全球衛(wèi)星通信發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

+ 夏冰 中國衛(wèi)星通信集團(tuán)有限公司

全球衛(wèi)星通信發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

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衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)由衛(wèi)星制造、衛(wèi)星發(fā)射、衛(wèi)星運營、衛(wèi)星地面設(shè)備制造[1]四部分構(gòu)成，衛(wèi)星運營占據(jù)主體地位。衛(wèi)星運營由空間段和地面段組成，空間段處于基礎(chǔ)地位，但是行業(yè)產(chǎn)值及附加值大的還屬地面段業(yè)務(wù)。衛(wèi)星通信行業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀表明，貢獻(xiàn)最大的當(dāng)屬衛(wèi)星電視直播業(yè)，其收入占衛(wèi)星運營業(yè)的81%，占整個衛(wèi)星通信業(yè)的近一半。

2012年，擁有固定通信衛(wèi)星公司的國家和地區(qū)不到30個，全球衛(wèi)星約980顆，在軌運行的固定廣播通信衛(wèi)星約288顆，比2005年的160顆增加了128顆，以年均18顆的速度增長。國際通信衛(wèi)星組織和歐洲SES全球公司現(xiàn)已成為兩個“巨無霸”，擁有衛(wèi)星117顆，占星源約41%。

一、全球衛(wèi)星通信運營情況

據(jù)美國TAURI協(xié)會《2013年國家衛(wèi)星行業(yè)報告》顯示，2012年，全球衛(wèi)星行業(yè)營業(yè)收入達(dá)1895億美元，2001—2012年間增長近3倍，年均增10%以上；2004-2012年間增長2.29倍，年均增長10.9%。

2012年，全球衛(wèi)星服務(wù)收入達(dá)1135億美元（包括DTH衛(wèi)星電視平臺和VSAT網(wǎng)絡(luò)），占衛(wèi)星行業(yè)的比重最大為60%（全球衛(wèi)星服務(wù)收入市場細(xì)分詳見表二），其中衛(wèi)星電視（DBS/DTH）884億、衛(wèi)星廣播（DARS）34億、轉(zhuǎn)發(fā)器租賃收入為118億[2]。衛(wèi)星服務(wù)業(yè)，2004—2012年間增長2.43倍，年均增長11.67%。

2.衛(wèi)星通信系統(tǒng)

1、消費對衛(wèi)星服務(wù)業(yè)的增長貢獻(xiàn)最大。衛(wèi)星直播（DBS/DTH）在衛(wèi)星服務(wù)業(yè)中的比重高達(dá)80%，接近衛(wèi)星通信消費總收入的95%。高清電視（HDTV）發(fā)展較快有兩個原因：一是高清用戶越來越多，二是衛(wèi)星電視和有線電視運營商分銷渠道的大力推動。高清電視快速發(fā)展，促進(jìn)了轉(zhuǎn)發(fā)器租賃收入的增加，加大了衛(wèi)星電視消費，同時帶動了地面設(shè)備采購。

2、2004—2012年的8年間，衛(wèi)星通信消費市場比重增加最多，年均增長5.9個百分點；2012年衛(wèi)星寬帶通信增長最快，為25個百分點。雖然市場主要在美國，但代表著行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

3、2004—2012年的8年間，衛(wèi)星直播增長最快，廣播和電視年均增長分別為10.3和6.5個百分點。

4、衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器租賃（轉(zhuǎn)發(fā)協(xié)議）增長最慢，2004—2012年的8年間年均僅0.8個百分點，比重減少也最多，為4.5百分點，這也許是很多國家將衛(wèi)星托管或合并給國際或洲際公司組織的原因所在。

5、全球衛(wèi)星運營業(yè)發(fā)展很快，但區(qū)域差別仍較大，衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器服務(wù)也不平衡。例如，美國每30萬人有一個轉(zhuǎn)發(fā)器，在歐洲是萬人一個，而在亞洲，是600萬人一個。近幾年，后發(fā)國家發(fā)展較快，排名有所提前，但前四位的排名變化不大，營業(yè)收入仍占64%，可用轉(zhuǎn)發(fā)器占60%，商業(yè)C波段和KU波段轉(zhuǎn)發(fā)器容量占61%。前四名分別是國際通信衛(wèi)星組織（Intelsat）、歐盟SES全球衛(wèi)星通信公司、法國的歐洲通信衛(wèi)星公司（Eutelsat）、加拿大電信衛(wèi)星公司（Telesat）。

表一 2012年全球國家和地區(qū)固定通信衛(wèi)星表 （單位：億美元）

表二 全球固定通信衛(wèi)星服務(wù)收入市場細(xì)分表 （單位：億美元）

二、全球衛(wèi)星電視用戶市場分析

截止到2012年底，全球電視用戶至少有11.72億[3]，家庭普及率53%，數(shù)字化率43%、付費用戶率66%；衛(wèi)星電視覆蓋97個國家和地區(qū)；衛(wèi)星直播用戶（含政府付費）至少有2.88億[4]，用戶率25%左右，少于有線電視。

全球衛(wèi)星電視直播市場大體可分為四個區(qū)域，亞太地區(qū)歐洲地區(qū)，美洲地區(qū)，中東和非洲地區(qū)。整個美洲是全球最成熟的市場，高清率最高，全球近60%的HDTV頻道服務(wù)于美洲。歐洲是傳統(tǒng)市場，高清率低于美國，衛(wèi)星寬帶有待發(fā)展。亞太地區(qū)是蓬勃發(fā)展的新興市場，亞太地區(qū)日本技術(shù)上暫時領(lǐng)先，中國發(fā)展速度驚人，按照衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器收入計算，中國衛(wèi)通從名不見經(jīng)傳一躍排名第13位。

全球衛(wèi)星電視直播市場最大的是亞太地區(qū)，用戶至少8500萬，其中中國用戶5430萬、印度880萬、韓國660萬，日本天空用戶超500萬。但是，中國人口世界第一，占全球人口的19%多，家庭眾多，衛(wèi)星直播家庭普及率還很低。

第二是歐洲地區(qū)，用戶至少有8256萬，衛(wèi)視用戶率34%。德國1807萬、英國1205萬、法國約500萬。

第三是中東和非洲，大部分屬于免費，用戶有6177萬，衛(wèi)星電視滲透率為67%。在海灣國家，用戶大多是通過雙天線或雙高頻頭接收衛(wèi)星信號。

第四是美洲，付費用戶占大部，用戶至少有5845萬，其中美國3403.4萬，南美加美國外的北美有2100萬[5]。

近年來，全球衛(wèi)星電視直播市場呈現(xiàn)跨越式發(fā)展態(tài)勢，亞太地區(qū)迅速崛起，成為耀眼的新秀。尤其是2006年以來，亞太衛(wèi)視用戶快速增加，成為全球最大的市場。2010年，全球新增近2500個衛(wèi)星付費電視頻道，其中超過四成來自亞太市場。

由于亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后于歐美，衛(wèi)星電視運營商多采用低價戰(zhàn)略，迅速占領(lǐng)市場、擴(kuò)展用戶，以求后期獲得利潤。如印度衛(wèi)星電視收費標(biāo)準(zhǔn)為每月5美元或更低，這促使數(shù)量迅速攀升，直追美國。中國“村通”工程定位于公益平臺，免費接收。這些措施，成就了亞太衛(wèi)星電視市場迅速發(fā)展。但是，亞洲衛(wèi)星電視運營商還不能用更多的資本促進(jìn)市場成熟，暫時還難與歐美匹敵。

表三 2004-2012年間全球固定通信衛(wèi)星消費收入（單位： 億美元）

三、衛(wèi)星通信廣播發(fā)展的趨勢

1、擁有固定通信衛(wèi)星國家（地區(qū)）在減少。2005年有固定通信衛(wèi)星公司的國家和地區(qū)有33個，現(xiàn)不到30個。近些年，美國和歐洲的一些衛(wèi)星公司先后托管或合并于國際或洲際衛(wèi)星公司組織，如美國泛美衛(wèi)星和回聲衛(wèi)星公司(故據(jù)2012年固定通信衛(wèi)星排行榜合并列出）；歐洲國家多參與歐洲SES全球衛(wèi)星公司，有荷蘭的新天空衛(wèi)星公司、挪威的電信衛(wèi)星廣播公司、瑞典的天狼星公司、土耳其歐亞衛(wèi)星公司等。擁有自己衛(wèi)星公司的國家和地區(qū)減少的主要原因，可能是發(fā)射和運營固定衛(wèi)星成本，與收入相比，投入和產(chǎn)出比不高。

2、地面和空間運營結(jié)合的模式有擴(kuò)展的趨勢。衛(wèi)星通信運營商可分為三類：第一類是以衛(wèi)星空間段為主的運營商，如國際通信衛(wèi)星組織（IntelSat）、歐盟SES全球通信衛(wèi)星公司等。第二類是空間和地域段結(jié)合的運營商，如美國DirecTV公司等。由于地面運營比空間運營經(jīng)濟(jì)效益高很多，第三類是以地面運營為主的公司，如康卡斯特(Comcast)有線通訊公司。

以上三類公司的業(yè)務(wù)收入各相差一個等級。2012年收入，空間運營最大的國際通信衛(wèi)星組織為26.99億美元，空間和地面結(jié)合運營的DirecTV公司是前者的11倍，達(dá)297億美元。有線電視運營為主的康卡斯特公司，世界2000強(qiáng)排56位，營業(yè)收入626億美元，是第二類的2.11倍。所以，后發(fā)展國家和地區(qū)，主要采取租用衛(wèi)星，重點發(fā)展地面業(yè)務(wù)。

3、天地網(wǎng)絡(luò)不斷融合。即衛(wèi)星通信與有線電視、寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等四業(yè)融合。目前，有線電視、寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)字媒體、信息服務(wù)行業(yè)已經(jīng)占主流地位，其主要原因是地面網(wǎng)絡(luò)天然具有互動性和社交功能，而衛(wèi)星通信則以單向廣播見長。但是，它們之間具有明顯的互補(bǔ)性。這為它們的相互融合提供了基礎(chǔ)。畢竟，衛(wèi)星通信、有線電視、寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)都屬于信息服務(wù)業(yè)，相互融合是共同的發(fā)展趨勢，全網(wǎng)絡(luò)、全終端、全內(nèi)容是共同的發(fā)展戰(zhàn)略。

4、新技術(shù)廣泛運用。衛(wèi)星通信業(yè)是典型的技術(shù)密集性行業(yè)，技術(shù)進(jìn)步是衛(wèi)星通信行業(yè)發(fā)展的主要推動力量。如直播技術(shù)、Ka頻段多點波束、衛(wèi)星移動通信技術(shù)等。此外，地面移動通信的成果也在不斷被衛(wèi)星通信所應(yīng)用。衛(wèi)星通信與地面移動通信都屬于無線通信，使用相近的頻段。在很多情況下，衛(wèi)星移動通信與地面移動通信需要相互補(bǔ)充使用，以實現(xiàn)無縫覆蓋，這決定了它們可以共享很多技術(shù)，如空中接口、多址接入等。目前，衛(wèi)星移動通信采用了所有的地面移動通信多址技術(shù)，如FDMA、TDMA、CDMA、SDMA。例如，基于第二代GSM系統(tǒng)（TDMA）的GMR-1標(biāo)準(zhǔn)已被Thuraya采用，GRM-2則被ACeS和Inmarsat-4采用。

表四 2005-2012年間全球固定通信衛(wèi)星消費增長表（ 單位：百分點）

[1]據(jù)美國TAURI協(xié)會《2013年國家衛(wèi)星行業(yè)報告》，2012年，衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)總收入1895億美元，2012年增長7%，超過了2011年的6%。衛(wèi)星服務(wù)，是最大的細(xì)分市場，收入比重60%，增長5%；衛(wèi)星制造收入比重8%，同比增長23%；發(fā)射業(yè)收入比重3%，增長35%；地面設(shè)備收入比重29%，增長4%。

[2]美國天空網(wǎng)-固定通信衛(wèi)星公司排行榜的收入是轉(zhuǎn)發(fā)器出租收入，不包括其它收入。美國DirecTV等綜合經(jīng)營公司不統(tǒng)計在內(nèi)。

[3]據(jù)Astra和Informa telecom & Media的2012年調(diào)研報告,數(shù)字和模擬電視付費用戶合計11.72億，其中中國2.3億、印度1.7億、美國1億。

[4]2.88億是不完全統(tǒng)計。數(shù)據(jù)來源，各國政府行業(yè)管理部門報告、衛(wèi)星直播公司年報及《SES公司2012年終端檢測報告》。

[5]見DirecTV公司和Dish公司《2013年上半年財務(wù)報告》，DreicTV公司美國有2002萬、拉美有1672萬 ；Dish公司美國有1401.4萬。美洲還有其它公司的用戶。