打造地方特色文化品牌 引領(lǐng)群眾文化常規(guī)發(fā)展

黃艷

【摘 要】隨著我國民眾生活物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對于精神文化生活的追求日益增多。在黨和國家的不懈探索之下，我國文化建設(shè)得到了空前的發(fā)展。而虎門鎮(zhèn)基層群眾文化的發(fā)展也日益豐富多彩，“周末文化大舞臺”的開展在此環(huán)境之下應(yīng)運而生，成為虎門鎮(zhèn)基層群眾文化發(fā)展的重要項目之一，成為滿足普通大眾豐富文化活動的需求。本文通過對虎門鎮(zhèn)“周末文化大舞臺”的基本情況介紹，總結(jié)出要想促進虎門鎮(zhèn)基層群眾文化事業(yè)常綠常青，必須打造地方特色文化品牌，引領(lǐng)基層群眾文化向常規(guī)方向發(fā)展，采取措施，建立長效的基層群眾文化建設(shè)發(fā)展機制。

【關(guān)鍵詞】地方特色文化品牌；周末文化大舞臺；群眾文化

一、虎門鎮(zhèn)周末文化大舞臺情況介紹

（一）“周末文化大舞臺”簡介

“周末文化大舞臺” 是虎門鎮(zhèn)2014年新設(shè)的一項文化惠民新舉措，是為了滿足虎門鎮(zhèn)群眾日益增多的精神文化需求而設(shè)計的一項活動，其在虎門鎮(zhèn)文廣中心的領(lǐng)導之下，把“周末文化大舞臺”作為深入開展黨的群眾路線教育實踐活動中一項重要的工作，把虎門鎮(zhèn)現(xiàn)有的虎門公園小舞臺為主要活動場地，在虎門文廣中心的組織之下，帶領(lǐng)該鎮(zhèn)各企業(yè)文藝組織、協(xié)會；藝術(shù)演出團體及粵劇社團、藝術(shù)培訓機構(gòu)等深入到基層群眾中去，深度挖掘該鎮(zhèn)傳承下來的優(yōu)秀的文化節(jié)目，通過豐富內(nèi)容、創(chuàng)新形式，演繹出節(jié)日主題晚會、文藝賽事，社區(qū)專場及優(yōu)秀文藝展等，涉及到歌曲音樂、舞蹈、武術(shù)、曲藝等多種藝術(shù)門類，營造出基層群眾良好的文化氛圍，群眾喜聞樂見，內(nèi)容多樣，形式新穎的。同時，在“周末文化大舞臺”策劃組的統(tǒng)籌指導及示范帶動之下，推動了該活動有組織、計劃，有規(guī)模、見成效的文化特色品牌項目，走向常態(tài)化，長效化，成為虎門鎮(zhèn)基層群眾文化的一個響亮的品牌。

“周末文化大舞臺”是2014年虎門鎮(zhèn)重點打造的文化特色品牌項目，由政府搭臺組建的，為我鎮(zhèn)各個文藝團體創(chuàng)建一個相互交流、互動的常設(shè)性平臺，扎根基層、深入群眾，想群眾之所想，演群眾之所好，讓更多的草根藝人能夠登臺演出，與基層群眾互動，下到社區(qū)、下到村落，營造熱烈和諧的鄉(xiāng)村文化氛圍，必將在“周末文化大舞臺”的活動之中，全面提高虎門鎮(zhèn)基層百姓群眾文化建設(shè)的質(zhì)量，滿足不斷增多的物質(zhì)文化需求，將虎門鎮(zhèn)“周末文化大舞臺”活動打造成常設(shè)性的、真正惠及群眾的文化盛宴。

（二）“周末文化大舞臺”項目籌劃

隨著我國文化下鄉(xiāng)活動如火如荼地開展，在遼寧馬鞍山地區(qū)、西山鎮(zhèn)、天津市天穆鎮(zhèn)、烏江鎮(zhèn)等全國大多地區(qū)開展了“周末文化大舞臺”項目活動，“周末去哪兒？——虎門周末文化大舞臺！”已經(jīng)成為虎門鎮(zhèn)群眾的一個共同認知，在這里有歌曲、舞蹈，有戲劇、曲藝，有小品相聲，有專題節(jié)目，有特別設(shè)計……。

為了進一步加快虎門鎮(zhèn)公共文化服務(wù)體系的建設(shè)，切實落實黨和國家的文化惠民政策，推動我鎮(zhèn)精神文明建設(shè)的進程，進一步豐富和活躍基層百姓群眾的精神文化生活，從而提升群眾幸福感，我鎮(zhèn)于2014年2月份開始策劃、籌備，4月初正式啟動并舉辦了我鎮(zhèn)“周末文化大舞臺”項目的首場演出，但為了更好地提升虎門鎮(zhèn)文化服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)建精神文明，豐富文化生活，營造濃厚的文化氛圍，從而引導我鎮(zhèn)健康向上的文化生活，倡導文化正能量的有效發(fā)揮，活動仍在不斷緊鑼密鼓地進行創(chuàng)新，不斷豐富內(nèi)容，不斷革新形式，完善節(jié)目設(shè)置，優(yōu)化舞臺設(shè)計及實施等工作，以期促進我們?nèi)?zhèn)精神文明建設(shè)的常態(tài)化發(fā)展。

二、虎門鎮(zhèn)“周末文化大舞臺”的品牌特色

（一）以“人”為本的“周末文化大舞臺”品牌特色

虎門鎮(zhèn)“周末文化大舞臺”活動的成立就是為了滿足虎門鎮(zhèn)群眾對于精神文化的不斷需求，把節(jié)目時間安排在群眾時間充裕的周末及節(jié)假日，正是為了從小的細節(jié)上“以人為本”，讓更多的群眾能夠在閑暇的時間里享受到文化大餐；從節(jié)目內(nèi)容上更是多以本地區(qū)傳承下來的傳統(tǒng)節(jié)目為主，與新的形式或是新的表現(xiàn)方式有機地統(tǒng)一在一起，除了涵蓋大眾欣賞的音樂、舞蹈、曲藝、魔術(shù)等各種藝術(shù)門類外，同時也會吸收一些社會演出團體的優(yōu)秀節(jié)目，加入流行用語、流行音樂等流行元素，推陳出新；對于項目演出地點的選擇更是以大家熟識的公園小舞臺形式進行演出，更加貼近群眾生活，為群眾喜聞樂見，從而達到不斷滿足廣大群眾多層次、多角度、人性化、常設(shè)化的文化需求。

（二）“周末文化大舞臺”實現(xiàn)普通群眾的廣泛參與

該活動的宗旨就是為虎門鎮(zhèn)營造濃厚的文化氛圍，讓更多的群眾參與到藝術(shù)文化建設(shè)中來，讓更多的群眾享受到精神文明不斷發(fā)展的成果。因此，無論是社區(qū)學校、政府企業(yè)或是藝術(shù)培訓機構(gòu)、社會演出團體、曲藝社團、舞蹈社團或是其他個人，只要是有好的節(jié)目，具有高質(zhì)量的才藝演出，經(jīng)過負責機構(gòu)審核，皆能借由“周末大舞臺”這個平臺參與演出，一展風采。鼓勵普通群眾參與到節(jié)目中來展示才藝，激發(fā)基層文藝工作者及群眾投身文化建設(shè)活動的熱情，并能充分挖掘出虎門鎮(zhèn)現(xiàn)存的文化資源，充分利用現(xiàn)有文化陣地及文化人才的充分作用，讓更多的人參與到“周末文化大舞臺”節(jié)目的設(shè)置與演出中來，集眾人之智，把虎門鎮(zhèn)的歷史、文化及旅游等虎門傳統(tǒng)的文化知識及地理知識融合到節(jié)目演出中來，充實節(jié)目的內(nèi)容，并增強文化的滲透性、趣味性，使得虎門鎮(zhèn)文化內(nèi)容更為豐富多彩，形式更為多樣，激發(fā)群眾參與的熱情營造更為濃厚的文化氛圍，進一步提升虎門鎮(zhèn)基層群眾的文化素質(zhì)。

（三）“周末文化大舞臺”常設(shè)性品牌特色

實際上，虎門鎮(zhèn)“周末文化大舞臺”活動的開展，正是為了不斷豐富群眾的文化精神，提升他們的幸福感，建設(shè)和諧文明的虎門鎮(zhèn)文化，為現(xiàn)有的文藝人才和文藝愛好者展示才藝、相互切磋交流建立一個平臺，為實現(xiàn)虎門夢，中國夢營造良好文化氛圍。借助于現(xiàn)有的虎門鎮(zhèn)文化陣地及文藝人才，利用周末文化大舞臺這項活動的開展，從而能夠建立起常設(shè)性的、長效的文化演出及傳播機制，借此展示、傳播虎門鎮(zhèn)的歷史文化及社會經(jīng)濟發(fā)展成果。

“周末文化大舞臺”活動主要以虎門公園小舞臺為常駐活動場地，在節(jié)目推出之后，設(shè)定為常設(shè)性的、長效的文化傳播機制，固定場次、固定演出時間，也即是目前計劃的每月舉行兩場，原則上每逢周六晚上7點30分至9點為節(jié)目演出時間，每期舉辦不同的主題，比如“六一兒童主題”“微電影主題”“筑夢虎門·綻放精彩主題”等節(jié)目，還有雜技、相聲、小品、魔術(shù)、戲劇等，廣泛接受虎門鎮(zhèn)各個企事業(yè)、曲藝社及藝術(shù)團體，個人的報名參與，并在審核之后走進社區(qū)、企業(yè)舉辦專場演出?！爸苣┪幕笪枧_”活動時間暫定為4月至12月，演員、節(jié)目均來自基層文藝骨干和團體、群眾、個人等。如此將“周末文化大舞臺”設(shè)置為虎門鎮(zhèn)文化建設(shè)的常設(shè)性群眾特殊品牌項目，促進全鎮(zhèn)精神文明建設(shè)，進一步豐富廣大群眾的精神文化生活，增強虎門的創(chuàng)新力、感染力及凝聚力。

（四）引領(lǐng)群眾文化常規(guī)化發(fā)展

“新常態(tài)”的提出，不僅適用于我國經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)，穩(wěn)定發(fā)展，安穩(wěn)著陸，更適用于基層群眾文化發(fā)展的新常態(tài)。“周末文化大舞臺”的設(shè)置初衷就是要辦“群眾歡迎、群眾參與、群眾贊許”的“草根題”文化，成為虎門群眾喜聞樂見的文化活動項目。擴大宣傳力度，貼近群眾民生，提高群眾參與度，擴大活動覆蓋面，增強其輻射力，讓更多的人能夠通過欣賞參與到活動中來，傳播經(jīng)濟文化發(fā)展的新成果，構(gòu)建社會主義文明新風尚，引領(lǐng)基層群眾文化向常規(guī)化、常態(tài)化發(fā)展。

結(jié)語

虎門利用周末文化大舞臺這個活動，開展基層文化服務(wù)，辦群眾歡迎、受群眾稱贊的文化互動平臺，從節(jié)目內(nèi)容上、表現(xiàn)形式上，從舞臺、形象設(shè)計上，從文化宣傳上等等推陳出新，力爭打造地方特色文化品牌，把周末文化大舞臺活動建設(shè)為常設(shè)性、長效化的群眾文化項目，引領(lǐng)虎門群眾文化向常規(guī)化、常態(tài)化發(fā)展。（作者單位：廣東省東莞市虎門鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心）

參考文獻：

[1]王艷，《東莞市文化產(chǎn)業(yè)模式研究》，福建農(nóng)林大學碩士論文，2013年3月

[2]孫敏，《“百姓大舞臺”鋪就老百姓的“星光大道”》， N桂林日報，2012年1月