《小時(shí)代》的生意經(jīng)

馬巍　郭小婷

影片本身的成敗優(yōu)劣勿論，單就生意而言，《小時(shí)代》系列無(wú)疑是成功的。在總制片人李力看來(lái)，《小時(shí)代》對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)最大的貢獻(xiàn)，第一是對(duì)本地青春類型電影的創(chuàng)新，第二就是對(duì)所謂“粉絲電影”市場(chǎng)的成功開發(fā)，這需要電影策劃、宣傳和營(yíng)銷更高的“精準(zhǔn)度”。

作為《小時(shí)代》系列主要投資方和力辰光的董事長(zhǎng)，李力經(jīng)歷了整套電影運(yùn)作的全過(guò)程，如今的風(fēng)光沒(méi)有讓他忘記項(xiàng)目最初的冷清，“一開始非常困難，沒(méi)幾個(gè)人愿意投。項(xiàng)目整整放了3年，版權(quán)都要過(guò)期了”。

李力與和力辰光最初接觸到《小時(shí)代》是在2010年，經(jīng)由中影副總經(jīng)理張強(qiáng)的介紹，“張總當(dāng)時(shí)給我看了幾個(gè)項(xiàng)目，有電視劇也有電影，我說(shuō)我那時(shí)能做的只有《小時(shí)代》”。這也正是李力和他剛剛成立的新公司正在尋找的項(xiàng)目：“從一開始我就認(rèn)為中國(guó)缺乏這種青春、偶像類型的電影，而且《小時(shí)代》還有可能做成系列”。

其時(shí)影片已預(yù)定將由一位內(nèi)地的年輕話劇導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，項(xiàng)目中還有一位香港的資深監(jiān)制，“定金都付了，劇本也出來(lái)了”。但李力說(shuō)自己想來(lái)想去，還是覺(jué)得內(nèi)地電影既有的慣性思維和行業(yè)習(xí)慣并不適合《小時(shí)代》，“我想嘗試一種新的方式，我想打破它”。

至于打破的方式：“我當(dāng)時(shí)就和張總商量能不能請(qǐng)郭敬明來(lái)做導(dǎo)演”。

談到自己最初選擇郭敬明的理由，李力的表述完全是在商言商，“我之前和他只是見過(guò)，但完全不熟”，他說(shuō)自己對(duì)郭敬明的小說(shuō)同樣不熟悉。不過(guò)，“在我看來(lái)，《小時(shí)代》首先是商品”，做商品最重要的是明確其市場(chǎng)定位，“說(shuō)到底，這就是郭小四為郭小四的粉絲拍的一部改編自郭小四小說(shuō)的郭小四電影”。從這個(gè)邏輯出發(fā)，郭敬明自是執(zhí)導(dǎo)《小時(shí)代》的不二人選。

拿定主意之后，李力還需要說(shuō)服郭敬明，“第一次談的時(shí)候他實(shí)際上是不太愿意的，覺(jué)得沒(méi)把握”。不過(guò)，他說(shuō)同樣身為企業(yè)家的郭敬明也能從項(xiàng)目的角度思考，“他非常明白我們想做什么”，所以關(guān)鍵就變成了“雙方要的東西是不是能夠滿足對(duì)方，我們給他的資源是不是夠用”。

于是，要請(qǐng)郭敬明出山當(dāng)導(dǎo)演，李力需要先搭一個(gè)成熟的幕后班子給項(xiàng)目保駕護(hù)航，“當(dāng)時(shí)臺(tái)灣電影《那些年我們一起追的女孩》火了，我專門飛到香港看了片子，看完后就決定找柴智屏監(jiān)制”。負(fù)責(zé)影片發(fā)行的則是近兩年在內(nèi)地電影界頗出風(fēng)頭的樂(lè)視影業(yè)。李力說(shuō)自己是做投資出身，在他看來(lái)，做電影和做投資一樣，也需要“分享”——“你只有把名利分享給你想要的資源方，才能把有效的資源整合在一起，大家也才能為了一個(gè)共同目標(biāo)而努力”。

當(dāng)然，“分享”有時(shí)也會(huì)有弱點(diǎn)。李力現(xiàn)在回首頭兩部《小時(shí)代》，“之前想做的基本做到了，但我和郭小四還是有不少遺憾”，“如果能由我們更整體地來(lái)操盤，會(huì)做得比更完美”。時(shí)至今日，李力對(duì)項(xiàng)目運(yùn)作時(shí)的一些磕絆還是有些在意。采取套拍的頭兩部《小時(shí)代》原定預(yù)算3000萬(wàn)，但最終的制作花費(fèi)一路攀升至4900萬(wàn)?！拔覀兘涣撕芏鄬W(xué)費(fèi)”，例如“拍攝一開始是臺(tái)灣團(tuán)隊(duì)，但開機(jī)15天之后我把他們幾乎全部解散，又換成了大陸的新團(tuán)隊(duì)，整個(gè)過(guò)程造成了很多損失”。

然而另一方面，“分享”的優(yōu)勢(shì)也不容回避。對(duì)于年輕的《小時(shí)代》來(lái)說(shuō)，唯此也才能在短時(shí)間內(nèi)匯聚相當(dāng)?shù)男袠I(yè)資源，從而為最后的成功埋下伏筆。頭兩部電影的大賣也使得《小時(shí)代》成了一輛豪華車，令同乘者紛紛四通八達(dá)。然而電影圈的世界里永遠(yuǎn)不會(huì)只有皆大歡喜，其間也少不了相忘于江湖，例如前兩部電影的制片人安曉芬，她之后沒(méi)有再參與該系列的后續(xù)兩集。

當(dāng)然，在最終的商業(yè)成績(jī)面前，“學(xué)費(fèi)”和“爭(zhēng)議”都只能算是鋪墊的一部分。頭兩部《小時(shí)代》在國(guó)內(nèi)大賣8億，但由于在項(xiàng)目之初奉行“分享”戰(zhàn)略，李力說(shuō)作為最大投資方的和力辰光獲利卻遠(yuǎn)非最多的。當(dāng)然，現(xiàn)在一切都已不同，最新的兩部《小時(shí)代》電影耗資過(guò)億，但目前影片還未上映，“我們已經(jīng)開始贏利了”。幾家出品公司目前還在一起開發(fā)《小時(shí)代》相關(guān)的電視劇、話劇等衍生內(nèi)容產(chǎn)品，尤其是與BAT合作的《小時(shí)代》網(wǎng)絡(luò)劇。 李力說(shuō)目前和力辰光還在準(zhǔn)備收購(gòu)一家專門的影視衍生品公司， “這塊兒雖然現(xiàn)在還比較薄，但我很看好，我們的投入量也會(huì)很大”。

雖然在生意的層面似乎已極盡成功，但對(duì)于頭兩部電影遇到的漫天爭(zhēng)議，李力說(shuō)自己仍然感到非常遺憾，“我真的希望接下來(lái)的第3、4集能夠收到更好的口碑”。對(duì)此，記者表示了自己的懷疑：“從生意的角度，口碑重要嗎？”

“我覺(jué)得還是重要的，因?yàn)槠放品浅Ｖ匾谝皇菍?dǎo)演自身的品牌，畢竟我們和郭敬明以后還會(huì)合作；第二還有我們企業(yè)本身的品牌”。李力說(shuō)這次的《小時(shí)代》3、4集也邀請(qǐng)了更多的幕后高手加盟，包括內(nèi)地、得港、臺(tái)灣和韓國(guó)的團(tuán)隊(duì)，“尤其是在青春片方面具有成功經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，比如攝影、美術(shù)。這次我們的美術(shù)設(shè)計(jì)是曾在國(guó)際上獲獎(jiǎng)的韓國(guó)美術(shù)師全秀娥”。制片人方面，安曉芬雖然已經(jīng)退出，但柴智屏依然留任監(jiān)制，“張藝謀的副導(dǎo)演也會(huì)來(lái)做聯(lián)合監(jiān)制”。采訪中，李力一再?gòu)?qiáng)調(diào)新的兩部《小時(shí)代》會(huì)具備更高的品質(zhì)和水準(zhǔn)，雖然這樣的保證也是有特定前提的——“當(dāng)然是相對(duì)前兩集而言”。

《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》即將于7月17日在全國(guó)上映， 而《小時(shí)代4：鳴鉆時(shí)代》則預(yù)計(jì)在明年推出。李力表示，這兩部電影之后，《小時(shí)代》系列已無(wú)新的電影計(jì)劃，“至少接下來(lái)的兩三年不會(huì)有了”。他和郭敬明正籌劃著更大規(guī)模的項(xiàng)目，“我們正在與一家好萊塢知名公司商談做一套科幻題材的合拍片”。據(jù)悉這套新系列電影的投資將高達(dá)1億美元，“仍會(huì)由郭敬明執(zhí)導(dǎo)”。