論流行趨勢下的服裝風格

鄧瓊華+杜震九

>摘要：

如何更準確的把握服裝設計風格？這需要時尚工作者對流行趨勢有正確的預測及對流行資訊的把握運用，設計出符合自己品牌風格的作品，才能讓人們在流行趨勢表面形式的背后，體會到更深的、獨有的品牌風格。服裝流行趨勢在服裝風格的發(fā)展中扮演著重要的指導作用。

隨著生活水平的不斷提高，人們的審美意識也不斷增強。而關于當代服裝的流行趨勢逐漸成為人們關注的焦點，服裝流行趨勢也成了業(yè)內專業(yè)人士探討和研究的熱門話題.當代社會，服裝流行的時效性非常強，流行的周期也是非常短的。所以，對當代服裝流行趨勢進行正確的分析和預測是十分必要的。著名的時裝品牌創(chuàng)始人范思哲曾經說過：“任何服裝設計師都不可能住在象牙塔里面設計時裝和藝術品，你必須要在實際生活中找到靈感進行設計?！狈b設計師通過各種各樣的方式了解本季和下一季的流行趨勢，然后再結合對流行趨勢的分析設計出符合自己品牌風格的作品，才能讓人們在流行趨勢表面形式的背后，體會到更深的、獨有的品牌風格。

一、服裝流行趨勢的概述

（一）服裝流行趨勢的概念

所謂流行，是指在一定的歷史期間，一定數量范圍的人，受某種意識的驅使，以模仿為媒介而普遍采用某種生活行動、生活方式或觀念意識時所形成的社會現象。現代服裝的流行、變化，是一種超越國界的文化活動，因此服裝流行趨勢的研究、預測工作帶有國際性和開放性。

（二）服裝流行趨勢的特征

在當下服裝流行趨勢的特征主要表現在服裝多元性、漸變性、大眾性、周期性。例如：路易威登的棋盤格體現了服裝多元性中的紋樣；再如經濟繁榮地區(qū)流行趨勢的節(jié)奏比較快；流行元素的大眾性是流行元素普及的量化的另一種表現形式；服裝款式、面料、廓型、顏色的不斷更替體現了服裝流行趨勢的周期性。

服裝設計師要掌握當下的流行趨勢特征，運用到服裝設計中，創(chuàng)造時尚、大氣、符合消費者需求的服裝，烘托出消費者的氣質，體現了消費者的穿衣風格。

（三）影響服裝流行趨勢的因素

影響服裝流行趨勢的因素有很多，比如說越是民主自由的社會，流行越易于形成，受到的阻礙便越小，而保守獨裁的社會則相反，則體現了流行趨勢的政治因素。經濟的發(fā)展狀況是影響當代服裝流行趨勢的又一重要因素。時尚與經濟有著密切的聯系，經濟的增長與衰落直接影響時尚產業(yè)，國民收入會影響購買力，購買力則會刺激時尚。文化因素是流行趨勢中的重要因素之一，現代的人們穿衣服，不僅僅是為了保暖遮蓋，更多的是想通過服裝來體現自己的審美標準，對不同文化的理解和內心壓力的釋放。服裝新材料、服裝新工藝以及服裝配飾產品開發(fā)等被應用，為設計師提供層出不窮的靈感來源。

（四）服裝流行趨勢的規(guī)律

許多人認為流行是再現，當然流行可以理解為螺旋式上升的再現，但絕不會是完全的重復。一種服裝流行轉化為另一種服裝流行不是驟然完成的，而是有一個漸變的過程：新的樣式出現，激進敏感的人馬上作出反應；待流行上升，逐漸為大。

二、流行趨勢下的服裝風格

（一）當代社會服裝中的流行風格

在服裝設計中往往以風格來傳達，服裝設計通過各種元素傳達流行風格。服裝流行風格在不同的時期有不同的概念，典型的流行風格包括浪漫主義風格、田園風格、未來主義風格、朋克風格、嬉皮風格、城市風格、洛麗塔格、巴洛克風格、古典風格等等.

1.表現高科技的流行趨勢——未來主義風格

未來風格的基本元素有象征星際銀河的銀色和金色，模仿宇航服的高科技布料，利落帥氣的剪裁線條，幾何圖形的剪裁，超迷你短裙，針織連身短裙和高統(tǒng)靴等等。設計師對于未來主義的盛行，除了慣用的以緞面、硬紗、漆皮和PVC材質表現太空時代外，近年來更實現了許多面料上的創(chuàng)新。如今，科技的再次飛躍，科幻題材電影的陸續(xù)熱播，物資的匱乏、全球變暖，環(huán)保問題的加重，把我們又一次帶入對未來的思考，因此未來主義風格將成為今后服裝的主要流行趨勢之一。

2.表現藝術的流行趨勢——波普風格

在服裝中，波普風格將夸張的圖案、飽滿的色彩、各種造型的文字、形態(tài)各異的線條，把這一切自由組合，并跳躍至服裝上，以最大的能量發(fā)揮出它們的張力。另外波普風格服裝的另一個特點就是拼貼，波普藝術的拼貼方式不僅是不同材質的拼貼，更是各種風格、各種流派、各個地區(qū)和民族的樣式的拼貼，在拼貼與組合中，新的奇妙意味被制造。近十年來，波普主題在時裝領域更是愈演愈烈，從米歇爾噢巴馬身上的那條連衣裙開始預熱，到時裝秀場，都可以探到波普的氣息。在2010年春夏的米蘭時裝秀場上可以看到夸張的圖案以復制的方式出現，以及艷麗濃重的色彩。糖果色與迷幻波普的結合，讓波普跳出簡單的幾何變化和蒙德-罩安的大色塊形式的藩籬，轉為有趣的抽象主義表現。

3.表現生活方式的流行趨勢——簡約風格

簡約風格的服裝具有簡潔的結構、簡單的色彩組合、樸實的材料、極少的細節(jié)，精心設計的廓形以及優(yōu)良的制作工藝。色彩以黑白灰或中性色調為主。材料平整順滑，圖案應用較少，或是簡單的幾何形體。簡單優(yōu)雅的套裝，顏色鮮亮的夾克、連褲裝、比較窄的裙子、套頭裝，簡潔的褲裝，都是簡約風格的服裝表現。隨著全球的經濟形勢，2009簡約風格席卷全球，以至于連一貫崇尚繁復手工的歐洲服裝品牌也開始在簡潔設計上做文章，在傳承歐洲品牌華麗的高級時裝制作傳統(tǒng)的同時，又用精致表現簡潔優(yōu)雅。

三、服裝品牌風格與流行趨勢的結合

服裝品牌的設計開發(fā)是以國際流行趨勢為宏觀背景的，找準國際流行趨勢與國內服裝市場之間的融會點，善于有選擇，有取舍地借鑒和運用其相關的設計要素，使服裝名牌的設計開發(fā)即與國際服裝同步又保持自身的風格特色。這點對于整個中國的服裝品牌市場，也是應該具備的。

（一）流行趨勢的融人提升了服裝品牌風格的競爭力

對服裝企業(yè)而言，流行趨勢的融合顯得尤為重要。的確，準確及時的流行趨勢信息可以為企業(yè)產品的開發(fā)提供方向性的指導、規(guī)避風險，從而提升服裝品牌的風格魅力，使其在激烈的市場競爭中把握先機占取主動優(yōu)勢。企業(yè)想要領導市場取得先機，就要比其他品牌更早更快地獲取流行信息。時尚信息的傳遞往往是像金字塔般從“時尚中心”，如巴黎自上而一級一級傳遞至其他相對閉塞的城市，而越靠近塔尖得到流行趨勢的信息越早，它們通常是世界頂級品牌，隨著時間的推移，大眾品牌逐漸得到流行訊息。在品牌眾多的市場競爭中，服裝企業(yè)需要及時把握流行趨勢，多方位獲取市場信息。

（二）流行趨勢的融人有助于服裝品牌的可持續(xù)發(fā)展

品牌也需要維護和保養(yǎng)，隨著競爭環(huán)境、消費者偏好、行業(yè)結構等因素的變化，品牌風格必須做出相應調整。由于現代社會是一個不斷發(fā)展、變化的時代，人們的喜好和價值觀也會隨著社會的發(fā)展而不斷地改變，因此一個品牌在經歷了一段時間的發(fā)展之后，若與時尚流行脫節(jié)會出現與時代不符的情況，會出現所表達的品牌內涵與消費者的需求心理相脫節(jié)的問題，而這種問題如果不加以重視的話，就會導致品牌的風格落伍，品牌的客戶忠誠度降低，品牌的市場占有率下降等。因此，將服裝品牌風格與流行趨勢結合在一起，就像強強聯合，將會贏得更多的市場，更多的消費者。

四、結語

流行是一種文化現象，是社會文明的產物，在現代社會，其更具多元性、漸變性、大眾性、周期性等特征。服裝流行，實質上是在某種社會環(huán)境下消費者個性的匯集和綜合。服裝流行趨勢被國際重大事件、影視作品、體育賽事、時尚活動等因素所左右和影響，然后因人們的從眾心理蔓延到大眾生活中來，引發(fā)流行。二十一世紀是服裝品牌競爭的世紀，當下，服裝流行趨勢瞬息萬變，服裝流行風格將更加注重和流行趨勢的結合，這對我們新一代設計師來說將既是嚴峻的挑戰(zhàn)，同時也是蓄勢待發(fā)的機遇。

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【作者單位：鄧瓊華，江西服裝學院】

杜震九，九江學院】endprint