《溫州日?qǐng)?bào)》重大主題報(bào)道創(chuàng)新的三個(gè)路徑

文/王丹容

當(dāng)改革成為“中國好聲音”，當(dāng)下的中國正在塑造一個(gè)新的時(shí)代語境。誠如美國學(xué)者艾布拉姆斯所譬喻，話語理應(yīng)成為現(xiàn)實(shí)的“鏡與燈”。在改革的時(shí)代語境中，一個(gè)全新的課題擺在黨報(bào)及黨報(bào)記者面前：如何構(gòu)建新型話語體系，講好改革故事、傳遞改革脈動(dòng)，從而更好地?fù)?dān)負(fù)起改革這艘巨輪上的“瞭望者”與“守望者”的使命。解答好這道命題，必須要在時(shí)代改革的大坐標(biāo)中、媒體發(fā)展的大格局中清醒審視。從改革層面看，改革涉及利益的調(diào)整，多元的利益格局必然帶來話語表達(dá)的多元化；從媒介層面看，全媒體、自媒體風(fēng)生水起，媒介表達(dá)早已形成 “開放、兼容、多元”的格局。

在這樣的背景下，黨報(bào)要構(gòu)建契合時(shí)代語境的話語體系，其路徑選擇變得清晰：既要秉持改革創(chuàng)新的精神，又要堅(jiān)守輿論引導(dǎo)的職責(zé)，在堅(jiān)守中突破、在傳承中創(chuàng)新、在開放中聚合，從而提升影響力、傳播力、公信力，為改革發(fā)展凝魂聚氣、凝聚正能量。近年來，《溫州日?qǐng)?bào)》以重大主題報(bào)道為切入點(diǎn)，對(duì)重構(gòu)黨報(bào)話語體系的路徑進(jìn)行了全新探索。這種探索的核心做法在于：圍繞“對(duì)誰說”“說什么”“怎么說”這三個(gè)命題，從單向的新聞傳播向多維的互動(dòng)溝通轉(zhuǎn)型，從單純利用新聞資源傳播向整合社會(huì)各方資源轉(zhuǎn)型，從平面的新聞傳播媒介向立體的公共輿論空間轉(zhuǎn)型。

路徑一：主動(dòng)設(shè)置議題——高端策劃，當(dāng)好時(shí)代“!望者”

作為官方輿論場(chǎng)的主陣地，作為主流媒體的核心，黨報(bào)重塑話語體系，其第一要義還是在于守住媒體的社會(huì)功能。

改革開放30多年來，無論是改革開放初期《光明日?qǐng)?bào)》的理論文章《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》，還是鄧小平同志南方談話后《深圳特區(qū)報(bào)》刊發(fā)的長篇通訊《東方風(fēng)來滿眼春》，這些時(shí)代名篇無不在特定的時(shí)代背景下成為“沖破思想禁錮的第一聲春雷”，無不給后來者以這樣的啟示：黨報(bào)是時(shí)代改革的積極參與者，必須敏銳把握社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的改革主題，率先發(fā)聲，為改革擂響鏗鏘的鼓聲。

溫州是我國改革開放的前沿和先行區(qū)之一。當(dāng)黨的十八屆三中全會(huì)吹響全面深化改革的號(hào)角，《溫州日?qǐng)?bào)》搭牢時(shí)代脈搏，主動(dòng)設(shè)置議題，圍繞“在全國的視野中找到溫州的改革意義、在歷史的講述中找到映照現(xiàn)實(shí)的基點(diǎn)、在改革的步伐中找到叩問未來的落點(diǎn)”的基本思路，策劃推出《從溫州出發(fā)——尋找中國的改革印記》學(xué)習(xí)貫徹黨的十八屆三中全會(huì)精神大型采訪報(bào)道。

從溫州具有改革特定意義的“點(diǎn)”出發(fā)，溫州日?qǐng)?bào)社派出多個(gè)報(bào)道小組，赴上海、深圳、泉州、義烏等全國各地采訪，尋找具有典型意義的人和事，緊緊圍繞“普通人”這個(gè)主元素，以一二版聯(lián)動(dòng)方式，形成《從橋頭到義烏：佇立橋頭，從一個(gè)市場(chǎng)看世界》《從溫州到泉州：試水探路，立金融改革潮頭》《從樂清里隆到上海自貿(mào)區(qū)：突破禁錮，追隨開放腳步》《從農(nóng)民城龍港到大都市深圳：灘涂造城，演繹城市化傳奇》等多篇報(bào)道，在溫州廣大干部群眾中引起強(qiáng)烈反響。

這組策劃之所以能產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，正是由于《溫州日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮黨報(bào)在改革發(fā)展關(guān)鍵時(shí)刻的“透視鏡”和“擊鼓手”作用。細(xì)析這組策劃，首先，把握了時(shí)代化，報(bào)道跳出溫州看全國，通過“從溫州到全國”這一空間跨度，把握“從過去到現(xiàn)在”這一時(shí)間主線，試圖從全國大局中看溫州改革先行，從溫州實(shí)踐中看中國改革路徑，從而展現(xiàn)中國30多年來改革風(fēng)云的恢宏篇章。其次，做到了故事化，報(bào)道透過人物看時(shí)代，以人見史、小中見大，講述普通市民在享受改革紅利中的命運(yùn)故事，從而將龐大復(fù)雜的改革歷程濃縮為清晰獨(dú)特的敘事表達(dá)，于動(dòng)靜結(jié)合、見人見事中述說溫州改革探索，敘寫中國改革的進(jìn)程。再次，體現(xiàn)了立體化，報(bào)道融通訊、綜述于一體，汲取歷史經(jīng)驗(yàn)的啟示，聚焦當(dāng)下溫州改革實(shí)踐，叩問改革的機(jī)遇挑戰(zhàn)、方向路徑，具有很強(qiáng)的歷史縱深感和現(xiàn)實(shí)穿透力。

面對(duì)百舸爭流的傳媒發(fā)展新格局，黨報(bào)路在何方？找到前方的路，首先就有賴于對(duì)時(shí)代的“瞭望”。審視全局，立足高端，做到“心中有大格局、胸中有大思路、手中有大策劃、文中有大傳播”，黨報(bào)才能辦出影響，才能在全媒體時(shí)代獨(dú)樹一幟、引領(lǐng)思潮。

路徑二：打通兩個(gè)“輿論場(chǎng)”——通達(dá)民意，當(dāng)好改革“監(jiān)測(cè)者”

自媒體時(shí)代，普通大眾都可以擺脫以往“受眾”身份，轉(zhuǎn)身成為“傳播者”甚至成為“意見領(lǐng)袖”，自由地參與新聞事件的討論。在這樣的變化之中，黨報(bào)重構(gòu)話語體系的一個(gè)重要途徑，就是主動(dòng)打撈起過去單一傳播方式中那些“沉默的聲音”，打通官方和民間兩個(gè)輿論場(chǎng)，讓民意從網(wǎng)絡(luò)走到現(xiàn)實(shí)。眼下，給“草根”網(wǎng)友的監(jiān)督之聲以一個(gè)向上的通道，成為當(dāng)下不少黨報(bào)正在進(jìn)行的新探索。

在溫州，便有這么一支整合了新聞媒體輿論監(jiān)督與普通市民群眾監(jiān)督兩大功能的隊(duì)伍——市民監(jiān)督團(tuán)。借助當(dāng)?shù)攸h委政府大張旗鼓推改革的東風(fēng)，《溫州日?qǐng)?bào)》牽頭成立市民監(jiān)督團(tuán)，為做好重大主題報(bào)道搭建輿論監(jiān)督與群眾監(jiān)督“水乳相融”的重要平臺(tái)。市民監(jiān)督團(tuán)成立后，監(jiān)督解決了上千個(gè)問題，特別是給政府行政不作為、辦事效率低下等現(xiàn)象“挑刺”，為行政審批制度改革把脈，取得了顯著的社會(huì)成效。2013年，溫州深化行政審批制度改革，《溫州日?qǐng)?bào)》以整版的篇幅，通過來自第一線的采訪，將社會(huì)各界、企業(yè)家對(duì)審批制度改革的意見反饋給市委市政府，進(jìn)一步監(jiān)督、推動(dòng)市政府拿出改革的勇氣，對(duì)自身“動(dòng)刀子”動(dòng)真格，實(shí)現(xiàn)上情下達(dá)、下情上傳的良好溝通效果。

值得一提的是，在6200多名市民監(jiān)督團(tuán)成員的基礎(chǔ)上產(chǎn)生專家智囊團(tuán)，隨后又升級(jí)為“民間智庫”。圍繞全面深化改革的各個(gè)項(xiàng)目，這一智庫通過網(wǎng)絡(luò)、沙龍等渠道，匯聚社會(huì)各界的意見，打造一個(gè)公共輿論平臺(tái)。如，在2014年市“兩會(huì)”期間，《溫州日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持了多年的民生欄目《捎句話兒給市長》，通過報(bào)紙和旗下的甌網(wǎng)，就圍繞民辦教育、民政綜合改革、社會(huì)力量辦醫(yī)改革、金融綜合改革、農(nóng)村綜合改革等改革話題，向“民間智庫”和廣大市民征集意見、建議，整理匯總后交給市政府，以便于其在今后決策中吸收采納。

在全面深化改革的新時(shí)期，黨報(bào)需要探索輿論監(jiān)督的互動(dòng)模式，打造公共輿論的互動(dòng)平臺(tái)，從而通達(dá)社情民意，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，疏導(dǎo)公眾情緒，從而提升黨報(bào)在受眾中的影響力、號(hào)召力。

路徑三：輿論引導(dǎo)一錘定音——理性引導(dǎo)，當(dāng)好社會(huì)“穩(wěn)壓器”

自媒體造就了一個(gè)“自由發(fā)言、人聲鼎沸、眾聲喧嘩”的輿論“廣場(chǎng)”，也讓受眾陷入一個(gè)困境：分不清孰是孰非、孰真孰假。這就需要黨報(bào)憑借其長期形成的公信力和權(quán)威性，主動(dòng)為公眾解疑釋惑、指明方向，起到引導(dǎo)社會(huì)輿論的“風(fēng)向標(biāo)”作用，起到穩(wěn)定公眾情緒的“定心丸”作用。

溫州是全國首個(gè)金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)。當(dāng)溫州民間借貸市場(chǎng)飽受非議甚至被“妖魔化”時(shí)，人們?cè)谝苫螅好耖g借貸該何去何從？基于這樣的背景，《溫州日?qǐng)?bào)》推出了《炒錢之瘋》《出路之困》《陽光之鑰》等一系列深度調(diào)查文章，理性思考分析如何正確、科學(xué)、辯證地看待溫州的民間借貸問題，進(jìn)一步解讀了溫州推進(jìn)新一輪金融改革創(chuàng)新的舉措。

由于承擔(dān)著五大國家級(jí)改革任務(wù)，溫州作為改革開放先行地，引起了外界的高度關(guān)注，這其中不免夾雜著幾多質(zhì)疑、幾多揣測(cè)。作為地方主流媒體如何發(fā)揮輿論導(dǎo)向功能，也面臨著大考驗(yàn)。面對(duì)這道考題，《溫州日?qǐng)?bào)》以深度和理性“領(lǐng)唱”輿論。針對(duì)改革中出現(xiàn)的新生事物，《溫州日?qǐng)?bào)》及時(shí)推出深度報(bào)道，予以把脈定向，形成社會(huì)共識(shí)。如2012年—2013年，溫州市委市政府先后在民辦教育、社會(huì)力量辦醫(yī)、社會(huì)力量養(yǎng)老等改革領(lǐng)域?qū)页鲂抡?。?duì)于這些新事物，難免有些人看不清、認(rèn)不明，也有人疑問：新政能在多大程度上為當(dāng)?shù)厥忻駧韺?shí)惠？參與改革的社會(huì)各方又有哪些困惑和顧慮？針對(duì)這些問題，《溫州日?qǐng)?bào)》記者走訪相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者，及時(shí)解讀新政，進(jìn)一步拓展延伸報(bào)道，傳遞改革深意。在掌握溫州市委市政府審議通過社會(huì)力量興辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的配套文件、深化民政綜合改革的新聞線索之后，記者進(jìn)行深度采訪，從“一份地市級(jí)政策文件為何在起草時(shí)就引起國家民政部的關(guān)注”這一角度進(jìn)行追問，用專家的話語、權(quán)威的解釋，解讀新政策的含金量和溫州八大創(chuàng)新之舉，從而在全社會(huì)廓清改革思路，傳遞改革信心，凝聚改革合力。