適應(yīng)新形勢 發(fā)揮新作用
——淺論企業(yè)報的改革與創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，媒體的功能和作用也在不斷增強。因此，如何適應(yīng)新形勢，及時改革與創(chuàng)新，更好地發(fā)揮其作用，成了當(dāng)今媒體普遍思考的問題。作為既要承擔(dān)企業(yè)信息交流和新聞宣傳職能且必須遵循新聞規(guī)律的企業(yè)報，自然也要適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型的新形勢，加快創(chuàng)新步伐，才能不斷增強活力和生命力。

世界上許多大型企業(yè)，都辦有自己的報紙或刊物。企業(yè)報的誕生，適應(yīng)了企業(yè)在發(fā)展過程中宣傳自我、滲透員工，實現(xiàn)企業(yè)與外界，企業(yè)內(nèi)部決策指揮層與基層、各部門之間、各子公司之間的信息傳遞，溝通企業(yè)管理層與企業(yè)職工的思想，增強企業(yè)的凝聚力，培植企業(yè)文化，滿足員工對企業(yè)的歸屬感、認(rèn)同感的需要。也就是說，企業(yè)報產(chǎn)生與存在的前提是其擁有其他媒體難以替代的特殊作用。

雖然大多數(shù)的企業(yè)報沒有統(tǒng)一發(fā)行刊號，只屬于內(nèi)部資料性質(zhì)，但作為企業(yè)內(nèi)部重要的大眾傳播媒介和企業(yè)文化建設(shè)載體，在宣傳貫徹黨的路線、方針和政策，宣傳企業(yè)建設(shè)發(fā)展過程中的豐碩成果、典型經(jīng)驗和先進(jìn)人物，推動企業(yè)的改革，提高員工隊伍的思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，傳播科學(xué)文化知識，進(jìn)行輿論監(jiān)督等方面，同樣發(fā)揮了積極的作用，是新聞戰(zhàn)線一支不可缺少的力量。所以，企業(yè)報的存在意義不容置疑，企業(yè)報不是過時了，不是沒用了，而是面臨著新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，要求它必須通過改革和創(chuàng)新，適應(yīng)新形勢的發(fā)展和變化，并在之中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

企業(yè)報的改革首先應(yīng)順應(yīng)企業(yè)改革的宣傳需要。企業(yè)的人和事是企業(yè)報報道的主體。國有企業(yè)改革是當(dāng)前我國經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域最重要的內(nèi)容之一。隨著改革的不斷深入和發(fā)展，企業(yè)在經(jīng)營方式、組織架構(gòu)、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場方向等方面都發(fā)生了翻天覆地的變化，企業(yè)報如果還以老一套報道風(fēng)格，單純以報道生產(chǎn)動態(tài)、介紹生產(chǎn)經(jīng)驗為主，就不能滿足企業(yè)宣傳的需要，勢必危及自己的地位。其次，企業(yè)報改革應(yīng)順應(yīng)讀者的求新需要。社會在發(fā)展，人們的觀念與需求也在不斷發(fā)展變化，構(gòu)成企業(yè)報讀者主體的企業(yè)員工結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。老員工在逐漸減少，新一代員工逐漸增多，員工整體思想觀念、思維方式、文化需求發(fā)生了較大改變。他們對信息的需求日益豐富，對信息的量與質(zhì)的要求越來越高。讀者不僅需要了解關(guān)于企業(yè)發(fā)展的各種動向，而且要了解與自己生活密切相關(guān)的其他信息，表面化、簡單化、單一化的報道只能使企業(yè)員工遠(yuǎn)離企業(yè)報。再次，企業(yè)報改革是企業(yè)報參與報業(yè)競爭的需要。面向特定的讀者群，進(jìn)行貼近企業(yè)實際的信息傳播，是企業(yè)報求得生存與發(fā)展的必經(jīng)之路。企業(yè)報要在信息競爭、讀者競爭、人才競爭中占有一席之地，就必須不斷地求新、求活、求深，發(fā)展的天地只有在不斷地改革與創(chuàng)新中才能越走越寬。

對于企業(yè)報的創(chuàng)新，我認(rèn)為可以從三個方面入手。

一是在辦報思路上創(chuàng)新。既要牢固堅持黨的新聞方針，堅持企業(yè)報的黨性原則，又要適應(yīng)市場經(jīng)濟條件下企業(yè)性質(zhì)發(fā)生根本變化的形勢。中國的企業(yè)報，大多是國有大型企業(yè)在計劃經(jīng)濟條件下誕生的（也有部分是市場經(jīng)濟建立后隨著民營或私企壯大而產(chǎn)生的）。而能夠辦得起正規(guī)報紙的企業(yè)，在計劃經(jīng)濟條件下，都是國家的一個生產(chǎn)組織，并且在相當(dāng)長的時期內(nèi)又是生產(chǎn)組織與政治組織的結(jié)合體，政治色彩十分濃厚。因此，企業(yè)報長期以來均以突出政治為主。但在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)已經(jīng)成為按照市場規(guī)律和國家法律法規(guī)自我發(fā)展的經(jīng)濟組織。適應(yīng)這一形勢，企業(yè)報的“角色”就應(yīng)在兼顧企業(yè)特色的同時向經(jīng)濟類報紙轉(zhuǎn)化，緊緊圍繞企業(yè)的經(jīng)營和與此相聯(lián)系的社會經(jīng)濟動態(tài)展開報道。如株洲硬質(zhì)合金集團有限公司（以下簡稱“株硬集團”）主辦的《鉆石人》報自進(jìn)入新世紀(jì)以來，悄然進(jìn)行了變革，貼近企業(yè)經(jīng)營、市場、經(jīng)濟信息的報道明顯增加了，特別是用戶版的創(chuàng)立，搭起了企業(yè)與用戶、企業(yè)與市場的橋梁，加強了企業(yè)在用戶中的宣傳力度，樹立了企業(yè)在市場中的良好形象，曾被稱為“在企業(yè)報改革和創(chuàng)新中，走在了有色系統(tǒng)企業(yè)報的前列”。

二是在管理上創(chuàng)新。企業(yè)報必須適應(yīng)企業(yè)改革和市場經(jīng)濟條件下辦好報紙的需要，在管理機制上大膽改革創(chuàng)新，重點是在用人方面?？蓪庉嬘浾邔嵭泻贤坪推赣弥?，真正實現(xiàn)人員能進(jìn)能出、適者優(yōu)者留得下干得好，差者劣者走得出流得動；能者勤者有作為者上得去施展得開，庸者懶者碌碌無為者淘汰出局；在分配上與用人制度緊密結(jié)合，以崗位和成果確定報酬和待遇，同時實行以完成工作量與工作質(zhì)量及難度系數(shù)掛鉤考核的辦法，嚴(yán)格考核，充分發(fā)揮分配機制的激勵效能?！躲@石人》報辦報30年來，跟隨公司機制機構(gòu)改革步伐，多次進(jìn)行了改革創(chuàng)新，先后有兩人因考核排名末位調(diào)離了報社；先后有5人因工作業(yè)績和能力突出，有的調(diào)任市級黨報任職，有的被公司提拔擔(dān)任中層干部，有的被公司評定為三級管理專家；先后有3人被招聘到市級黨報；先后有兩人被調(diào)到公司其他業(yè)務(wù)片任主辦。

三是在報道內(nèi)容上創(chuàng)新。內(nèi)容決定形式，報道內(nèi)容不創(chuàng)新，即使在報道形式上下很大功夫也難以達(dá)到提高報紙整體質(zhì)量和品位的目的。隨著職工知識面的擴大、接受信息途徑的拓寬和受新時期各種文化及思潮的影響，員工對企業(yè)報所刊發(fā)內(nèi)容的要求越來越高。適應(yīng)這種高要求，企業(yè)報就要拓寬報道面。首先，是要變原來以報道生產(chǎn)為主，轉(zhuǎn)為多報道經(jīng)營、科研、市場、環(huán)保、轉(zhuǎn)型升級等。市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的中心任務(wù)是創(chuàng)造最佳效益。企業(yè)報要有大視野，要把眼光從本企業(yè)延展到國內(nèi)國際市場，及時準(zhǔn)確地向讀者傳遞國家和國際上有關(guān)的經(jīng)濟政策和經(jīng)濟信息，特別是與企業(yè)所在行業(yè)有關(guān)的政策及信息，報道本企業(yè)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的競爭狀況及發(fā)展態(tài)勢，市場拓展情況，同時還要把有關(guān)的經(jīng)營知識和策略通過報道傳達(dá)給讀者。其次，是要注重深入報道本企業(yè)和先進(jìn)企業(yè)降低成本提高效益的成果和經(jīng)驗，使讀者從中學(xué)習(xí)和借鑒降低成本增加效益的做法，推動本企業(yè)降本增效工作的有效開展。再次，是在報道科研開發(fā)方面，要把視野放寬，不僅要報道企業(yè)各個時期對科技創(chuàng)新的決策精神、有關(guān)做法和經(jīng)驗，還要反映員工對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展地思考、建議，尤其要突出新技術(shù)新工藝的采用中技術(shù)含量的提高，不僅把報紙當(dāng)作傳達(dá)信息的載體，更要成為員工交流技術(shù)和生產(chǎn)經(jīng)驗的陣地，成為傳播技術(shù)和知識的載體及員工對企業(yè)發(fā)展的看法和建議的“場所”，在原來主要以上情下達(dá)為主的基礎(chǔ)上增加下情上達(dá)的含量。第四，企業(yè)的發(fā)展過程，就是企業(yè)不斷改革創(chuàng)新的過程，包括思想觀念的革新、行為方式工作作風(fēng)的變革、企業(yè)體制和管理機制的改革等，都需要宣傳報道。而這種報道，除了企業(yè)改革政策和企業(yè)內(nèi)部做法的內(nèi)容外，還可以涵蓋國內(nèi)與市場經(jīng)濟接軌速度快效果好的其他企業(yè)的經(jīng)驗，國內(nèi)外企業(yè)管理先進(jìn)理念先進(jìn)做法等。第五，在企業(yè)文化建設(shè)的報道上，除了報道好人好事，還要多介紹先進(jìn)的企業(yè)文化理念和企業(yè)文化建設(shè)經(jīng)驗，引導(dǎo)職工自覺參與企業(yè)文化建設(shè)，以企業(yè)文化理念帶動全體員工投身企業(yè)改革，自覺為企業(yè)發(fā)展奉獻(xiàn)自己的力量。第六是要適當(dāng)做好批評性報道，敢于揭露和批評違法、違紀(jì)、違背職業(yè)道德、社會公德、家庭美德的人和事，發(fā)揮企業(yè)報的輿論監(jiān)督作用，使批評性報道成為新時期企業(yè)報內(nèi)容創(chuàng)新的組成部分。

總之，企業(yè)報的改革與創(chuàng)新，要踏準(zhǔn)時代發(fā)展節(jié)拍，緊緊跟隨企業(yè)發(fā)展步伐，做到既大氣又細(xì)膩，既嚴(yán)肅又活潑，形式美與內(nèi)容新有機結(jié)合，內(nèi)在質(zhì)量與版式新穎相得益彰。只有如此，企業(yè)報才會保持旺盛的生命力。