原創(chuàng)為王，視頻網(wǎng)站的自我救贖

觀察者

自制劇元年

這一兩年，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)界的版權(quán)之爭相信大家都不會(huì)陌生，各大視頻網(wǎng)站紛紛砸下巨資購買各種影視版權(quán)?？墒?，隨著競爭的加劇，版權(quán)投資的費(fèi)用也日漸高漲，視頻網(wǎng)站開始有些不堪重負(fù)。而自從2013年美國視頻網(wǎng)站Netflix的自制劇《紙牌屋》爆紅，并席卷了多項(xiàng)大獎(jiǎng)之后，視頻網(wǎng)站們立即就看到了在版權(quán)爭奪之外的新曙光，那就是自制劇。

其實(shí)，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)不是什么新鮮事物，早在2012年，優(yōu)酷土豆和樂視就網(wǎng)推出過自制劇。不過，在那個(gè)時(shí)期，自制劇還屬于玩票的實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，只有樂視網(wǎng)的《東北往事之黑道風(fēng)云》和《女人幫妞兒》，以及優(yōu)酷網(wǎng)的《老男孩》獲得了不錯(cuò)的口碑和關(guān)注。

在時(shí)間進(jìn)入到2013年之后，Netflix的《紙牌屋》大熱，撲面而來的各大媒體報(bào)道和分析，都為網(wǎng)絡(luò)自制劇賦予了更多閃光的含義。與此同時(shí)，這也讓國內(nèi)的視頻網(wǎng)站開始重新審視自制劇的價(jià)值：自制劇的發(fā)展方向不應(yīng)該僅僅是“長廣告”，它存在的意義應(yīng)該不僅僅是對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容不足的補(bǔ)充，應(yīng)該是提升網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)本身的品牌價(jià)值。如果非要用一句話形容2013年網(wǎng)絡(luò)自制劇的市場變化，那無疑是“從為版權(quán)補(bǔ)位，變?yōu)椴町惢鲗?dǎo)”。

而在2014年之后，各大視頻網(wǎng)站更是大力加強(qiáng)了在自制劇上的投入。從優(yōu)酷土豆到騰訊視頻，再到搜狐視頻、樂視和愛奇藝等視頻網(wǎng)站紛紛推出了自己的自制劇。在巨資投入的影響下，越來越多的明星開始加入到自制劇的行列，從楊冪和黃海波等客串《屌絲男士》，到陳冠希和彭發(fā)加盟《探靈檔案》……，視頻網(wǎng)站的自制劇也不再是低成本投入的小打小鬧，而是轉(zhuǎn)向了大投入、精細(xì)化的制作模式。因此，也有不少人將2014年稱為自制劇的元年。

同時(shí)，為了更好地進(jìn)行自制劇的制作，視頻網(wǎng)站開始或獨(dú)立或與影視企業(yè)合作，發(fā)力影視制作的上游產(chǎn)業(yè)鏈。8月27日，愛奇藝與華策影視聯(lián)合宣布，將共同出資成立華策愛奇藝影視公司，該公司旨在為愛奇藝提供劇集和綜藝等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。同日，騰訊與華誼宣布，共同完成了一個(gè)粉絲與明星互動(dòng)平臺(tái)的打造，準(zhǔn)備將粉絲效應(yīng)集成到自己的QQ空間、《手機(jī)QQ》還有其他系列的平臺(tái)中。無獨(dú)有偶，8月28日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)也正式宣布成立電影公司 “合一影業(yè)”，希望打造O2O文化娛樂平臺(tái)。同時(shí)外界也有消息稱，百度、中信信托以及中影集團(tuán)已達(dá)成影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺(tái)的戰(zhàn)略合作。一時(shí)之間，自制劇和影視公司就成了互聯(lián)網(wǎng)大佬和視頻網(wǎng)站眼中的香餑餑。

原創(chuàng)為王，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的新契機(jī)

為什么業(yè)界大佬仿佛約好了一般，紛紛發(fā)力自制劇呢？這其中固然有《紙牌屋》爆紅的影響，但這卻不是主要的原因，主要原因是大佬們?cè)谶@其中看到了有利于自己發(fā)展的新契機(jī)。

首先，利用網(wǎng)絡(luò)自制劇可以通過內(nèi)容差異化引流用戶群，提升視頻網(wǎng)站的品牌價(jià)值。在視頻網(wǎng)站投身自制內(nèi)容之前，縱觀各大視頻網(wǎng)站首頁推薦，千篇一律的是各大熱門影視劇以及電視臺(tái)綜藝節(jié)目，用戶對(duì)于網(wǎng)站的選擇也僅限于企業(yè)品牌認(rèn)知度的高低。但在自制內(nèi)容出現(xiàn)之后，自制劇便成為了網(wǎng)站吸引流量和用戶的另一大法寶。而自制劇所形成的內(nèi)容差異化競爭也不僅限于視頻網(wǎng)站之間，還延伸至了自制內(nèi)容與傳統(tǒng)電視劇之間。

另一方面，隨著廣電總局對(duì)電視劇內(nèi)容上的多方面限制，如對(duì)戰(zhàn)爭題材、暴力題材和情感題材等采取尺度不一的限制，確實(shí)形成了對(duì)雷人劇和穿越劇等“奇葩”連續(xù)劇的有效管控，但卻也在另一方面造成了傳統(tǒng)電視劇的吸引力下降。相較于此，網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容則稍顯自由一些，內(nèi)容題材多為取于觀眾們的喜好和口味，而這也更好地培養(yǎng)了用戶的粘性。此外，網(wǎng)絡(luò)自制劇也吸取了海外劇的精華，使其靈活性變強(qiáng)，不受具體播出時(shí)間和篇幅的限制，劇情節(jié)奏也更加明快，而且互動(dòng)性也變強(qiáng)，有些劇甚至能夠采取邊拍邊播的形式，針對(duì)觀眾的喜好隨時(shí)調(diào)整劇情和結(jié)局。

除此之外，內(nèi)容成本的降低和盈利手段的多樣性也是各大視頻網(wǎng)站紛紛看好自制劇的原因。隨著近兩年視頻內(nèi)容版權(quán)價(jià)格的不斷上漲，盈利空間也隨之變小，視頻網(wǎng)站的被動(dòng)局面也愈發(fā)嚴(yán)重。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)昂貴，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，自制內(nèi)容成為了視頻網(wǎng)站的不二之選。從投入與產(chǎn)出比來看，自制內(nèi)容也比版權(quán)購買更劃算。尤其是近兩年，傳統(tǒng)電視劇的吸睛重點(diǎn)開始走上演員知名度、場景奢華度和劇情炒作度上，致使拍攝成本越來越高，版權(quán)費(fèi)也越來越貴。而網(wǎng)絡(luò)自制劇方面，則更注重劇情的設(shè)計(jì)和觀眾的喜好。

更重要的是，自制內(nèi)容也改變了以往網(wǎng)絡(luò)視頻依賴單一貼片廣告營收模式的局面，實(shí)現(xiàn)了盈利模式多元化的效果。通過自制內(nèi)容，視頻網(wǎng)站可接入廣告、冠名、植入、插播、衍生品、虛擬禮物和會(huì)員制度等收費(fèi)模式，盈利途徑更加多元化。

好處多，問題也不少

既然發(fā)展自制劇好處多多，那么各大視頻網(wǎng)站在這方面發(fā)力也就是情理之中的事了。可是，隨著自制劇的日漸增多，越來越多的問題也暴露了出來。

縱觀如今火爆網(wǎng)絡(luò)的自制劇，往往以豪華的名車、時(shí)髦的白領(lǐng)麗人、富二代的情感糾葛和緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題等元素為藍(lán)本，吸引了80后、90后甚至00后成為其忠實(shí)粉絲。視頻網(wǎng)站為吸引年輕網(wǎng)民這個(gè)特殊群體，甚至不惜花大價(jià)錢“量身定制”網(wǎng)絡(luò)偶像劇。同時(shí)，為了吸引眼球，提高點(diǎn)擊量，自制劇或多或少地都融入了一些情色和暴力等低俗元素，不少網(wǎng)友直呼“很黃很暴力”，“太挑逗”。比如《泡芙小姐》中的女主角在眾目睽睽下與男主角親熱，《黑道風(fēng)云》中的時(shí)常出現(xiàn)的群毆、挑斷手筋腳筋等場景，綜藝節(jié)目《魅力研習(xí)社》中男主持手把手教女嘉賓穿內(nèi)衣等。這些成人化的內(nèi)容，對(duì)一些受眾，尤其是未成年人產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。

從表面上看，這些不良因素是視頻網(wǎng)站為追求個(gè)性化，制造更多噱頭以吸引觀眾點(diǎn)播，但背后卻折射出自制劇目前尚處于無人監(jiān)管的“真空地帶”的事實(shí)。據(jù)調(diào)查，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站所有的自制劇、微電影及綜藝節(jié)目都是自行完成內(nèi)部審查，并沒有相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)此進(jìn)行統(tǒng)一管理。缺乏監(jiān)管的自制劇像一個(gè)被放養(yǎng)的野孩子自由發(fā)展，而自制劇中摻雜的情色和暴力等不良因素對(duì)青少年的身心健康產(chǎn)生了消極影響，不少網(wǎng)友呼吁應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻和自制劇的監(jiān)管。

自制劇內(nèi)容審查全靠自覺，這在市場經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中顯然是不現(xiàn)實(shí)的。和傳統(tǒng)電視劇制作流程相比，自制劇缺少“申報(bào)立項(xiàng)”和“審片”兩個(gè)環(huán)節(jié)。上級(jí)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇和綜藝節(jié)目的管理，通常是在這些節(jié)目播出之后，不少人認(rèn)為這是“亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)已晚”的作為，無法真正起到監(jiān)管作用，網(wǎng)絡(luò)自制劇也不得已陷入“合法性危機(jī)”。

自制劇，應(yīng)該在鼓勵(lì)中繼續(xù)前行

目前，隨著傳播平臺(tái)的增多和欣賞口味的變化，很多人不再像過去那樣單純守著電視機(jī)觀劇已成一種潮流。這種情況下自制劇應(yīng)運(yùn)而生，且在短時(shí)間內(nèi)風(fēng)生水起，漸成一派，足見其旺盛的生命力。而作為傳統(tǒng)電視劇的延伸或者說補(bǔ)充，自制劇也深受廣大網(wǎng)民的歡迎，很多自制劇，往往一經(jīng)播出便贏得網(wǎng)友們的高度評(píng)價(jià)，這無疑是值得肯定甚至鼓勵(lì)的。

在去年的艾美獎(jiǎng)上，《紙牌屋》不僅獲得9個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)提名，而且最終奪下了最佳導(dǎo)演、最佳選角和單鏡頭劇集最佳攝影三項(xiàng)大獎(jiǎng)。此舉，被認(rèn)為是標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)進(jìn)入到能夠與傳統(tǒng)電視劇分庭抗禮的新時(shí)代。雖然國內(nèi)自制劇還沒有達(dá)到這樣的高度，甚至還存在的品位不高、制作隨意性等諸多方面的問題。但是，對(duì)于方興未艾的自制劇，我們應(yīng)給予更多的肯定和鼓勵(lì)，不要帶著有色眼鏡去看待它。發(fā)展過程中，難免存在或多或少問題。只要各個(gè)方面能意識(shí)到這些問題，并且高度重視，拿出切實(shí)可行的改進(jìn)措施，就一定能讓國產(chǎn)自制劇朝著更快、更好的目標(biāo)邁進(jìn)的。