奧洛菲劍指千萬(wàn)級(jí)動(dòng)銷

周若祺

1月17日，奧洛菲品牌2013年度盛典在浙江省桐廬縣開(kāi)幕，奧洛菲與來(lái)自全國(guó)各地的近百名零售精英、首腦齊聚一堂，共同回顧了奧洛菲在2013年所取得的成績(jī)，并公布2014年的整體市場(chǎng)戰(zhàn)略。

會(huì)上，奧洛菲集團(tuán)董事長(zhǎng)何國(guó)光發(fā)布了2013年?duì)I銷中心回款增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。據(jù)介紹，在2012年大爆發(fā)的基礎(chǔ)上，2013年奧洛菲的品牌回款比同期增長(zhǎng)30%以上。

奧洛菲的銷售業(yè)績(jī)?cè)诮K端也得到印證。在全國(guó)各地的多場(chǎng)“百萬(wàn)”活動(dòng)，創(chuàng)造了單場(chǎng)最低近80萬(wàn)、最高破百萬(wàn)的銷售戰(zhàn)績(jī)，其中奧洛菲“6無(wú)添加”備受推崇。如新疆奎屯市的奧洛菲“百萬(wàn)”活動(dòng)，在短短幾天的時(shí)間內(nèi)實(shí)際完成96萬(wàn)元的銷售額。而奧洛菲“6無(wú)添加”系列的主推產(chǎn)品珍萃凝白淡斑精華液貢獻(xiàn)了60%以上的力量。

這個(gè)成績(jī)?cè)谛袠I(yè)內(nèi)并不多見(jiàn)。

OLEVA+在全球知名美妝零售連鎖系統(tǒng)—絲芙蘭的表現(xiàn)也值得一提：榮獲2013絲芙蘭年度美力大賞最佳面膜貼，并超越雅詩(shī)蘭黛、迪奧、倩碧、彼得羅夫等國(guó)際一線大牌，一躍成為絲芙蘭暢銷產(chǎn)品榜NO.4。

盛典現(xiàn)場(chǎng)，為了嘉獎(jiǎng)在年度業(yè)績(jī)中做出突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀代理商，奧洛菲集團(tuán)拿出近百萬(wàn)現(xiàn)金現(xiàn)場(chǎng)直送，近二十位合作伙伴獲得了現(xiàn)金大獎(jiǎng)。其中，20萬(wàn)元現(xiàn)金由2013年度表現(xiàn)最為突出的長(zhǎng)沙宏上徽與合肥潤(rùn)美公司分別獲得，其他優(yōu)秀合作伙伴也均獲得1萬(wàn)到10萬(wàn)元不等的獎(jiǎng)勵(lì)。

奧洛菲營(yíng)銷中心總經(jīng)理潘長(zhǎng)勝更向在座代理商承諾：待到2014年度盛典，將實(shí)現(xiàn)“超越2013、人人有獎(jiǎng)”的更高現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，未來(lái)五年發(fā)展計(jì)劃，將實(shí)現(xiàn)每年遞增30%的速度，穩(wěn)步前進(jìn)。

當(dāng)天下午，潘長(zhǎng)勝也發(fā)布了2014營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃。《化妝品觀察》了解到，百萬(wàn)活動(dòng)的成功已成為過(guò)去，奧洛菲“2014千萬(wàn)活動(dòng)”將全新啟動(dòng)，接下來(lái)會(huì)在全國(guó)開(kāi)展千萬(wàn)級(jí)別促銷活動(dòng)，又將掀起行業(yè)促銷新的標(biāo)桿、創(chuàng)造行業(yè)新奇跡。

會(huì)上，奧洛菲市場(chǎng)部總監(jiān)Silinna女士發(fā)布了2014年傳播戰(zhàn)略。據(jù)了解，2014年奧洛菲集團(tuán)將以主冠名和贊助等形式與行業(yè)多家權(quán)威媒體合作，其中尤為重磅的是，主冠名《化妝品觀察》主辦的中國(guó)化妝品零售峰會(huì)以及參加同樣由本刊主辦的中國(guó)化妝品大會(huì)。

同時(shí)，奧洛菲也將聯(lián)手《華語(yǔ)音樂(lè)流行榜》、東方衛(wèi)視《時(shí)尚匯》、它基金慈善等機(jī)構(gòu)，并開(kāi)展微營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略，結(jié)合線上傳播與線下落地動(dòng)銷。

從更高目標(biāo)的營(yíng)銷戰(zhàn)略與全方位的傳播戰(zhàn)略可以看出，奧洛菲集團(tuán)對(duì)2014年顯然充滿了期待。何國(guó)光打造民族國(guó)際品牌的夢(mèng)想正在逐漸清晰。endprint