淺析企業(yè)新聞宣傳工作的大、精、深

朱虹+劉忠

摘 要：文化是民族的血脈和靈魂，是人民的精神家園，是國(guó)家發(fā)展的重要支撐，也是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。黨的十七屆六中全會(huì)就深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮進(jìn)行了戰(zhàn)略部署，為中華民族的文化振興吹響了進(jìn)軍號(hào)。當(dāng)前，中國(guó)石油企業(yè)進(jìn)入非常好的發(fā)展轉(zhuǎn)型期，為新聞宣傳提供了廣闊的舞臺(tái)，為此，作為企業(yè)新聞宣傳工作人員，我們要抓住機(jī)遇，在“大、深、精”上下功夫，力爭(zhēng)多出文化精品。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；新聞宣傳

一、“大”——顧大局

近幾年，隨著中石油集團(tuán)公司綜合性國(guó)際能源公司戰(zhàn)略的順利實(shí)施，長(zhǎng)慶石化的建設(shè)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)也出現(xiàn)了前所未有的新局面、新高潮。為此，新聞宣傳工作要適應(yīng)這個(gè)新發(fā)展，適應(yīng)這個(gè)新轉(zhuǎn)變，要從這個(gè)角度，形成大視野，進(jìn)行報(bào)道。

（一）要講大氣。作為新聞宣傳工作者一定要自覺的承擔(dān)起責(zé)任，把公司信息門戶、櫥窗、板報(bào)等媒體辦成長(zhǎng)慶石化發(fā)展的了望哨，長(zhǎng)慶石化人的精神家園，使其成為公司企業(yè)亞文化建設(shè)的主陣地。

（二）要有服務(wù)大局的意識(shí)。長(zhǎng)慶石化進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期，作為通訊員也好，編采人員也好，工作要時(shí)刻想著公司生產(chǎn)裝置、建設(shè)進(jìn)度、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)等，學(xué)會(huì)在大局下思考，在大局下行動(dòng)，在大局下編寫稿件，更好地為大局服務(wù)。既要保證新聞宣傳稿件在思想上純正、健康、嚴(yán)謹(jǐn)，又要追求在藝術(shù)上的精純、高雅，大氣，著眼大局，傳播美好，弘揚(yáng)正氣，促進(jìn)和諧，為公司的文化繁榮服務(wù)。

（三）加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍綜合能力建設(shè)。要結(jié)合公司扁平化管理模式，逐步建設(shè)、完善一支政治思想敏銳、理論功底扎實(shí)、業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬，既尊重客觀規(guī)律、善于做宣傳工作、具有現(xiàn)代工作理念，又勤奮務(wù)實(shí)、樂于奉獻(xiàn)、勇于創(chuàng)新的通訊員隊(duì)伍。形成一批大手筆的文章，在業(yè)內(nèi)和社會(huì)產(chǎn)生影響，形成企業(yè)的品牌效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。

二、“深”——下基層

（一）在采訪上深入。通訊員只有深入生產(chǎn)基層一線，才能準(zhǔn)確把握員工的思想脈搏；只有深入裝置現(xiàn)場(chǎng)，才能了解一線員工的工作百味，也才能找到寫作的著力點(diǎn)，才能寫出鮮活的作品。目前有些新聞稿件形式單一、立意不深刻，只是停留在簡(jiǎn)單的就事論事階段，不能很好地提煉觀點(diǎn)，升華主題。稿件當(dāng)中主題不突出，文章抓不住重點(diǎn)，往往只是一般地報(bào)道，對(duì)主題挖掘的深度不夠。有些稿件之所以單薄，就是因?yàn)樗鼪]有把新聞事件反映的過程和深層次的思想告訴大家，最大的要害就是沒有回應(yīng)基層一線的關(guān)切和訴求。

（二）在編輯上深入。好的新聞宣傳作品，應(yīng)該是編輯與通訊員合作的產(chǎn)物，為此，編輯要學(xué)會(huì)精編，從標(biāo)題制作、版式設(shè)計(jì)等著手，好稿件，要配好言論，好照片，形成組合優(yōu)勢(shì)。深化編采。充分發(fā)揮手機(jī)短信、微信、互聯(lián)網(wǎng)、博客、微博等現(xiàn)代媒體的優(yōu)勢(shì)，找到定位，營(yíng)造健康向上的輿論氛圍，積極傳播公司的核心價(jià)值體系，為“三個(gè)和諧”服務(wù)。

三、“精”——出精品

（一）體現(xiàn)強(qiáng)烈的時(shí)代精神。記得有人曾說，認(rèn)識(shí)一個(gè)典型、判斷一個(gè)典型需要根據(jù)時(shí)代的要求，從實(shí)際工作和群眾需要出發(fā)，來衡量作品在全局中的地位，衡量它的時(shí)代意義。能否高瞻遠(yuǎn)矚地提煉出反映時(shí)代特征的主題，是決定通訊成敗、優(yōu)劣的關(guān)鍵。

新聞報(bào)道的主題往往決定作品的思想深度和意境的高度，它不是外加的，而是從采訪的材料中提煉出來的。要使作品主題深刻，有新意，在思想上給讀者以教益，這就要求我們必須深入生活，把握事件的現(xiàn)實(shí)意義和人物的精神世界，把事件和人物放在特定的背景、環(huán)境下考察。

（二）選擇好的新聞視角。在新聞采寫實(shí)踐中，由于選擇的視角不同，不同的作者寫出的作品會(huì)大相徑庭，表現(xiàn)出的新聞價(jià)值也是高低懸殊。因此，選擇好新聞視角，是新聞采寫中非常重要的環(huán)節(jié)。所以在采寫新聞時(shí)，我們不能只注重新聞事件本身，而忽視讀者的存在和需要，否則不會(huì)引起讀者的興趣，也不會(huì)受讀者的歡迎。

（三）好內(nèi)容與好形式的完美統(tǒng)一。既有新鮮的內(nèi)容，又有新穎的表現(xiàn)形式，新聞作品就會(huì)“活”起來，就能給人耳目一新的感覺，就會(huì)被讀者關(guān)注和喜愛，它所具有的價(jià)值才能為讀者所吸收。新聞作品能否吸引人，除了結(jié)構(gòu)上的波瀾曲折外，還要靠情節(jié)、細(xì)節(jié)來吸引人。通過對(duì)典型場(chǎng)景、典型人物細(xì)節(jié)的描寫，為文章增色。主題是靈魂，結(jié)構(gòu)是骨架，情節(jié)和細(xì)節(jié)是血肉。通訊缺少有特征的感人細(xì)節(jié)，就會(huì)平淡無味。因?yàn)榧?xì)節(jié)是組成情節(jié)的最基本、最細(xì)小的單位，最能表現(xiàn)特點(diǎn)。要寫好通訊作品，一定要選取有特點(diǎn)的細(xì)節(jié)，寫出有別于其他事、其他人的細(xì)節(jié)”。有特點(diǎn)的細(xì)節(jié)常常會(huì)成為一篇報(bào)道中最生動(dòng)、給人印象最深的部分。

（四）投入真情才能感悟新聞。用真情去采訪和寫作，對(duì)于新聞工作者來說，是重要的素質(zhì)要求之一。如果自己還沒有投入真情，又拿什么來打動(dòng)讀者呢？endprint