淺談網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ奶岣卟呗?/h1>
2014-04-29 00:00:00王楚迪
今日湖北·下旬刊 2014年2期
摘 要 隨著信息技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用對我們的生活與社會越來越重要與不可缺少。對于一些公司企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用不僅僅是為自己的企業(yè)公司提供了一個良好的平臺，而更重要的是利用網(wǎng)絡(luò)的特點來銷售自己的產(chǎn)品與塑造自己的品牌形象。網(wǎng)絡(luò)廣告在未來的利用將是廣告業(yè)發(fā)展的重點，那么作為第五代媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告這種新型的傳播方式，它能起到什么樣有利的傳播效果？本文將從網(wǎng)絡(luò)廣告的評估著手，考察網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播特征與宣傳的手段來探求其合理的發(fā)展策略。
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)廣告 特點 宣傳方式 策略
一、 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估與特點
網(wǎng)絡(luò)廣告效果是廣告通過在各種網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布后所起到的效果，它包括經(jīng)濟作用和社會效果作用，這里主要強調(diào)的是網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟方面的作用效果。傳統(tǒng)廣告的傳播效果的測定是以能否刺激受眾的購買欲望來達到促進消費者購買產(chǎn)品目的為唯一的評價標準，而網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定相對較多，其中包括瀏覽點擊量、交互訪問等數(shù)據(jù)，并綜合其他變量等一系列的評定指標，以作為評價網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ麅?yōu)與劣的標準。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的廣告效果評測不同之處在于，傳統(tǒng)媒體廣告以廣告?zhèn)鞑サ母采w率大小作為基數(shù)，而網(wǎng)絡(luò)媒體廣告則以具體的瀏覽點擊數(shù)據(jù)為指標。相對傳統(tǒng)媒體廣告來說，具有更大的準確性。利用傳統(tǒng)媒體做廣告宣傳，很難準確地收集有多少受眾接收到了廣告所傳遞的信息。當然，無論哪一種廣告類型的效果評估都是綜合式的測評標準，僅僅以基數(shù)作為評估的指標是不科學(xué)也不合理的，不準確的。相比較而言，網(wǎng)絡(luò)廣告則具有數(shù)據(jù)準確性這樣一個優(yōu)勢。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣
從現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播方式來看，與傳統(tǒng)媒體廣告的傳播效果相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有其自身獨特的優(yōu)勢，這是由于網(wǎng)絡(luò)這一新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展隨之帶來的。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ニ苓_到的效果的獨特優(yōu)勢有以下幾點：
1、持久性。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ牧硪粋€比較大優(yōu)勢在于，網(wǎng)絡(luò)廣告在時間上的持久性，可以比傳統(tǒng)廣告出現(xiàn)在受眾面前更長時間。因而網(wǎng)絡(luò)廣告有更廣泛的更持久的影響力。
2、高互動性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以實現(xiàn)與廣告的訴求對象的互動，而受眾在上網(wǎng)時候瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的時候，不僅僅可以了解相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)的信息，同時還可以積極的參與進去互動，提意見等等。網(wǎng)絡(luò)廣告拉近了企業(yè)與受眾以及廣告的制作方之間的距離，可以保持有良好的交流與溝通，進一步改善廣告或產(chǎn)品服務(wù)的內(nèi)容。這個是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)點，傳統(tǒng)媒體廣告是不具備這個條件的。這就促使網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果更加深入人心，從而帶來更好的效果。
3、經(jīng)濟性。因為網(wǎng)絡(luò)廣告形成時間較短，并沒有形成規(guī)范的費用標準，因此網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告宣傳費用較之傳統(tǒng)媒體的廣告費用來說是相對較少的，并且網(wǎng)絡(luò)廣告制作的形式多樣化，這樣成本相對也較容易控制。經(jīng)濟性將會更加吸引廣告主的投入，從而能擴大網(wǎng)絡(luò)媒體的效果。
4、針對性。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播可以根據(jù)目標群體的年齡、喜好等特點，而有針對性的制作。同時也可以根據(jù)受眾群體經(jīng)常涉及的網(wǎng)站投放廣告，這就大大提高了廣告投放的選擇性，從而有目的傳播，針對性也將大大加強，更好的提高傳播效果。
5、無地域限制。科技發(fā)達的今天，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及全球，甚至達到足不出戶，便知天下事的地步。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播在互聯(lián)的這種全球化的特征下而沒有地域的限制，從而普及到達率更加的高，傳播的面積更加廣泛，這是傳統(tǒng)媒體多沒有的。
當然，網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播過程中也存在一些缺陷，有優(yōu)勢必定有缺陷，這是新生物都具有的特性，只有經(jīng)過不斷的探索，在發(fā)展中不斷改進才能逐步完善，從而達到一個完全與社會網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相切合的地步。傳統(tǒng)媒體就是在這種不斷前進的模式中改進創(chuàng)新與發(fā)展而達到今天這樣一個具有相對的權(quán)威性與普及性。下面介紹一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ牧觿荩?/p>
首先，人們都認為只有高的點擊率才是廣告宣傳效果的體現(xiàn)，所以出現(xiàn)很多馬甲的誕生，從而影響到網(wǎng)絡(luò)廣告效果的真實性。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是一個新事物，人們還在認識的初級階段，對網(wǎng)絡(luò)媒體存在陌生懷疑的感覺。而電視、報紙、雜志這些傳統(tǒng)媒體經(jīng)過實踐早已被人們所認知與接受，這些傳統(tǒng)媒體的最大的特點在于到達率比較高，有固定的受眾群體，并且具有一定的權(quán)威性，而被人們普遍的接受。相對來說，網(wǎng)絡(luò)廣告在一個全新的科技的表現(xiàn)形式下出現(xiàn)，還沒有經(jīng)歷時間的歷練，這就使得廣告受眾在面對網(wǎng)絡(luò)廣告時存在一種懷疑的態(tài)度。最后，網(wǎng)絡(luò)廣告是一個全新生事物，是在高科技術(shù)的發(fā)展下應(yīng)運而生的，與傳統(tǒng)媒體廣告相比，無論理論還是實踐上都存在一定的不足，還需要不斷摸索與發(fā)展，樹立在群眾心目中的權(quán)威形象。
三、針對網(wǎng)絡(luò)廣告特點，提高網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ牟呗?/p>
1、網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容與制作形式需針對具體受眾群體，適應(yīng)受眾的需求心理。
網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播雖然是跨地域的，不受地域限制的，這并不意味著說網(wǎng)絡(luò)廣告可以被受眾普遍接受而不考慮特定的針對性。正如同任何一種產(chǎn)品都是有其特定的受眾與消費者的。顧名思義，任何一則網(wǎng)絡(luò)廣告也都是有它的傳播對象群體的。在網(wǎng)絡(luò)廣告的制作過程中，首先必須要考慮到廣告的訴求對象與產(chǎn)品或服務(wù)的受眾定位。只有在正確的受眾訴求定位下，網(wǎng)絡(luò)廣告必須首先要考慮的是受眾的需求心理。每個受眾群體都有自己獨特的心理特點與喜好偏愛，只有廣告內(nèi)容訴求適合這樣的需求特點，廣告才會得到受眾接受與認同，才有可能成功地激發(fā)起受眾的購買行為，這是廣告的目的。
2、選擇適合廣告訴求群體的網(wǎng)絡(luò)媒體投放。
只有適合廣告訴求對象的傳播才是最能起到效果的，雖然網(wǎng)絡(luò)用戶在總體上是年輕的新潮群體，然而不同風(fēng)格類型的網(wǎng)站所吸引的受眾對象還是不同的，這主要因網(wǎng)站的特點和風(fēng)格的不同和網(wǎng)絡(luò)群眾的興趣愛好的不相同所決定的。網(wǎng)絡(luò)廣告的投放要知己知彼明確受眾群體的興趣偏好，即首先要明確自己產(chǎn)品的受眾群的分布范圍，其次要了解網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群的相關(guān)特點，要使網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群與自己產(chǎn)品的受眾對象達到最大程度的切合，切合程度越高，針對性也就越高，從而收到的宣傳效果就會更好。
3、利用新的技術(shù)，追蹤網(wǎng)絡(luò)用戶的興趣偏好。
網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展趨勢之一就是分眾傳播，將受眾分類，根據(jù)自己的訴求需要而準確的投放廣告，提供他們感興趣的廣告內(nèi)容這將大大提高廣告效果。因此，需要追蹤受眾的興趣偏好，對其進行分析收集，從而更具針對性的訴求。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，出現(xiàn)了一種新技術(shù)，可以檢測到網(wǎng)絡(luò)用戶在哪些商業(yè)網(wǎng)站上所花的時間比較長，在一段時間內(nèi)反復(fù)登陸的哪些網(wǎng)站，以及習(xí)慣偏好在哪些網(wǎng)站上進行消費。廣告投放者可以根據(jù)這些信息，選擇那些符合自己產(chǎn)品的受眾對象的網(wǎng)站媒體進行深度的廣告投放與傳播，這將提高傳播的針對性，從而使得傳播效果更佳。
網(wǎng)絡(luò)廣告在近年來已經(jīng)取得了飛躍性的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)值不斷得到提高，從而吸引了更多團體與個人加入進來，使網(wǎng)絡(luò)群體更加壯大，這種壯大是對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展有利的，同時也會出現(xiàn)相應(yīng)的問題，這就需要一個良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而這個良好的環(huán)境則需要一個合理的網(wǎng)絡(luò)制度來保證。在未來，網(wǎng)絡(luò)廣告將會成為主流形式，并更大范圍的擴張。我們需要不斷運用新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳播形式，創(chuàng)新發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告，并以高質(zhì)量的技術(shù)制作，更具針對性目的性的投放。同時，需要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場，塑造在廣大群眾心目中的正面形象，有助于網(wǎng)絡(luò)廣告的達到與受眾的接受。隨著群眾的自主意識的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播還必須更具創(chuàng)意色彩，吸引注意，讓受眾主動接受與參與，從而達到最佳的廣告?zhèn)鞑バЧ?。提高網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果，是網(wǎng)絡(luò)媒體與廣告主都希望的，同時也是未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的目的，這需要網(wǎng)絡(luò)媒體與廣告主以及廣告制作商之間的互相支持與配合，從而達到共贏。
（作者單位：華中科技大學(xué)文華學(xué)院人文與社會科學(xué)學(xué)部）
摘 要 隨著信息技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用對我們的生活與社會越來越重要與不可缺少。對于一些公司企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用不僅僅是為自己的企業(yè)公司提供了一個良好的平臺，而更重要的是利用網(wǎng)絡(luò)的特點來銷售自己的產(chǎn)品與塑造自己的品牌形象。網(wǎng)絡(luò)廣告在未來的利用將是廣告業(yè)發(fā)展的重點，那么作為第五代媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告這種新型的傳播方式，它能起到什么樣有利的傳播效果？本文將從網(wǎng)絡(luò)廣告的評估著手，考察網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播特征與宣傳的手段來探求其合理的發(fā)展策略。
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)廣告 特點 宣傳方式 策略
一、 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估與特點
網(wǎng)絡(luò)廣告效果是廣告通過在各種網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布后所起到的效果，它包括經(jīng)濟作用和社會效果作用，這里主要強調(diào)的是網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟方面的作用效果。傳統(tǒng)廣告的傳播效果的測定是以能否刺激受眾的購買欲望來達到促進消費者購買產(chǎn)品目的為唯一的評價標準，而網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定相對較多，其中包括瀏覽點擊量、交互訪問等數(shù)據(jù)，并綜合其他變量等一系列的評定指標，以作為評價網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ麅?yōu)與劣的標準。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的廣告效果評測不同之處在于，傳統(tǒng)媒體廣告以廣告?zhèn)鞑サ母采w率大小作為基數(shù)，而網(wǎng)絡(luò)媒體廣告則以具體的瀏覽點擊數(shù)據(jù)為指標。相對傳統(tǒng)媒體廣告來說，具有更大的準確性。利用傳統(tǒng)媒體做廣告宣傳，很難準確地收集有多少受眾接收到了廣告所傳遞的信息。當然，無論哪一種廣告類型的效果評估都是綜合式的測評標準，僅僅以基數(shù)作為評估的指標是不科學(xué)也不合理的，不準確的。相比較而言，網(wǎng)絡(luò)廣告則具有數(shù)據(jù)準確性這樣一個優(yōu)勢。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣
從現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播方式來看，與傳統(tǒng)媒體廣告的傳播效果相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有其自身獨特的優(yōu)勢，這是由于網(wǎng)絡(luò)這一新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展隨之帶來的。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ニ苓_到的效果的獨特優(yōu)勢有以下幾點：
1、持久性。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ牧硪粋€比較大優(yōu)勢在于，網(wǎng)絡(luò)廣告在時間上的持久性，可以比傳統(tǒng)廣告出現(xiàn)在受眾面前更長時間。因而網(wǎng)絡(luò)廣告有更廣泛的更持久的影響力。
2、高互動性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以實現(xiàn)與廣告的訴求對象的互動，而受眾在上網(wǎng)時候瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的時候，不僅僅可以了解相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)的信息，同時還可以積極的參與進去互動，提意見等等。網(wǎng)絡(luò)廣告拉近了企業(yè)與受眾以及廣告的制作方之間的距離，可以保持有良好的交流與溝通，進一步改善廣告或產(chǎn)品服務(wù)的內(nèi)容。這個是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)點，傳統(tǒng)媒體廣告是不具備這個條件的。這就促使網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果更加深入人心，從而帶來更好的效果。
3、經(jīng)濟性。因為網(wǎng)絡(luò)廣告形成時間較短，并沒有形成規(guī)范的費用標準，因此網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告宣傳費用較之傳統(tǒng)媒體的廣告費用來說是相對較少的，并且網(wǎng)絡(luò)廣告制作的形式多樣化，這樣成本相對也較容易控制。經(jīng)濟性將會更加吸引廣告主的投入，從而能擴大網(wǎng)絡(luò)媒體的效果。
4、針對性。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播可以根據(jù)目標群體的年齡、喜好等特點，而有針對性的制作。同時也可以根據(jù)受眾群體經(jīng)常涉及的網(wǎng)站投放廣告，這就大大提高了廣告投放的選擇性，從而有目的傳播，針對性也將大大加強，更好的提高傳播效果。
5、無地域限制。科技發(fā)達的今天，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及全球，甚至達到足不出戶，便知天下事的地步。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播在互聯(lián)的這種全球化的特征下而沒有地域的限制，從而普及到達率更加的高，傳播的面積更加廣泛，這是傳統(tǒng)媒體多沒有的。
當然，網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播過程中也存在一些缺陷，有優(yōu)勢必定有缺陷，這是新生物都具有的特性，只有經(jīng)過不斷的探索，在發(fā)展中不斷改進才能逐步完善，從而達到一個完全與社會網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相切合的地步。傳統(tǒng)媒體就是在這種不斷前進的模式中改進創(chuàng)新與發(fā)展而達到今天這樣一個具有相對的權(quán)威性與普及性。下面介紹一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ牧觿荩?/p>
首先，人們都認為只有高的點擊率才是廣告宣傳效果的體現(xiàn)，所以出現(xiàn)很多馬甲的誕生，從而影響到網(wǎng)絡(luò)廣告效果的真實性。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是一個新事物，人們還在認識的初級階段，對網(wǎng)絡(luò)媒體存在陌生懷疑的感覺。而電視、報紙、雜志這些傳統(tǒng)媒體經(jīng)過實踐早已被人們所認知與接受，這些傳統(tǒng)媒體的最大的特點在于到達率比較高，有固定的受眾群體，并且具有一定的權(quán)威性，而被人們普遍的接受。相對來說，網(wǎng)絡(luò)廣告在一個全新的科技的表現(xiàn)形式下出現(xiàn)，還沒有經(jīng)歷時間的歷練，這就使得廣告受眾在面對網(wǎng)絡(luò)廣告時存在一種懷疑的態(tài)度。最后，網(wǎng)絡(luò)廣告是一個全新生事物，是在高科技術(shù)的發(fā)展下應(yīng)運而生的，與傳統(tǒng)媒體廣告相比，無論理論還是實踐上都存在一定的不足，還需要不斷摸索與發(fā)展，樹立在群眾心目中的權(quán)威形象。
三、針對網(wǎng)絡(luò)廣告特點，提高網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ牟呗?/p>
1、網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容與制作形式需針對具體受眾群體，適應(yīng)受眾的需求心理。
網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播雖然是跨地域的，不受地域限制的，這并不意味著說網(wǎng)絡(luò)廣告可以被受眾普遍接受而不考慮特定的針對性。正如同任何一種產(chǎn)品都是有其特定的受眾與消費者的。顧名思義，任何一則網(wǎng)絡(luò)廣告也都是有它的傳播對象群體的。在網(wǎng)絡(luò)廣告的制作過程中，首先必須要考慮到廣告的訴求對象與產(chǎn)品或服務(wù)的受眾定位。只有在正確的受眾訴求定位下，網(wǎng)絡(luò)廣告必須首先要考慮的是受眾的需求心理。每個受眾群體都有自己獨特的心理特點與喜好偏愛，只有廣告內(nèi)容訴求適合這樣的需求特點，廣告才會得到受眾接受與認同，才有可能成功地激發(fā)起受眾的購買行為，這是廣告的目的。
2、選擇適合廣告訴求群體的網(wǎng)絡(luò)媒體投放。
只有適合廣告訴求對象的傳播才是最能起到效果的，雖然網(wǎng)絡(luò)用戶在總體上是年輕的新潮群體，然而不同風(fēng)格類型的網(wǎng)站所吸引的受眾對象還是不同的，這主要因網(wǎng)站的特點和風(fēng)格的不同和網(wǎng)絡(luò)群眾的興趣愛好的不相同所決定的。網(wǎng)絡(luò)廣告的投放要知己知彼明確受眾群體的興趣偏好，即首先要明確自己產(chǎn)品的受眾群的分布范圍，其次要了解網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群的相關(guān)特點，要使網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群與自己產(chǎn)品的受眾對象達到最大程度的切合，切合程度越高，針對性也就越高，從而收到的宣傳效果就會更好。
3、利用新的技術(shù)，追蹤網(wǎng)絡(luò)用戶的興趣偏好。
網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展趨勢之一就是分眾傳播，將受眾分類，根據(jù)自己的訴求需要而準確的投放廣告，提供他們感興趣的廣告內(nèi)容這將大大提高廣告效果。因此，需要追蹤受眾的興趣偏好，對其進行分析收集，從而更具針對性的訴求。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，出現(xiàn)了一種新技術(shù)，可以檢測到網(wǎng)絡(luò)用戶在哪些商業(yè)網(wǎng)站上所花的時間比較長，在一段時間內(nèi)反復(fù)登陸的哪些網(wǎng)站，以及習(xí)慣偏好在哪些網(wǎng)站上進行消費。廣告投放者可以根據(jù)這些信息，選擇那些符合自己產(chǎn)品的受眾對象的網(wǎng)站媒體進行深度的廣告投放與傳播，這將提高傳播的針對性，從而使得傳播效果更佳。
網(wǎng)絡(luò)廣告在近年來已經(jīng)取得了飛躍性的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)值不斷得到提高，從而吸引了更多團體與個人加入進來，使網(wǎng)絡(luò)群體更加壯大，這種壯大是對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展有利的，同時也會出現(xiàn)相應(yīng)的問題，這就需要一個良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而這個良好的環(huán)境則需要一個合理的網(wǎng)絡(luò)制度來保證。在未來，網(wǎng)絡(luò)廣告將會成為主流形式，并更大范圍的擴張。我們需要不斷運用新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳播形式，創(chuàng)新發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告，并以高質(zhì)量的技術(shù)制作，更具針對性目的性的投放。同時，需要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場，塑造在廣大群眾心目中的正面形象，有助于網(wǎng)絡(luò)廣告的達到與受眾的接受。隨著群眾的自主意識的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播還必須更具創(chuàng)意色彩，吸引注意，讓受眾主動接受與參與，從而達到最佳的廣告?zhèn)鞑バЧ?。提高網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果，是網(wǎng)絡(luò)媒體與廣告主都希望的，同時也是未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的目的，這需要網(wǎng)絡(luò)媒體與廣告主以及廣告制作商之間的互相支持與配合，從而達到共贏。
（作者單位：華中科技大學(xué)文華學(xué)院人文與社會科學(xué)學(xué)部）
