淺析如何增強電視節(jié)目主持人的親和力

電視節(jié)目主持人從誕生之日起就倍受人們矚目。很多時候，觀眾甚至是沖著主持人來看節(jié)目的。在觀眾手拿遙控器隨時準備換臺的今天，一個主持人靠什么來吸引人們放下手中的遙控器？觀眾喜歡的主持人又是什么樣呢？這成為許多主持人自保飯碗首先要考慮的問題。

對于這個問題，大學生們的回答可能說出了很多觀眾的心聲，他們最喜歡的是具有親和力的主持人。第二屆上海大學生電視節(jié)上，《魯豫有約》和魯豫分別獲得了“最喜愛的談話類節(jié)目” 獎和“最具親和力主持人” 獎。而這兩個獎項不是由專家評定，完全是由大學生們自己評選出來的。

關于主持人的親和力，中國傳媒大學胡智鋒教授也說過這樣的話：主持人應該是一個好人、一個有思想的人、一個有親和力的人?？梢?，親和力應該是一個主持人所必備的獨特魅力。

那么，什么是親和力，電視節(jié)目主持人又該如何增強親和力呢？

親和力，不是用“面帶微笑”、“有觀眾緣” 就能夠簡單概括的。它是主持人在節(jié)目傳播過程中散發(fā)出的不使人感到緊張、能讓別人感到親切和放松的一種氣質與魅力，可以將受眾吸引在電視機前，可以促使受眾更加踴躍地與節(jié)目進行互動，還可以提高受眾對電視節(jié)目的寬容程度，從一定意義上保障電視節(jié)目播出的成功。

增強電視節(jié)目主持人的親和力，我認為應該從以下幾方面入手：

（一）電視節(jié)目主持人要擁有真實的情感、真誠的態(tài)度。

主持人只有發(fā)自內心的真誠的對待觀眾，觀眾才能感受到你的真實可信，才愿意走近你、喜歡你，并最終接受你所傳播的節(jié)目?？梢哉f，對社會的責任、對職業(yè)的熱愛、對觀眾的關愛是獲得真實情感，從而產(chǎn)生親和力的基石。

江蘇電視臺著名主持人孟非說過：“好的新聞人，要有讓人交心的能力?！倍粋€人會和你交心，首先是要能感受到你的真誠，要信任你。而孟非，無疑也做到了這一點，在他主持《南京零距離》時，不少觀眾親切地把孟非稱為“城市平民的代言人”。試問，有誰在看到自己選出來的代言人說話時會換臺嗎？

魯豫在獲得大學生頒發(fā)的“最具親和力主持人”獎時，說自己之所以受觀眾歡迎，最主要的原因就是自己真誠，能夠始終以真誠的態(tài)度對待觀眾，從而也獲得了觀眾真誠的喜愛。中央電視臺《半邊天》主持人張越，雖然胖得出格，卻活得真實、自然，在節(jié)目中真實展現(xiàn)自我，真誠面對受眾，她也得到了觀眾的支持與信賴。一位女嘉賓這樣評價張越：“無論在現(xiàn)實中還是在電視上，我沒有見過那么胖的女性，但是我覺得張越那張胖胖的臉上卻有著一種真誠，那是一種自然的、毫不做作的真誠，一種對節(jié)目、對職業(yè)的真誠，更是對女性的真誠！”

（二）電視節(jié)目主持人對待嘉賓與受眾要有正確的心態(tài)。所謂正確的心態(tài)，就是指主持人要能以平等的態(tài)度對待嘉賓與觀眾，給予別人應有的尊重。

電視節(jié)目主持人在臺上風光無限，往往容易產(chǎn)生心理優(yōu)越感。但是電視節(jié)目主持人與嘉賓和受眾交往時最好能擺脫自己高高在上的心態(tài)，即使你才華出眾，亦或是大名鼎鼎、世人皆知，都要把自己放在與交談者平等的位置。對方是流浪漢，你也應該以一個流浪漢的身份去與他交談，不能流露出絲毫的輕視或同情；若對方是高官名流，你也要在交往的禮節(jié)和方式上與他們保持一致，不能有絲毫的諂媚和恭維。只有這樣，對方才不會與你之間產(chǎn)生距離感，才愿意敞開心扉和你交流。

（三）電視節(jié)目主持人應該具有深厚的文化底蘊和豐富的社會實踐。電視節(jié)目主持人要與觀眾產(chǎn)生親和力，還必須擁有豐富廣博的知識和深入廣泛的社會實踐。

博學和智慧是相輔相成的，主持人有了深厚的知識積累，才能做到言之有物，也才能厚積而薄發(fā)。而實踐能使人學會體察身邊平凡的生活和多變的世界，并積累豐富的生活底蘊，從而能更深刻地了解觀眾的生存狀態(tài)，更準確地解讀百姓的內心世界。很多資深節(jié)目主持人在與受眾交流時之所以能夠游刃有余，親切自然，很大程度上源于他們厚積薄發(fā)的智慧和豐富深厚的社會實踐為“親和力”打下的堅實基礎。

“睿智幽默、真實自然”是很多人對江蘇電視臺的著名主持人孟非的印象?？赡芎芏嗳讼氩坏?，孟非曾經(jīng)當過報社印刷廠的小工，做過送水工、保安、開過超市，也曾經(jīng)是電視臺的臨時接待員，端茶倒水接電話。但他底層生活的閱歷也成了他難得的寶貴財富，說百姓關心的話題對于他來說，是自然而然，水到渠成的，因為那就是他心里所想的。

再比如人氣一直很旺的中央電視臺女主持人王小丫，有人會說也沒見她有多么特別的主持技巧，永遠只是那么幾句“恭喜你答對了”“這道題是對是錯，廣告之后再回來”。可就是有很多人喜歡她，喜歡她親切中略帶的慧黠，喜歡她智慧中散發(fā)的自信。而這些其實并不是與生俱來的，它與王小丫多年的工作積累有關。人的氣質往往是由內而外的，這種氣質最終決定了主持人是否具有親和力，是否會被觀眾接受。

中央電視臺另外一位主持人白巖松主持的節(jié)目風格深刻而不呆板，活潑而不媚俗，他和王小丫的主持風格截然不同，但他同樣很受觀眾歡迎。白巖松自身的知識積累使得他能夠親自參與策劃并負責大多數(shù)節(jié)目的撰稿，主持節(jié)目時能表現(xiàn)得收放自如、不溫不火，告別了簡單播報與表演形式，他也由此成為新一代電視人的代表之一。

（四）電視節(jié)目主持人應具有人文精神，尊重人的價值?？梢哉f，人文精神是親和力的“魂”。缺少了這個“魂”， 親和力只能是一個空蕩蕩的“殼”，正如白巖松所說： “主持人的技巧很多，但一切的努力都應在人性化的表現(xiàn)方式中實施。放棄了這種人性化就等于把自己反鎖在密不透風的房間里，哪怕有三頭六臂，也無法真正觸摸觀眾的心靈?！?/p>

對于觀眾而言，他們在需要休閑放松的時候打開電視，想要看到的是一個具有個性魅力的主持人。這個主持人要尊重他們的知情權和話語權，能夠站在觀眾的角度闡述和分析問題。主持人的親和力也正是在這種人性化的語言的推動下被激活并煥發(fā)出無窮的魅力。這樣的主持人才能真正實現(xiàn)和觀眾的心靈對話，為觀眾所接受。易中天主講的《品三國》在央視推出后，易中天一舉成名。在談到自己為什么喜歡易中天時，一個13歲的初中生說的話讓人記憶深刻，她說：“我喜歡易老師，是因為易老師講課的觀點和我們一樣，不高高在上?！倍字刑煲舱f，自己講課的內容有兩個依據(jù)：一是史書，二是人性，以人為本。

（五）電視節(jié)目主持人應具備一定的表演技巧。

現(xiàn)在人們欣賞電視電視節(jié)目的水平越來越高，各媒體之間的競爭也越來越強，電視主持人要想把受眾留住，必須讓節(jié)目越來越貼近生活、貼近百姓。在這一點上，主持人應該向演員取經(jīng)，將一些表演技巧及對生活的感悟體驗融入自己的主持當中。比如在進行播報的同時加上形體動作，增強自身的親和力。以安徽電視臺評說社會新聞的《社會透明度》為例，主持人在節(jié)目中談到直擊時弊的話題時都會配合一些手勢或者在表情、語氣上有所體現(xiàn)，而這個節(jié)目的收視率很高，觀眾反響也比較好。再比如，易中天在中央電視臺《百家講壇》上說“漢代風云人物”，講到古代的脫靴之禮時，在講臺上親自示范；于丹在講《論語》心得時涉及古人的“坐”，用兩只手的動作比劃進行了形象的解釋。而易中天和于丹也是《百家講壇》非常受大家歡迎的兩個主講人。

總之，不同的主持人可以展現(xiàn)出各自不同的“親和力”，但是， “親和力” 所達到的主持人與觀眾心靈共鳴的傳播效果及與觀眾形成的情感“互動” 卻是相同的。擁有“親和力”的主持人能充分發(fā)揮其在傳播中的特色和優(yōu)勢，最終使觀眾接受主持人從而認同主持人所主持的節(jié)目。

（作者單位：河南電視臺都市頻道）