嘉媚樂遇上體驗(yàn)式營(yíng)銷

栗晨陽(yáng)

“未來(lái)三年，嘉媚樂將成為中國(guó)化妝品體驗(yàn)式營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)品牌?！?/p>

2月22日，在嘉媚樂CS渠道2014年代理商工作會(huì)議上，嘉媚樂品牌創(chuàng)始人張艷莉面對(duì)在座的代理商說(shuō)出了這個(gè)目標(biāo)。這是張艷莉首次在代理商和媒體面前公開演講。

品牌創(chuàng)始人把自己的首次公開演講選擇放在2014年CS渠道工作會(huì)議上，這對(duì)嘉媚樂未來(lái)CS渠道的發(fā)展有著特殊意義。

2013年CS渠道零售額同比下滑，嘉媚樂并不掩蓋問(wèn)題。“嘉媚樂在CS渠道起步和發(fā)展速度很快，但同時(shí)也帶來(lái)了不太精細(xì)的管理，對(duì)店鋪沒有做到優(yōu)選和優(yōu)育?！奔蚊臉肥袌?chǎng)部總監(jiān)薛若薇坦陳。

經(jīng)歷2013年的盤整，嘉媚樂在2014年將會(huì)有多項(xiàng)動(dòng)作。

首先是品牌標(biāo)識(shí)的升級(jí)。從2014年開始，嘉媚樂的品牌LOGO將會(huì)由以前圖文“嘉媚樂”標(biāo)識(shí)，升級(jí)成一個(gè)象征精油芳香文化的蝴蝶。品牌標(biāo)識(shí)的升級(jí)還提現(xiàn)在終端物料上，據(jù)了解，嘉媚樂在各渠道的柜臺(tái)將會(huì)增加象征嘉媚樂品牌文化的精油銅爐、木盒等物品?！斑@些物料能配合體驗(yàn)式營(yíng)銷，提高顧客進(jìn)店體驗(yàn)的心理滿意度。”

在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，配有整套體驗(yàn)物料的樣板體驗(yàn)專區(qū)獲得了不少代理商的認(rèn)可?！斑@種精致的體驗(yàn)區(qū)將會(huì)提高網(wǎng)點(diǎn)的顧客進(jìn)店率，也能增加在店鋪停留時(shí)間?！蹦炒砩滔颉痘瘖y品觀察》分析。

除此之外，嘉媚樂還展示了全新的CS渠道柜臺(tái)形象，并且宣布2014年將會(huì)推出精油CC霜、精油多效晚安面膜等新品。

從全新的品牌標(biāo)識(shí)和體驗(yàn)專區(qū)，到專柜形象的升級(jí)和圍繞“精油”打造的新品，這一系列全新的動(dòng)作都將圍繞“體驗(yàn)式營(yíng)銷”展開。嘉媚樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“體驗(yàn)營(yíng)銷契合了精油護(hù)膚的屬性，能培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)精油護(hù)膚產(chǎn)品的依賴，成為店鋪銷售增長(zhǎng)的新源泉”。

從品牌創(chuàng)始人張艷莉的首次公開發(fā)聲，到其團(tuán)隊(duì)以“體驗(yàn)式營(yíng)銷”為主題在市場(chǎng)的一系列動(dòng)作。可以看出，嘉媚樂對(duì)2014年的精油護(hù)膚市場(chǎng)有著很大的期待?！?014年是嘉媚樂的又一個(gè)青春期?！?