擦亮神燈

LED照明如何為零售從業(yè)者帶來(lái)福音？

肉是一種很常見的超市食品，如何展示卻大有學(xué)問(wèn)。

要知道，鮮血流淌、大塊切開的肉很容易讓人覺得惡心、食欲驟減。然而很多時(shí)候，誘人和惡心又往往在一線之間。通過(guò)大量實(shí)驗(yàn)和調(diào)查后我們發(fā)現(xiàn)，色溫2750K、顯色指數(shù)90的暖色燈光最能襯托肉的質(zhì)感，優(yōu)化其在人們眼中的色彩。

這意味著，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，哪怕是燈光上一點(diǎn)小小的改變，也能帶來(lái)展示效果的巨大差異。再比如擺放面包時(shí)，如何才能更好地襯托出小麥的質(zhì)地和烘焙的金黃色呢？事實(shí)證明，選用4400K的光色效果會(huì)更好。而鉆石就適合5500K的色溫，因?yàn)槟阈枰?、更亮?/p>

LED照明在生活中的不可替代性已毋庸置疑，然而其卻常常遭到忽視。比如顧客們?cè)诘晏瞄e逛時(shí)，通常更在意櫥窗的陳設(shè)和商品的布局，對(duì)燈光就視若無(wú)睹。經(jīng)過(guò)一番仔細(xì)甄別后，他們或許也能發(fā)現(xiàn)冷白色與暖白色光之間的差別，但這種差別卻并不明顯。而對(duì)零售從業(yè)者來(lái)說(shuō)，好的燈光能夠增強(qiáng)商品表現(xiàn)力，這已成為業(yè)界共識(shí)。

就目前來(lái)看，雖然LED照明仍因技術(shù)與成本因素而推廣受限，但其在商業(yè)領(lǐng)域的廣泛使用卻可成為重要的技術(shù)突破口。首先，LED照明能夠帶來(lái)更好的表現(xiàn)力，其顯色指數(shù)，也就是光線還原物體真實(shí)色彩的能力更高；其次，LED的發(fā)光元件厚度比燈泡更薄，這使其在狹小空間內(nèi)能隨意組合安裝，從而形成更多元的照明組合；最后，LED燈光發(fā)出的熱量更少，對(duì)于食品等對(duì)溫度敏感的商品而言，它能更好地保證貨品質(zhì)量。

一個(gè)有些極端的例子是，在一家珠寶店更換了照明系統(tǒng)—將首飾的色溫做出調(diào)整，并采用顯色指數(shù)較高的LED燈具后，店鋪銷售帶來(lái)了立竿見影的效果。在一個(gè)月內(nèi)，銷售額提升近50%。其中原因在于，照明條件的改善令鉆石顏色更加透白鮮亮，而顯色指數(shù)的提高則讓珠寶的光芒“跳動(dòng)”起來(lái)，一躍進(jìn)入消費(fèi)者眼簾。

同理，對(duì)老佛爺（Galeries Lafayette）、巴寶莉（Burberry）等高端零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，不論如何強(qiáng)調(diào)店鋪形象都不為過(guò)。他們會(huì)深入思考，在顧客眼中的店面和商品究竟是何種模樣？由于人眼顯示的色彩與物體實(shí)際顏色因照明條件不同而差異明顯，采用顯色指數(shù)高、顏色更加鮮活、真實(shí)的燈具顯然極為重要。

此外，隨著照明技術(shù)的發(fā)展，我們已能將多個(gè)不同類型的LED元件組合起來(lái)。如果說(shuō)某種燈光只能顯示固定顏色的話，組合燈光就能凸顯出商品的各種顏色。同時(shí)，更薄的元件也讓燈罩有足夠空間為燈光塑形，從而精確地照射到商品的不同部分。

當(dāng)然，要做到這一點(diǎn)，仍需照明廠商與零售業(yè)客戶深入合作，進(jìn)行定制。隨著COB（chip on board，即將芯片及功能模塊整合在基板上）技術(shù)的發(fā)展，這種定制化的LED解決方案也成為現(xiàn)實(shí)—終端客戶可以通過(guò)中介方來(lái)串聯(lián)上游的LED技術(shù)廠商與燈具代工廠商，從而定制適合自己店面的燈光。

另外一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，我們已能對(duì)每一盞燈進(jìn)行遠(yuǎn)程控制與監(jiān)控。如果你是一家店鋪經(jīng)理，必定不希望因?yàn)閾p壞一個(gè)射燈而給顧客留下壞的印象。如果在LED芯片中整合WIFI模塊，將會(huì)幫助設(shè)備管理員們隨時(shí)觀察燈具的使用壽命，且進(jìn)行遠(yuǎn)程控制。

此舉不僅能降低成本，下游燈具廠商與終端客戶也無(wú)需具備WIFI專業(yè)知識(shí)，只要把LED芯片裝好就可直接使用。這意味著，店員可以很快地調(diào)整店面燈光模式，從而為櫥窗隨時(shí)“換裝”。

當(dāng)然，價(jià)格仍然是LED照明發(fā)展的一大阻礙。但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，使用LED也意味著更方便的應(yīng)用、更長(zhǎng)的壽命和更少的成本管理，這顯然是一筆劃算的買賣。 （采訪整理|本刊記者 史寅昇）