新媒體時代的國產(chǎn)電影輿論生態(tài)芻議

劉 杰

（天水師范學(xué)院 外國語學(xué)院，甘肅 天水 741000）

在傳媒技術(shù)高速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)文化日新月異的今天，言論自由的權(quán)力逐漸深入人心，輿論的力量不斷影響著我國文化事業(yè)的方方面面。其中，電影制作是最受輿論環(huán)境影響的一種產(chǎn)業(yè)。由于電影屬于一種不可試用、不可預(yù)知的體驗(yàn)性產(chǎn)品，因此，受眾在觀看一部電影前只能通過輿論評價來判斷影片的優(yōu)劣。當(dāng)前，在我國的電影輿論氛圍中，受一些原因影響，國產(chǎn)影片往往無法得到客觀的評價，導(dǎo)致電影票房低迷。

一 新傳媒時期電影輿論的新含義

在新傳媒時期，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展深受社會輿論的影響。概括來說，電影輿論主要是指，在大眾傳播環(huán)境下，受眾在長期接觸電影行業(yè)的過程中，對電影行業(yè)產(chǎn)生的看法，或是受眾在觀看了某部影片后產(chǎn)生的觀點(diǎn)和評價[1]。這種觀點(diǎn)并不是某一個人或某一群人的看法，而是整個社會群體對影片和電影行業(yè)的一致評價。電影輿論會直接影響社會大眾對影視作品的認(rèn)知、定位和評價，甚至?xí)绊懳覈鐣娪拜浾撚^念的確立。當(dāng)前，隨著科學(xué)技術(shù)與媒介傳播的結(jié)合日益緊密，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為了形成和引導(dǎo)國內(nèi)影視輿論的主要平臺。

社會輿論主要有三種形式：顯性形式、潛性形式以及主觀行為。顯性的輿論傳播形式，是指通過文字描述和口頭語言傳達(dá)來發(fā)表對事物的觀點(diǎn)和看法；潛性輿論傳播形式，是指通過情緒來傳達(dá)對事物的感想；而主觀行為則是指通過采取行動的方法來表達(dá)對事物的看法。電影輿論主要以顯性和行為輿論形式為主，常見的電影輿論有：語言點(diǎn)評、撰寫影評、星級或分?jǐn)?shù)評價、影片票房、電影節(jié)頒獎項(xiàng)目、影片的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、電視收視率、報刊登載等。

二 新傳媒時期我國電影產(chǎn)業(yè)輿論環(huán)境存在的問題

（一）電影輿論圈中缺少客觀權(quán)威的主導(dǎo)評論

當(dāng)前電影評論圈中，十分缺乏發(fā)表評論和引導(dǎo)輿論的人，大多數(shù)網(wǎng)民在看完影片后，很少會對影片進(jìn)行深入的評論，少數(shù)網(wǎng)民會瀏覽其他人的留意。在眾多網(wǎng)絡(luò)觀眾中，有一些人是資深的觀影人，擁有一定的電影評論經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的點(diǎn)評能力，但大多數(shù)人是普通觀眾。少數(shù)觀眾在觀看了影片后，會帶入個人經(jīng)歷和主觀感情因素，對影片做出不理智的評論影響輿論對影片的整體評價。同時，在傳媒技術(shù)日益發(fā)展成熟的今天，制片單位對塑造影片形象和口碑的重視不斷提高，為了提高影片的口碑和評價，一些單位工作人員會在網(wǎng)絡(luò)上雇傭網(wǎng)民，給影片發(fā)表一些虛假評論，對影片輿論環(huán)境造成了負(fù)面影響，降低了影評的權(quán)威性。電影輿論環(huán)境中之所以存在這些問題，主要是因?yàn)楫?dāng)前影評圈中缺少權(quán)威、專業(yè)的主導(dǎo)言論，也沒有制定電影評價原則和制度。

（二）輿論評價帶有強(qiáng)烈的主觀性

由于我國的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建設(shè)尚未完善，實(shí)名制未能大范圍普及，因此網(wǎng)絡(luò)上存在許多匿名批名，甚至惡意詆毀的言論。在現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)與人們的生活密切相連，許多網(wǎng)友都習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)中根據(jù)自己的主觀想法發(fā)表看法。隨著網(wǎng)絡(luò)的大范圍推廣和普及，致使影片評論越來越缺乏專業(yè)性，網(wǎng)絡(luò)中充斥著大量信息，其中，立場明確、言辭犀利的言論更容易吸引網(wǎng)友的注意。在影片早期推廣宣傳中，受眾只能被動地獲取信息，受期待和好奇心理驅(qū)使，許多群眾會踴躍發(fā)表自己的看法。當(dāng)前我國的電影事業(yè)正處于改革與轉(zhuǎn)型階段，在網(wǎng)絡(luò)上，許多網(wǎng)民對國產(chǎn)電影往往抱持著質(zhì)疑和官網(wǎng)的態(tài)度，因此在對電影進(jìn)行評論時，網(wǎng)友傾向于對影片進(jìn)行負(fù)面點(diǎn)評[2]。

在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，許多網(wǎng)友對影片發(fā)表看法，只是為了將自己的觀影感想記記錄在網(wǎng)絡(luò)上，并與其他網(wǎng)友進(jìn)行交流；而網(wǎng)友瀏覽其他人的評論，主要是為了看其他觀影者對影片的看法和態(tài)度。在網(wǎng)絡(luò)中，許多電影評論大多只有一句簡短的話，主要表達(dá)的是觀影者對影片的主觀看法，很少有網(wǎng)友會對電影進(jìn)行理智分析和點(diǎn)評。許多網(wǎng)友在沒有觀看電影之前，會習(xí)慣性地到網(wǎng)絡(luò)上搜索影片的概述和評論，在看到大量負(fù)面評論時，網(wǎng)友就會對電影產(chǎn)生排斥感。

（三）主流觀點(diǎn)會同化其他觀點(diǎn)引導(dǎo)輿論方向

許多電影評論傳達(dá)的是相同或相近的看法，因此具有較高的同質(zhì)性。許多傾向于傳達(dá)個人內(nèi)心感想的簡短評論，大多會注重于講述一些電影細(xì)節(jié)給自己帶來的感動，如果評論人在評論中對情節(jié)包含的情感過度夸大，會對公眾的判斷造成干擾。從淺層來看，電影評論與星級評分都屬于個性化的評價，但從深層來看，大眾輿論有一定的盲從性與從眾性，因此十分容易被主流觀點(diǎn)和意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)影響，導(dǎo)致所有的評論都逐漸趨于一致。

電影屬于一種文藝創(chuàng)作，再優(yōu)秀的創(chuàng)作都不可能是十全十美的。但觀眾在對影片進(jìn)行解讀時，十分容易受到主客觀原因干擾，因此網(wǎng)絡(luò)電影輿論環(huán)境最主要的特征就是情緒與感性特點(diǎn)。對于電影作品來說，在電影制作行業(yè)尚未發(fā)展成熟的時期，輿論評價會直接影響電影在觀眾心中的形象和定位。在電影剛播出的階段，輿論評價對電影票房成績的影響較少，但在影片播出了一段時間之后，輿論評價對影片票房的影響會不斷提高。主流的輿論評價不但會對電影的票房造成影響，還會影響電影的制作公司、制片人、導(dǎo)演、參演人員的形象。

相對正面的輿論評價而言，負(fù)面的輿論評價對影片造成的影響更大。當(dāng)前，輿論對我國制作的影片整體評價傾向負(fù)面，這就導(dǎo)致了大量消費(fèi)者對國產(chǎn)影片的質(zhì)量抱持質(zhì)疑態(tài)度，因此國產(chǎn)電影的票房波動較大，利潤率難以估計(jì)。許多觀眾在電影院選擇影片時，往往傾向于選擇輿論評價較高的外國影片。

三 新傳媒時代電影產(chǎn)業(yè)和輿論環(huán)境的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國產(chǎn)電影偏重商業(yè)炒作影響輿論評價

進(jìn)入21世紀(jì)以來，越來越多的企業(yè)向電影行業(yè)注資，致使國產(chǎn)電影大量涌現(xiàn)。由于資金充足，我國電影制作行業(yè)對多種文藝影片和商業(yè)影片的制作進(jìn)行了嘗試，這些嘗試促使我國影片內(nèi)容和制作過程呈現(xiàn)多元化發(fā)展，同時也促進(jìn)了我國影視行業(yè)的進(jìn)步。然而大量資金涌出電影圈，也為行業(yè)帶來了負(fù)面影響。隨著大筆資金涌入電影行業(yè)，許多影片制作公司意識到錄制電影有利可圖，因此越來越多的電影公司為了迎合觀眾喜好、牟取高額利潤，不斷向市場投放缺乏專業(yè)水準(zhǔn)的影片。數(shù)量眾多的劣質(zhì)電影進(jìn)入市場，搶占了優(yōu)質(zhì)影片的觀眾群體，占用了緊缺的影院檔期，拉低了我國影片的整體素質(zhì)。許多缺乏專業(yè)水準(zhǔn)的劣質(zhì)影片在內(nèi)容和形式上十分單調(diào)，但電影公司為了獲取票房收益，會采取鋪天蓋地的宣傳和炒作措施，以此來吸引受眾的期待和關(guān)注。電影公司的這種行為，會導(dǎo)致觀眾在發(fā)現(xiàn)影片與宣傳之間存在巨大落差時，從心理上對國產(chǎn)電影產(chǎn)生負(fù)面看法。同時，影院出售電影票的價格過高，也激化了大眾對國產(chǎn)電影的不滿。

（二）傳媒對電影產(chǎn)品的認(rèn)識和定位存在偏差

影視傳媒平臺和媒體工作者對國產(chǎn)影片缺乏認(rèn)識，會對電影輿論評價環(huán)境造成嚴(yán)重的干擾和影響。目前，我國許多電影傳媒工作者大多缺乏專業(yè)的影片評論知識，他們的影片審美和影片評價水平基本與普通觀眾處于同一層次，而具有較高專業(yè)影評水準(zhǔn)的新聞工作者，在行業(yè)中寥寥無幾，同時還有大量傳媒工作者對國產(chǎn)影片存在偏見。隨著傳媒逐漸向市場化發(fā)展后，媒體站在大眾的立場對國產(chǎn)影片進(jìn)行評價，更容易獲取社會大眾的認(rèn)可。在大多數(shù)受眾的觀念中，如果媒體對國產(chǎn)影片抱持認(rèn)可的態(tài)度，那么大眾往往會認(rèn)為媒體與影片制作方之間存在一定的利益關(guān)系，為了消除大眾的誤會，許多媒體都會對影片采取質(zhì)疑和否定的態(tài)度，爭取大眾的支持[3]。目前，在各類媒體傳播渠道中，影視作評以及電影制作的相關(guān)信息都會被歸類為娛樂資訊，因此許多電影信息會出現(xiàn)虛假、主觀、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那闆r。同時，一些職業(yè)電影傳媒人員依舊采用陳舊的電影評鑒觀念來評定當(dāng)代的電影作品，導(dǎo)致電影評論缺乏時代特點(diǎn)。

（三）網(wǎng)絡(luò)觀影發(fā)生的不確定因素會影響觀眾對影片的評價

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，許多觀眾習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上觀看國產(chǎn)電影，并進(jìn)行評價和討論。雖然通過互聯(lián)網(wǎng)觀看電影十分便利，但網(wǎng)絡(luò)上不具備電影專有的觀影氣氛和播放條件，同時，在電腦上收看影片偶爾會出現(xiàn)緩沖、網(wǎng)絡(luò)中斷等干擾影片播放的情況，導(dǎo)致觀眾無法完整連貫地看完一部電影，這些情況都有可能導(dǎo)致觀眾對影片產(chǎn)生負(fù)面情緒。

四 為國產(chǎn)電影發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍的策略

（一）為電影產(chǎn)品建立完善的評論標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)章

大眾輿論具有強(qiáng)大的導(dǎo)向作用，可以對社會評論產(chǎn)生巨大的影響，同時大眾輿論的方向也同樣會受傳媒的影響。只有對大眾輿論進(jìn)行科學(xué)的引導(dǎo)，才能使輿論向積極正面的方向發(fā)展。因此，要制定專門的電影評分標(biāo)準(zhǔn)和影評制度，對混亂的電影評論圈進(jìn)行整理和規(guī)劃。大眾輿論屬于淺層的思想認(rèn)識形態(tài)，這種思想認(rèn)識會受各種因素的影響，具有多變性和不確定性。大眾電影輿論的發(fā)展和形成主要有兩種途徑。一種途徑公眾出于主觀意志對電影進(jìn)行評論，一種途徑是媒體或其他組織出于某個目的對社會評論進(jìn)行引導(dǎo)。

從整體來看，我國的電影行業(yè)輿論環(huán)境在形成的過程中沒有得到適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。為了促進(jìn)良好的電影輿論氛圍形成，國家的影視文化主觀部門應(yīng)提高對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，采用一定的干預(yù)方式，對電影的輿論方向進(jìn)行引導(dǎo)[4]。政府部門要根據(jù)我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和輿論環(huán)境特點(diǎn)，創(chuàng)建具符合我國實(shí)際情況的大眾輿論管控機(jī)制。政府部門要確立導(dǎo)向性的企劃方案，為電影產(chǎn)業(yè)提供一些引導(dǎo)輿論的建議，并對傳媒點(diǎn)評、理論性評價及影片出品進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，讓三方力量共同為服務(wù)于我國的電影行業(yè)，為行業(yè)創(chuàng)造良好的大眾輿論傳播氛圍。認(rèn)知并控制電影大眾輿論評價的形成和引導(dǎo)規(guī)則，及時向影片制作方和宣傳推廣方反饋輿論評價的信息。同時，文化主管部門要提高對大型媒介發(fā)表電影輿論的重視，并運(yùn)用大型媒介發(fā)表的觀點(diǎn)來帶動大眾輿論。運(yùn)用傳媒議程規(guī)劃方式，落實(shí)對電影輿論評價的整體調(diào)控。政府部門還要加強(qiáng)與擁有公信力的權(quán)威意見領(lǐng)袖進(jìn)行對話溝通，爭取意見領(lǐng)袖對國產(chǎn)電影的認(rèn)同和支持。此外，在特殊情況下，政府部門要對社會輿論評價采取一定的干預(yù)措施，對不利評價進(jìn)行控制，將輿論導(dǎo)向正面方向。

（二）提升我國電影評論員的專業(yè)素養(yǎng)和評論

為了給國產(chǎn)電影營造良好的輿論氛圍，應(yīng)提升我國電影評論人員的專業(yè)素質(zhì)，提高意見領(lǐng)袖對我國電影事業(yè)的積極影響。當(dāng)前我國的影視作品評論工作尚未實(shí)現(xiàn)職業(yè)化，也沒有建立起專門的電影評論團(tuán)隊(duì)，許多在公開媒體發(fā)表電影評論的影評人員缺乏專業(yè)能力和規(guī)范的點(diǎn)評方式。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的今天，各大論壇和交際社區(qū)林立于互聯(lián)網(wǎng)中[5]。尤其是在新浪網(wǎng)推出微博后，社會各界擁有話語權(quán)和公信力的意見領(lǐng)袖經(jīng)常運(yùn)用微博來發(fā)表對電影作品的評論，雖然這些名人可以對電影輿論產(chǎn)生一定的積極引導(dǎo)作用，但我國仍然需要專業(yè)的電影評論人員，對影片做出客觀、公正、準(zhǔn)確的評價。構(gòu)建專業(yè)的電影作品點(diǎn)評組織，可以改變當(dāng)前電影評論人員良莠不齊的狀況，對電影評論的發(fā)言權(quán)和引導(dǎo)電影輿論評價的權(quán)力進(jìn)行控制。專業(yè)的電影作品評價應(yīng)該建立在大眾意志的根基上，實(shí)現(xiàn)電影制作方與廣大觀眾之間的交流溝通，并結(jié)合電影學(xué)術(shù)的專業(yè)知識，提升廣大群眾的欣賞水平和評論能力。專業(yè)的電影平路人員要創(chuàng)建自己的輿論領(lǐng)地，使自己的領(lǐng)地融入到輿論大環(huán)境中，同時在對輿論進(jìn)行引導(dǎo)時，要注重多層次、多方向、多角度地對輿論進(jìn)行引導(dǎo)。

（三）新舊傳媒機(jī)構(gòu)要提高對電影輿論造勢的重視

傳播媒體必須抱持客觀、端正、中肯的態(tài)度，才能全面、準(zhǔn)確地對影片進(jìn)行客觀點(diǎn)評。新舊媒體要積極交流、增加溝通，互相交換觀點(diǎn)和想法，促進(jìn)主流電影輿論的形成。傳播媒體要將影片的報道、點(diǎn)評以及相關(guān)的文藝新聞置于同等重要的位置。媒介組織的電影傳媒評論者必須充分認(rèn)識到，傳播媒介對于我國電影事業(yè)的發(fā)展具有重大的責(zé)任。影視監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)要積極開展專業(yè)培訓(xùn)，給予媒介機(jī)構(gòu)專業(yè)的建議，這樣可以整合我國知名的影片傳媒評價勢力，讓傳播媒體站在客觀中肯的立場上對影片進(jìn)行點(diǎn)評。

（四）運(yùn)用媒介構(gòu)建制作方與受眾之間的溝通橋梁

要運(yùn)用大眾傳播媒體在影片制作方和受眾之間構(gòu)建其交換意見的渠道。傳媒行業(yè)工作者要承擔(dān)起自身必須承擔(dān)的責(zé)任，在對影片進(jìn)行評價時，要充分考慮觀眾和制作方的看法，將眾人的看法結(jié)合起來，加入電影專業(yè)知識，提出自己獨(dú)立的觀點(diǎn)和間見解[6]。概括來看，傳播媒體必須擁有自身獨(dú)立的立場和意志。在對影片制作過程出現(xiàn)的問題進(jìn)行評價和批判時，要注意秉持端正、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，在批評的同時，應(yīng)對問題進(jìn)行反思，提出富有建設(shè)性的解決措施。在引導(dǎo)電影輿論、營造輿論傳播環(huán)境時，媒介要站在促進(jìn)國內(nèi)電影制作行業(yè)發(fā)展的角度，積極關(guān)注時下的熱門電影和相關(guān)評論，并提出公正、中肯、合理的點(diǎn)評。傳播媒介要注意建立電影作品的榜樣，為大眾挖掘富有文藝內(nèi)涵、有助于推進(jìn)我國電影制作事業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)影片[7]。

總而言之，隨著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺已經(jīng)發(fā)展成了最大的媒介傳播平臺，而網(wǎng)絡(luò)社群也成為了引導(dǎo)大眾輿論的中堅(jiān)力量。電影是一種與媒介緊密相連的文化產(chǎn)品，一部電影要取得良好的票房成績，必須充分運(yùn)用各種傳媒力量為影片宣傳造勢。

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