藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響

魏玉瑩

摘要：現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)是一種將生活性和藝術(shù)性通過(guò)文字、圖像、顏色等表現(xiàn)出來(lái)的設(shè)計(jì)，它的發(fā)展歷程受到了抽象藝術(shù)深深的影響。文章闡述了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的含義，分析了抽象藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響，最后也談到了抽象藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：抽象藝術(shù)；現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)；影響0引言

抽象藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，它也成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素。抽象藝術(shù)拉近了現(xiàn)實(shí)生活和藝術(shù)之間的距離，也對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。

1現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的含義

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)是一種將生活性和藝術(shù)性通過(guò)文字、圖像、顏色等表現(xiàn)出來(lái)的設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)中，不僅僅需要表達(dá)出廣告的意思，還要展現(xiàn)出娛樂(lè)性和藝術(shù)性的一面?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)是一種文化藝術(shù)設(shè)計(jì)，它是隨著社會(huì)的發(fā)展，人類思維觀念的不斷更新而得以永久地保持生命力?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)需要不斷地探索前衛(wèi)的思想觀念和藝術(shù)理念，同時(shí)它還需要被世俗的世界所認(rèn)可，既要崇尚時(shí)尚，又要依靠傳統(tǒng)。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)需要通過(guò)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)意圖來(lái)傳遞復(fù)雜的信息。消費(fèi)者既能夠快速地理解平面廣告設(shè)計(jì)中所包含的信息，又能和廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生共鳴，這才是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)所追求的。

2抽象藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響

抽象藝術(shù)是通過(guò)最簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線、面作為主要的描繪手法，它符合現(xiàn)代藝術(shù)簡(jiǎn)單明了的特點(diǎn)。抽象藝術(shù)通過(guò)簡(jiǎn)單的藝術(shù)表現(xiàn)手法來(lái)形成自己鮮明的風(fēng)格特色，從而讓人留下深刻的印象。因此抽象藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的影響非常大。藝術(shù)和設(shè)計(jì)是相輔相成的，藝術(shù)的不斷發(fā)展也推動(dòng)了設(shè)計(jì)的興起和發(fā)展，設(shè)計(jì)也逐漸成了藝術(shù)的一種展現(xiàn)手段。平面廣告設(shè)計(jì)中，將藝術(shù)的實(shí)用性和審美性相結(jié)合，形成一個(gè)完全藝術(shù)化和實(shí)用化的新形態(tài)。藝術(shù)的表現(xiàn)漸漸地轉(zhuǎn)移到了各種獨(dú)特的設(shè)計(jì)中去，將藝術(shù)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和外在結(jié)構(gòu)通過(guò)簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)得以展現(xiàn)，而平面廣告設(shè)計(jì)也依靠藝術(shù)的獨(dú)特魅力，融入了概念性的表現(xiàn)手法，將平面設(shè)計(jì)帶入了虛擬化的時(shí)代。抽象的符號(hào)以簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線、面構(gòu)成一個(gè)抽象化的符號(hào)基礎(chǔ)，并在這個(gè)符號(hào)基礎(chǔ)上加以內(nèi)在結(jié)構(gòu)的概括。抽象藝術(shù)的構(gòu)成形式對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了非常大的影響。從印象派以來(lái)，抽象藝術(shù)和現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)相互影響，平面設(shè)計(jì)一般都是通過(guò)廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)，而廣告設(shè)計(jì)對(duì)于抽象藝術(shù)的借鑒和引用使得現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)留下了深刻的抽象藝術(shù)的形象。平面廣告設(shè)計(jì)和抽象藝術(shù)有著深刻的歷史淵源，就從20世紀(jì)中期來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的廣告設(shè)計(jì)將當(dāng)時(shí)流行的立體派和超現(xiàn)實(shí)主義的繪畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格融入廣告設(shè)計(jì)中去[1]。立體派通過(guò)在平面上進(jìn)行多面立體的表現(xiàn)來(lái)對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力，從而表現(xiàn)出更深刻的內(nèi)涵。比如畢加索的經(jīng)典的《亞威農(nóng)的少女》作品，則是立體派的代表作，它的影響力涉及芭蕾、文學(xué)、音樂(lè)上，當(dāng)然也對(duì)當(dāng)時(shí)的平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大的影響。超現(xiàn)實(shí)主義的抽象藝術(shù)也會(huì)對(duì)人產(chǎn)生巨大的視覺(jué)沖擊，并且讓作者的內(nèi)在思想在強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊下得以釋放，這也給了平面廣告設(shè)計(jì)一定的啟示，通過(guò)抽象藝術(shù)來(lái)表現(xiàn)廣告的內(nèi)涵。如今，通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)來(lái)傳達(dá)語(yǔ)言藝術(shù)已經(jīng)成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)主要的手段。立體派等藝術(shù)流派已經(jīng)深深地融入到了平面廣告設(shè)計(jì)中，抽象藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。抽象藝術(shù)作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的主要手法，成為影響設(shè)計(jì)發(fā)展的重要力量?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代的廣告?zhèn)鞑バ问街唬瑢V告的規(guī)范性和連貫性以及合理性通過(guò)抽象藝術(shù)表現(xiàn)出來(lái)，它強(qiáng)調(diào)抽象藝術(shù)和平面廣告在意識(shí)形態(tài)上的共同點(diǎn)，將商品的實(shí)用價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行抽象化的表達(dá)，使平面廣告更具藝術(shù)感?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)不但能夠傳播廣告所要表達(dá)的基本內(nèi)容和思想，還改變了從未有過(guò)的現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，比如有的廣告以荒誕的手法表現(xiàn)出了對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的嘲諷，這樣的廣告設(shè)計(jì)一般都是帶有模糊的指向性，但卻以讓人耳目一新的形象出現(xiàn)，它既有著強(qiáng)烈的破壞色彩，也有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。抽象化的平面廣告設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的審美特征，抽象藝術(shù)平面感與深度模式削平、斷裂感與歷史意識(shí)消失、零散化與主體消失以及復(fù)制性距離感消失，使得抽象平面廣告設(shè)計(jì)受到了前所未有的歡迎[2]。抽象化的平面廣告設(shè)計(jì)將時(shí)尚元素和藝術(shù)表現(xiàn)手法相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)髅降哪繕?biāo)，以獲取最大化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

如今，越來(lái)越多的平面廣告設(shè)計(jì)通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)，這樣大大提高了平面廣告設(shè)計(jì)的x效率，也豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式。但是計(jì)算機(jī)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)也逐漸失去了抽象化的平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)視覺(jué)的沖擊力，失去了抽象化平面廣告設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)。

從平面廣告設(shè)計(jì)和抽象藝術(shù)的發(fā)展來(lái)看，兩者在發(fā)展過(guò)程中一直相互影響相互促進(jìn)，從而產(chǎn)生了大量?jī)?yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)。抽象藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也越來(lái)越成熟。

3抽象藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

抽象藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中得到廣泛地應(yīng)用，在一定程度上也推動(dòng)了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。抽象藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）抽象的文字圖形在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。抽象的文字圖形在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要以漢字、數(shù)字、字母等元素的設(shè)計(jì)出現(xiàn)。在我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)中，漢字是不可或缺的一種元素，它是我國(guó)有機(jī)傳統(tǒng)歷史文化的積淀和傳承，是我們民族最重要的文化載體。因此，漢字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的作用非常大，它能夠有效地傳達(dá)出廣告所要表達(dá)的信息。對(duì)漢字、數(shù)字、字母等進(jìn)行抽象化的處理，能夠給觀眾留下比較深刻的印象，也使得廣告更具有藝術(shù)美感，讓觀眾樂(lè)于接受。（2）抽象的非文字圖形在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。抽象藝術(shù)中除了文字圖形外，還有非文字圖形的應(yīng)用[3]。在現(xiàn)代平面廣告中，抽象藝術(shù)以非文字圖形出現(xiàn)，將抽象的幾何圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出鮮明的主題和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，傳達(dá)出豐富的信息。很多平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用非文字圖形，能夠刺激消費(fèi)者的欲望，達(dá)到宣傳的效果。如圖1為抽象的非文字廣告。（3）抽象的傳統(tǒng)民族符號(hào)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。傳統(tǒng)的民族符號(hào)是將具有民族代表性的形象融入平面廣告設(shè)計(jì)中去，這樣的廣告設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生一種情感共鳴，提高消費(fèi)者對(duì)于廣告的認(rèn)同感，如北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽則是典型的傳統(tǒng)民族符號(hào)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，如圖2。

圖1抽象的

非文字廣告圖2北京奧運(yùn)

會(huì)會(huì)徽4結(jié)語(yǔ)

抽象藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常廣泛，兩者在歷史發(fā)展過(guò)程中也是相互影響，共同發(fā)展。抽象藝術(shù)擴(kuò)大了平面廣告設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)理念，推動(dòng)了平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，因此將抽象藝術(shù)的應(yīng)用是平面廣告設(shè)計(jì)的一大飛躍。參考文獻(xiàn)：

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[3] 張明媚.分析在平面廣告設(shè)計(jì)中抽象藝術(shù)對(duì)其的影響[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2012（12）：239