明星親子真人秀《爸爸去哪兒》的成功之道

陳宇虹

【摘 要】2013年12月27日，湖南衛(wèi)視名人代際溝通紀(jì)實節(jié)目《爸爸去哪兒》第一季落下帷幕。該節(jié)目在贏得了創(chuàng)紀(jì)錄性收視表現(xiàn)的同時也收獲了良好的口碑和美譽度。本文主要分析探討《爸爸去哪兒》在節(jié)目形式與推廣上的創(chuàng)新之處，從中總結(jié)出該節(jié)目獲得高關(guān)注度的原因。

【關(guān)鍵詞】《爸爸去哪兒》 真人秀 創(chuàng)新

《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視2013年第四季度播出的一檔代際溝通類真人秀節(jié)目，節(jié)目的版權(quán)引進自韓國MBC電視臺的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》。?013年10月11日起每周五晚10點播出，歷時三個月，播出十二期。這是繼《我是歌手》、《中國最強音》、《快樂男聲》之后，湖南衛(wèi)視2013年周五十點檔季播節(jié)目的收官之作。自開播以來，《爸爸去哪兒》引起了觀眾的高度關(guān)注與熱議，不斷刷新十點檔的收視紀(jì)錄。因為第一季的走紅，第二季以3.12億冠名費，破國內(nèi)季播節(jié)目冠名費紀(jì)錄。本文主要從《爸爸去哪兒》節(jié)目形式及推廣上的創(chuàng)新以及分析其極具影響力的原因。

一、《爸爸去哪兒》的關(guān)注度

據(jù)《爸爸去哪兒》發(fā)布的央視索福瑞全國網(wǎng)（CSM網(wǎng)）數(shù)據(jù)顯示，《爸爸去哪兒》收視一路高歌猛進。收視峰值出現(xiàn)在第十期節(jié)目，收視率達(dá)3.27，市場份額為20.37%，CSM48城市網(wǎng)收視率高達(dá)5.3，市場份額為23.22%。《爸爸去哪兒》自節(jié)目播出以來，一直蟬聯(lián)收視率榜首，以顯著的優(yōu)勢把對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，表明節(jié)目收視的跳躍式增長，源自節(jié)目本身的強勁吸引力。

除了在電視屏幕上創(chuàng)造收視冠軍，《爸爸去哪兒》的網(wǎng)絡(luò)播放量更是驚人，并不斷刷新綜藝類節(jié)目的新紀(jì)錄。就播放數(shù)據(jù)顯示，《爸爸去哪兒》在愛奇藝、PPS雙平臺播放量領(lǐng)先全網(wǎng)，十二期節(jié)目總播放量4.5億。從播放曲線來看，網(wǎng)絡(luò)播出第一天為當(dāng)期收視峰值，第二期為第一期收視的兩倍，有明顯上升，隨后收視的上升趨勢有所放緩但仍然處于持續(xù)發(fā)酵階段。不僅如此，在百度指數(shù)、綜藝排行榜播放量、搜索量等多項指標(biāo)上，《爸爸去哪兒》都穩(wěn)居第一。在新浪微博上有197，729，982的提及量，156，337，368的提及人數(shù)。遠(yuǎn)超《我是歌手》第一季和《中國好聲音》第二季。無論是從收視率，還是從網(wǎng)絡(luò)播放量以及網(wǎng)民反響來看，《爸爸去哪兒》第一季都取得優(yōu)秀的成績。

二、《爸爸去哪兒》的創(chuàng)新之處

《爸爸去哪兒》節(jié)目中，五位明星爸爸跟子女72小時的鄉(xiāng)村體驗，爸爸單獨肩負(fù)起照顧孩子飲食起居的責(zé)任，節(jié)目組設(shè)置一系列由父子（女）共同完成的任務(wù)，父子（女）倆在不熟悉的環(huán)境下狀況百出。

1、明星爸爸?jǐn)y“星二代”親子參與，吸引觀眾的眼球

《爸爸去哪兒》由林志穎父子、田亮父女、郭濤父子、王岳倫父女、張亮父子聯(lián)手擔(dān)任嘉賓。五對明星父子（女）的參與，在節(jié)目開播之前就憑借爸爸們的高人氣，使觀眾充滿期待。明星親子互動，滿足觀眾對明星生活中的獵奇心理。在這檔節(jié)目里，明星爸爸們放下各自生活中的導(dǎo)演、演員、模特等身份，第一次以爸爸的身份出現(xiàn)?！栋职秩ツ膬骸纷プ“职知氉詭Ш⒆由?，尤其是明星爸爸這一看點，真實的展現(xiàn)出他們在生活中照顧孩子的一面來吸引觀眾。比如，田雨橙在第一期節(jié)目里，由于不適應(yīng)農(nóng)村，一直在哭，田亮哄也不行、和她講道理也不行，又不能對她兇，以至于女兒一直在哭，也沒辦法使她停止哭泣，田亮束手無策，只能表示無奈。張亮的兒子張悅軒由于節(jié)目組要收Ipad和手機，以及農(nóng)村特殊的氣味難以適應(yīng)，在看房子的環(huán)節(jié)表現(xiàn)出很不配合的一面，最后爸爸張亮只能把他扛在肩上，給予“少爺”待遇讓他完成看房環(huán)節(jié)。第一期節(jié)目，孩子們的不適應(yīng)、不配合讓平時很少和孩子單獨相處的爸爸不知所措，囧態(tài)百出，這正是引起觀眾興趣的看點。在做飯的任務(wù)考驗下，爸爸們也是笑料百出，王岳倫做的飯被網(wǎng)友笑稱為“黑暗料理”。

2、體驗生活式真人秀，具有紀(jì)錄片的紀(jì)實性和審美性

真人秀作為一種娛樂節(jié)目類型，充分借用了紀(jì)錄片的紀(jì)實手法，尤其在野外生存類和室內(nèi)生活類的節(jié)目中，攝像機如同人的眼睛，會全景展現(xiàn)節(jié)目參與者的整個體驗過程，從客觀冷靜的旁觀者角度滿足觀眾“窺視”的心理訴求。《爸爸去哪兒》從明星家里開始進行全程跟蹤拍攝，第一期節(jié)目中，到明星家里接他們時，明星和孩子睡眼惺忪地從床上爬起來、吃早餐時的溫馨、甚至明星家里的環(huán)境都一覽無余，使得觀眾得以如此近距離地感受到明星和子女們在平常生活中的態(tài)，極大滿足了觀眾對明星的窺視和崇拜心理。

《爸爸去哪兒》在真人秀節(jié)目的基礎(chǔ)上，更注重對真實生活的記錄，以及人物情感的表現(xiàn)。透過石頭給郭濤洗臉，感動了郭濤本人，也感動了電視機前的觀眾。最后一期結(jié)束時爸爸飽含深情地給孩子寫信，更是讓一些觀眾潸然淚下，體會到濃烈而深沉的父愛。

《人民日報》2013年12月26日17版發(fā)表評論認(rèn)為，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》不僅成了2013年所有電視節(jié)目的收視冠軍，也是全年最具話題效應(yīng)的綜藝節(jié)目?！栋职秩ツ膬骸分詴穑且驗楣?jié)目對父子生活和情感交流的呈現(xiàn)，恰到好處地觸及現(xiàn)代人內(nèi)心的溫柔所在，喚起了繁忙的都市人對家庭溫暖的渴求。如此一來，這個節(jié)目也為2013年的秋冬帶來了一股暖意。

3、嘗試多種推廣方式，一周八次的重新編排，保持觀眾關(guān)注熱情

2013年10月6日，舉行啟動儀式。微博微信客戶端，湖南衛(wèi)視黃金檔兩大王牌娛樂節(jié)目《快樂大本營》和《天天向上》即時錄制播出《爸爸去哪兒》特輯。另外，為了方便觀眾的收看，《爸爸去哪兒》除了在每周五晚22點首播外，還8次重播，重播時間為：本周五、周六零點，周六周日早晨5點20分，周六中午11點，周日下午16點，下周四零點、下周五中午13點。

并且在第一季節(jié)目制作完成后，節(jié)目組又赴廣州長隆野生動物園實地取景、由原班人馬拍攝電影版《爸爸去哪兒》并于馬年大年初一登陸全國各大影院。從導(dǎo)演到編劇、攝像、燈光、場記等，《爸爸去哪兒》電影版的工作人員都是電視節(jié)目的原班人馬，天娛負(fù)責(zé)人說：“導(dǎo)演就是電視《爸爸去哪兒》的導(dǎo)演謝滌葵。編劇則是整個節(jié)目的編導(dǎo)團隊，只是會有一些專業(yè)電影人來進行指導(dǎo)。”不少影評人認(rèn)為，《爸爸去哪兒》大電影有可能成為電影市場春節(jié)檔的最大黑馬。

4、“完成任務(wù)”懸念設(shè)置，六個典型地點，觀眾期待

節(jié)目中，平時因為工作繁忙而鮮有時間陪伴孩子的爸爸們，必須單獨帶著孩子完成多項任務(wù)。這些任務(wù)，包括帶著孩子買菜、為孩子做飯、教孩子唱歌、陪孩子睡覺……日常生活里看似再尋常不過的小事，對于這些爸爸們來說，都是挑戰(zhàn)。

經(jīng)歷了北京靈水村、寧夏中衛(wèi)沙坡頭、云南普者黑、山東雞鳴島、湖南平江、東北牡丹江雪鄉(xiāng)等六個地方的游玩，爸爸和孩子們也算走過了祖國的大江南北。欄目組選擇地點是有講究的，首先地形有特色，風(fēng)景要獨特；離機場不超過兩個半小時；民風(fēng)淳樸，沒有過度商業(yè)開發(fā)。為了選擇合適的外景地，他們也吃了不少苦頭，比如第一期的北京，是編導(dǎo)拿著地圖圍著北京轉(zhuǎn)圈，走了四五個地方才確定的靈水村。

真人體驗式欄目中，參與者所體驗的生活環(huán)境可能與他們之前所生活的環(huán)境有很大的差別，但是，這種生活環(huán)境確實是真實存在的，而不是為了節(jié)目需要而進行的虛擬設(shè)置。片中，除了在沙漠中住的帳篷，明星和孩子入住的都是農(nóng)村普通百姓家，并且每次都有五個居住環(huán)境相差很大的房子供他們選擇，或采取抽簽方式、或采取搶房方式?jīng)Q定最后入住。基本每個家庭都體驗了“豪宅”，也都入住過“破屋”。

5、多機位、多角度、全方位拍攝，后期制作精致新穎

從機位設(shè)置來看，有專職跟拍、屋內(nèi)攝像頭、航拍器等45個機位。每期節(jié)目拍攝的素材有1000多個小時，但最終僅會剪成不到兩個小時的節(jié)目，最終在電視上播出的全是精華，如何選擇素材給后期編輯組帶來不小的挑戰(zhàn)。節(jié)目后期導(dǎo)演姜佳直言，“第一期我們看了100多遍才剪出來?！?/p>

在這些幕后功臣中，字幕組絕對是現(xiàn)在最大的明星，他們不僅解釋了一些難懂的畫面，還將許多隱藏的笑料提煉出來，偶爾的深情時刻也讓人心頭一熱，尤其是“森碟”、“風(fēng)一樣的女紙”等受到觀眾的熱烈追捧?！栋职秩ツ膬骸沸路f的字幕形式的出現(xiàn)，也引起了電視制作者們的思考，字幕不再只是簡單的文字，而是電視屏幕上的再創(chuàng)作。目前，湖南衛(wèi)視已經(jīng)把這種新穎的字幕形式廣泛地用在其他節(jié)目中，旨在將原有的節(jié)目提升一個檔次。

6、無說教、無煽情，父子（女）間真實表現(xiàn)引育兒深思

在體驗生活的過程中，娛樂性是建立在真實記錄基礎(chǔ)之上的，體驗者的生活感悟和對觀眾的啟示作用成為了節(jié)目制作的初衷。真人體驗式欄目不是一場簡單的真人秀的游戲，而是有著深刻內(nèi)涵和教育意義的節(jié)目。相信很多觀眾收看節(jié)目后，也能從中得到教育子女的啟發(fā)，這比說教更容易讓觀眾接受，思想滲透程度更深。也正是在這樣的挑戰(zhàn)中，爸爸們發(fā)現(xiàn)孩子的善良、堅強遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他們的想象，孩子們也從爸爸那里尋找到了更多的溫柔和安全感。

發(fā)展到今天，電視作為影響力最大的大眾媒介，教育功能雖不是其首要功能，但它卻是電視的一項重要功能。電視的教育功能更多地表現(xiàn)為長期的滲透，對人心靈的滲透，而且，它必然會同娛樂性聯(lián)系在一起，即通常所說的“寓教于樂”。

結(jié)語

《爸爸去哪兒》第一季已經(jīng)落幕，不少觀眾期待第二季的早點到來，在總結(jié)第一季成功的基礎(chǔ)上，若能注意一些細(xì)節(jié)的調(diào)整，第二季應(yīng)該會更完美。比如：第一，工作人員應(yīng)該少入鏡，更加客觀地扮演好記錄者的角色，不要對孩子有引導(dǎo)性的指示，以保證嘉賓真情流露。第二，在選擇拍攝地點上，節(jié)目組是否應(yīng)該找到更加隱蔽和原始的地方，并且做好保密工作，以防像第一季多期節(jié)目中觀眾太熱情以至于影響嘉賓們的真實狀態(tài)展現(xiàn)。由于觀眾的闖入，很多精華鏡頭最終用不了，導(dǎo)致素材的浪費?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》新浪官方微博，http：//weibo.com/babaqunaer

②金鷹網(wǎng)，http：//www.hunantv.com/p/20131118/1729043194.html

③中國網(wǎng)，http：//ent.china.com.cn/2013-12/31/content_31056403.htm

④《〈爸爸去哪兒〉大電影或成春節(jié)檔黑馬》，http：//news.163.com/13/

1225/00/9GTAPMDO00014Q4P.html

⑤《〈爸爸去哪兒〉紅遍全國 芒果臺一周重播8次》，http：//ent.ifeng.com/tv/special/babaqunaer/content-3/detail_2013_11/07/31034353_0.shtml

（作者：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)2011級研究生）

責(zé)編：周蕾