論典型經(jīng)驗報道中的工具理性

王彪

摘 要：記者受到價值理性的支配，造成報道服務(wù)功能的大幅萎縮，嚴重影響傳播效果。本文在工具理性和價值理性的框架下，探討在價值理性的前提下，在企業(yè)典型經(jīng)驗報道中應(yīng)用工具理性，進一步提高采寫的有效性。

關(guān)鍵詞：典型報道；工具理性；價值理性

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-01-0104-02

企業(yè)典型經(jīng)驗報道，是行業(yè)報、企業(yè)報的一種常用報道形式。在行業(yè)報紙制作過程中，編輯經(jīng)常能遇到這樣的情況，自某家單位的典型經(jīng)驗報道刊發(fā)以后，引發(fā)了其他單位學(xué)習(xí)交流的興趣。從反饋的情況看，其他企業(yè)在發(fā)展任務(wù)和創(chuàng)新困境等方面，與典型企業(yè)具有高度相似性，典型經(jīng)驗報道推介的先進經(jīng)驗，幫助了這些企業(yè)解決在生產(chǎn)管理工作中遇到的問題。企業(yè)典型經(jīng)驗報道的服務(wù)功能充分體現(xiàn)。

報紙的價值在于有用。一方面，從行業(yè)媒體生存能力提升的視角審視，將企業(yè)典型經(jīng)驗報道的這一服務(wù)功能最大限度發(fā)揮，無疑是一個努力方向，將促進行業(yè)媒體發(fā)展。另一方面，在企業(yè)典型經(jīng)驗報道中也存在一個突出現(xiàn)象，即在介紹典型經(jīng)驗時，記者受到價值理性的支配，造成報道服務(wù)功能大幅萎縮，嚴重影響傳播效果。

對此，本文在工具理性和價值理性的框架下，探討在價值理性的前提下，在企業(yè)典型經(jīng)驗報道中應(yīng)用工具理性，進一步提高采寫的有效性。

一、企業(yè)典型經(jīng)驗報道追溯

在我國新聞宣傳報道中，典型經(jīng)驗報道十分常見。它是對某一單位的典型經(jīng)驗和成功做法所作的生動詳實的報道。在財經(jīng)媒體和行業(yè)報、企業(yè)報中，企業(yè)典型經(jīng)驗報道側(cè)重于通過傳播先進工作理念和做法，為企業(yè)提高生產(chǎn)或管理效率提供參考和借鑒。與企業(yè)財經(jīng)報道關(guān)注新聞現(xiàn)象相比，企業(yè)典型經(jīng)驗報道更加注重個案研究，對典型經(jīng)驗產(chǎn)生條件、運行模式、創(chuàng)新亮點以及現(xiàn)實成效的深入挖掘，是對先進的生產(chǎn)管理理念和措施的總結(jié)提煉，有深度，提供管理養(yǎng)分。

從報道的功能上看，企業(yè)典型經(jīng)驗報道具有鮮明的工業(yè)社會特征，更加強調(diào)經(jīng)驗的普遍適應(yīng)性，推崇的是高效可復(fù)制，有利于經(jīng)驗交流。這一點暗合了工具理性的本質(zhì)特征。

企業(yè)典型經(jīng)驗報道，是典型報道的細分。從時間脈絡(luò)看，企業(yè)典型經(jīng)驗報道是在市場經(jīng)濟體制下起步的。典型報道，分為典型經(jīng)驗報道、典型人物報道等。在報道類型的集中度上看，在不同的歷史時期，典型報道有不同的側(cè)重。在計劃經(jīng)濟時代，其以先進人物或者群體為報道對象的作品最具有代表性，曾經(jīng)誕生了大量膾炙人口的經(jīng)典作品，在特定的歷史階段發(fā)揮了重要作用。

在市場經(jīng)濟環(huán)境下，各種性質(zhì)的企業(yè)作為市場主體，在繁榮社會主義經(jīng)濟中扮演重要角色，典型報道的對象隨之得到拓展，企業(yè)典型經(jīng)驗報道由于在宣傳改革開放政策、推動企業(yè)有序發(fā)展方面的獨特優(yōu)勢，使它迅速成長為一種耀眼的報道類型。這一點，在財經(jīng)媒體和行業(yè)報、企業(yè)報中表現(xiàn)尤為突出。在三十多年改革開放的大潮中，企業(yè)典型經(jīng)驗報道伴隨著企業(yè)界的興衰成敗，貢獻了眾多記錄經(jīng)濟變遷的作品?？梢哉f，企業(yè)典型經(jīng)驗報道，是宣傳企業(yè)發(fā)展成績與成就的有力工具。

科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，賦予企業(yè)典型經(jīng)驗報道異于以往的時代背景。我國在尚未完成工業(yè)化之際，就步入了信息化發(fā)展道路，當前正處于信息化與工業(yè)化深度融合的特定階段。因為科技對媒體報道形態(tài)具有決定性作用，對受眾的閱讀習(xí)慣、信息接受方式也具有強大的重塑作用，所以工業(yè)化、信息化發(fā)展任務(wù)疊加之時，媒體報道方式和受眾接受方式出現(xiàn)異步轉(zhuǎn)型的景象。

如果說在工業(yè)化社會中，受眾習(xí)慣于傳統(tǒng)紙媒的傳播方式，那么在信息化社會下，受眾的信息接收方式已發(fā)生了深刻變化。互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展，打破了大眾傳播和小眾傳播的邊界，網(wǎng)絡(luò)媒體成為繼廣播、報紙、電視的“第四媒體”，微博、微信等手機媒介的異軍突起更是成為網(wǎng)絡(luò)媒體的先鋒。傳媒融合的現(xiàn)象還宣告了全媒體時代的到來。典型經(jīng)驗報道如果無法及時對報道方式做出調(diào)整，將使紙媒本就被擠壓的生產(chǎn)空間更加逼仄。

二、矯正單一價值理性的負面影響

傳媒生態(tài)的變化，對企業(yè)典型經(jīng)驗報道提出了新的要求。紙媒無法固守工業(yè)社會傳統(tǒng)的報道模式，而應(yīng)該自覺適應(yīng)信息社會下，受眾對報道可讀性、易讀性的新需求。這是企業(yè)典型經(jīng)驗報道的著力點，工具理性的引入可以在報道理念上，矯正單一價值理性帶來的負面影響，為企業(yè)典型經(jīng)驗報道提供注入生機和活力。

“價值理性”和“工具理性”，源于馬克斯·韋伯提出的“合理性”概念。在韋伯看來，價值合乎理性是人通過有意識地對一個特定的行為的倫理的、美學(xué)的、宗教的或做其他闡釋的無條件的固有價值的純粹信仰，而不問采取何種方式、能否取得成效。對于工具理性，他認為是通過實踐的途徑確認工具（手段）的有用性，從而追求物的最大價值的功效，為人的某種功利的實現(xiàn)服務(wù)。工具理性因為對工具和技術(shù)主義的崇拜，又被稱為“功效理性”或者“效率理性”。

在兩者關(guān)系上，西方的科學(xué)文化與市場原則認為，工具理性服從于價值理性。換句話說，價值探討立場，工具幫助人實現(xiàn)愿望。

價值理性和工具理性，一般性地揭示了處理同一問題的兩個方面，回答了做什么和如何做的問題。因此，這一對概念不僅適用于社會學(xué)，同樣適用于新聞學(xué)，成為企業(yè)典型經(jīng)驗報道應(yīng)引起高度關(guān)注的兩個維度，并進一步成為需遵循的兩條重要原則。

三、工具理性的新應(yīng)用

那么，什么是企業(yè)典型經(jīng)驗報道的“價值理性”？筆者認為，就是記者過度注重典型經(jīng)驗本身所能代表的價值，從某些具有實質(zhì)的、特定的價值理念出發(fā)，審視典型經(jīng)驗的合理性。單一的價值理性主導(dǎo)下的報道，統(tǒng)帥了價值取向，同時也存在一個重大劣勢，就是由于太熱衷于探討典型經(jīng)驗的優(yōu)越之處和純粹價值，而損害典型經(jīng)驗報道的生動性和可讀性，最終陷入空洞的說教。

什么是其“工具理性”？就是記者在采寫稿件的過程中，為了達成典型經(jīng)驗易于傳播的目的或者取悅受眾的目的，從而追求在報道手法上的最大功效。工具理性的弊端在于過于強調(diào)報道手法的嚴格規(guī)范，而顯然采寫活動是一個因人而異，體現(xiàn)個人特點和人情味的社會活動。但其優(yōu)勢也顯而易見，工具理性設(shè)定了高效合理的采寫規(guī)范，有利于規(guī)模生產(chǎn)，并保證報道的質(zhì)量，并使得所呈現(xiàn)的內(nèi)容，便于受眾的直接學(xué)習(xí)借鑒。

企業(yè)典型經(jīng)驗報道具有鮮明的工具特性。小到企業(yè)集團內(nèi)部與企業(yè)之間亮點經(jīng)驗的呈現(xiàn)、交流，大到阿里巴巴、騰訊等網(wǎng)絡(luò)公司成功運作經(jīng)驗的報道、傳播，都為企業(yè)典型經(jīng)驗報道的施展提供了絕佳的報道機會。受眾也樂于接受關(guān)于企業(yè)典型經(jīng)驗的有關(guān)信息和深度解讀。因此，如果記者能夠善加利用這一報道的工具特性，無疑將有利于在企業(yè)宣傳報道領(lǐng)域施展拳腳。

可是，如果記者受到價值理性的支配，注重典型經(jīng)驗本身所能代表的價值，從某些具有特定價值理念的角度來看典型經(jīng)驗的合理性，將會使受眾的閱讀興趣大打折扣。

從大量報道實踐來看，企業(yè)典型經(jīng)驗報道中，記者強調(diào)價值理性多于工具理性。為此，調(diào)整價值理性與工具理性的關(guān)系，給予工具理性足夠重視，在確保主流意識形態(tài)的價值理性要求的同時，滿足當下受眾市場高效可復(fù)制的工具理性要求，無疑具有重要意義。

注釋：

[1]馬克思韋伯《經(jīng)濟與社會》（上卷）[M].北京：商務(wù)印書館，1997年.