家紡企業(yè)電視廣告媒體選擇實證研究

肖勝昔

家紡企業(yè)電視廣告媒體選擇實證研究

肖勝昔

在得到電視節(jié)目收視率及其相關(guān)的“量”與“質(zhì)”的數(shù)據(jù)后，根據(jù)各項指標(biāo)對達(dá)成廣告目標(biāo)的重要性，確定它們的權(quán)重，并根據(jù)加權(quán)數(shù)據(jù)對電視節(jié)目進行比較，實現(xiàn)家紡企業(yè)對電視廣告媒體的優(yōu)化選擇。

定量分析;電視節(jié)目選擇;實證研究

電視廣告媒體以其傳播面廣、形象生動、時效性強、宣傳效果好等優(yōu)點而受到企業(yè)的青睞。國內(nèi)許多家紡企業(yè)為了在短期內(nèi)迅速提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度，不惜重金在電視上打廣告。然而不少家紡企業(yè)由于對電視媒體的廣告?zhèn)鞑r值缺乏系統(tǒng)的定量和定性分析。在選擇具體的電視節(jié)目時，往往靠感覺、憑經(jīng)驗，造成大量的廣告資源的浪費。實際上,選擇電視廣告媒體不僅需要科學(xué)的理論指導(dǎo),更要做大量細(xì)致周密的媒體調(diào)研。本文以浙江某家紡公司的電視廣告媒體選擇項目為實證研究素材，將家紡電視廣告媒體選擇的有關(guān)理論、方法以及媒體數(shù)據(jù)的收集、分析等加以系統(tǒng)總結(jié)，以供有關(guān)企業(yè)參考。

1 家紡電視廣告媒體選擇的實證項目簡介

2010年浙江某家紡企業(yè)推出了高檔蠶絲被系列產(chǎn)品。其目標(biāo)消費者是中國一線城市的女性，年齡在25-45歲左右，具有較高收入及大專以上文化背景，注重自我感受，并且接受新鮮事物。該公司品牌知名度在一線城市還不算太高。企業(yè)高層決定首先在上海進行廣告宣傳，以擴大該蠶絲被產(chǎn)品的品牌知名度并建立品牌地位。公司市場部分析了各種廣告媒體的優(yōu)劣勢及企業(yè)的廣告目標(biāo)后，認(rèn)為電視媒體是實現(xiàn)企業(yè)廣告目標(biāo)的理想媒體。

2 家紡電視廣告媒體選擇的內(nèi)容

電視媒體選擇是在電視這個大的媒體類別下，選擇特定電視頻道中的特定電視節(jié)目作為廣告媒體。企業(yè)選擇何種電視節(jié)目取決于電視節(jié)目的廣告價值，而電視節(jié)目的廣告價值大小主要來自兩個方面:一個是量的方面，即媒體的接觸人口，指的是廣告的覆蓋面的廣度；另一個是質(zhì)的方面，即媒體在說服力方面的效果，指的是針對消費者進行說服的深度。家紡企業(yè)電視媒體選擇實質(zhì)是對電視節(jié)目進行“量”和“質(zhì)”的綜合評估后作出選擇。

3 電視節(jié)目“量”的評估

電視節(jié)目在“量”上的評估，包括兩點內(nèi)容：第一，是從企業(yè)廣告目標(biāo)的角度了解受眾在某個區(qū)域內(nèi)對各類電視節(jié)目的接觸狀況及各電視節(jié)目的受眾構(gòu)成，即了解各類電視節(jié)目的收視率及觀眾構(gòu)成；第二，是分析各類電視節(jié)目的廣告投資效率，即評估各類電視節(jié)目的廣告投入和產(chǎn)出的比率。

3.1 電視節(jié)目收視率及受眾構(gòu)成的量化分析

電視節(jié)目收視率是指特定時段收看某一頻道或某一節(jié)目的人數(shù)在總體推及人口中的比例。其中，總體電視推及人口一般是指在調(diào)查區(qū)域內(nèi)，家中擁有電視機的4歲以上的所有人。

收視率是衡量電視節(jié)目價值的重要依據(jù)。一般來說，某個電視節(jié)目收視率越高，則接觸該節(jié)目時段內(nèi)廣告信息的觀眾就越多；反之，就越少。電視節(jié)目受眾構(gòu)成是各階層觀眾占所有該節(jié)目觀眾的比率，其中目標(biāo)群體占電視節(jié)目觀眾的比率是企業(yè)最關(guān)心的，該比率乘以節(jié)目的收視率即為目標(biāo)群體收視率。目標(biāo)群體收視率越大，節(jié)目的廣告價值就越大。2012年上海地區(qū)收視率前7位的電視節(jié)目名稱、受眾構(gòu)成及家紡目標(biāo)群體收視率如表1。

表1 2012年上海地區(qū)收視率7位的電視節(jié)目受眾構(gòu)成及目標(biāo)群體收視率

該家紡企業(yè)的目標(biāo)群體是25-45歲的女性，所以某個電視節(jié)目中25-45歲的女性觀眾占該節(jié)目觀眾總數(shù)的比率就是目標(biāo)群體占該節(jié)目觀眾的比率。該比率乘以該節(jié)目的收視率即為家紡目標(biāo)群體收視率。例如在《新聞透視》節(jié)目中，25-45歲的女性觀眾占節(jié)目觀眾總數(shù)的比例就為27.2%。該比率乘以《新聞透視》節(jié)目收視率即為目標(biāo)群體收視率（27.2%×12.64%=3.03%）。

3.2 電視節(jié)目廣告投資效率的量化分析

電視節(jié)目廣告投資效率評估的指標(biāo)有千人成本或收視點成本。千人成本（CPM）是指對不同的電視節(jié)目，廣告每接觸1千人所花費的金額。計算公式：

A節(jié)目千人成本=（A節(jié)目廣告單價×1000）/（總體電視推及人口×A節(jié)目收視率）

收視點成本（CPR）是指對不同的節(jié)目，每購買一個收視率所需花費的金額。計算公式：

A節(jié)目CPR=（A節(jié)目廣告單價/A節(jié)目收視率）

如果以節(jié)目中目標(biāo)群體收視率來計算千人成本和收視點成本，可以更真實地反映廣告有效投資成本。節(jié)目中目標(biāo)群體的千人成本和收視點成本計算公式為：

A節(jié)目中目標(biāo)群體的千人成本=（A節(jié)目廣告單價×1000）/（總體電視推及人口×A節(jié)目中目標(biāo)群體收視率）

A節(jié)目中目標(biāo)群體的CPR=（A節(jié)目廣告單價）/（A節(jié)目中目標(biāo)群體收視率）

各節(jié)目的目標(biāo)群體千人成本及 CPR的計算過程及結(jié)果如表2。根據(jù)上表數(shù)據(jù)，7個節(jié)目的目標(biāo)群體收視率排名由大到小依次為：《觀眾中來》、《新聞透視》、《新老娘舅》、《相約星期六》、《新聞報道》、《笑林大會》、《天氣預(yù)報》。然而，加上投資效率分析后，電視節(jié)目選擇的優(yōu)先順序則改變?yōu)椋骸短鞖忸A(yù)報》、《笑林大會》、《新老娘舅》、《相約星期六》、《觀眾中來》、《新聞透視》、《新聞報道》。

表2 上海地區(qū)收視率排前七位的電視節(jié)目的千人成本和收視點成本

4 家紡電視廣告節(jié)目質(zhì)的評估

在電視媒體量化因素評估上的一個基本假設(shè)是：不同的電視節(jié)目所產(chǎn)出的每個百分點的收視率，對任何品牌及廣告活動都是同樣價值的。但事實上，各電視節(jié)目因其時段、形態(tài)等的不同，對個別品牌及活動所提供的價值將有所不同[1]。因此，電視媒體評估不應(yīng)該只關(guān)注數(shù)量評估，即電視節(jié)目的收視率、千人成本等，還要涉及電視節(jié)目的質(zhì)的評估，即對不同電視節(jié)目說服的深度及效果的評估。影響電視節(jié)目質(zhì)的因素指標(biāo)主要有關(guān)注度、干擾度、編輯環(huán)境、廣告環(huán)境。

4.1 電視節(jié)目關(guān)注度評估

關(guān)注度指的是消費者接觸電視媒體的“質(zhì)量”。顯然，消費者專注地接觸媒體時的廣告效果要比漫不經(jīng)心地接觸時高。衡量關(guān)注度的指標(biāo)主要有平均接觸率和觀眾滿意度。

4.1.1 電視節(jié)目平均接觸率的計算

平均接觸率反映的是受眾收視的連續(xù)性，高平均接觸率反映出受眾對節(jié)目的高關(guān)注度。因此，平均接觸頻率是比較受眾對節(jié)目關(guān)注度高低的重要參考指標(biāo)。其計算公式為：

平均接觸頻率=總收視率／到達(dá)率=受眾接觸頻率總和／到達(dá)率

公式中的到達(dá)率是指在特點時段內(nèi)符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)占總體電視推及人口的比率。其中默認(rèn)的到達(dá)條件一般是“至少收看了1分鐘”。到達(dá)率反映的是在特定時段內(nèi)，收看過某節(jié)目的不重復(fù)的觀眾占總體推及人口的比率。各電視節(jié)目的平均接觸率如表3。

表3 上海地區(qū)7大電視節(jié)目平均接觸率的計算(以2012年12月為例)

表中的各個節(jié)目播出的頻率標(biāo)準(zhǔn)不一致，為了比較各節(jié)目的總收視率，我們統(tǒng)一按每月播出的總頻次作為月總收視率。表中節(jié)目的月到達(dá)率是指2012年12月符合到達(dá)條件不重復(fù)的觀眾占總體推及人口的比率。表中的平均接觸頻率是指節(jié)目播出一個月后，各節(jié)目的受眾平均收看過的次數(shù)。次數(shù)越多，說明節(jié)目受眾群的關(guān)注度越大。反之，次數(shù)越少，則節(jié)目受眾群的關(guān)注度越小。

4.1.2 電視節(jié)目觀眾滿意度的測量

觀眾平均收看次數(shù)多有時并不代表觀眾對節(jié)目滿意。因為觀眾收看次數(shù)多可能恰恰是由于沒有好節(jié)目，所以只好高頻率地收看現(xiàn)有節(jié)目。為了測量觀眾對節(jié)目質(zhì)量的主觀評價，還需引進觀眾滿意度的概念。觀眾滿意度是測量觀眾對收看過的電視節(jié)目滿意程度的指標(biāo)。通常采用5級量表法，以問卷的形式對觀眾進行調(diào)查，然后將調(diào)查結(jié)果轉(zhuǎn)化為從0到100的分?jǐn)?shù)。2010年上海戲劇學(xué)院在上海開展的“廣播電視節(jié)目即時、量化滿意度調(diào)查”研究項目涉及到各電視節(jié)目滿意度，各節(jié)目滿意度得分如下：《新聞頻道》83.5分、《觀眾中來》81.3分、《新聞透視》79.6分、《笑林大會》76.2分、《相約星期六》74分、《天氣預(yù)報》63.1分、《新老娘舅》53.3分[2]。

4.1.3 電視節(jié)目關(guān)注度指數(shù)的計算

通過對受眾平均接觸頻率和觀眾滿意度加權(quán)后可得到節(jié)目的關(guān)注度指數(shù)。由于觀眾滿意度更能說明體現(xiàn)關(guān)注度的實質(zhì)，故賦予觀眾滿意度60%的權(quán)重，平均接觸率40%的權(quán)重。平均接觸頻率的單位是頻次單位，應(yīng)將它們換算成指數(shù)單位。平均接觸頻率換算成指數(shù)的計算方式為：以節(jié)目中最高的數(shù)字為固定分母，再以各節(jié)目數(shù)值除以該最高數(shù)值，最高數(shù)值節(jié)目指數(shù)為100，其他節(jié)目則依比率降低。節(jié)目的關(guān)注度加權(quán)指數(shù)=（節(jié)目的平均接觸頻率×40%）+（節(jié)目滿意度得分×60%）。各節(jié)目加權(quán)后的關(guān)注度指數(shù)如下表4。

表4 上海地區(qū)7大電視節(jié)目加權(quán)關(guān)注度指數(shù)的計算

4.2 電視節(jié)目干擾度指數(shù)評估

干擾度指的是消費者在接觸電視媒體時受其他廣告干擾的程度。觀眾收看電視的目的是為了收看電視節(jié)目，而不是收看電視廣告。因此廣告所占電視節(jié)目播出時間的比率將影響廣告效果。節(jié)目干擾度的計算公式為：節(jié)目干擾度=廣告長度／節(jié)目總時長。

干擾度為百分比率單位，為了便于綜合指數(shù)的計算，干擾度要換算成指數(shù)。由于干擾度與節(jié)目價值成負(fù)相關(guān)，即干擾度數(shù)值越小越好。故干擾度換算成指數(shù)的計算方式為：以項目中最低的數(shù)字為固定分子，再除以各節(jié)目在該項目上的數(shù)值。最低數(shù)值節(jié)目指數(shù)為100，其他節(jié)目則依比率降低。2012年12月，上海地區(qū)各電視節(jié)目的干擾度指數(shù)如表5。

表5 上海地區(qū)7大電視節(jié)目的干擾度

4.3 電視節(jié)目編輯環(huán)境評估

編輯環(huán)境是指電視節(jié)目所提供的編輯內(nèi)容及其在受眾心目中的位置和印象，對品牌宣傳的影響。這種影響體現(xiàn)在兩個方面：節(jié)目形象和節(jié)目影響力。

4.3.1 電視節(jié)目形象評估

電視節(jié)目形象是指電視節(jié)目存在一定時間后，在消費者心目中形成一定的形象。在上述電視節(jié)目中，《新聞報道》、《新聞透視》形成了嚴(yán)肅權(quán)威的形象；《觀眾中來》來則形成了務(wù)實親民的形象；《天氣預(yù)報》形成了客觀專業(yè)的形象；《相約星期六》形成了時尚創(chuàng)新的形象；《笑林大會》形成了調(diào)侃幽默的形象；《新老娘舅》形成了公正公平的形象。該家紡企業(yè)的蠶絲被品牌形象時尚高檔，因此適合發(fā)布在具有類似形象的電視節(jié)目上。企業(yè)市場部組織營銷人員及廣告專家若干人，按照5級量表法對各電視節(jié)目形象與家紡品牌形象匹配度打分，并計算各電視節(jié)目的平均得分。各電視節(jié)目的得分依次為：《相約星期六》85分、《笑林大會》75分、《觀眾中來》70分、《天氣預(yù)報》65分、《新老娘舅》61分、《新聞報道》53分、《新聞透視》51分。

4.3.2 電視節(jié)目影響力評估

電視節(jié)目影響力是指電視節(jié)目的公信力、權(quán)威性。電視節(jié)目影響力越大，則在該電視節(jié)目上的廣告也越可信。2010年上海戲劇學(xué)院開展的“廣播電視節(jié)目即時、量化滿意度調(diào)查”研究項目涉及到上海收視率較高節(jié)目的權(quán)威性評價。項目組選取500個固定樣本，要求他們用5級量表法對各電視節(jié)目的權(quán)威性進行評價，并計算每個電視節(jié)目的平均得分。各電視節(jié)目權(quán)威性得分依次為：《新聞報道》95分、《新聞透視》92分、《天氣預(yù)報》86分、《觀眾中來》85分、《相約星期六》65分、《笑林大會》61分、《新老娘舅》80分[3]。

4.3.3 電視節(jié)目編輯環(huán)境綜合得分

通過電視節(jié)目的形象和電視節(jié)目影響力加權(quán)后得到電視節(jié)目編輯環(huán)境得分。因為電視節(jié)目的權(quán)威性對于廣告說服效果具有更大的作用，故賦予電視節(jié)目影響力60%的權(quán)重，電視節(jié)目形象40%的權(quán)重。節(jié)目加權(quán)后的編輯環(huán)境得分=（節(jié)目形象得分×40%）+（節(jié)目影響力得分×60%）。各節(jié)目加權(quán)后的編輯環(huán)境得分依次為：《新聞報道》78.2分、《新聞透視》75.6分、《天氣預(yù)報》77.6分、《觀眾中來》79分、《相約星期六》73分、《笑林大會》66.6分、《新老娘舅》72.4分。

4.4 電視廣告環(huán)境評估

4.4.1 電視節(jié)目的廣告環(huán)境分析

電視廣告環(huán)境是指電視節(jié)目內(nèi)發(fā)布的廣告的整體形象對廣告效果的影響。如果電視節(jié)目內(nèi)投放的廣告都是形象好的品牌，則受其影響，本品牌也會被消費者歸類為同等形象的品牌。《新聞報道》、《新聞透視》、《觀眾中來》3大節(jié)目的廣告客戶都是行業(yè)內(nèi)的一線品牌?！短鞖忸A(yù)報》節(jié)目的廣告客戶大多數(shù)是行業(yè)內(nèi)二線品牌。《相約星期六》欄目既為中小企業(yè)播出告知性廣告；也為著名企業(yè)播出新品牌廣告?！缎吕夏锞恕窓谀康膹V告客戶多數(shù)是行業(yè)內(nèi)知名度不高的中小品牌。《笑林大會》欄目的廣告客戶多為行業(yè)內(nèi)二、三線品牌。

4.4.2 各電視節(jié)目的廣告環(huán)境評估

根據(jù)節(jié)目的廣告客戶所屬的品牌陣營，我們確定電視節(jié)目的廣告環(huán)境分值標(biāo)準(zhǔn)：廣告客戶屬于行業(yè)內(nèi)一線品牌的電視節(jié)目得分為100分，廣告客戶屬于行業(yè)內(nèi)二線品牌的電視節(jié)目得分為80分，廣告客戶屬于行業(yè)內(nèi)二、三線品牌的節(jié)目得分為60分，廣告客戶既有行業(yè)內(nèi)一線品牌，也有二、三線品牌的節(jié)目得分為80分。根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，各電視節(jié)目的廣告環(huán)境得分依次為：《新聞報道》、《新聞透視》、《觀眾中來》的廣告環(huán)境得分均為100分；《相約星期六》、《天氣預(yù)報》的廣告環(huán)境得分均為80分；《新老娘舅》與《笑林大會》的廣告環(huán)境得分為60分。

5 電視節(jié)目量與質(zhì)的綜合評估

在得到電視節(jié)目收視率及其相關(guān)的“量”與“質(zhì)”的數(shù)據(jù)后，家紡企業(yè)根據(jù)量與質(zhì)的各項目對達(dá)成廣告目標(biāo)的重要性，確定它們的權(quán)重，以得出綜合加權(quán)指數(shù)，并根據(jù)加權(quán)數(shù)據(jù)對電視節(jié)目進行比較。

5.1 各量化與質(zhì)化項目權(quán)重的確定

首先，確定量化和質(zhì)化兩大因素的權(quán)重。該家紡企業(yè)的廣告目標(biāo)主要為擴大品牌知名度，相比廣告媒體的說服力，企業(yè)更加看重廣告媒體的覆蓋面。故量化因素的權(quán)重比質(zhì)化因素的權(quán)重更大。該家紡企業(yè)通過決策者內(nèi)部討論并借鑒營銷專家的意見，確定量化因素和質(zhì)化因素重要性比率分別為60%、40%。其次，確定量化因素中收視率和收視點成本（CPR）的權(quán)重。該家紡企業(yè)的資金實力有限，不可能超出資金的限制而片面追求電視節(jié)目的高收視率，而只能是在廣告預(yù)算的范圍內(nèi)，盡量選擇投資效率高的電視節(jié)目。因此，量化項目中投資效率最重要，經(jīng)過家紡企業(yè)決策者內(nèi)部討論，設(shè)定CPR的權(quán)重為40%，收視率的權(quán)重為20%。在質(zhì)化項目上，由于涉及的因素較多，簡單的經(jīng)驗估計容易產(chǎn)生較大偏差。因此，我們采取層次分析法來確定質(zhì)化各項目對于廣告目標(biāo)的權(quán)重。家紡企業(yè)邀請廣告專家和營銷管理者若干人，由他們采取統(tǒng)一的評價標(biāo)度（即1-9的標(biāo)度方法，該方法用數(shù)字1到9表示在共同的準(zhǔn)則下，甲因素相對于乙因素的重要性程度。而用數(shù)字1到9的倒數(shù)表示乙因素相對于甲因素的重要性程度），對4種廣告目標(biāo)的影響因素重要性進行兩兩比較。比較的結(jié)果形成判斷矩陣（如表6）。

表6 判斷矩陣

該矩陣每一行列交叉點上數(shù)字表示該行的質(zhì)化項目與該列的質(zhì)化項目關(guān)于廣告目標(biāo)的相對重要性之比。數(shù)字越大，則說明行的質(zhì)化項目比列的質(zhì)化項目更重要。將上述判斷矩陣的每一列求和，并且用每一個列和去除相應(yīng)各列元素，得到的新矩陣即為規(guī)范化矩陣。

將規(guī)范化矩陣行平均得到

(0.60 0.09 0.22 0.09)

再將特征向量乘以質(zhì)化因素權(quán)重40%得到

(0.24 0.036 0.088 0.036)

此特征向量即為在企業(yè)廣告目標(biāo)的約束下，關(guān)注度、干擾度、編輯環(huán)境、廣告環(huán)境在電視節(jié)目選擇中的權(quán)重。

5.2 電視節(jié)目量與質(zhì)的綜合評估及選擇

5.2.1 量化與質(zhì)化各項目指數(shù)的換算

在確定了量化項目和質(zhì)化項目權(quán)重后，還須把所有項目的數(shù)字換算成指數(shù)，然后再加以整合，成為綜合指數(shù)。有些項目是正相關(guān)，即數(shù)值越大越好，如收視率、關(guān)注度、廣告環(huán)境。其運算方式為：以項目中最高的數(shù)值為固定分母，再以項目中各節(jié)目數(shù)值除以該最高數(shù)值。最高數(shù)值獲得的指數(shù)為100分，其他節(jié)目依比率降低；有些項目是負(fù)相關(guān)，即數(shù)值越小越好，如CPR及干擾度。其運算方式為：以項目最低數(shù)值為固定分子，再除以項目中各節(jié)目的數(shù)值。最高數(shù)值的節(jié)目所獲得指數(shù)為100分，其他節(jié)目依比率降低。各節(jié)目的量化和質(zhì)化項目數(shù)據(jù)、換算指數(shù)、權(quán)重及加權(quán)數(shù)據(jù)如表7。

表7 上海地區(qū)7大電視節(jié)目的量與質(zhì)的綜合評估

5.2.2 節(jié)目綜合指數(shù)的計算

節(jié)目綜合指數(shù)等于節(jié)目在各評估項目中所得到的指數(shù)乘以相應(yīng)項目權(quán)重的總和。通過對各節(jié)目的綜合指數(shù)的計算，我們得出各節(jié)目的綜合得分依次為:《天氣預(yù)報》82.3分、《新老娘舅》70.3分、《觀眾中來》70.2分、《新聞透視》64.5分、《笑林大會》63.8分、《相約星期六》61.6分、《新聞報道》56分。

5.2.3 電視節(jié)目的最終選擇

各電視節(jié)目的綜合指數(shù)算出后，該家紡企業(yè)要根據(jù)非報酬決策規(guī)則選擇電視節(jié)目。所謂非報酬決策規(guī)則是指廣告主根據(jù)節(jié)目的重要指標(biāo)進行決策，重要指標(biāo)不滿意，其他指標(biāo)再好也無法彌補。該家紡企業(yè)認(rèn)為電視節(jié)目的 CPR、目標(biāo)群體收視率以及關(guān)注度是最重要指標(biāo)。綜合價值較高的3大電視節(jié)目中，《天氣預(yù)報》CPR得分最高，關(guān)注度得分中等，而目標(biāo)群體收視率偏低；《新老娘舅》3項指標(biāo)得分中等；《觀眾中來》的目標(biāo)群體收視率和關(guān)注度得分最高，但 CPR得分最低。這3個電視節(jié)目在重要指標(biāo)上各有所長,又各有所短，且播出時間不重疊，如能相互組合，則可取長補短，取得良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。于是該家紡企業(yè)最終選擇了《天氣預(yù)報》、《新老娘舅》、《觀眾中來》三個電視節(jié)目作為電視廣告媒體。

6 結(jié)語

在家紡電視媒體選擇的實證研究中,由于各種主客觀條件的制約,某些電視節(jié)目的資料還無法精確地量化，只能靠主觀經(jīng)驗估計。但無論如何，電視媒體選擇的定量分析比完全靠感覺、憑經(jīng)驗的隨意性決策要進步許多。我們相信，隨著定量分析的技術(shù)不斷完善，家紡廣告媒體定量分析將越來越科學(xué)，其應(yīng)用價值也會越來越大。

[1]陳培愛，覃勝南.廣告媒體教程[M].北京：北京大學(xué)出版社，2005：272.

[2]方方，雷雯.新型電視節(jié)目滿意度評價體系的探索與發(fā)現(xiàn)[EB/OL].[2013-03-04][2013-08-08] http://www.docin.com/p-607881721.html，

（責(zé)任編輯：田 犇）

Empirical Study on Television Advertising Media Selection of Home Textiles

XIAO Sheng-xi

F713.81

C

1674-2346(2014)01-0081-07

10.3969/j.issn.1674-2346.2014.01.017

2013-11-20

肖勝昔，男，湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院,講師，碩士。研究方向：市場營銷學(xué)。（浙江湖州313000）