淺析網(wǎng)絡(luò)媒體下科學(xué)文化傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

蘇 晨

（華南理工大學(xué) 思想政治學(xué)院，廣東 廣州 510641）

鄧小平同志在馬克思的“科技是生產(chǎn)力”這一著名論斷的基礎(chǔ)上進(jìn)一步指出：“科技不僅是生產(chǎn)力，而且是第一生產(chǎn)力”。由此不難看出，科技對(duì)于一個(gè)國家發(fā)展的重要性。當(dāng)今世界各國都在強(qiáng)調(diào)“文化軟實(shí)力”，把自身文化發(fā)展擺在一個(gè)重要的戰(zhàn)略地位時(shí)，科學(xué)文化作為文化一個(gè)重要組成部分理所應(yīng)當(dāng)?shù)乇挥枰灾匾?，因此科學(xué)文化采用何種手段才能高效地在大眾傳播就成了關(guān)鍵性問題。

一、科學(xué)文化傳播與媒體發(fā)展密切相關(guān)

科學(xué)文化傳播是由傳統(tǒng)的科普演進(jìn)而來，但兩者有所區(qū)別：科普意為“科學(xué)普及”，旨在向大眾普及科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)，立意較低。而科學(xué)文化傳播是科普在新時(shí)代的新概念，在普及科技基礎(chǔ)知識(shí)的基礎(chǔ)上傳播科學(xué)精神、科學(xué)思想以及科學(xué)方法等。因此，科學(xué)文化傳播是一種科學(xué)與人文知識(shí)相互融合、交流并使大眾從哲學(xué)、歷史的層面上理解科學(xué)的過程。

可以說，科學(xué)文化傳播的發(fā)展歷程就是一部媒介技術(shù)的發(fā)展史，信息傳播先后經(jīng)歷了語言的創(chuàng)造、文字的出現(xiàn)、印刷術(shù)的發(fā)明、廣播與電視的問世以及計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用五個(gè)發(fā)展階段。新媒介技術(shù)的出現(xiàn)基本上是在改進(jìn)原有技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的：純語言傳播受到時(shí)空的限制；語言的多樣性（外語、方言等）造成溝通有障礙；不能存儲(chǔ)，易被遺忘并且傳播過程中意思容易發(fā)生歪曲等?！半S著社會(huì)生產(chǎn)力水平的提高和人類生活范圍的擴(kuò)大，隨著民族之間、地區(qū)之間交流機(jī)會(huì)的增加，口語傳播的缺陷也越來越明顯了。為彌補(bǔ)其缺陷，人類創(chuàng)造了文字?！盵1]我國古代最早的文字如甲骨文是刻在獸骨、龜甲上的，書寫不方便，傳遞信息量有限，而且成本較高。印刷術(shù)就是在適應(yīng)社會(huì)需求下被發(fā)明的。印刷術(shù)的出現(xiàn)直接導(dǎo)致了“第一媒體”——報(bào)紙的出現(xiàn)。但報(bào)刊、書籍存在注意度不高以及表現(xiàn)形式單一等缺點(diǎn)，這進(jìn)而刺激了廣播和電視媒體的發(fā)展。廣播的對(duì)象廣泛，傳播迅速，感染力強(qiáng)，電視還滿足了人類長久以來觀看動(dòng)態(tài)圖像的愿望。但廣播電視的節(jié)目從制作、審批到發(fā)布需要一定的時(shí)間和成本，信息的傳遞具有一定的滯后性，同時(shí)還受頻率、頻道的限制。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅解決傳統(tǒng)媒體的問題，它本身作為一個(gè)系統(tǒng)還具有一些新功能和特點(diǎn)。

二、解讀網(wǎng)絡(luò)媒體

自1991年，瑞士工程師蒂姆.伯納斯.李創(chuàng)建萬維網(wǎng)以來，人類的信息傳播方式發(fā)生了質(zhì)的改變，網(wǎng)絡(luò)逐步成為了社會(huì)信息傳播用途最廣的媒介系統(tǒng)。吳滿意教授認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)媒體是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的以數(shù)字化、信息化為主體的人類信息傳播與溝通的媒介系統(tǒng)?！盵2]他從整體性的角度定義了網(wǎng)絡(luò)媒體，強(qiáng)調(diào)信息的傳播是人與人的之間的交流，揭示出了網(wǎng)絡(luò)作為人的溝通工具的本質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)引起了在信息傳播方式上的一次革命，歸根到底這是由其自身的內(nèi)在特點(diǎn)決定的：

第一，多功能性。“計(jì)算機(jī)是代替和延長人腦功能的技術(shù)，它在一定程度上物化并放大了人腦的智力?！盵3]師昌緒院士形象地把計(jì)算機(jī)比喻成中樞（大腦），網(wǎng)絡(luò)為媒介（神經(jīng)）。因此，“計(jì)算機(jī)是模擬人腦功能的機(jī)器，通常又稱電子計(jì)算機(jī)為‘電腦’?！盵4]網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)的有機(jī)結(jié)合成為一種高度人工智能化的工具，它不僅可以傳遞和存儲(chǔ)信息，還可以編輯信息。信息的傳播形式可以是文字、圖片、音頻或是視頻也可以是幾種方式相結(jié)合。

第二、交互性。與傳統(tǒng)的“點(diǎn)對(duì)面”單向的傳播方式相比，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體體現(xiàn)的是傳受雙向的、互動(dòng)的形式，每個(gè)人都可以通過網(wǎng)絡(luò)參與到信息交流中。一方面，網(wǎng)民可以憑借自己的興趣、特長、專業(yè)等方面選擇自己需要的知識(shí)。另一方面，網(wǎng)民還可以對(duì)發(fā)布的信息表達(dá)自己的態(tài)度，提出自己的意見和建議?？镂牟ń淌跉w納為：從接受與反饋兩個(gè)角度來描述網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，并認(rèn)為交互性是網(wǎng)絡(luò)媒體最突出的優(yōu)勢之一。

第三、無限性。相對(duì)于報(bào)刊受制于其版面的局限、廣播電視受制于其頻率、頻道數(shù)量的限制，網(wǎng)絡(luò)媒體在單位時(shí)間和空間內(nèi)的信息承載量是相對(duì)無限的：從時(shí)間上看，只要不人為的修改和刪除，一條信息可以在網(wǎng)上永久的顯示；從空間上來說，報(bào)刊存儲(chǔ)需要一定的空間而且隨著時(shí)間的增加容易受損，而信息通過網(wǎng)絡(luò)硬盤存儲(chǔ)，這不僅基本上不占用現(xiàn)實(shí)的物理空間而且信息存儲(chǔ)量巨大。

第四、快捷性與經(jīng)濟(jì)性。網(wǎng)絡(luò)大大縮短了人們溝通的時(shí)間和距離，你可以在任何地方、任何時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)與人交流和獲取信息。網(wǎng)絡(luò)媒體不需要印刷機(jī)也不像廣播電視的節(jié)目的播出需要層層審核才能向大眾傳播，大大縮短了信息傳播的時(shí)間也降低了成本。

第五、開放性與包容性。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)巨大的信息庫，內(nèi)容涵蓋各種領(lǐng)域，各種信息得以充分的相互交流、轉(zhuǎn)化、共享和融合?！熬W(wǎng)絡(luò)媒體具有自由、開放的信息交流方式和廣泛的參與性，使得媒體成為可以具有國際影響力的‘意見市場’和‘輿論陣地’?！盵5]

（一）機(jī)遇與挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)也是一個(gè)龐大的科學(xué)信息庫，網(wǎng)絡(luò)會(huì)隨著科技的發(fā)展不間斷地進(jìn)行信息的更新和傳遞，為信息發(fā)布者和接受者之間提供了一個(gè)寬廣的溝通平臺(tái)。首先，各種各樣的科技信息都可以通過創(chuàng)建特定的網(wǎng)頁供人瀏覽和學(xué)習(xí)，受眾可以隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)來獲取需要的知識(shí)。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播是利用數(shù)字化電子信息技術(shù)，通過電纜、光纜、無線電和衛(wèi)星不間斷的連接，實(shí)現(xiàn)了科技信息搜集、制作、加工到發(fā)布的同時(shí)段進(jìn)行?？茖W(xué)家的聲音可以以最快速度和最廣的范圍傳遞科學(xué)信息。最后，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有明顯的導(dǎo)向性，人們在互聯(lián)網(wǎng)上通過瀏覽網(wǎng)頁、發(fā)表帖子、在線聊天等各種方式參與其中，每個(gè)人都是平等的，這無疑提高了人們參與的積極性。大眾傳播與小眾傳播的界線逐漸模糊了，使得原本用于軍事目的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐步普及化、大眾化。

網(wǎng)絡(luò)的諸多優(yōu)勢為科學(xué)文化傳播發(fā)展帶來了機(jī)遇，但是在實(shí)施的過程中也存在許多問題：

第一，互聯(lián)網(wǎng)是一種新型傳播方式，缺乏一定的道德規(guī)范和法律約束。很多奸商打著科學(xué)的旗號(hào)在網(wǎng)上肆意刊登虛假廣告，誤導(dǎo)人們進(jìn)而騙取錢財(cái)。例如各種增高藥、減肥美容產(chǎn)品的功能被夸大；各種算命、占卜、風(fēng)水網(wǎng)站點(diǎn)擊率居高不下。這些偽科學(xué)、非科學(xué)的信息不僅擾亂了社會(huì)秩序，而且混淆了人們對(duì)于科學(xué)的是非判斷。嚴(yán)重的甚至有各種邪教和分裂勢力借助網(wǎng)絡(luò)蠱惑大眾從事反黨、反人民的非法活動(dòng)。大量涉及黃色和暴力的低俗信息也充斥著網(wǎng)絡(luò)，這些都嚴(yán)重影響年輕人的學(xué)習(xí)和身心發(fā)展。

第二，科學(xué)文化傳播工作不受重視。當(dāng)前世界各國對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給與了高度的重視卻忽視了科學(xué)文化傳播的重要性。例如我國政府雖然出臺(tái)了像《科學(xué)技術(shù)普及法》、《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》和《大眾傳媒科技傳播能力建設(shè)工程實(shí)施方案》等文件。但由于缺乏資金投入和人才的培養(yǎng)使得專業(yè)性強(qiáng)、工作壓力大的科學(xué)文化工作者工作積極性不高，政策的實(shí)施往往流于形式。

第三，科學(xué)文化傳播自身沒有跟上發(fā)展形式。由于國家給予的重視和投入有限，許多相關(guān)工作者對(duì)于工作的態(tài)度消極，缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃使得科學(xué)文化傳播工作的開展顯得雜亂無章，今年一個(gè)主題，明年一個(gè)內(nèi)容，看似內(nèi)容豐富，實(shí)則連貫性不夠，受眾對(duì)所傳播知識(shí)的認(rèn)識(shí)膚淺，沒有起到很好的傳播效果。加上目前新聞傳媒的商業(yè)氣息濃厚，網(wǎng)絡(luò)媒體很少把精力放在科學(xué)文化傳播上，該工作沒有很好地與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，導(dǎo)致傳播渠道單一、形式缺乏創(chuàng)意、活力不夠。

第四，環(huán)境惡劣。一些國家政府科技新聞部門對(duì)于媒體不透明、不配合、不公開。例如在我國，很多記者反映去科技部找新聞很困難，雖然有時(shí)會(huì)得到對(duì)一些特定新聞的贊助，但主要目的是為部門做宣傳，這樣的科技新聞?wù)紊蕪?qiáng)烈，公眾沒興趣，對(duì)提高公眾科學(xué)素養(yǎng)幫助不大。導(dǎo)致近年來一些媒體將科技新聞部門撤并，縮減網(wǎng)頁板塊，一些地方廣播電視臺(tái)甚至將科技相關(guān)頻道和節(jié)目取消。

（二）建議與對(duì)策

第一，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)優(yōu)勢?？茖W(xué)文化傳播的先進(jìn)性是由科學(xué)技術(shù)傳播手段的現(xiàn)代化決定的，科學(xué)文化傳播可持續(xù)發(fā)展必然依賴于網(wǎng)絡(luò)媒體的支持。隨著科技的不斷發(fā)展，科技的信息量日益增加，人們必須要不斷更新自身的知識(shí)儲(chǔ)備以防被時(shí)代淘汰，互聯(lián)網(wǎng)順應(yīng)了這種時(shí)代的潮流?；ヂ?lián)網(wǎng)關(guān)于科學(xué)文化與科技信息的傳播目前有兩種類型：傳統(tǒng)科技新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)版（如新浪網(wǎng)科技板塊）和專門科技工作機(jī)構(gòu)網(wǎng)站（科研機(jī)構(gòu)和高校的網(wǎng)站）。這兩種類型應(yīng)相互借鑒、取長補(bǔ)短，商業(yè)網(wǎng)站可以借鑒學(xué)術(shù)網(wǎng)站內(nèi)容專業(yè)性，而科研網(wǎng)站可以采用商業(yè)網(wǎng)站豐富多彩的宣傳手段和形式。

第二，針對(duì)人群特點(diǎn)，打造個(gè)性化傳播。由于每個(gè)人的文化水平、興趣愛好、價(jià)值觀念的不同，即便是同一個(gè)人在不同時(shí)期的思想和需求也不盡相同，所以網(wǎng)絡(luò)分眾傳播科學(xué)文化顯得尤為重要?！胺直妭鞑タ茖W(xué)文化其實(shí)分為兩個(gè)步驟。第一步‘分’，就是要把個(gè)體人群按對(duì)科學(xué)文化不同的興趣和需求從受眾群當(dāng)中分離出來。第二步‘合’，就是把這些個(gè)體人群再以‘合并同類項(xiàng)’的方式重新組合在一起，進(jìn)行有針對(duì)性的科學(xué)文化傳播。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為具有針對(duì)性的分眾傳播科學(xué)文化提供了技術(shù)上的支撐。”[6]但以目前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展水平來看，想要完全實(shí)現(xiàn)信息傳播內(nèi)容的“全而精”是有難度的，要有效地把握受眾心理必須要有核心的理念。

第三，建立健全的機(jī)制?！敖⒏咝Э茖W(xué)文化傳播體系是一項(xiàng)涉及面廣的系統(tǒng)工程，它要把處于分散狀態(tài)的科研系統(tǒng)、管理部門、傳播機(jī)構(gòu)、法律監(jiān)督機(jī)構(gòu)和科技接受群體都組織起來，納入到一個(gè)互動(dòng)的系統(tǒng)整體中，使它們分工協(xié)調(diào)，共同服務(wù)于科技知識(shí)的快速創(chuàng)新、傳遞、擴(kuò)散，形成一個(gè)功能互動(dòng)系統(tǒng)?！盵7]隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管成為了一項(xiàng)重要任務(wù)，有關(guān)部門應(yīng)及時(shí)制定相關(guān)法律政策對(duì)合法的內(nèi)容予以保護(hù)，對(duì)于宣傳虛假廣告、封建迷信和偽科學(xué)等的非法行徑要予以堅(jiān)決的打擊和取締，細(xì)化網(wǎng)絡(luò)上各種行為的準(zhǔn)則規(guī)范，加大對(duì)于違法行為的處罰力度，為科學(xué)文化傳播營造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

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[3][4]王玉倉.科學(xué)技術(shù)史（2版）[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2004.457.

[5]廖為民，趙民.互聯(lián)網(wǎng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001.270.

[6]劉華杰，整合兩大傳統(tǒng)：兼談我們所理解的科學(xué)傳播[J].南京社會(huì)科學(xué)，2002，（10）.

[7]梁雋思，新媒體環(huán)境下如何發(fā)展科學(xué)文化傳播事業(yè)的探討[J].科技傳播，2011，（20）.