影視作品與提升中原文化軟實力的關(guān)系研究

文/梁 蕾

河南影視作品一直缺乏良好的發(fā)展條件，導(dǎo)致鮮有精品出現(xiàn)，即使是出現(xiàn)了可圈可點的作品，也由于宣傳、發(fā)行方面的缺漏沒有實現(xiàn)良好的社會效益，最終導(dǎo)致近年來河南影視作品難成氣候。影視作品是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量，為文化的傳播提供了巨大的發(fā)展動力。我們應(yīng)該重視河南影視作品的創(chuàng)作和傳播，關(guān)注河南影視作品“豫字號”的建設(shè)，采取相應(yīng)的品牌策略，推動中原文化向全國范圍不斷輻射，增強中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的文化軟實力。

一、河南影視作品的發(fā)展要依賴中原文化

2011年10月8日，《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》的頒布，標(biāo)志著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略。建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，經(jīng)濟(jì)是堅實的基礎(chǔ)，文化是重要的平臺。在現(xiàn)代社會快速發(fā)展的大環(huán)境下，影視作品在加強中原文化傳播效果、提升河南文化軟實力、促進(jìn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)等方面發(fā)揮著重要作用。因此，河南省政府把影視產(chǎn)業(yè)作為中原文化發(fā)展的重要組成部分，以期推動河南影視事業(yè)的發(fā)展，使河南影視作品能夠更好地提升中原文化的影響力。

河南是華夏文明的發(fā)源地之一，積淀了深厚的歷史文化底蘊，其中的殷商都城遺址、嵩山少林寺、龍門石窟更是具有巨大的文化意義和歷史價值。河南省中原文化的個性特征為影視文化產(chǎn)品的創(chuàng)作提供了獨特的資源和堅實的基礎(chǔ)。當(dāng)今世界影壇，充斥著各類國家的文化價值觀，國外的這些文化軟實力強烈地席卷著中華大地，尤其是對于年輕一代人產(chǎn)生著深刻的影響。“民族的就是世界的”，國內(nèi)的影視作品想要發(fā)展壯大，必須從我國民族文化的精華中吸取養(yǎng)料，這是刻不容緩也是勢在必行的一件事。

相較于書籍、報刊等印刷媒介對于文字的依賴，以及廣播對于語言的依賴，電影在很大程度上可以克服由于語言文字的不同而引起的傳播阻隔和交流困難，將更多的民眾吸納到自己的受眾范圍中來。對于廣大的河南影視工作者來說，想要在影視作品的思想內(nèi)容和表現(xiàn)形式等方面獨具特色，需要在劇本創(chuàng)作、情節(jié)設(shè)置、情景再現(xiàn)、人物塑造等方面，立足于中原文化，挖掘河南悠久的文化資源，發(fā)揮影視工作者的原創(chuàng)精神，使作品反映河南地區(qū)帶有中原文化特色的人民生活，打造新時代的河南故事、河南精神，傳承中原文化的精髓，讓中原文化在影視作品中煥發(fā)新的生命力，從而使作品具有不可替代的中原文化特色，同時達(dá)到樹立河南新形象、提升河南文化軟實力的雙重效果。

二、河南影視作品的現(xiàn)狀及存在的問題

近年來，影視作品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展逐漸成為整個行業(yè)的主流追求。國家明確提出大力提升文化軟實力，這為影視產(chǎn)業(yè)找到了商業(yè)化發(fā)展的政策支持和理論支撐。國產(chǎn)電影票房不斷攀升，但是反映河南文化的影視作品在這樣利好的環(huán)境下并沒有得到良好的發(fā)展。2008年，河南省政府明確提出加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，特別是影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是河南影視相較于國內(nèi)其他影視作品依然沒有優(yōu)勢，其主要的問題在于以下四個方面。

1．缺乏獨具特色的文化品牌意識。近年來，在河南省委省政府的大力倡導(dǎo)和支持下，出現(xiàn)了多部反映中原文化特色的影視作品，但是由于缺乏中原文化品牌的宏觀戰(zhàn)略指導(dǎo)，當(dāng)下河南影視作品出現(xiàn)“急功近利、簡單復(fù)制、各自為戰(zhàn)”的現(xiàn)象。例如，由河南影視集團(tuán)拍攝的方言喜劇電影《不是鬧著玩的》主要反映的是河南新農(nóng)村的建設(shè)，由河南省豫菜文化研究會、河南影視集團(tuán)、周口市西華縣等聯(lián)合攝制的電影《胡辣湯》中主要弘揚了豫菜文化，由河南省委宣傳部、鄭州市委、河南電視臺聯(lián)合拍攝的電視連續(xù)劇《少林寺傳奇》中再現(xiàn)了少林文化……雖然這些作品都與中原文化密切相關(guān)，但是中原文化的精髓并沒有得到歸納和提煉，作品中呈現(xiàn)的不過是零碎的地域文化縮影。這些作品在社會上引起了一定的關(guān)注，但只是某個時段的“炒作熱”，沒有形成可持續(xù)發(fā)展性。

2．作品的選題、宣傳缺乏宏觀指導(dǎo)。一些優(yōu)秀的影視作品不斷出現(xiàn)在觀眾的視野之中，部分制作精良、藝術(shù)性較高的作品充分反映了中原文化特色和當(dāng)代河南精神，如電影《不是鬧著玩的》，這部以河南本土故事、河南方言、河南民俗風(fēng)情來打造的農(nóng)村題材喜劇電影，反映了河南新農(nóng)村建設(shè)的真實風(fēng)貌。自上映以來，票房成績十分可觀，得到了業(yè)界和觀眾的高度認(rèn)可?？删褪沁@樣一部成功的“河南制造”電影，僅在河南當(dāng)?shù)氐牟糠衷壕€上映，在北京、廣州等地的上映時間都受到了限制。

市場上也涌現(xiàn)出一批又一批的“河南制造”的影視作品，但是其中具有較大影響力的作品卻屈指可數(shù)。究其原因，這些影視作品在主題選擇、宣傳策略上缺乏主管部門的宏觀指導(dǎo)，未形成較大的影響力。與此形成鮮明對比的是“湖南制造”“東北制造”，其影視作品從選題、制作到宣傳等，形成了一個完整、成熟的模式，往往是“未見其片，先聞其名”，正是在主管部門的指導(dǎo)下，“湖南制造”“東北制造”在全國范圍內(nèi)一直保有較好的口碑。

3．影視作品中，河南人負(fù)面形象較多。在國內(nèi)熱播的影視作品中，一些影視作品為了達(dá)到某種效果，片面強調(diào)河南文化中的糟粕，刻意塑造河南人的負(fù)面形象，給中原文化的傳播造成了負(fù)面影響。比如在《失戀33天》中，一位一口臺灣普通話的拜金女子以一句河南方言詈辭結(jié)束出場，反映出對河南人形象的定位存在誤區(qū)。類似現(xiàn)象較多確實不利于正面?zhèn)鞑ブ性幕?，這與各類媒體對河南負(fù)面現(xiàn)象的曝光率過高有關(guān)，且河南省從上至下對于影視作品中丑化河南人的現(xiàn)象也不夠重視。

4．缺乏對傳統(tǒng)文化的保護(hù)意識。為了加強中原文化的對外宣傳，傳承中原文化的精髓，河南省委宣傳部、河南影視集團(tuán)以及各級地方政府等部門加大力度，拍攝了多部反映河南地域特色的影視作品。如2001年，河南電視臺參與制作的電視劇《少林武王》，2010年，河南日報報業(yè)集團(tuán)參與制作的動畫片《少林海寶》，2010年，河南省影視集團(tuán)、河南省豫菜研究會等又聯(lián)合拍攝了電影《胡辣湯》，2011年，河南電影電視制作集團(tuán)拍攝的電視劇《湖光山色》，這些作品加大了中原文化在全國范圍內(nèi)的推廣和傳播。

在把中原文化向全國傳播的過程中，相關(guān)部門極力強調(diào)中原文化的對外擴展，但是忽視了對于傳統(tǒng)文化的保護(hù)意識，一個典型的例子是《胡辣湯》。這部電影曾經(jīng)在國內(nèi)引起了人們對于胡辣湯的好奇和熱愛，對于豫菜的傳承起到了積極的作用，但是影片在制作的過程中，缺乏對傳統(tǒng)文化的保護(hù)意識，在電影中不僅展現(xiàn)了胡辣湯制作師傅的生活風(fēng)貌，也將胡辣湯的制作配方展示在銀幕之上，泄露了胡辣湯的制作“秘方”。電影雖然起到了傳播中原文化的作用，但是對于傳統(tǒng)文化的保護(hù)卻產(chǎn)生了負(fù)面的影響。

三、提升中原影視作品影響力的創(chuàng)作對策

1．創(chuàng)作具備中原文化特色的文學(xué)作品?！爸挥忻褡宓?，才是世界的”，換句話說，“只有區(qū)域的，才會是全國的”。影視作品也是一樣，只有帶有強烈的地域文化特色，才能更加充滿藝術(shù)活力。而影視劇的創(chuàng)作之本就是文學(xué)作品，好的劇本，是一部影視作品成功的根本。所以，當(dāng)務(wù)之急就是多創(chuàng)作具有中原地域文化特色的文學(xué)作品。

由于河南籍作家對中原文化和民俗風(fēng)貌較為熟悉，他們的成長過程也見證了不同時期河南社會文化的變遷，所以應(yīng)當(dāng)鼓勵河南籍的作家積極創(chuàng)作，由相關(guān)部門出面，讓河南籍的作家定期開展研討會，形成“河南作家編劇群”。還可以通過邀請知名作家來河南采風(fēng)，支持他們創(chuàng)作具有鮮明中原地域特色的文學(xué)作品，或者是對中原文化中的民間傳說、故事進(jìn)行改編，為影視文化產(chǎn)業(yè)提供具有鮮明中原文化特色的創(chuàng)作素材。

2．樹立獨具特色的中原文化個性特征。區(qū)域文化具有鮮明的地方特征，影視作品雖是大眾藝術(shù)，但是缺乏文化個性的影視作品既無法提升文化品位，也難以滿足觀眾的審美需要。所以，現(xiàn)階段河南地區(qū)影視作品的創(chuàng)作應(yīng)該基于中原文化的深厚底蘊，打造具有鮮明中原文化特色的影視劇，形成“豫字號”的文化品牌。

河南省歷史悠久，擁有豐富的民間故事、傳說，這些都為“豫字號”文化品牌的建設(shè)奠定了深厚的文化底蘊。作為現(xiàn)階段文化發(fā)展主力的影視作品，一定要在創(chuàng)作上加大創(chuàng)新力度，把河南文化資源變成影視作品中的“豫字號”品牌。在推動河南影視不斷產(chǎn)業(yè)化的過程中，不僅在量的方面不斷積累，而且在質(zhì)的層次上也要有所提高。

3．改變河南影視作品傳統(tǒng)的宣傳策略。近年來，與河南文化相關(guān)聯(lián)的影視作品層出不窮，但是能產(chǎn)生一定影響的卻寥寥無幾，這除了作品創(chuàng)作本身的問題外，在一定程度上也與影視作品的宣傳不到位有關(guān)。由河南影視集團(tuán)投資參與制作的幾部電影，如《不是鬧著玩的》就是一部內(nèi)涵相當(dāng)豐富的河南“本土化”電影，但是其產(chǎn)生的影響甚小，不僅全國觀眾知之甚少，甚至河南觀眾了解或觀看過此影片的人也不多。原因在于河南影視作品的宣傳主要采用傳統(tǒng)的宣傳方法，如召開新聞發(fā)布會、首映式等宣傳模式，這樣傳統(tǒng)的宣傳模式主要吸引的是傳媒界的目光，對廣大人民群眾的影響有限。在以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺的新媒體時代，影視作品的宣傳方式應(yīng)更為多元。影視作品的宣傳除了以往開新聞發(fā)布會、舉辦首映式，最主要的是前期宣傳，比如在時間選擇上，應(yīng)提前一個月左右，開始在論壇、微博、綜藝節(jié)目上播放宣傳片，或者發(fā)布相關(guān)輿論帖子以吸引觀眾視線，達(dá)到“未見其片，先知其名”的效應(yīng)。另外在影視作品上映之后，還要重視后續(xù)的宣傳，影片中的很多元素都可憑借影片的熱播產(chǎn)生新的贏利點，比如很多電影場景的拍攝地在影片熱播之后迅速成為旅游的熱門景點。河南的相關(guān)部門也應(yīng)該重視此類相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)、建設(shè)與維護(hù)，達(dá)到影視播出、文化宣傳、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展。

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