數(shù)字化時(shí)代科技期刊如何利用微博與微信進(jìn)行出版

李 超

(遼寧大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，遼寧 沈陽(yáng) 110036)

數(shù)字化時(shí)代科技期刊如何利用微博與微信進(jìn)行出版

李 超

(遼寧大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，遼寧 沈陽(yáng) 110036)

作為傳統(tǒng)的媒體，科技期刊如何在3G時(shí)代獲取更多的關(guān)注和尋求更大發(fā)展已成為其面臨的重大挑戰(zhàn).結(jié)合微博與微信的特點(diǎn)，將科技期刊的論文采用微博與微信進(jìn)行“微出版”，既提升了期刊在作者和讀者中的關(guān)注度，也提高了編輯的出版效率，減少了出版時(shí)滯.

數(shù)字化時(shí)代；微出版；科技期刊；微博；微信

引言

隨著3G時(shí)代的到來(lái)，微信和微博繼博客之后成為網(wǎng)絡(luò)通信的新寵[1].微博，即“微型博客”，也稱即時(shí)博客，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享.作為Web 2.0的產(chǎn)物，微博屬于博客的一種形式，具有內(nèi)容碎片化、使用方式便捷、傳播迅速、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)[1]，以一種放松的方式、可以隨時(shí)隨地地告訴朋友你現(xiàn)在的狀態(tài).微博雖然只有140字的文字表達(dá)，但通過(guò)超鏈接、圖片和視頻，每條微博都可以有豐富的延伸，給予使用者簡(jiǎn)便的閱讀體驗(yàn)和自由度的同時(shí)，也提供了多元、多層次和多角度的擴(kuò)展性能.

微信是一種類KIK的應(yīng)用軟件，KIK是一款基于手機(jī)通信錄與QQ好友通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行溝通的通信工具，將現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人們的關(guān)系沉淀到手機(jī)上從而實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的“無(wú)縫鏈接”[2-4].微信可以通過(guò)QQ號(hào)直接登錄注冊(cè)、手機(jī)號(hào)或者通過(guò)郵箱帳號(hào)中的任何一種綁定方式注冊(cè).第一次使用QQ號(hào)登陸時(shí)，微信會(huì)要求設(shè)置微信號(hào)和昵稱.微信號(hào)是用戶在微信中的唯一識(shí)別號(hào)，必須大于或等于6位，注冊(cè)成功后允許修改一次.昵稱是微信號(hào)的別名，允許多次更改.

對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體——科技期刊而言，如何在3G時(shí)代獲取更多的關(guān)注和尋求更大的發(fā)展就成為科技期刊發(fā)展面臨的重大問(wèn)題.筆者嘗試結(jié)合微博與微信的特點(diǎn)，將科技期刊的論文采用微博與微信進(jìn)行“微出版”，提升期刊在作者和讀者中的關(guān)注度，同時(shí)提高編輯出版效率，減少出版時(shí)滯.

1 “微出版”的可能性

微博的140個(gè)字的文字信息與期刊對(duì)摘要的字?jǐn)?shù)要求不謀而合，同時(shí)微信擁有用戶量龐大、流量小的優(yōu)點(diǎn)且支持語(yǔ)音對(duì)講的功能，這樣交流和互動(dòng)更加便捷，而論文的精華部分摘要本身字?jǐn)?shù)符合微博的字?jǐn)?shù)要求，而用微信出版摘要?jiǎng)t可以縮短出版時(shí)間，節(jié)省編輯部的費(fèi)用，因此論文摘要具備“微出版”的前提.

2 “微出版”的可行性

在微博上發(fā)表文章的摘要，既讓讀者看到了論文的核心和主要內(nèi)容，引起讀者足夠的興趣去閱讀全文(要看全文就要負(fù)擔(dān)一定費(fèi)用)，又避免了在網(wǎng)上提供全文免費(fèi)閱讀而帶來(lái)的版權(quán)問(wèn)題，這種利用微博出版摘要的可行性已經(jīng)被證明[5].《石油化工高等學(xué)校學(xué)報(bào)》已經(jīng)開(kāi)始將已經(jīng)刊發(fā)的優(yōu)秀論文的摘要發(fā)表在微博上，并將已經(jīng)通過(guò)外審的論文在與作者簽訂發(fā)表出版協(xié)議后的論文摘要，先于紙板和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)先發(fā)布于微博和微信上.《科技導(dǎo)報(bào)》于2007年11月開(kāi)設(shè)博客，發(fā)布每期特色欄目?jī)?nèi)容、選登專稿及優(yōu)秀論文摘要、預(yù)告期刊目次等，至今訪問(wèn)量已超過(guò)73萬(wàn)人次，發(fā)表日志1 526篇，更好地促進(jìn)了公眾對(duì)《科技導(dǎo)報(bào)》的關(guān)注[6].《遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)》也著手建立微博、微信平臺(tái)，準(zhǔn)備將微博、微信粉絲關(guān)注和經(jīng)常提問(wèn)的已發(fā)表論文(尤其是系列論文和相近學(xué)科論文)的摘要經(jīng)過(guò)整理后發(fā)表出來(lái)，希望能引起粉絲的關(guān)注，同時(shí)增加本刊在學(xué)術(shù)網(wǎng)站的下載頻次，拓展期刊的學(xué)術(shù)影響力.

微博與微信出版的側(cè)重點(diǎn)要有不同.微博出版?zhèn)戎貜V泛性，即發(fā)布的微博吸引粉絲群“圍觀”和“轉(zhuǎn)播”，擴(kuò)大出版的影響力；微信出版?zhèn)戎劁浻梦恼碌恼Z(yǔ)音介紹及精華圖表的賞析，通過(guò)語(yǔ)音介紹最新錄用文章的題目和作者基本情況，而微信本身帶拍攝功能，省去了掃描及圖片格式轉(zhuǎn)化的麻煩，節(jié)省編輯輸入的時(shí)間提高工作效率，同時(shí)語(yǔ)音播放也可以吸引一些不喜歡閱讀的讀者，讓他們對(duì)期刊的論文內(nèi)容感興趣.《建筑與結(jié)構(gòu)》雜志于2013年4月25日發(fā)布了一條微信：將在5月中旬刊出對(duì)“趕赴廬山地震第一現(xiàn)場(chǎng)的結(jié)構(gòu)人”的報(bào)道信息，同時(shí)發(fā)布了報(bào)道的摘要部分.這就是一個(gè)很好的嘗試，廬山地震受到全國(guó)人民的關(guān)注，以往這種信息都被報(bào)紙類媒體搶先了報(bào)道，但是期刊也可以通過(guò)新媒體將業(yè)內(nèi)知名專家的觀點(diǎn)通過(guò)微信“搶先出版”，既基本達(dá)到了與報(bào)紙媒體同樣的時(shí)效性，同時(shí)又能科學(xué)、客觀、準(zhǔn)確地以期刊人的視野引領(lǐng)廣大的微信粉絲，非常值得推廣.

3 拓展“微出版”的影響力

3.1擴(kuò)大公眾參與

一些期刊為舉辦會(huì)議做了許多宣傳，花費(fèi)較多可是與會(huì)人數(shù)總是不理想，主要原因就在于關(guān)注人數(shù)不多且最新進(jìn)展不能實(shí)時(shí)與想?yún)⒓訒?huì)議的人共享.有了微信，情況就不同了，《建筑結(jié)構(gòu)》雜志開(kāi)通官方微信[7]，將舉辦的“汶川地震5周年工程抗震設(shè)計(jì)與新技術(shù)應(yīng)用研討會(huì)”通知同時(shí)將報(bào)告內(nèi)容的摘要、主要嘉賓、報(bào)名情況等情況在微信上實(shí)時(shí)出版，想?yún)⒓訒?huì)議的人就可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)了解會(huì)議的準(zhǔn)備情況，還可以將自己希望聽(tīng)到的報(bào)告的內(nèi)容與會(huì)務(wù)組溝通，而編輯部通過(guò)微信出版做宣傳又節(jié)省了大量的宣傳費(fèi)，據(jù)會(huì)后統(tǒng)計(jì)，與會(huì)人數(shù)超過(guò)歷屆會(huì)議.《遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)》為了擴(kuò)大公眾參與，在未來(lái)承辦和協(xié)辦學(xué)術(shù)會(huì)議時(shí)，會(huì)積極利用微博與微信，與廣大的參會(huì)人員聯(lián)系，同時(shí)將會(huì)議的情況實(shí)時(shí)在微博與微信的平臺(tái)上與廣大的讀者、作者分享，進(jìn)而提高期刊的公眾影響力.

3.2提高經(jīng)濟(jì)效益

科技期刊的廣告效果并不是很好，主要原因在于期刊發(fā)行量比較少、影響力不高.有了微博就不同了，期刊將摘要出版于微博上，就會(huì)吸引大量的微博的粉絲，而廣告添加形式既靈活又可以隨時(shí)更新，從而產(chǎn)生了良好的效果.例如，《暖通空調(diào)》雜志利用新浪微博平臺(tái)形成了“雜志+網(wǎng)站+微博”三位一體的新出版模式，不僅增強(qiáng)了互動(dòng)性和交流性，同時(shí)也增加了期刊的效益，2011年期刊廣告收入比2010年增長(zhǎng)30%，微博出版帶來(lái)了良好的社會(huì)影響和可觀的經(jīng)濟(jì)效益[5].

3.3減少出版時(shí)滯

科技期刊由于出版周期的原因，很多投稿時(shí)是“新聞”的內(nèi)容在刊發(fā)的時(shí)候就成了“舊聞”，這也是困擾科技期刊的出版時(shí)滯問(wèn)題.有了微出版，可以有效減少出版時(shí)滯.例如：《建筑與結(jié)構(gòu)》雜志在微信上刊出對(duì)“趕赴廬山地震第一現(xiàn)場(chǎng)的結(jié)構(gòu)人”的報(bào)道，既基本達(dá)到了與報(bào)紙媒體同樣的時(shí)效性，同時(shí)又能以科學(xué)、客觀、準(zhǔn)確的期刊人的視野指引廣大的微信粉絲，為其提供準(zhǔn)確的科學(xué)依據(jù)，推廣效果相當(dāng)明顯.作為博客的及時(shí)精華版，在微博上發(fā)表文章的摘要，供讀者閱讀評(píng)論，也是同樣可行的.目前，《遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)》即將把已經(jīng)刊發(fā)的優(yōu)秀論文的摘要發(fā)表在微博上，并準(zhǔn)備于2015年起將已經(jīng)通過(guò)外審的論文在與作者簽訂發(fā)表出版協(xié)議后的論文摘要，先于紙板和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)先發(fā)布于微博上，同時(shí)將微博粉絲關(guān)注和經(jīng)常提問(wèn)的已發(fā)表論文(尤其是系列論文和相近學(xué)科論文)的摘要經(jīng)過(guò)整理后發(fā)表出來(lái)，希望能引起粉絲的關(guān)注，同時(shí)增加《遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)》在中國(guó)知網(wǎng)、維普、萬(wàn)方等國(guó)內(nèi)知名數(shù)據(jù)庫(kù)的下載數(shù)量及引用頻次，進(jìn)而提高《遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)》的學(xué)術(shù)影響力.

4 “微出版”的保障

微博、微信作為一種聊天工具，就會(huì)有聊天內(nèi)容丟失或微信號(hào)被盜等不安全因素存在的可能，一些中介結(jié)構(gòu)，利用作者對(duì)期刊情況的不了解，冒充期刊官方的微博、微信等聯(lián)系作者，收取費(fèi)用.例如，遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部曾經(jīng)收到一位作者查稿的郵件，編輯在投稿系統(tǒng)里并沒(méi)有查找到這篇文章，與作者詳細(xì)溝通發(fā)現(xiàn)，作者是在微信上與一名自稱是本刊編輯的人聯(lián)系并被要求繳納200元審稿費(fèi)再審稿，作者比較警覺(jué)，查找到本刊的郵箱后咨詢，避免了受騙.編輯部查找到這個(gè)假冒微信，與管理人員聯(lián)系后，將這個(gè)微信查封了.此類事情難以避免，希望期刊在申請(qǐng)官方微信方面能出臺(tái)相關(guān)政策，確保期刊和作者的利益.為此，需要通過(guò)以下幾方面來(lái)保障微出版的安全：

4.1相關(guān)政策法規(guī)的頒布實(shí)施

隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，包括微博、微信、飛信等新的信息傳播技術(shù)亟待有相關(guān)的政策法規(guī)出臺(tái)，來(lái)解決新技術(shù)帶來(lái)的安全隱患[8.9].例如：完善著作權(quán)法有關(guān)新技術(shù)版權(quán)的內(nèi)容，同時(shí)科技期刊應(yīng)該制定適合每個(gè)期刊的制度和規(guī)范，防止剽竊、抄襲或者是一稿多發(fā)等學(xué)術(shù)腐敗問(wèn)題的產(chǎn)生[10].

4.2防抄襲技術(shù)

由于在微博、微信上出版論文屬于出版數(shù)字作品，結(jié)合數(shù)字作品本身的信息技術(shù)特點(diǎn)，可以利用數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)(Digital Rights Management,即DRM)和數(shù)字水印(Digital Watermark)技術(shù)，將關(guān)鍵的數(shù)據(jù)、表格、圖譜等印上期刊的刊名即LOGO，或者使用下載實(shí)名制等手段，防止抄襲、侵權(quán)等行為的發(fā)生.

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，微博、微信的“微出版”具有操作簡(jiǎn)便、超強(qiáng)互動(dòng)性、花費(fèi)少、可以隨時(shí)隨地手機(jī)瀏覽等功能，使得“微出版”的形式更易于被作者、讀者所接收，雖然“微出版”很可能帶來(lái)數(shù)字作品的著作權(quán)侵權(quán)問(wèn)題，但是科技期刊作為科技傳播的主導(dǎo)，要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，使其更好地為科技期刊服務(wù).

[1] 潘明志.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技期刊實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程校對(duì)的可行性探討[J].科技傳播，2012,13(1):5-6.

[2] 張光斌.科普期刊的微博內(nèi)容分析及其應(yīng)用研究：以新浪微博為例[J].科技與出版，2012(6)：106-109.

[3] 方志鑫，蔡莉白.從傳播學(xué)角度看微信的興起[J].科教導(dǎo)刊，2012，12(3)：219-220.

[4] 艾小群，馮守哲，吳振東.數(shù)字化技術(shù)影響下的空間形態(tài)構(gòu)成研究思路與實(shí)踐芻議[J].遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2012,39(4)：217-321.

[5] 姜燕梅，郭曉芳，王曙名，等.新媒體在科技期刊廣告經(jīng)營(yíng)中的運(yùn)用：以《暖通空調(diào)》為例[J].編輯學(xué)報(bào)，2012，24(3)：277-278.

[6] 吳曉麗，陳廣仁，嚴(yán)佳君.科技期刊品牌建設(shè)及延伸經(jīng)營(yíng)：《科技導(dǎo)報(bào)》辦刊實(shí)踐探析[J].中國(guó)科技期刊研究，2011，22(1)：99-104.

[7] 建筑結(jié)構(gòu)編輯部.歡迎關(guān)注《建筑結(jié)構(gòu)》官方微信[J].建筑結(jié)構(gòu)，2013,23(3):124.

[8] 陳雅靜.微信，還能紅多久？——以經(jīng)濟(jì)學(xué)SWOT理論分析微信[J].新聞知識(shí)，2012，17(6)：83-84.

[9] 何姍.微信在警務(wù)信息處理中的應(yīng)用[J].計(jì)算機(jī)光盤(pán)軟件與應(yīng)用，2012,12(18)：40-41.

[10] 史春薇，陳平，朱偉，等.微型博客應(yīng)用于科技期刊的研究[J].中國(guó)科技期刊研究，2013，24(1)：134-135.

HowtoUsetheMicro-blogandMicro-messagePublishedforJournalofScienceandTechnologyintheDigitalAge

LI Chao

(EditorialDepartmentofJournal,LiaoningUniversity，ShenyangLiaoning110036，China)

As a traditional media，how science and technology journals in the era of the 3G get more attention and seek greater development has become a major problem facing the development of sci-tech periodicals.This paper tries to combine the characteristics of micro-blog and Micro message.The science and technology journals by micro-blog and Micro message of “micro publishing”promote the attention of periodicals in the authors and readers，while improving the editing and publishing efficiency，reduce the publication lag.

The digital age；Micro publishing;Science and technology Journal；Micro blog;Micro-message

陳 欣)

2014-05-21

中國(guó)高?？萍计诳芯繒?huì)科技期刊學(xué)研究基金項(xiàng)目(GBJXC1227).

李超(1972-)，男，遼寧本溪人，遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部副編審，從事期刊出版及編輯學(xué)研究.

G237

A

1008-2441(2014)04-0107-04