消費電子產(chǎn)業(yè)品牌保護戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略

眾所周知，人類歷史發(fā)展到今天，消費電子產(chǎn)品與人們的生活息息相關(guān)，消費電子產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個永恒的產(chǎn)業(yè)，而且是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，可以說消費電子產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿薮?，市場廣闊，前途光明。當前我國正處在由電子消費產(chǎn)業(yè)大國，向強國邁進的重要歷史時期，創(chuàng)新和品牌已經(jīng)成為助推消費電子企業(yè)做大做強的核心要素。品牌建設(shè)、品牌運營、品牌戰(zhàn)略、品牌保護等等，一系列的理論與實踐問題也就應運而生。

我認為，商標承載著品牌的全部商譽和價值。商標保護戰(zhàn)略從某種意義上講，就是品牌保護戰(zhàn)略。商標保護戰(zhàn)略有著十分豐富的內(nèi)涵，隨著實施主體、實施對象、實施區(qū)域的不同，其內(nèi)容也有很大的差別。因?qū)嵤┲黧w的不同，我們可以把商標保護戰(zhàn)略，簡單地分為政府商標保護戰(zhàn)略和企業(yè)商標保護戰(zhàn)略。那么，企業(yè)實施商標保護戰(zhàn)略應注意哪些問題？

在這個品牌經(jīng)營的時代，品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)的核心競爭力。如何把自己辛辛苦苦創(chuàng)出來的牌子保護住、保護好，企業(yè)必須要有全局性的謀劃，形成一整套的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)和規(guī)劃方案，防止因規(guī)劃不到位，措施沒跟上，工作不落實，給企業(yè)造成重大的損失。這里，我想重點強調(diào)四點：

一、企業(yè)應及時申請商標注冊，取得商標專用權(quán)

商標權(quán)屬于私權(quán)，我國申請商標注冊實行自愿原則。一個商標無論使用多久，只要沒有成為注冊商標，就不能得到《商標法》的有效保護。因此，在商標注冊上，建議注意四個問題。

第一，要及時申請注冊已經(jīng)使用的商標?，F(xiàn)在仍有些企業(yè)不重視商標問題，待自己的商品或服務(wù)紅火起來后，才發(fā)現(xiàn)自己辛辛苦苦創(chuàng)下的牌子，已經(jīng)被他人搶先注冊。最后，無奈再將自己使用的商標，從注冊人手中買過來，只需千元即可注冊的商標，卻付出了成百上千倍的代價。

確權(quán)是商標專用權(quán)保護的第一步。在沒有得到法律確定的權(quán)利之前，一切保護便無從談起。因此，企業(yè)在產(chǎn)品的創(chuàng)新過程中，或在投入廣告宣傳之前，就應注冊商標，以免為他人做了嫁衣。

第二，要適時進行防御性注冊。從商標注冊的區(qū)分上，可分為以使用為目的的注冊和以防御為目的的注冊。比如，金利來公司，注冊了實際使用的“金利來”商標，還要注冊“銀利來”、“銅利來”、“鐵利來”等等。防御性注冊就是防止別人拿一個與自己商標相近似的商標，用在相同或不同的商品上傍名牌銷售。例如，中信集團的中信商標，有個公司就注冊在了馬桶上。防御性注冊還有就是企業(yè)根據(jù)自己的發(fā)展規(guī)劃，在未來涉及的領(lǐng)域注冊企業(yè)現(xiàn)有的商標，防止他人搶注，影響企業(yè)未來的發(fā)展。

第三，要適時進行國際商標注冊?，F(xiàn)在是經(jīng)濟全球化的時代，國外有很多企業(yè)到中國發(fā)展，我們也有一些企業(yè)要進入國際市場尋求發(fā)展，必須注意商標先行，如果在國外被搶注，就會影響企業(yè)的市場開拓。記得2005年，我國中華商標協(xié)會參加過著名的博世—西門子公司在德國搶注了海信“Hisense”商標事件，中華商標協(xié)會主辦了“中國商標海外維權(quán)研討會”，同時在我國商務(wù)部與歐盟的交涉下，海信收回了被搶注的商標，但給對方也付出了高達6位數(shù)歐元的轉(zhuǎn)讓費，教訓可謂深刻。全國其他行業(yè)企業(yè)的例子也有，教訓都很深刻。

第四，談到商標注冊，還有幾個問題需要提醒。從近年申請注冊的情況看，消費電子企業(yè)申請注冊的商標，被直接駁回的也有許多。分析其原因，主要是對《商標法》不了解。有的把產(chǎn)品功能描述為商標申請，如給自己生產(chǎn)的音箱，申請注冊個商標叫“好聲音”，這肯定被駁回；有的把產(chǎn)品技術(shù)特點作為商標申請，如給自己生產(chǎn)的調(diào)頻產(chǎn)品，申請注冊個商標叫“高頻”“強振”，這肯定被駁回；還有的把產(chǎn)品的型號作為商標申請，叫“C—12”“A—715”，這也肯定被駁回。

二、企業(yè)要合法規(guī)范使用商標，建立自我約束防范機制

這個問題看著簡單，但不注意也會給企業(yè)帶來很大麻煩，輕者承擔侵權(quán)的法律責任，重者使自己的商標專用權(quán)提前終止。建議注意四個問題：

第一，要按《商標法》規(guī)定的方式使用商標；第二，要合法使用注冊商標標志，就是不得自行改變注冊商標的標志，不得自行改變注冊人名義、地址及其他注意事項，不得自行轉(zhuǎn)讓注冊商標，不得連續(xù)3年停止使用注冊商標；第三，在核定的商品上合法地使用注冊商標；第四，合法使用未注冊商標，就是在使用未注冊商標時，不得冒充注冊商標，也不得使用法律禁止使用的標志。

三、企業(yè)要建立健全商標檔案，夯實商標維權(quán)證據(jù)

商標檔案主要包括：商標設(shè)計、商標注冊、商標使用、商標續(xù)展、變更、轉(zhuǎn)讓、使用許可、商標宣傳等活動的文字資料、視聽資料和電子版資料。建立健全商標檔案對維護商標所有人及相關(guān)利害人的商標權(quán)益有重要意義：一，有助于申請注冊商標被核準注冊；二，有利于專用權(quán)保護；三，有利于確認和保護馳名商標。

四、企業(yè)要善于運用法律程序，依法維護商標權(quán)益

以上四個方面，主要說企業(yè)要建立健全自我保護機制，這是商標保護的基礎(chǔ)。在商標權(quán)出現(xiàn)糾紛情況下，企業(yè)還要根據(jù)自身的實際情況，選擇最佳的維權(quán)途徑。

第一，在注冊環(huán)節(jié)上，一方面，他人申請或者注冊與自己商標相同或近似的商標時，及時啟動異議程序或者無效宣告程序，要求對他人商標不予核準注冊，或宣告該商標注冊無效；另一方面，自己申請的商標被商標局駁回，要求助于法律程序，積極主動爭取獲得注冊，自己的異議等請求被駁回或者對行政機關(guān)裁決不服，也要求助于法律程序，爭取獲得支持。

商標異議是商標注冊過程中對發(fā)生矛盾或沖突而采取補救措施的特別程序，長期以來，對商標權(quán)利人或者利害關(guān)系人，維護自己的權(quán)利發(fā)揮了重要作用。這項工作由商標局部分業(yè)務(wù)處專門負責。近幾年，每年的異議申請量在三四萬件左右，這三四萬件異議成立的在20%左右，大約有七八千件，從實際情況看，我們有些企業(yè)特別是中小企業(yè)在商標保護方面投入的精力不夠，認為商標注冊了就萬事大吉了，平時不去關(guān)注，或者說也沒有條件去關(guān)注有沒有與自己的商標相同或近似商標在申請注冊。在這方面，建議借鑒一些大企業(yè)的做法，把相關(guān)事務(wù)委托給一些專業(yè)的代理組織負責監(jiān)控，因為，每一件申請注冊的商標，在正式核準前，在中國商標網(wǎng)上都有3個月的公告，一旦發(fā)現(xiàn)就要積極行使異議權(quán)力。當然，也不能進行惡意異議，把異議權(quán)當成搞不正當競爭的權(quán)力，就現(xiàn)在的新《商標法》而言，這樣做幾乎是徒勞的。

商標爭議案件，主要由國家工商總局的一個內(nèi)設(shè)機構(gòu)承擔，叫商標評審委員會，是與商標局平級的一個正司局級部門。爭議案件主要包括：駁回復審、不予注冊決定復審，無效宣告、無效宣告復審和撤銷復審等五大類。爭議案件的數(shù)量，近幾年也是跳躍式增長，2013年僅當年結(jié)案的就有14.4萬件。這些案件都涉及企業(yè)的切實利益。去年，全國商標申請量達到170萬件，隨著企業(yè)登記制度改革的深入，估計商標申請量還要增加，這么大的商標申請量，商標爭議問題肯定也會越來越多，我們企業(yè)一定要注意拿起商標爭議權(quán)這個有利武器，為自己維權(quán)。

第二，在侵權(quán)方面，我國商標權(quán)保護，是行政保護和司法保護雙軌制。商標注冊人或利害關(guān)系人，在商標權(quán)受到損害時，可以選擇向有管轄權(quán)的法院起訴，主要包括民事、行政和刑事訴訟，也可以選擇向當?shù)毓ど绦姓芾聿块T投訴。當然，工商部門發(fā)現(xiàn)后也應主動查處，與司法保護相比，行政保護具有行政保護網(wǎng)絡(luò)健全、行動方便快捷、措施多樣靈活、成本費用相對較低等特點，特別是遇到案件線索多、涉及地域廣、商標侵權(quán)行為蔓延快、案情復雜取證難等情況，選擇行政保救濟的辦法，效果會更好。