《來自星星的你》 憑什么那么火

侯雋

如果你還在迷戀大長(zhǎng)腿歐巴李敏鎬，真是太out了！

“初雪，就應(yīng)該吃啤酒和炸雞！”“都教授，快來救我！”“秘訣是什么？漂亮就行！”……

《來自星星的你》這部號(hào)稱“火得一塌糊涂”的韓劇，不僅僅引爆了收視率，而且引發(fā)了奢侈品服裝、應(yīng)用軟件、旅游景點(diǎn)、樓盤、書籍、汽車、美發(fā)等多個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

它一夜爆紅的秘密究竟是什么？

邊播邊拍贊助多

“真是披個(gè)麻袋也漂亮?。　边@是影迷們對(duì)劇中女主角的贊嘆。雖然非?？鋸?，但是《來自星星的你》女主角全智賢的服裝贊助和引發(fā)的效應(yīng)已經(jīng)創(chuàng)下近年韓劇之最。

打開淘寶網(wǎng)，搜索“全智賢”同款，至少能出現(xiàn)7萬(wàn)個(gè)以上的商品，涵蓋服裝、配飾、鞋子等一系列產(chǎn)品，雖然以山寨居多，但是銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他明星代言。根據(jù)淘寶網(wǎng)最近一個(gè)月的搜索數(shù)據(jù)顯示，搜索《來自星星的你》同款的用戶是搜索春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)所有明星服裝的100倍！最近7天該劇同款的搜索指數(shù)更是環(huán)比上漲132.1%。主角每一次出場(chǎng)的行頭自然不用說，甚至細(xì)到居家時(shí)頭上的一個(gè)小發(fā)卡，手腕上細(xì)細(xì)的手鏈，唇膏的品牌和色號(hào)，全部被如數(shù)扒出。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《來自星星的你》每集女主角換裝頻率都在7個(gè)造型以上，以該劇第7集為例子，千頌伊（全智賢飾）不管是Chloé的短外套配紗裙，還是Balmain的聳肩夾克配皮裙，甚至Chanel 、Louis Vuitton等大牌睡衣，讓觀眾們過足了眼癮。其中，任何一件單品的價(jià)格都在萬(wàn)元以上，全身上下的服飾加起來至少超過20萬(wàn)人民幣。雖然價(jià)格不菲，但供不應(yīng)求，新光天地等地都出現(xiàn)賣斷的現(xiàn)象，甚至她在劇中使用的一款口紅，因?yàn)橘?gòu)買需求太旺，幾個(gè)品牌擠破頭都說是自己的產(chǎn)品，在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)也出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。

“越到后面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)男女主角的服裝造型變化越多，這和韓劇的制作模式和受歡迎程度息息相關(guān)。”愛奇藝業(yè)務(wù)發(fā)展部高級(jí)總監(jiān)張語(yǔ)芯告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。她告訴記者，韓劇采取的是邊拍邊播的制度，一開始的服裝贊助基本都是演員自己代言的產(chǎn)品，根據(jù)播放的受歡迎程度，會(huì)決定植入品牌的數(shù)目和力度。

“國(guó)內(nèi)對(duì)演員代言沒有概念，我們都是提前拍完投放市場(chǎng)，即使播出再火爆也來不及加入最新最熱門的產(chǎn)品，韓劇的演員都是精致出場(chǎng)，搭配好的服裝，魔鬼到細(xì)節(jié)，不論是大衣、包包、眼鏡、高跟鞋，甚至小發(fā)箍和頭上一個(gè)特別不顯眼的小卡子，都有人去標(biāo)注品牌、售價(jià)和款式，而這些服飾都來自一線品牌。更令人感慨的是不但男女主角看著養(yǎng)眼，甚至連配角的服飾都獨(dú)具匠心，也有著各種贊助和代言，這點(diǎn)國(guó)產(chǎn)電視劇目前根本做不到?！?張語(yǔ)芯對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示。

韓劇背后的制作秘密

來自愛奇藝的數(shù)據(jù)顯示，2013年12月18日，《來自星星的你》在愛奇藝、PPS上線首周播放量破千萬(wàn)，前4集內(nèi)容在兩周內(nèi)拿下2300萬(wàn)的播放量，上線12集后播放量沖破4億，更新15集后破5億，更新17集后破8億，目前已經(jīng)沖破10億大關(guān)，成為橫跨“1314”兩個(gè)年度的最火爆韓劇。

“這其實(shí)是我們?nèi)ツ昃唾I下的節(jié)目，也沒想到會(huì)帶來這么大的效應(yīng)，目前廣告貼片已經(jīng)達(dá)到90秒，可以說性價(jià)比非常高。”張語(yǔ)芯告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

“韓劇是完全市場(chǎng)化的流程，編劇一般只寫出三分之一劇本就開始拍攝，這次選用的‘無腦傲嬌女明星+英俊不死外星人的橋段并不新鮮，但是勝在清新，給了年輕觀眾造夢(mèng)的空間和吸引力，看看國(guó)內(nèi)的電視劇全是家庭倫理劇附帶彪悍丈母娘，或者諜戰(zhàn)片配著打不死的英雄，哪怕同樣是穿越劇，制作極為粗糙，對(duì)年輕人的吸引力當(dāng)然和韓劇沒法比。”CCTV的一位制片人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

如果說10年前的韓劇還是靠傳統(tǒng)三寶：車禍、癌癥、醫(yī)不好取勝的話，目前韓劇則是百花齊放百家爭(zhēng)鳴，以剛剛過去的2013年為例，從年初唯美爆棚的《那年冬天風(fēng)在吹》到風(fēng)靡一夏的《聽見你的聲音》，緊接著美男老爸的《Two Weeks》、長(zhǎng)腿土豪齊聚的《繼承者們》，制作之精良一點(diǎn)也不輸給美劇。

“簡(jiǎn)單而糾結(jié)，內(nèi)外景結(jié)合得非常好，沒有亂亂的場(chǎng)面?！敝巹∮谡缡钦J(rèn)為。

例如《來自星星的你》片中有多處特技鏡頭，其中像“時(shí)間轉(zhuǎn)移”，空氣物體在超能力下飄浮等都做得非常到位，讓人看不出來瑕疵。此外，鏡頭的運(yùn)用也非常唯美，再加上劇情上引入了穿越、科幻、懸疑、兇殺、搞笑、純愛、俊男靚女和亮麗服飾造型等傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)的韓劇要素，讓它紅遍了亞洲。

粉絲經(jīng)濟(jì)的魔力效應(yīng)

“得粉絲者得天下”，這是目前韓劇的力量。在韓流洶涌下，女神男神紛至沓來，深深吸引住一大批粉絲，粉絲追星的狂熱之舉推動(dòng)了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)之外其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和輸出。

以目前在中國(guó)最受歡迎的在《繼承者們》里擔(dān)任男一號(hào)的李敏鎬為例，他不但受邀參加央視春晚，之后更引來了國(guó)內(nèi)兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭——騰訊和阿里巴巴競(jìng)相邀請(qǐng)代言。

精明的商家看中的是其背后的粉絲效應(yīng)。品牌專家李志起認(rèn)為韓劇其實(shí)是很好的產(chǎn)品營(yíng)銷課，設(shè)計(jì)出滿足用戶需求的產(chǎn)品，再得益于這幾年網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，迎合了觀眾心理，順理成章地讓粉絲買單。

有專家指出，從當(dāng)年的《大長(zhǎng)今》促使韓國(guó)料理在中國(guó)生根，到韓國(guó)電子產(chǎn)品、服飾再到影視作品的拍攝基地走紅，粉絲經(jīng)濟(jì)的背后是韓國(guó)政府的努力，韓國(guó)一直致力于將系列影視劇和居家產(chǎn)品、IT產(chǎn)品、化妝品、電子產(chǎn)品等打包，將其打入中國(guó)市場(chǎng)。endprint