chǎn)業(yè)上的差異。不過(guò)我們始終要承認(rèn)的就是中國(guó)的確在以令人驚嘆的速度發(fā)展著，并且體制上也在逐步地完善，相信有一天，我們可以將電視傳媒產(chǎn)業(yè)也打上“中國(guó)制造”的標(biāo)簽，向世界展示一個(gè)強(qiáng)大且充滿(mǎn)生機(jī)的中國(guó)。

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