網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的修辭手法

饒會(huì)麗

(武漢大學(xué)文學(xué)院,湖北武漢 430072)

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的修辭手法

饒會(huì)麗

(武漢大學(xué)文學(xué)院,湖北武漢 430072)

隨著信息時(shí)代的發(fā)展,從網(wǎng)上獲取新聞信息成為人們非常普遍的行為?！皹?biāo)題是新聞的眼睛”,好的標(biāo)題能夠迅速抓住人的眼球,從而提高新聞的點(diǎn)擊率。恰當(dāng)運(yùn)用修辭手法,可以使語言生動(dòng)鮮明、詼諧幽默,進(jìn)而激發(fā)讀者的閱讀興趣。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題常用的修辭手法是比喻、擬人、仿擬、設(shè)問、借代、雙關(guān)。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題;修辭手法;表達(dá)效果

一、前言

隨著信息時(shí)代的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)新聞越來越受到關(guān)注。一方面,網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度快、更新速度快,在瞬間就可以把信息傳遞到人們的視野。另一方面,網(wǎng)絡(luò)新聞信息量大,內(nèi)容豐富,在通訊衛(wèi)星覆蓋的任何地點(diǎn)都能接收到全球的新聞。因此,網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鸩饺〈鷪?bào)紙新聞,成為人們獲取新聞消息的重要手段。

標(biāo)題是新聞的眼睛,好的標(biāo)題能夠迅速抓住人的眼球,從而提高新聞的點(diǎn)擊率。如果標(biāo)題做的不夠吸引人,那么新聞傳播的過程就會(huì)受阻。尤其是在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,讀者的眼光只會(huì)短暫停留在標(biāo)題上,而不是去長時(shí)間關(guān)注新聞的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)要求網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言運(yùn)用要盡可能新穎別致,獨(dú)具一格,能引起讀者閱讀新聞內(nèi)容的欲望[1]。語言的運(yùn)用離不開修辭。修辭即修飾言論。在語言交際的過程中,采取多種方式潤色語言,可以提升語言的表現(xiàn)力。人們經(jīng)常使用的修辭手法包含比喻、擬人、借代、設(shè)問、夸張、雙關(guān)、仿擬、排比等。本文從網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題常用的修辭手法即比喻、擬人、設(shè)問、仿擬、雙關(guān)、借代入手,對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題舉例分析,進(jìn)而探討網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言特點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題常用的修辭手法

(一)比喻

比喻,即打比方,按照事物的相似點(diǎn),把甲乙兩種事物聯(lián)系起來。形式上,比喻分為本體、比喻詞、喻體三部分。常見的三種比喻是明喻、暗喻和借喻。明喻指本體、喻體、比喻詞一起出現(xiàn),如“甲像乙”;暗喻指本體、喻體同時(shí)出現(xiàn)但比喻詞并不明顯,如“甲是乙”;借喻指沒有本體和比喻詞,直接出現(xiàn)了喻體。運(yùn)用比喻的修辭可以使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題由抽象變?yōu)榫唧w,給人留下鮮明的印象。

(本文所有新聞實(shí)例來源于騰訊網(wǎng)新聞和鳳凰網(wǎng)新聞首頁。)

如：1.揭秘亞信峰會(huì)國宴菜單：芋頭雕刻成“長城”

2.男子觸電全身被電擊穿7個(gè)洞,頭頂開“天窗”

3.800 萬北漂擠獨(dú)木橋,北京戶口從2萬炒到72萬

在第一條新聞中,把雕刻精美的芋頭比喻成“長城”,生動(dòng)形象,富有情調(diào)。在第二條新聞中,把滿是洞的頭頂比喻成“天窗”,足見受傷之嚴(yán)重。在第三條新聞中,把北漂族辦理北京戶口這一件事情比喻成“過獨(dú)木橋”,足見事情的困難程度。需要注意的是,在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中,暗喻和借喻手法的運(yùn)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于明喻的運(yùn)用。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題簡潔明了,對(duì)字?jǐn)?shù)有限制?！叭纭⒑孟?、像”這一類比喻詞即使沒有出現(xiàn),人們也能在語境中迅速找到本體和喻體。

(二)擬人

擬人,就是對(duì)事物賦予人的行動(dòng)和思想。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中,擬人的修辭賦予事物以人的行為習(xí)性,表現(xiàn)人物情感,加深讀者對(duì)新聞的記憶。

如：1.漠視產(chǎn)品質(zhì)量,飛利浦“作繭自縛”

2.如果傷痕會(huì)“說話”

3.愛美人士胸部痛兩年,原是“13歲”硅膠假體泄露

“作繭自縛”本意是不顧后果,把自己困在危險(xiǎn)之中。在第一條新聞中,把飛利浦品牌擬人化,因?yàn)椤澳暋碑a(chǎn)品質(zhì)量才導(dǎo)致了嚴(yán)重后果。在第二條新聞中,讓傷痕賦予人的特性,讓“傷痕”開口說話,表述新穎有趣。第三條新聞中,把在體內(nèi)“放置了十三年”的硅膠說成“13歲”,好像“硅膠”也在成長一樣,富有情趣。

(三)仿擬

仿擬即仿照已有的表達(dá)習(xí)慣,根據(jù)需要臨時(shí)改動(dòng)個(gè)別詞句,從而創(chuàng)造出新的語句。仿擬的對(duì)象一般是固定的語言材料,比如成語、詩歌、名言等。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中使用仿擬的修辭,可以使語言幽默風(fēng)趣,充滿調(diào)侃意味。

如：1.監(jiān)獄風(fēng)云“星”滿為患

2.發(fā)冠沖天,孫儷娘娘新古裝造型霸氣十足

3.日本女議員派對(duì)上擁吻“冰上王子”被指性騷擾

“人滿為患”本是一個(gè)成語,意思是人太多了,造成了困難。第一條新聞的背景是娛樂圈明星接連因?yàn)槲径M(jìn)監(jiān)獄。在這里,“‘星’滿為患”是對(duì)“人滿為患”的改編,詼諧有趣。

“怒發(fā)沖冠”也是一個(gè)成語,意思是極度憤怒,頭發(fā)都豎起來了,帽子被頭發(fā)頂起來了。在第二條新聞標(biāo)題中,“發(fā)冠沖天”是對(duì)“怒發(fā)沖冠”的臨時(shí)改寫,只表達(dá)頭發(fā)直立很威風(fēng)的樣子而沒有憤怒的意思。

“冰上王子”是對(duì)“白馬王子”的仿擬,“白馬王子”指的是英姿颯爽、風(fēng)度翩翩的男生。因?yàn)樾侣勚械哪猩莾?yōu)秀的滑冰運(yùn)動(dòng)員,所以被稱為“冰上王子”。

(四)設(shè)問

設(shè)問,即自問自答。故意先提出問題,吸引讀者注意。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題運(yùn)用設(shè)問的修辭,能夠強(qiáng)調(diào)某部分內(nèi)容,用簡潔明了的語言引人反省。

如：1.美國幾次三番“表白”真心與中國玩對(duì)抗?

2.動(dòng)物園巨貪家藏600萬現(xiàn)金,他對(duì)小動(dòng)物做了什么?

3.誰種下了“一人腐敗,全家被抓”的種子?

第一條新聞的背景是：奧巴馬政府經(jīng)常在國際社會(huì)發(fā)表中國崛起陰謀論;與此同時(shí),美國精英層又頻繁示好,表明愿意合作交流。“真心與中國玩對(duì)抗?”一句話點(diǎn)名要害,發(fā)人深省。第二條和第三條新聞同樣是運(yùn)用設(shè)問的修辭,自問自答,強(qiáng)烈地表達(dá)了作者的情感并引起讀者的深思。

(五)借代

借代即臨時(shí)以相關(guān)的人或事物代替原來的人或事物的修辭手法。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中運(yùn)用借代的修辭,可以使語言簡潔生動(dòng)、形象化。

如：1.“洋雷鋒”看青奧救落水女

2.英范兒不只是窄腿褲或大莊園

3.小蠻腰持續(xù)虧損將優(yōu)化游樂價(jià)格

第一條新聞標(biāo)題中,用“洋雷鋒”指代熱心腸的外國人。第二條新聞標(biāo)題中,“窄腿褲”“大莊園”是英國風(fēng)范的部分明顯特征,借此指代英范兒。第三條新聞標(biāo)題中,“小蠻腰”代指廣州的一個(gè)標(biāo)志性塔,因?yàn)槠涫蓍L的形態(tài)而被人如此冠名。

(六)雙關(guān)

雙關(guān)是在特定的語言環(huán)境中,利用同音字或多義字來表達(dá)特定的效果。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題有很多運(yùn)用了雙關(guān)的修辭,或幽默或諷刺,給人以深刻印象。

如：1.媒體稱房祖名曝演藝圈吸毒內(nèi)幕,3名人氣男星中槍

2.“清水衙門”為何流“渾水”?

3.湖北男子把挨打當(dāng)職業(yè)走遍全國“獨(dú)孤求敗”

“中槍”本意是被槍擊中,后來泛指被說中了,被打擊了。在第一條新聞中,男星“中槍”指的是男星吸毒被言中了。第二條新聞中的“清水衙門”本指沒有油水、沒有福利的機(jī)構(gòu),然而流“渾水”,則一語雙關(guān),表明表面上沒有福利的機(jī)構(gòu)實(shí)質(zhì)上油水很多,極具諷刺意義。第三條新聞標(biāo)題中的“獨(dú)孤求敗”本是金庸小說中的一個(gè)被神化的人物。他武功高強(qiáng),無人能敵。這里寫的是湖北男子的職業(yè)是經(jīng)受挨打,因而是“獨(dú)孤求敗”,表達(dá)十分詼諧。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題采用的其他修辭手法

除了上述比喻、擬人、設(shè)問、仿擬、借代、雙關(guān)的修辭之外,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題還運(yùn)用了其他的修辭手法。

如：1.吳秀波沒風(fēng)度與女人對(duì)打 瞿穎香腸嘴撒潑毀三觀

2.男子求學(xué)甘當(dāng)保姆 富翁破產(chǎn)淪為洗腳妹

3.我本將心向明月,儲(chǔ)安平的迎合與失落

第一條和第二條新聞標(biāo)題運(yùn)用了對(duì)偶的修辭。吳秀波和瞿穎相對(duì),沒風(fēng)度和撒潑相對(duì),男子和富翁相對(duì),求學(xué)和破產(chǎn)相對(duì),保姆和洗腳妹相對(duì)。當(dāng)然,這兩個(gè)句子并不是嚴(yán)格意義上的對(duì)稱,屬于寬式對(duì)偶。第三條新聞則運(yùn)用了引用的修辭。引用是指借用固有的成語、詩句等來表達(dá)自己的思想?！拔冶緦⑿南蛎髟?奈何明月照溝渠”是元曲《琵琶記》中的一句話,意思是我誠心誠意對(duì)你,連天上的明月也可以作證,但你卻把心放在別的地方。第三條新聞引用前半句是為了表達(dá)主人公無愧于心又無可奈何的心情。

需要注意的是,一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題常常不止運(yùn)用一種修辭手法。

如：1.“清水衙門”為何流“渾水”?

2.貪官的“食物鏈”實(shí)為權(quán)力出租軌跡3.18名高校領(lǐng)導(dǎo)“落馬”過半是一把手

第1條新聞運(yùn)用了設(shè)問和雙關(guān)的修辭。第二條網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)用了比喻和雙關(guān)的修辭,把貪官們?yōu)E用權(quán)力、層層剝削的行為比作是“食物鏈”,一語雙關(guān),極具諷刺意味。第三條新聞則運(yùn)用了雙關(guān)和借代的修辭?！奥漶R”本意是“落下馬鞍”,這里有“下臺(tái)”的含義?！耙话咽帧眲t用于指代“高層領(lǐng)導(dǎo)”。

四、結(jié)語

恰當(dāng)運(yùn)用修辭手法可以提升新聞標(biāo)題的表現(xiàn)力,增加讀者的點(diǎn)擊率。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中,運(yùn)用比喻、擬人、借代的修辭可以使語言簡潔明了、生動(dòng)形象;運(yùn)用設(shè)問的修辭可以增強(qiáng)語氣,感染讀者,引發(fā)讀者思考;運(yùn)用仿擬、雙關(guān)的修辭可以使語言詼諧幽默,給讀者以新穎別致、情趣盎然的感受。研究網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的修辭手法,有助于提高網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作水平,促進(jìn)信息有效快速傳播,也有助于我們深化對(duì)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題新特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)、把握網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的發(fā)展趨勢(shì)。但是,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中修辭使用的比例是多少,有沒有修辭使用失誤的情況,這些是否會(huì)造成語義混亂,這些都是需要繼續(xù)研究的課題。

[1] 張榮.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言特點(diǎn)研究[J].安徽文學(xué), 2009(06)：342-343.

[2] 陳望道.修辭學(xué)發(fā)凡[M].上海：上海教育出版社,1997.

[3] 吳禮權(quán).現(xiàn)代漢語修辭學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,2006.

[4] 朱婷玉.新聞標(biāo)題中的修辭現(xiàn)象研究——以《解放日?qǐng)?bào)》國際新聞為例[D].上海：復(fù)旦大學(xué),2009.

[5] 張燕峰.報(bào)紙新聞標(biāo)題常用的修辭手法舉例[J].牡丹江大學(xué)學(xué)報(bào),2008年(02)：42-44.

責(zé)任編輯：石柏勝

H15;G210

A

1671-8275(2014)05-0100-02

2014-10-11

饒會(huì)麗(1990-),女,河南南陽人,武漢大學(xué)文學(xué)院語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)專業(yè)2012級(jí)碩士研究生,研究方向?yàn)樯鐣?huì)語言學(xué)。